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如何策劃一支受眾品牌
許多品牌策劃者都認(rèn)為,建立品牌的核心價(jià)值觀就是建立品牌的精髓所在。然而,品牌的核心價(jià)值觀并不是品牌的靈魂所在。核心價(jià)值觀是品牌的原則和信條,而靈魂是品牌的精神和靈魂所在。
品牌靈魂是品牌與受眾之間的共鳴,是品牌與受眾形成共同感知的能力。在這種能力的作用下,品牌得以生存和發(fā)展。靈魂是品牌在受眾心中所產(chǎn)生的一種印象,這種印象不僅決定了品牌認(rèn)知度,而且還決定了品牌的忠誠度。
靈魂使品牌與受眾產(chǎn)生共鳴,品牌與受眾之間形成共同的感知,產(chǎn)生共同的情感體驗(yàn)。換句話說,靈魂使品牌在受眾心目中樹立起一種良好的形象,建立起良好的口碑,產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。
品牌靈魂的塑造需要品牌策劃者與受眾之間的溝通。品牌策劃者需要了解受眾的需求,需要結(jié)合品牌的特色和優(yōu)勢,為受眾創(chuàng)造出一種獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。品牌策劃者需要讓受眾參與其中,讓受眾成為品牌的發(fā)起者和參與者,通過參與來塑造品牌的靈魂。
品牌的靈魂是受眾對品牌的感知,是一種共鳴。要讓品牌與受眾產(chǎn)生共鳴,就必須讓受眾參與其中,讓受眾成為品牌的發(fā)起者和參與者,通過參與來塑造品牌的靈魂。
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