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    抖音信息流推廣(抖音信息流推廣什么意思)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-20 02:09:26     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1145        問(wèn)大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音信息流推廣的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    抖音信息流推廣(抖音信息流推廣什么意思)

    一、如何做抖音推廣

    第一、經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)。

    提前找準(zhǔn)賬號(hào)定位,完整填寫賬號(hào)信息,是抖音推廣的基礎(chǔ)。接下來(lái),根據(jù)賬號(hào)定位創(chuàng)作自己的視頻內(nèi)容。視頻內(nèi)容盡量保持原創(chuàng),畫質(zhì)和聲音要清晰,如果能增加一些專業(yè)性或者趣味性就更好了。

    多與自己的粉絲互動(dòng),比如在視頻中進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)、回復(fù)他們的評(píng)論等等。也可以結(jié)合自己粉絲的建議,去嘗試一些視頻內(nèi)容的突破。有能力的還可以開開直播,直接和粉絲對(duì)話,了解他們的喜好。

    第二、聯(lián)絡(luò)行業(yè)的賬號(hào)。

    與所屬領(lǐng)域里的抖音賬號(hào)時(shí)刻保持聯(lián)系,積極在他們的視頻下方留言,參與互動(dòng),也可以模仿一些熱門視頻進(jìn)行加工創(chuàng)作。這樣不僅可以活躍自己的賬號(hào),也能增加在行業(yè)內(nèi)的曝光,讓同類愛好的用戶可以關(guān)注到你。

    關(guān)注行業(yè)內(nèi)特別是大v賬號(hào),還能防止自己掉隊(duì)。因?yàn)樗麄兊姆劢z互動(dòng)比較多,從多數(shù)用戶的反饋中,我們可以分析近期的趨勢(shì),結(jié)合熱點(diǎn)創(chuàng)作視頻。

    第三、利用推廣的工具。

    抖音本來(lái)就有很多廣告推廣工具,從形式劃分有DOU+推廣、開屏廣告、信息流廣告、達(dá)人推廣等等。這幾種類型的廣告各有各的特色,用法也不盡相同,但只要結(jié)合自身情況和需求,總有一款適合你。

    比如DOU+推廣內(nèi)置于抖音內(nèi),操作簡(jiǎn)便,發(fā)布完成就能進(jìn)行視頻加熱。而且還能根據(jù)不同的目標(biāo)選擇感興趣的人群,提供實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)報(bào)告,便于調(diào)整投放策略等等。

    第四、貼近用戶的喜好風(fēng)格

    抖音平臺(tái)是比較貼近娛樂(lè)性的,所以抖音廣告一定要有娛樂(lè)、趣味的風(fēng)格融入到廣告內(nèi)容中,這樣才可以讓更多的小伙伴們所喜歡,才可以最大限度的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的效果。

    第五、打造個(gè)人IP

    打造個(gè)人IP,做垂直原創(chuàng)視頻,靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光、讓用戶喜歡并關(guān)注是最好的抖音引流方式。也只有這樣,后期變現(xiàn)才有極大的空間。但抖音吸粉引流的前提是你需要明確自己粉絲的用戶畫像,然后根據(jù)他們的標(biāo)簽、畫像來(lái)進(jìn)行內(nèi)容定位。

    二、抖音信息流廣告怎么投放

    抖音信息流廣告分為單頁(yè)廣告和原生廣告兩種,單頁(yè)廣告和原生廣告主要的區(qū)別是:?jiǎn)雾?yè)廣告無(wú)抖音賬號(hào),不可關(guān)注。而原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。以下我們就來(lái)介紹下抖音信息流廣告兩種優(yōu)化方式。

    抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有:表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。賬戶的申請(qǐng)通常是一個(gè)比較常規(guī)的流程。從準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。 這里面比較值得注意的是,產(chǎn)品內(nèi)不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競(jìng)品等相關(guān)功能(有相關(guān)資質(zhì)也不行),不過(guò)審就要先把相關(guān)內(nèi)容去掉或者另找方法(比如商務(wù)層面的溝通)。

