信息流廣告優(yōu)化師是做什么的（信息流廣告優(yōu)化師是做什么的工作）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告優(yōu)化師是做什么的的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、廣告優(yōu)化師發(fā)展前景？

• 2、都說(shuō)信息流廣告優(yōu)化師活多，加班多，還收入少……

• 3、信息流優(yōu)化師excel需要什么

• 4、在乙方，信息流廣告優(yōu)化師，工作日一天是怎么度過(guò)的？

一、廣告優(yōu)化師發(fā)展前景？

主流投放平臺(tái)，包括sem（百度、搜狗、神馬、360）、資訊類（今日頭條、UC匯川、智匯推、愛(ài)奇藝）、社交類（廣點(diǎn)通、粉絲通、朋友圈）和網(wǎng)盟渠道（unity、inmobi、vungle）

廣告優(yōu)化師工作：設(shè)計(jì)方面包括廣告文案+素材設(shè)計(jì)+落地頁(yè)設(shè)計(jì)，投放方面就是后臺(tái)的操作了，分析方面就是基于投放數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，這里都不展開(kāi)了。廣告優(yōu)化前景：2015年是紅利期，幾塊錢(qián)的成本，2016年幾十塊，今年的競(jìng)爭(zhēng)肯定更加激烈。就我所在的行業(yè)，中小公司已經(jīng)死一片了。這種環(huán)境下，廣告優(yōu)化的前景，個(gè)人是看好的，前提是你能花錢(qián)，更能賺錢(qián)。個(gè)性化推薦：今日頭條為例，個(gè)性化的推薦是基于你的瀏覽習(xí)慣給你推送你感興趣的資源。而今日頭條的廣告后臺(tái)，本身就是可以對(duì)用戶興趣進(jìn)行定向的。如果這種定向可以越來(lái)越精準(zhǔn)，對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)，用戶質(zhì)量會(huì)越來(lái)越高（精準(zhǔn)用戶）建議你花1年的時(shí)間經(jīng)歷一下實(shí)際的廣告投放優(yōu)化熟悉業(yè)務(wù)，不建議一上來(lái)在不熟悉業(yè)務(wù)的情況下就選擇產(chǎn)品經(jīng)理，至于4A公司的機(jī)會(huì)，如果你想訓(xùn)練溝通及文案的基本素質(zhì)可以試試。信息流廣告作為原生廣告中最為有效的廣告形式，經(jīng)過(guò)Facebook的廣告效果以及收入的驗(yàn)證，已經(jīng)成為趨勢(shì)。根據(jù)你的情況，建議你先找一家資源多的代理公司，可以幫助你對(duì)不同的廣告平臺(tái)有所了解，對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常好的學(xué)習(xí)環(huán)境，可以盡快掌握基礎(chǔ)以及晉升的技能。

二、都說(shuō)信息流廣告優(yōu)化師活多，加班多，還收入少……

很多朋友經(jīng)常吐槽，作為一名信息流優(yōu)化師命苦，加班多，活兒多，收入還低。

我看原因大致有四，不知道哪款屬于你的——

1、崗位門(mén)檻較低。信息流優(yōu)化師崗位，學(xué)歷和專業(yè)沒(méi)什么要求。

大家發(fā)現(xiàn)，再大的工廠，很難招到人，再小的公司，很容易招到優(yōu)化師，那么，別人憑什么給你開(kāi)高工資啊。

2、能力參差不齊。魚(yú)龍混雜，只要懂一點(diǎn)后臺(tái)操作，就成了優(yōu)化師。

具體工作中，賬戶起不起來(lái)，計(jì)劃跑不跑量，純粹是碰運(yùn)氣，本來(lái)兩個(gè)人能干得活兒，結(jié)果只能多招五六個(gè)，反正底薪低。

3、整個(gè)行業(yè)蕭條。如今信息流推廣門(mén)檻低，大家都在搶流量。

平臺(tái)的流量池就那么多流量，大大小小公司都在推，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，多數(shù)公司不賺錢(qián)、甚至關(guān)門(mén)，員工自然工資不高。

