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廣告渠道的分類（廣告渠道的分類包括）

發(fā)布時間：2023-03-20 08:28:28 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1139 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告渠道的分類的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告渠道指的是什么?都有哪幾方面？
2、有哪些廣告投放渠道
3、如何選擇合適的廣告投放渠道？
4、網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些推廣渠道、方法、工具及分類？

廣告渠道的分類（廣告渠道的分類包括）

一、廣告渠道指的是什么?都有哪幾方面？

比如戶外廣告，公交廣告，媒體廣告等等吧。說白了就是關(guān)系。

二、有哪些廣告投放渠道

目前可以通過盟聚在朋友圈、微信公眾號、廣點通、網(wǎng)站等多種渠道投放廣告。

三、如何選擇合適的廣告投放渠道？

從傳統(tǒng)門店時代，靠好位置獲取流量，到百度為主的搜索引擎時代，靠競價排名獲取流量，再到淘寶天貓京東傳統(tǒng)電商時代，靠燒直通車獲取流量，到如今的移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展爆發(fā)，以微博微信抖音快手頭條等為主的信息流新媒體平臺，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量。

1，互聯(lián)網(wǎng)流量的分類

互聯(lián)網(wǎng)流量，也分為免費的和付費的推廣渠道。

互聯(lián)網(wǎng)免費推廣渠道非常多，要長期做，持續(xù)的做，以曝光品牌植入關(guān)鍵詞為主，品牌輸出大于引流，比如百度系的文庫問答論壇文庫貼吧，騰訊系的有qq空間，群，微博，互粉平臺，其他app如豆瓣天涯貼吧等，以上都是為推廣做品牌信任背書，在互聯(lián)網(wǎng)做信息流覆蓋。

付費渠道，其實綜合起來就是以百度為主的搜索引擎廣告，以淘寶天貓為主的傳統(tǒng)電商競價廣告，和以微信頭條抖音為主的信息流廣告。

每個新平臺的涌現(xiàn)，都有紅利期，營銷人需要時刻關(guān)心平臺規(guī)則的變化，一般新平臺的紅利期也就6-9個月，過完風(fēng)口期就進入沉淀期，拼的是運營。

一方面，流量在隨著平臺和智能手機而遷移，另一方面，用戶對于營銷的口味也在發(fā)生改變，對營銷內(nèi)容的信任成本也在增加。

2，不同渠道的特點

很多企業(yè)發(fā)展到一定階段了，選擇內(nèi)容營銷矩陣，這里需要大概了解每個平臺的屬性，用戶畫像和規(guī)則，以我所熟知的核心平臺為例。

微博，開放式，娛樂明星主導(dǎo)，適合做話題傳播和公關(guān)，互動活動。

微信，適合內(nèi)容品牌傳播和客戶沉淀，以及轉(zhuǎn)化成交。

百度360搜狗，搜索引擎競價廣告，更多的是完成品牌打造，關(guān)鍵詞信任背書。

今日頭條等新聞信息流，智能推送精準(zhǔn)投放，適合做曝光，引流，但是人群真實購買力偏低。

抖音快手映客美拍，網(wǎng)紅直播，適合做活動造勢和前期鋪墊傳播，把主播網(wǎng)紅的流量導(dǎo)出到微信，以及現(xiàn)在越來越火的直播帶貨。

傳統(tǒng)的電梯，地鐵，公交，以及戶外廣告牌，適合輔助流量廣告做轉(zhuǎn)化。

3，看企業(yè)所處的發(fā)展階段

每個企業(yè)所處的發(fā)展階段不同，廣告需求也不一樣，大部分中小企業(yè)還處于野蠻生長，以小搏大的資源型，靠冷啟動完成了種子用戶的積累，比如靠創(chuàng)始人的原始人脈資源，或者像曉涵這樣的內(nèi)容營銷，從粉絲中找到精準(zhǔn)客戶，這樣的成本比較低，容易起盤，但是也容易有天花板。

要快速增長，必然需要資金來進行營銷廣告，規(guī)?；斗牛源藥砀嘤脩艉唾Y源。再上一個階層，有一定用戶積累了，通過策劃裂變營銷，引爆現(xiàn)有用戶，觸及到更多現(xiàn)有用戶的朋友圈關(guān)系，直到可以開辟新的業(yè)務(wù)線，不斷迭代，升級，重復(fù)之前的動作。

4，看企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)特性

企業(yè)不同的產(chǎn)品和服務(wù)特性，適合的廣告投放渠道必然不同。

如果做生活／商業(yè)服務(wù)類，搜素引擎更適合，用戶有主動搜索關(guān)鍵詞的習(xí)慣，可以通過競價排名獲客；如果做大眾c端產(chǎn)品，供應(yīng)鏈成熟，用戶習(xí)慣不需要培養(yǎng)，顯然電商更適合，如果做的是新型服務(wù)，市場還不成熟，那么朋友圈頭條類信息流更適合。

5，核心投放原則

江南春在定位大會提出來一個品牌廣告投放三七原則，就是在品牌初創(chuàng)期，應(yīng)該70%拿來做流量，30%拿來做品牌廣告，隨著品牌慢慢成熟，品牌廣告要占70%，流量廣告占30%，最后企業(yè)一定是靠品牌贏得市場。