    抖音信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是將廣告與產(chǎn)品完全融為一體,全屏展示無(wú)干擾,廣告主信息得以更好地傳達(dá),轉(zhuǎn)化率更高。抖音信息流廣告有更好的用戶體驗(yàn),它不會(huì)強(qiáng)制打斷用戶的觀看進(jìn)度,如一些長(zhǎng)視頻網(wǎng)站在影片的頭部和中部會(huì)添加一分鐘左右的廣告視頻,影響用戶的觀影體驗(yàn)。

    再加上抖音精準(zhǔn)分發(fā)的機(jī)制,不斷的給用戶定義標(biāo)簽,使得用戶接受到的產(chǎn)品信息貼合度更高,實(shí)現(xiàn)了千人千面的產(chǎn)品推送效果。一個(gè)計(jì)劃,包括如下幾個(gè)核心模塊:用戶定向、出價(jià)、投放策略、視頻、落地頁(yè)。

    先說(shuō)用戶定向,這里面分為精準(zhǔn)定向和泛定向。

    • 精準(zhǔn)定向就是你根據(jù)你目標(biāo)用戶的畫像對(duì)投放的地域、年齡、性別都做出精準(zhǔn)的定義,只面向這些精準(zhǔn)人群做廣告。

    • 泛定向就是你不限制這些條件(相關(guān)選項(xiàng)選擇不限),通過(guò)抖音自己的后臺(tái)模型學(xué)習(xí)到那些更適合你的素材和產(chǎn)品的用戶。

    • 這里面我個(gè)人的建議是,如果你的目標(biāo)用戶是一個(gè)受眾特別廣泛、基數(shù)特別大的群體,比如電商、游戲,前期還是有必要通過(guò)限制定向的方式縮小你的用戶范圍,以期更快學(xué)習(xí)到適合你的目標(biāo)用戶的(大型S級(jí)宣傳推廣節(jié)除外)。 但是如果你是某個(gè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品,本來(lái)用戶群體就比較小,就可以通過(guò)前期泛定向的方式先盡量擴(kuò)大曝光,快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型,一般一個(gè)計(jì)劃覆蓋幾千萬(wàn)甚至上億的用戶是正常的,如果少于這個(gè)量級(jí)可能跑量就會(huì)遇到困難。 另外一點(diǎn)比較重要的就是人群包的問(wèn)題,排除已經(jīng)安裝或者已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群基本都是一個(gè)必選項(xiàng),這里面頭條會(huì)為我們提供一個(gè)默認(rèn)的已安裝人群。 關(guān)于出價(jià),一般來(lái)講,對(duì)于新計(jì)劃,初期出價(jià)要比我們的期望成本高出一些,但是這里面也有幾個(gè)注意事項(xiàng): 一是除了我們自身出價(jià),我們還要關(guān)注競(jìng)品或者行業(yè)的出價(jià)狀態(tài),比如你所在行業(yè)大家平均出價(jià)是50元,你非要出5元,那肯定是跑不出去的。 另外一個(gè)是新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制,出價(jià)最多也不能超過(guò)你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的140%,不然后面即便量級(jí)成功跑出去了,也可能面臨成本超過(guò)目標(biāo)價(jià)太多,很難壓制下來(lái)的窘境。 因?yàn)槎兑粜畔⒘魇前凑誳cpm的方式進(jìn)行消耗的,所以同樣的CPM,消耗是一樣的,這個(gè)時(shí)候后端轉(zhuǎn)化率越好,計(jì)劃成本越低。