那么，作為一名信息流優(yōu)化師，怎么辦呢？

上面說(shuō)的都是大家吐槽事兒，其實(shí)還是自己沒(méi)有達(dá)到一定的高度，高收入的信息流優(yōu)化師也是挺多的。

所以，咱們做一行愛(ài)一行，努力提升自己，當(dāng)你的水平很高了，錢(qián)也是會(huì)找你的。

1、不斷提升業(yè)務(wù)水平，迅速成為投放高手，這是第一步，如果不能成為信息流優(yōu)化金牌師，那就不可能有高收入，甚至?xí)惶蕴?/p>

2、努力深耕一個(gè)行業(yè)，在負(fù)責(zé)某個(gè)行業(yè)的投放時(shí)，除了日常的賬戶投放，還應(yīng)多關(guān)注行業(yè)競(jìng)品，競(jìng)品是最好的老師，先把一個(gè)行業(yè)吃透。

3、積極拓展知識(shí)寬度，接觸更多的行業(yè)，在精的基礎(chǔ)上拓展眼光，同時(shí)，應(yīng)多研究廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等方面的知識(shí)，讓自己能獨(dú)當(dāng)一面。

三、信息流優(yōu)化師excel需要什么

具備信息流思維

信息流廣告是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，主動(dòng)將廣告展現(xiàn)給用戶，在投放形式上更傾向于原生性，在投放要點(diǎn)上更注意人群屬性。

信息流廣告優(yōu)化師則是基于今日頭條、快手、微博、抖音等平臺(tái)，結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對(duì)素材、定向、人群等進(jìn)行優(yōu)化，以保證投放效果的行業(yè)。

四、在乙方，信息流廣告優(yōu)化師，工作日一天是怎么度過(guò)的？

倩姐【手把手教你廣告投放】

乙方也就是代理商，日常工作主要是分為對(duì)外和對(duì)內(nèi)，對(duì)外也就是負(fù)責(zé)客戶相關(guān)的工作，對(duì)內(nèi)主要是內(nèi)部-匯報(bào)機(jī)制和賬戶操作方面的工作，工作內(nèi)容比較雜，跟客戶溝通、賬戶搭建和日常維護(hù)、日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、和設(shè)計(jì)師溝通素材......

接下來(lái)就直觀的展示一個(gè)代理商優(yōu)化師日常一天工作內(nèi)容：

上午  9：00-10：00

工作內(nèi)容：報(bào)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、日?qǐng)?bào)、日常溝通

每天早上到公司之后，第一件事是優(yōu)先看當(dāng)天的實(shí)時(shí)消耗和成本數(shù)據(jù)，個(gè)別日耗大的賬戶早上5、6點(diǎn)可能就得爬起來(lái)看下數(shù)據(jù)，以防成本飆升。

因?yàn)橐话愦蟊P(pán)流量時(shí)段特點(diǎn)是，約早上5-8點(diǎn)是流量上升波動(dòng)期，至高位后處于平穩(wěn)，中午12-13點(diǎn)流量小高峰期，晚高峰時(shí)段是19-22點(diǎn)，量大的賬戶凌晨1-2點(diǎn)偶爾也會(huì)有流量波動(dòng)，影響還是較大的。

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)也需要在客戶群里及時(shí)同步。

樣做的目的是一般客戶都會(huì)要求早中晚核對(duì)消費(fèi)、成本情況，另一方面跟客戶保持緊密的溝通，也是取得客戶的信任，可以幫助形成靠譜的人設(shè)。

現(xiàn)在社會(huì)，說(shuō)一個(gè)人靠譜，是對(duì)一個(gè)人極大的肯定和認(rèn)可。

也方便后續(xù)客戶的充值、續(xù)費(fèi)等，往更深層處想，好的日?？颓榫S護(hù)，可以幫你積累客戶資源和人脈，有了人脈，何愁走天下。

接下來(lái)就需要統(tǒng)計(jì)整理前一天的投放數(shù)據(jù)，也就是日?qǐng)?bào)。

日?qǐng)?bào)一般會(huì)有統(tǒng)一的模板，個(gè)別客戶有特殊要求的可以按照客戶的需求來(lái)。

常規(guī)日?qǐng)?bào)是用excel來(lái)統(tǒng)計(jì)的，內(nèi)容包括賬戶消耗、現(xiàn)金消耗、轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化成本、展示、點(diǎn)擊......

