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葉茂中廣告語
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于葉茂中廣告語的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、誰可以提供完整的葉茂中趕集網(wǎng)《小毛驢篇》的廣告創(chuàng)意案例分析
個人意見,僅供參考:
1.廣告歌曲《小毛驢》是各個年齡段耳熟能詳?shù)膬焊瑁軌蛴行У卦鰪姀V告記憶點,且《小毛驢》中的歌詞“有一天我心血來潮騎它去趕集”,與其產(chǎn)品趕集網(wǎng)有一定的契合點;
2.廣告代言人姚晨,是近來炙手可熱的影視紅星,其親民的形象與趕集網(wǎng)有一定的契合之處,姚晨的大嘴形象更是深入人心。廣告中姚晨的大嘴對著屏幕喊著“趕集啦”,給人深刻的印象;
3.該廣告中,代言人姚晨以報菜名的方式“找房子,找工作,找保姆,找寵物.....”簡單明了的訴說了產(chǎn)品的功能性。
4.廣告語“趕集網(wǎng),啥都有”簡單明了,很容易被大眾接受,且記憶度高,加之趕集網(wǎng)過億的廣告費狂轟濫炸各個媒體,相信趕集網(wǎng)已經(jīng)成為婦孺皆知的網(wǎng)站。
二、創(chuàng)意時代那個戴帽子的魔發(fā)師說話特別拽,好像叫葉茂中的,他有什么來頭?
葉茂中,資深營銷策劃人和品牌管理專家,與李光斗、徐大偉并稱為21世紀中國廣告界的策劃三雄。葉茂中陽剛?cè)缁?,善于廣告定位,堪稱策劃之霸。李光斗時尚如風,擅長品牌優(yōu)化,堪稱策劃之儒。徐大偉揮灑如雨,熱心公益事業(yè),堪稱策劃之俠。
葉茂中經(jīng)典廣告語:
地球人都知道 ——北極絨保暖內(nèi)衣
男人就應(yīng)該對自己狠一點——柒牌男裝
洗洗更健康 ——婦炎潔
關(guān)鍵時刻 怎能感冒 ——海王銀得菲
思想有多遠 我們就能走多遠——武漢紅金龍
鶴舞白沙 我心飛翔 ——白沙煙
大紅鷹 新時代的精神 ——大紅鷹煙
三、“廣告狂人”葉茂中去世,年僅54歲,如何評價他的廣告作品和藝術(shù)思維?
廣告狂人葉茂中去世了,而且他只有54歲,所以很多網(wǎng)友也都感覺非常可惜,因為他的廣告作品和藝術(shù)思維還是比較先進的,而且也成為了國內(nèi)非常有名的代表。平時在生活中,大家也可以留心這些問題,但是也沒有必要感覺太過焦慮了。
如何評價他的廣告作品和藝術(shù)思維呢?
每個人的想法也是不一樣的,而且葉茂中的確是非常優(yōu)秀的人才,可能很多人都不知道這個人,但是大家肯定也都看過有關(guān)的廣告,而且國內(nèi)的本土廣告也是比較有名的,不過有的人可能對他沒有一些好的評價,因為有些人覺得他就是營銷大師。其實廣告也能夠代表國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展水平,并且廣告也能夠吸引更多的消費者購買產(chǎn)品,所以葉茂中的確引導了相應(yīng)的潮流。
大家如何看待呢?