所以品牌所在不同階段，所采取的媒體廣告策略也不同。

一個核心原則就是：你的用戶在哪里，就去哪里投放廣告。

如果一個初創(chuàng)品牌處于起盤階段，這個時候的投放一定是以引流為核心，精準(zhǔn)投放就是最佳策略，縮短成交周期，降低市場擴張成本，這個時候建議精準(zhǔn)鎖定在行業(yè)圈子和核心用戶圈子，充分發(fā)揮自己的專業(yè)知識和品牌影響力吸引合適的團隊。

核心用戶不等于普通用戶，在投放前一定充分分析用戶是誰，他們在哪，他們喜歡什么，他們的標(biāo)簽是什么，畫出準(zhǔn)確的用戶畫像，再根據(jù)這些數(shù)據(jù)和標(biāo)簽梳理適合的投放平臺。

總之每一分錢都要花在刀刃上，力爭高轉(zhuǎn)化，同時，不要把雞蛋放在一個籃子，先測試幾個不同渠道，發(fā)現(xiàn)有黑馬出現(xiàn)，立馬加大投入去獲取低成本用戶流量。

投廣告，引流量，找粉絲，試錯往往是階段性的，最好的方法是什么？

其實是無招勝有招，將一招最有效的方法發(fā)揮到極致即可，而不是騎驢找馬，朝三暮四，有幾個衡量標(biāo)準(zhǔn)：簡單操作，可復(fù)制，能規(guī)模化運作。

6，內(nèi)容營銷的本質(zhì)

目前我們服務(wù)品牌方新媒體，做內(nèi)容營銷是一件長期系統(tǒng)的工作，內(nèi)容就是在引流和轉(zhuǎn)化，需要時間的累積，需要信任和連接。

最近，剛好在讀劉潤老師的《新零售》，重新思索了內(nèi)容營銷的本質(zhì)，做內(nèi)容就是做渠道，做新媒體運營就是做品牌。

傳統(tǒng)企業(yè)建立完善的渠道覆蓋2853個縣至少要三年，新媒體結(jié)合門店和線上流量能相對互補，門店有穩(wěn)定流量和信任背書，線上速度快但是生命力不如門店，兩者融合建立客戶和代理服務(wù)中心，聚集流量提升體驗，也就是目前主流的新零售模式。

知道如何選擇廣告投放渠道了，只是營銷的第一步，如何提煉賣點，做內(nèi)容，提升轉(zhuǎn)化率，觸發(fā)下單，才是更核心的，后面再聊。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷有哪些推廣渠道、方法、工具及分類？

推廣渠道選擇

推廣渠道一般來講分為兩大類：

類型1：平臺的廣告投放及競價推廣

比如百度競價，微信朋友圈投放，美團/口碑開店，抖音廣告競價投放，淘寶直通車，58競價開戶/小紅書競價廣告投放、騰訊/愛奇藝/優(yōu)酷視頻廣告競價等。

類型2：平臺免費流量運營(內(nèi)容及排名優(yōu)化)

百度seo優(yōu)化，微信公眾號吸粉運營，抖音短視頻內(nèi)容運營，淘寶開店運營(做銷量數(shù)據(jù))，58發(fā)帖，小紅書內(nèi)容排名優(yōu)化，騰訊/愛奇藝/優(yōu)酷自制視頻、微博大號下面互動熱評私信引流等。

平臺免費流量運營一般做的話離不開3個點：

(1)話題/關(guān)鍵詞+(2)良好的內(nèi)容+(3)平臺排序規(guī)則刷量。硬性投入成本基本上在“平臺排序規(guī)則刷量”上面，也就是說(1)、(2)有較大的發(fā)揮空間，以百度為例，大部分的詞刷起來的月成本只有135，相對于預(yù)算沒那么充裕的公司來說，是種不錯的選擇。基本上每種平臺都有可以刷量的方法，核心原理是根據(jù)平臺的排名規(guī)則給排序占比較高的部分進一步提升相應(yīng)的比分從而提升內(nèi)容的綜合排名。比如淘寶，影響排序規(guī)則占比高的就是做數(shù)據(jù),那么提升排名就很簡單了......

網(wǎng)絡(luò)推廣方案

網(wǎng)絡(luò)推廣需要借助現(xiàn)代的通訊方式進行推銷，分為三種：

電銷推廣；網(wǎng)絡(luò)推廣：信息推廣

搜索引擎平臺包含：百度、神馬、360、搜狗

垂直平臺平臺包含：豬八戒、淘寶、大麥網(wǎng)

相關(guān)性(問答）平臺包含：本平臺、悟空、百度知道、天涯

生活服務(wù)平臺：美團、餓了么、58同城

社交媒體平臺：微信、微博、QQ、抖音

網(wǎng)絡(luò)媒體平臺：騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、bilibili

其他網(wǎng)絡(luò)傳播平臺：貓耳FM，斗魚、虎牙、企鵝電競直播

具體方法和工具在我網(wǎng)盤有視頻教程

以上就是關(guān)于廣告渠道的分類相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。