      這里面值得注意的一點(diǎn)是對(duì)于尚處于學(xué)習(xí)期的計(jì)劃,可以先不以成本作為核心考核要素。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候?qū)W習(xí)模型尚未穩(wěn)定,有可能出現(xiàn)你的出價(jià)是10塊,最終跑出50塊一個(gè)的情況,但是只要你的計(jì)劃過(guò)了測(cè)試期,即產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)超過(guò)了20個(gè),通常這個(gè)成本就會(huì)向你的出價(jià)貼近。 關(guān)于投放策略,頭條的后臺(tái)提供了均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本3種策略。每家公司都可以根據(jù)自己的目標(biāo)選擇對(duì)應(yīng)的策略進(jìn)行跑量。 關(guān)于視頻,如果想打造一支成功的抖音信息流廣告,就要在視頻內(nèi)容上下功夫,偽裝成一支普通視頻,讓用戶在不知不覺中看完一支廣告,并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。 如今短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為主流,要想通過(guò)一支視頻來(lái)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲和關(guān)注度,廣告主應(yīng)從產(chǎn)品賣點(diǎn)和視頻內(nèi)容兩方面進(jìn)行考慮。

      ① 充分了解投放產(chǎn)品

      首先,投放產(chǎn)品前先要了解其所在的行業(yè)、生態(tài)鏈以及市場(chǎng)環(huán)境。其次,精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的用戶畫像,覆蓋意向用戶。

      ② 情節(jié)設(shè)置要奪人眼球

      當(dāng)我們刷到某一支視頻時(shí),如果開頭不夠精彩,我們會(huì)直接跳過(guò)。因此,廣告的開頭切忌拖沓,它決定著一直廣告視頻的完播率。并且要在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)情節(jié)的跌宕起伏吸引用戶的注意力,傳遞品牌信息。

      在眾多信息流廣告中為大家剖析一個(gè)成功案例進(jìn)行參考:該信息流廣告的投放主體是一款小說(shuō)閱讀APP“番茄小說(shuō)”。

      視頻開頭一位父親阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”,兒子執(zhí)意要去因此展開了激烈的爭(zhēng)吵,兒子稱那只“母狼”才是自己的母親,若不是“母狼”的喂養(yǎng),就沒(méi)有現(xiàn)在的自己。爭(zhēng)吵到激烈之處,兒子摔門而出。此時(shí),父親面露恐慌地說(shuō)道:“不好!“。

      視頻到這里就戛然而止了。觀眾跟隨視頻的引導(dǎo)下,引發(fā)了無(wú)限的遐想?!澳咐恰睘楹谓o孩子喂奶?兒子出門后,父親為何如此恐慌,這其中到底隱藏著哪些秘密?這些情節(jié)讓觀眾在心中埋下伏筆,引起觀眾深思。

      該條信息流廣告的新穎之處在于,視頻在結(jié)尾處設(shè)置了懸念,讓觀眾揣測(cè)情節(jié)走向。此時(shí)再展示廣告主體,從而引導(dǎo)用戶下載“番茄小說(shuō)“去觀看完整內(nèi)容,能更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

      由于短視頻受時(shí)間限制,視頻要在有限的時(shí)間內(nèi)將品牌、創(chuàng)意和賣點(diǎn)都傳遞給用戶。拿抖音的頭部網(wǎng)紅李佳琦舉例,主頁(yè)中的所有視頻都是統(tǒng)一風(fēng)格,即封面會(huì)標(biāo)明評(píng)測(cè)的品牌,視頻中直接進(jìn)行口紅試色,這種簡(jiǎn)明扼要的測(cè)評(píng)視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛和追捧。

      關(guān)于落地頁(yè),直達(dá)步驟:信息流廣告播放--落地直達(dá)卡片彈出--用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入全屏落地頁(yè)樣式。

      如今,碎片化閱讀的習(xí)慣已經(jīng)使得用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛,其注意力不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間鎖定在一個(gè)頁(yè)面。首頁(yè)負(fù)責(zé)引流后,落地頁(yè)展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),最終獲取用戶信息或進(jìn)行引流。對(duì)于落地頁(yè)的設(shè)計(jì)要秉持著與廣告創(chuàng)意相符的原則,以免與用戶的期望有所出入,造成興趣用戶流失的情況。

      那么如何讓廣告不像廣告呢?用戶體驗(yàn)是第一位的,信息流廣告要像這個(gè)平臺(tái)的“原生內(nèi)容”,例如抖音信息流廣告就要做的像一支爆款視頻,視頻內(nèi)容要自然地融入其中。