大家可以去網(wǎng)絡(luò)上查看一下這個人的相應(yīng)資料,而且你也可以查看一下這個人的代表作品,其實他為國內(nèi)的知名廣告公司設(shè)計的廣告是非常多的。葉茂中的確是非常有才華的人,不過很多人可能并不知道葉茂中。他只有54歲,但是因為身體患有相關(guān)疾病,所以不治身亡。很多人也都感覺十分惋惜,因為他的確非常有才華,并且也能夠給國內(nèi)的一些公司提供相應(yīng)幫助,所以他的去世也讓很多人感覺有一些痛苦。
總結(jié)
每個人的想法都是不一樣的,有的人可能就會感覺非常的難受,但是另外一部分人表示自己能夠接受。如果你真的非常的難過,而且你也覺得看廣告非常有好處,那么你就可以提前去網(wǎng)絡(luò)上查看一些資料,因為廣告其實也能夠更好的展現(xiàn)作品,但是大家也應(yīng)該理性看待這樣的產(chǎn)品。
四、葉茂中:爭議不斷的“廣告狂人”,這些洗腦神作你一定看過
他可能是中國最著名、最有爭議的廣告人,營銷策劃領(lǐng)域的天花板。一個接觸過市場營銷的人都會聽到的名字——葉茂中。
這位傳奇的“廣告狂人”,于2022年1月13日在上海病世,年僅54歲……巨星隕落,一個時代落幕,唏噓,痛惜……
回顧葉茂中的一生,給我們留下了太多寶貴的營銷理論和經(jīng)典案例,很多人可能沒聽過他,但不可能沒看過這些作品↓↓↓
北極絨的「地球人都知道!」
恒源祥的「恒源祥,羊羊羊」
婦炎潔的「洗洗更健康」
柒牌男裝,讓狠人李連杰說出的「男人,就應(yīng)該對自己狠一點!」
2018年世界杯期間的兩個洗腦廣告:
為什么為什么為什么「旅游之前先上馬蜂窩」
劉昊然奪命連環(huán)問你知道嗎的「有問題上知乎」
這些耳熟能詳又令人窒息的廣告語,都出自葉茂中之手。
都帶著一股濃烈的土味兒,賊拉魔性,大庭廣眾下念出來還有種迷之羞恥感(不信請戴好頭盔試試看)。長年霸屏某破站的鬼畜區(qū),是許多國人多年后依舊無法忘懷的存在。
這就讓葉茂中的廣告生涯始終質(zhì)疑不斷,用磕頭愛好者半佛老師的話講就是:
如今斯人已去,洪水滔天再也打擾不到葉先生。我沒有評價大師的資格,想向你分享的是: 葉茂中的傳奇一生給我輩做人做事的重要啟發(fā)。
很大程度上,人的命運取決于性格,而性格取決于童年經(jīng)歷。
1968年,葉茂中出生于江蘇北部一個漁村,因為生得賊壯,母親給起名為葉十斤,成年之后才改為葉茂中。
童年生活是清苦而嚴酷的。 父母是漁民,葉十斤小朋友也就在船上長大。父親常常出海幾個月不回,母親又體弱多病,經(jīng)常住院。甚至有一次父母10天不在,船上的食物只有一個南瓜,他和姐姐要靠這個南瓜撐一周的時間,于是姐弟倆把南瓜切成薄片,加上自己偶爾釣到的魚,居然就這么活下來了。
到了上小學年紀,葉茂中練就了一身武藝和膽識,在學校里是響當當?shù)摹翱赴炎印保瑩?jù)說他上學從來沒有自己背過書包,都是由小弟拎著,還有一個孩子一見到他就本能跪下喊爹……
這一點在后來的《廣告梟雄》一書里,葉茂中說:
一般小男孩打架,無非就是怕被欺負和想欺負人,而葉茂中在這樣的成長環(huán)境中,卻一點點洞悉出真實世界的游戲規(guī)則。 童年經(jīng)歷練就的狠勁和生存智慧,為他以后的成功埋下了伏筆。
22歲,是大學畢業(yè)的年紀,干勁和迷茫并存。
而日后名震天下的廣告狂人葉茂中,其實是22歲才第一次涉足廣告行業(yè)。
