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廣告分為信息流和什么（廣告分為信息流和什么類型）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-20 03:39:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 427 問大家

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本文目錄:

1、今日頭條的12種廣告模式分別是什么？
2、今日頭條廣告形式具體有哪些？
3、廣告有哪些形式
4、信息流廣告有哪些分類

廣告分為信息流和什么（廣告分為信息流和什么類型）

一、今日頭條的12種廣告模式分別是什么？

1.開屏靜態(tài)不可點(diǎn)擊靜態(tài)可點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)不可點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)可點(diǎn)擊廣告

2.信息流小圖落地頁廣告

3.信息流組圖落地頁廣告

4.信息流大圖落地頁廣告

5.信息流小大圖電話撥打&落地頁廣告

6.信息流小組大圖文章廣告

7.信息流小圖 APP直接下載廣告

8.信息流大圖 APP直接下載廣告

9.詳情頁橫幅落地頁廣告

10.詳情頁 APP下載廣告

11.城市頻道信息流小組大圖落地頁文章廣告

12.專題板塊信息流小組大圖落地頁文章廣告

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，它為用戶推薦有價(jià)值的、個(gè)性化的信息，提供連接人與信息的新型服務(wù)，是國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一。它由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，于2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本，截至2016年10月底，今日頭條激活用戶數(shù)已經(jīng)超過6億，月活躍用戶數(shù)超過1.4億，日活躍用戶數(shù)超過6600萬，單用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)超過76分鐘，日均啟動(dòng)次數(shù)約9次。另外，截至2016年11月底，已有超過39萬個(gè)個(gè)人、組織開設(shè)頭條號(hào)。

當(dāng)用戶使用微博、QQ等社交賬號(hào)登陸今日頭條時(shí)，它能5秒鐘內(nèi)通過算法解讀使用者的興趣DNA，用戶每次動(dòng)作后，10秒更新用戶模型，越用越懂用戶，從而進(jìn)行精準(zhǔn)的閱讀內(nèi)容推薦。

2016年9月20日，今日頭條宣布投資10億元用以補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作，正式加入短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)。2017年11月于10 億美金估值收購音樂短視頻平臺(tái) Musical.ly。

2018年1月18日，今日頭條發(fā)布自2018年1月24日起，禁止推廣微信、微博等第三方平臺(tái)賬戶，觸犯規(guī)則對(duì)賬戶進(jìn)行扣分和禁言處罰。

二、今日頭條廣告形式具體有哪些？

今日頭條廣告形式有哪些?

1、開屏廣告

優(yōu)勢(shì)：每個(gè)打開頭條的用戶都可以第一眼看到廣告的出現(xiàn)，像是強(qiáng)制加給用戶觀看，讓用戶有著無法拒絕的理由。同時(shí)，可以讓廣告得到較好的曝光，有利于提升用戶對(duì)廣告的認(rèn)知。

缺點(diǎn)：由于頭條開屏廣告帶有強(qiáng)制性，所以比較考驗(yàn)廣告主的內(nèi)容創(chuàng)意，有著高質(zhì)量的要求。

2、詳情頁廣告

優(yōu)勢(shì)：今日頭條就是一個(gè)海納百川的平臺(tái)，所以撰寫內(nèi)容展示廣告具有一定的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，透過內(nèi)容可以加深用戶對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的了解，更有利于廣告的轉(zhuǎn)化。

缺點(diǎn)：詳情頁一般出現(xiàn)在廣告的最后端，只有當(dāng)用戶往下看時(shí)才有可能實(shí)現(xiàn)廣告的轉(zhuǎn)化。所以，需要有足夠的內(nèi)容創(chuàng)意，吸引著用戶往下看的欲望。

綜上所述，今日頭條廣告投放形式有著以上的優(yōu)缺點(diǎn)，廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行選擇。下面，根據(jù)今日頭條廣告形式的特點(diǎn)為廣告主羅列以下行業(yè)。