      在視頻的創(chuàng)作上,應(yīng)注重情節(jié)設(shè)置,避免廣告植入過(guò)于生硬。相較于硬廣,用戶能減少對(duì)信息流廣告的抵觸心理,將注意點(diǎn)更多的放在視頻內(nèi)容上。

      信息流廣告成功的法寶是向用戶傳遞商品的價(jià)值,而非廣告。在商業(yè)植入中,要憑借廣告創(chuàng)意,避免引起觀眾的反感,從而讓觀眾感嘆廣告還能這么打。

      隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵,抖音的商業(yè)價(jià)值也是水漲船高,為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新的市場(chǎng)。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類用戶的購(gòu)買力強(qiáng),對(duì)于新鮮事物的接受程度普遍較高,成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以+我V 13631174188哦~

    三、抖音推廣怎么做?

    抖音推廣可以:蹭他人熱度,增自己的影響力、用大號(hào)推小號(hào),引起關(guān)注、利用各大社群來(lái)分裂粉絲、在交友平臺(tái)推廣,詳細(xì)介紹如下:

    1、蹭他人熱度,增自己的影響力:

    要從熱點(diǎn)本身出發(fā),辨別哪些是熱點(diǎn),哪些熱點(diǎn)可以蹭;學(xué)會(huì)借勢(shì),在發(fā)布視頻時(shí)可以加入一些熱點(diǎn)話題,視頻封面也可以突出熱點(diǎn);通過(guò)對(duì)比襯托出自身的優(yōu)勢(shì),表現(xiàn)出獨(dú)特賣點(diǎn)。

    2、用大號(hào)推小號(hào),引起關(guān)注:

    這種方法有效且簡(jiǎn)單,那就是用大號(hào)來(lái)推小號(hào),從而引起廣泛關(guān)注。一般來(lái)說(shuō),大號(hào)的粉絲量都是用心做出來(lái)的,那么在推薦小號(hào)的過(guò)程中,必須要注意其關(guān)聯(lián)性。

    3、利用各大社群來(lái)分裂粉絲:

    抖音主播建立社群的目的也是增強(qiáng)粉絲之間的黏性,基于同一習(xí)慣或者愛好聚合在一起的粉絲會(huì)在交互中產(chǎn)生聚心力,從而提高粉絲留存率。

    4、在交友平臺(tái)推廣:

    可以在微博、微信、QQ等陣地廣泛加群,然后在這些群內(nèi)推廣自己的抖音號(hào)。

    注意事項(xiàng):

    1、用戶每天接觸到太多的信息,必須保持一個(gè)鮮明的特色,才能叫人印象深刻。

    2、一切確定好之后,就把自己的抖音團(tuán)隊(duì)組建起來(lái),創(chuàng)意、拍攝、剪輯、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等等每個(gè)環(huán)節(jié)都不能少。

    四、關(guān)于抖音信息流廣告投放常見的8個(gè)問(wèn)題解答

    1、抖音有哪些廣告形式?

    經(jīng)過(guò)不斷地探索創(chuàng)新,抖音開發(fā)了多樣的廣告形式,再結(jié)合抖音平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),可以滿足各類品牌 對(duì)多種營(yíng)銷場(chǎng)景和營(yíng)銷形式的廣告投放訴求,實(shí)現(xiàn)更好、更有針對(duì)性的廣告投放效果。以下簡(jiǎn)單介紹幾種抖音廣告類型。

     1) 抖音廣告形式1:TopView廣告

    TopView,是抖音首創(chuàng)的一個(gè)超級(jí)曝光產(chǎn)品,以開屏+首條信息流視頻的形式在前3秒強(qiáng)勢(shì)曝光,第4秒無(wú)縫接入可長(zhǎng)達(dá)60秒的品牌/營(yíng)銷信息,完成完整沉浸觸達(dá)。

    2) 抖音廣告形式2:開屏廣告

    開屏廣告在抖音App啟動(dòng)時(shí)進(jìn)行展示,開機(jī)第一入口,視覺沖擊強(qiáng),強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力,支持靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、視頻三種形式的廣告樣式,可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)較強(qiáng)沖擊力曝光。