時值1989年,當時的葉茂中還在泰州電視臺工作,由于臺里沒那么多人手,恨不得把他當生產(chǎn)隊的驢來用,美工、記者、攝像全部一擔子挑。
這時候的他,沒有太多想法,就等著干到電視臺分一套房子,這輩子混個鐵飯碗,娶妻生子退休,平平穩(wěn)穩(wěn)過一生。
但是,命運就喜歡在清湯寡面里扔一大把辣椒。
從小在搖搖晃晃的船上長大的葉茂中,在船上站得賊穩(wěn),在平穩(wěn)的地面上反而一副快摔倒的樣子,因為他總在下意識地晃動身體,以適應(yīng)水的波動。
從后來的事跡看,他確實一直活在時代的波動里,這一生注定跟平穩(wěn)無關(guān)。
當時泰州電視臺有個廣告部,條件簡陋到令人發(fā)指,只能用攝像機拍些簡單的廣告。
有一天,他們接到一個電話,是國內(nèi)最大的空調(diào)品牌“春蘭集團”打來的。對方覺得傳統(tǒng)的電視廣告不夠檔次,想讓泰州電視臺幫忙拍一支電影膠片廣告。
接到需求后整個廣告部都懵了。春蘭集團是電視臺的投放大戶,這個“爸爸”得罪不起,無法拒絕,可關(guān)鍵是這玩意根本沒人會拍。
葉茂中了解情況后,猶豫了幾秒后說:“我會拍,不就電影膠片嘛,小場面。”
他真的會嗎?
會個錘子。
但這不重要,得先答應(yīng)起來。 因為葉茂中想到,這條片子拍好了是要上央視的,對他一個地方電視臺的最普通員工來說,是個絕對不能錯過的難得機會。
就算搞砸了也頂多被開除,還能損失什么呢?不懂的事做了不就懂嗎?
就這樣,葉茂中接手了這個任務(wù)。正準備大展拳腳才發(fā)現(xiàn),這個事情太tm專業(yè)了!難度之大不亞于給母豬接生,根本無法現(xiàn)學現(xiàn)賣,著實焦頭爛額、進退兩難。
可人的潛能就是這樣被逼出來的。 葉茂中冷靜下來認真研究,發(fā)現(xiàn)自己唯一能做的就是當導演,其他的工作必須得讓專業(yè)的來。馬上動身去了上海,找一個在電影制片廠工作的老鄉(xiāng)幫忙。
葉茂中動用了自己一切的資源和力量,終于艱難而漂亮地完成了這個任務(wù)。
這則廣告投放后在社會上引起熱烈的反響,在央視連播了5年。春蘭集團滿意地付給了葉茂中1300元,這在當時相當于他一年多的工資。
那時候的葉茂中對廣告行業(yè)一無所知,直到多年后才用自己創(chuàng)造的“沖突”理論去解釋當時春蘭廣告的成功。有人問他為什么當時敢接那么大企業(yè)的廣告,葉茂中說:
經(jīng)此一役,葉茂中感受到了創(chuàng)意和金錢之間的聯(lián)系,逐漸覺得在電視臺搞不出名堂,決定切換賽道,投身于更有錢途的廣告業(yè)。
不知天高地厚和執(zhí)行力,就是年輕人闖出一方天地的核心因素。
入坑廣告的葉茂中,離開泰州去了上海發(fā)展,他來到了一家當時很有規(guī)模的廣告公司(諾貝廣告)擔任美術(shù)設(shè)計,頭銜是變好聽了,但其實做的還是老本行美工。
這時候,他急了。
不久前,葉茂中剛放棄了電視臺的鐵飯碗和福利房,懷揣著廣告夢跑到大城市,如今卻在一家私企畫圖。薪水不高,加上生存壓力大,葉茂中又打算轉(zhuǎn)崗做有提成的廣告業(yè)務(wù)員,卻發(fā)現(xiàn)自己在廣告圈里毫無業(yè)務(wù)資源,根本接不到廣告! 再不做點什么,可能就要這樣畫一輩子了圖!
而放眼整個辦公室,同事們做業(yè)務(wù)員主要有三條路:
這對剛剛?cè)胄?、沒有資源的葉茂中都不是最優(yōu)解。
怎么辦?