3、信息流廣告

優(yōu)勢(shì)：信息流廣告是一種比較接地氣的形式，有著小圖、大圖、組圖等多種形式，可以滿足不同用戶對(duì)廣告形式的需求。另外，它可以融入到廣告之中，減少硬性植入，讓用戶排斥的感受。

同時(shí)，信息流廣告能夠根據(jù)用戶的搜索記錄，分析出用戶的興趣、愛好、性別等，有針對(duì)性的推送相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，可以降低對(duì)用戶的干擾，提高了廣告主廣告投放的精準(zhǔn)性。

缺點(diǎn)：由于信息流廣告形式較多，所以在投放時(shí)需要研究用戶喜好，及對(duì)圖片的處理需要高技能，才可以使得圖片清晰明了，不會(huì)影響到用戶的感受。

三、廣告有哪些形式

報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告等。

1、報(bào)紙廣告

報(bào)紙廣告（newspaper advertising）是指刊登在報(bào)紙上的廣告。它的優(yōu)點(diǎn)是讀者穩(wěn)定，傳播覆蓋面大，時(shí)效性強(qiáng)，特別是日?qǐng)?bào)，可將廣告及時(shí)登出，并馬上送抵讀者，可信度高，制作簡(jiǎn)單，靈活。

2、雜志廣告

雜志廣告具有針對(duì)性強(qiáng)，保留時(shí)間長(zhǎng)，傳閱者眾多，畫面印刷效果好等優(yōu)點(diǎn)。缺點(diǎn)是一般發(fā)行量不如報(bào)紙，因此，廣告覆蓋面小，由于多為月刊，廣告截稿時(shí)間早，信息傳遞速度不如報(bào)紙、廣播、電視及時(shí)。

廣告分為信息流和什么（廣告分為信息流和什么類型）

3、電視廣告

電視廣告是一種經(jīng)由電視傳播的廣告形式，它將視覺形象和聽覺綜合在一起，充分運(yùn)用各種藝術(shù)手法，能最直觀最形象地傳遞產(chǎn)品信息。具有豐富的表現(xiàn)力和感染力，因此是近年增長(zhǎng)最快的廣告媒體之一。

4、電影廣告

海報(bào)電影是一種文化產(chǎn)品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報(bào)刊并重的大眾媒體廣告。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

參考資料來源：百度百科-廣告

四、信息流廣告有哪些分類

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。信息流廣告是在百度APP、百度首頁、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告，廣告即是內(nèi)容。以下極為各項(xiàng)分類：

1. 新聞資訊類：

今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報(bào))、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

其特點(diǎn)是：

①用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、頻次高，粘性強(qiáng)。

②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告，廣告售賣形式多樣，廣告位樣式也較多。

③精準(zhǔn)度有限，適合強(qiáng)曝光。

2. 社交媒體：

微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等，其特點(diǎn)是①用戶互動(dòng)性強(qiáng)，信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊(cè)信息，用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道，所以廣告形式和樣式較單一。

3. 搜索引擎：

目前比較有代表性的是手機(jī)百度，并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能，搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是：

①由于是雙疊加功能(搜索+資訊)，用戶龐大。

②營(yíng)銷投放精準(zhǔn)度高，可鎖定用戶近期購買需求。

③ROI(營(yíng)銷投資回報(bào)率)高，由于用戶量大，流量成本降低，且精準(zhǔn)度高，相對(duì)于其他信息流ROI略高。

④起步較晚，投放形式和樣式還較單一。

4. 視頻類：

愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升，是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一，但信息流原生廣告特點(diǎn)，讓視頻類的信息流廣告制作成本較高，需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方)。

5. 瀏覽器：

UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等，其特點(diǎn)是：

①用戶基數(shù)大，多與其他平臺(tái)整合，例如UC+阿里。

②僅首頁觸發(fā)，用戶關(guān)注度低。

6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟：

FI-WI鑰匙、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一，用戶群少，使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告，相對(duì)于其他類型的信息流廣告，投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

通過以上介紹，可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性，很大程度決定了使用場(chǎng)景，既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎(手百)由于用戶量大，精準(zhǔn)高，可操作性強(qiáng)，是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

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