    3) 抖音廣告形式3:信息流廣告

    抖音信息流廣告展示在抖音信息流內(nèi)容中,信息流廣告支持豎屏全新視覺體驗(yàn),賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉,支持分享傳播方式靈活,支持多種廣告樣式和效果優(yōu)化方式。

    4) 抖音廣告形式4:抖音挑戰(zhàn)賽

    依托于挑戰(zhàn)賽形式,實(shí)現(xiàn)品牌推廣訴求,進(jìn)行展示;營(yíng)銷方式新穎,全新玩法+全新資源,吸引用戶主動(dòng)參與,完成品牌曝光。

    5) 抖音廣告形式6:DOU+

    DOU+是一款內(nèi)容營(yíng)銷工具,不僅能高效提升視頻播放量與互動(dòng)量,還能促進(jìn)視頻組件轉(zhuǎn)化,提升商品及門店位置點(diǎn)擊率。具有操作便捷、原生沉浸、效果可視等特點(diǎn)。

    6)其他廣告/推廣形式

    抖音另外還有固定位廣告、搜索廣告、LINK、貼紙等曝光、創(chuàng)意、互動(dòng)類的廣告形式,此外還有企業(yè)藍(lán)v認(rèn)證,從內(nèi)容分發(fā)與商業(yè)營(yíng)銷助力企業(yè)在抖音內(nèi)形成完整營(yíng)銷閉環(huán)。

    2、抖音廣告短視頻一小時(shí)后處于待審核狀態(tài)怎么辦

    抖音待二審廣告,廣告送審失敗,可以重新提交廣告,重新審核。

    3、抖音廣告如何收費(fèi)?

    抖音廣告的收費(fèi)要結(jié)合具體投放的廣告形式,例如抖音TopView的收費(fèi)方式有: CPT、DTV、CPM;抖音開屏廣告的收費(fèi)方式有:全國(guó)CPT、地域CPT、CPM;抖音信息流廣告的計(jì)費(fèi)方式則為:CPT、CPM、DTV。

    4、廣告出價(jià)可以實(shí)時(shí)調(diào)整嗎?

    可以,但是廣告出價(jià)不建議頻繁調(diào)整,一天內(nèi)最多調(diào)整兩次,且間隔時(shí)間要長(zhǎng)。短時(shí)間內(nèi)頻繁調(diào)整出價(jià)會(huì)導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn)

    5、抖音短視頻廣告無(wú)曝光?

    可選擇廣告復(fù)制投放或刪除該視頻,重新上新廣告

    6、投放過(guò)程中可以對(duì)素材和落地頁(yè)修改嗎?

    廣告素材、落地頁(yè) 更改對(duì)模型影響較大,一旦修改可能會(huì)導(dǎo)致預(yù)估不準(zhǔn) ,建議盡量保證 素材和落地頁(yè)不做修改。

    7、創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽怎么填?

    創(chuàng)意標(biāo)簽:優(yōu)先選擇所在類目,如女裝可選擇服裝服飾,服飾

    創(chuàng)意標(biāo)簽:填寫相關(guān)關(guān)鍵詞,15個(gè)左右,如女裝可添加“男裝”“京東男裝”“襯衫”“衛(wèi)衣”“休閑”“運(yùn)動(dòng)服套裝”“夾克”等

    8、廣告不起量怎么辦?

    1、定向放寬,選擇基礎(chǔ)定向(地域,性別,年齡)+其他定向均選擇不限

    2、多頻次更新素材,單個(gè)計(jì)劃中一次上傳20個(gè)廣告素材,

    3、適當(dāng)提價(jià),在預(yù)期出價(jià)的基礎(chǔ)上提價(jià)20%,等廣告消耗起量并穩(wěn)定后,再適當(dāng)降低出價(jià)

    4、保持耐心,新的推廣帳戶需要一定時(shí)間來(lái)培養(yǎng)帳戶質(zhì)量(保持一周時(shí)間穩(wěn)定投放為佳)

    以上就是關(guān)于抖音信息流推廣相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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