船還沒到橋頭,葉茂中強行掰直。他瞅準機會,開辟了第四條騷出天際的路:
具體是,先通過寫一本專業(yè)廣告書,秀肌肉圈粉,接著等粉絲主動拜訪,轉(zhuǎn)化為客戶變現(xiàn)。
這套打法在90年代可太前衛(wèi)了。那段時間葉茂中夜以繼日地到圖書館自學,一年時間就看了100多本廣告和營銷的書。到1996年,他的處女作《廣告人手記》橫空出世!
書一經(jīng)出版就賣脫銷了,出版社不得不數(shù)次加印。
此時葉茂中又秀了個讓人頭皮發(fā)麻的邪招—— 不要版稅,只要求書上留下他的電話號碼。
自此,葉茂中的名字便漸漸在中國的大江南北傳開了,有越來越多的人看了他的書,順著封底的電話號碼來找到他做廣告策劃。
自始至終葉茂中出書的目的都不是版稅(但是書又很暢銷是最氣人的ヽ(`Д´)ノ), 他要的只是傳播,以及傳播帶來的高凈值私域客戶。
后來葉茂中名聲大噪后到處買廣告位,讓人祝賀自己出新書《沖突》,其實又是在故技重施。
美國心理學家卡羅爾·德韋克在其著作《終身成長》中提到,成功與否的關(guān)鍵在于兩種思維模式:
葉茂中毫無疑問具備著成長型思維。
經(jīng)常有人覺得,自己學藝不精、毫無經(jīng)驗而不敢接受挑戰(zhàn),或者想等準備到完美再行動。而事實上,90年代的葉茂中,不久前也不過是泰州電視臺的一名美工,零基礎(chǔ)轉(zhuǎn)型,壓根沒拍過幾條廣告。
當時的中國有無數(shù)比葉茂中資歷更深、更有資格寫書的廣告人,但他們覺得著書立傳是一件很嚴肅的事情,都不好意思寫、不敢寫。
這一點葉茂中在《廣告人手記》里把自己稱作“廣告鴨子”,意思是:
沒有任何業(yè)務(wù)資源的葉茂中被逼急了,于是撲騰出了一本書。
早年剛出道,葉茂中就曾接過一個別人都不愿意干的單子——幫寶潔去做農(nóng)村推廣。這期間,他跑了無數(shù)個村子,并總結(jié)出一套理論:
中國有300個城市,2860個縣城,4萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn),66萬個村子。那些在辦公室里寫創(chuàng)意的人,去過多少個縣城和村子?當我看到消費群體的時候,他們在我面前都是鮮活的面孔。一個優(yōu)秀的廣告人,和一個優(yōu)秀的演員是一樣的,演誰像誰,就是不像自己。做廣告最厲害的是,創(chuàng)作的廣告,哪怕你自己不喜歡,但是目標人群喜歡,這是最厲害的。
這幾乎是葉茂中廣告生涯的底層心法,和互聯(lián)網(wǎng)最重要的“用戶思維”不謀而合,展開來講就三條原則:
說人話的好處就是讓消費者感到親切樸實,而安全廣告沒有專業(yè)可言,成功的標準只有把產(chǎn)品賣出去。
例如在策劃海瀾之家的廣告時,葉茂中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)男人不喜歡逛街,但又需要體面的著裝,發(fā)現(xiàn)這個沖突后,就誕生了“一年逛兩次海瀾之家!海瀾之家,男人的衣柜!”
2003年,廣東東莞的兩個農(nóng)民找到了葉茂中,希望葉茂中把他們的餐廳“雙種子”打造成中式快餐的霸主品牌。既然定位是快餐霸主,葉茂中就對標了金拱門和KFC,這倆雖然都很流行,但消費者又覺得洋快餐不健康,油炸食品容易長胖。
于是,葉茂中充分利用這個沖突,打出“營養(yǎng)還是蒸的好”,他建議雙種子砍掉油炸產(chǎn)品線,并將“雙種子”改名為“真功夫”,商標改成了穿黃色緊身衣的功夫高手,神似李小龍。第二年,真功夫的直營店原地突破100家。
順便一提,葉茂中從小就有紅軍革命情結(jié),與他的偶像崔健的成長背景相似,他本人也是個紅五星帽子控。
這是他打造出來的另一個符號: 營銷策劃就找葉茂中,請認準這個帶紅星帽子的男人。
在說人話方面,崔健有一句歌詞:
葉茂中認為,這就是在說大家都能聽得懂的人話,所以崔健成為了那個年代唯一有能力開萬人演唱會的人。
△葉茂中的偶像崔健
追根溯源,葉茂中的身上顯著的60年代生人的紅色印記,源自他一生崇拜的另一位偉人——毛澤東。傳說他在創(chuàng)作《廣告人手記》時,一旦累了,就掏出《喋血井岡山》看幾頁,瞬間雞血打滿,繼續(xù)肝到天亮!他家里關(guān)于毛澤東的書籍就有4、5百冊。
毛澤東有句名言:
商場如戰(zhàn)場,廣告同樣也不是典雅的請客吃飯、琴棋書畫。
現(xiàn)在回到開篇的土味案例和半佛仙人的評價,就能明白為什么葉茂中會受主流廣告圈排斥了。
因為他不僅深刻洞察了人性,還過于直白地說出來,把文人愛惜的羽毛拔個精光。
什么文以載道,什么優(yōu)秀的廣告應(yīng)該是啟迪而不是洗腦,在葉茂中這里都是屁話。怎么有效怎么來!
你收了客戶大幾百萬廣告費,拿著去實現(xiàn)你的文化愿景,你是理想主義了,客戶的錢卻燒干凈了,這錢拿著良心不會痛嗎?
當誰的兵,吃誰的糧,就要為誰消災(zāi)解難。既然廣告公司是客戶的預(yù)算養(yǎng)活的,那就當好客戶手里的一名劍客。
亮劍,必見血封喉。去市場上激烈拼殺,提頭來見。
當無數(shù)創(chuàng)意人還在加班熬夜、想創(chuàng)意遭斃稿的時候,葉茂中早已穩(wěn)坐上海灘2000平米超大工作室,底氣十足地亮出“不比稿、不討價、不找客戶”的三不原則,順便把幾個字的廣告詞賣出幾百萬。
日本經(jīng)營之神稻盛和夫說過:“現(xiàn)場有神靈?!?/p>
不放下身段親自到現(xiàn)場去,神也幫不到你。 很多人嫌棄土,卻很少人會拒絕從泥土里撿起黃金。 真正的好機會,不在人人西裝筆挺的寫字樓里,不在會議室精美的PPT里,都在最臟最亂的土里。
25歲那年,葉茂中正在為一個問題糾結(jié):是留在泰州電視臺,還是出走廣告行業(yè)?
于是他寫了一篇名為《解決》的自傳體小說,以梳理自己的內(nèi)心真實想法,書中的主人公就是他自己。
最后他把書中的自己寫死了。寫完之際,便堅定了從泰州電視臺離開的念頭。
死去的主人公在現(xiàn)實中涅槃重生。
那時的他,還不知道時代的巨浪如何起伏。
也不知道自己將成為中國的廣告狂人,百千個企業(yè)和品牌在即將他手中生滅。
命運之河湍急奔涌,看起來卻是那么平凡的一天。
如今又過去了20多年,葉先生再也不用忍受病痛的折磨了,也再也聽不到那些是是非非的爭議了。
他永遠地閉上了眼睛,卻像一座燈塔永遠明亮,給每一個孤獨迷茫而焦慮的年輕人照明前進方向。
葉茂中,一路走好!
以上就是小編對于葉茂中廣告語問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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