日?qǐng)?bào)整理完成后，需要做兩步動(dòng)作同步給客戶：

第一步是通過(guò)郵件的形式發(fā)送給客戶，附件放上日?qǐng)?bào)報(bào)表，正文可以把數(shù)據(jù)粘貼上，同時(shí)對(duì)昨天的投放數(shù)據(jù)做下總結(jié)、以及分析效果好/差的原因、今天的調(diào)整策略等。

第二步是在微信群里同步下客戶日?qǐng)?bào)郵件已經(jīng)發(fā)送，同時(shí)在群里簡(jiǎn)單跟客戶再溝通下昨日投放情況和今日的調(diào)整計(jì)劃，看下客戶側(cè)有沒(méi)有其他要求或者建議。

以及跟客戶溝通素材情況，有些客戶可以提供素材的，可以跟客戶反饋哪些素材的效果好可以繼續(xù)衍生的，今天再多提供些素材。

畢竟一個(gè)客戶會(huì)有好多代理商，素材就這么多，你不主動(dòng)溝通要的話，可能就給了其他家，反正客戶看的是整個(gè)盤(pán)子。

大部分客戶沒(méi)有素材支撐團(tuán)隊(duì)，需要代理商來(lái)出素材的，就需要跟客戶溝通下今天產(chǎn)出的素材數(shù)量和方向，看客戶有沒(méi)有其他的想法。

因?yàn)橛行┛蛻魧?duì)素材的要求很嚴(yán)格，前期沒(méi)有溝通到位，等素材制作完成后再被打回去。

返工的效率相當(dāng)于這條素材被pass掉，重新制作，浪費(fèi)的可不只是你的時(shí)間，還有設(shè)計(jì)師的時(shí)間以及公司的資源等。

上午  10：00-11：00

內(nèi)部溝通消耗情況、賬戶充值

日?qǐng)?bào)同步完客戶，也跟客戶確定好素材后，接下來(lái)一般要部門(mén)內(nèi)部同步負(fù)責(zé)的客戶以及賬戶昨天的跑量情況，以及波動(dòng)原因。

我之前的一個(gè)代理公司比較嚴(yán)格，一個(gè)客戶波動(dòng)漲跌幅度在5%的，需要詳細(xì)匯報(bào)下原因和調(diào)整動(dòng)作。

這就跟代理公司的性質(zhì)有關(guān)，代理公司一般是通過(guò)消耗拿返點(diǎn)和提成的，所以對(duì)消耗的變化會(huì)比較敏感。

在代理公司，一個(gè)優(yōu)化師平均會(huì)負(fù)責(zé)5-8個(gè)客戶，大都是不同行業(yè)的，一個(gè)客戶又會(huì)有多個(gè)賬戶。

部門(mén)內(nèi)部匯報(bào)完工作后，接下來(lái)就需要檢查自己負(fù)責(zé)賬戶的余額是否足夠。

一般建議余額夠3天賬戶的消耗，之前聽(tīng)過(guò)一個(gè)說(shuō)法是賬戶余額跟系統(tǒng)流量分配的多少有一定關(guān)系，哈哈，這個(gè)我還沒(méi)有驗(yàn)證出結(jié)果。

但至少余額要保證今天和明天的消耗，畢竟充值流程是有滯后性的。

若因?yàn)橘~戶沒(méi)錢(qián)了，導(dǎo)致跑量計(jì)劃處于停滯狀態(tài)，這可是得不償失的。

上午  11：00-12：00

測(cè)試思路、創(chuàng)意溝通及文案撰寫(xiě)、數(shù)據(jù)反饋

賬戶余額排查完畢后，就需要專注于賬戶今天的規(guī)劃上了，這是工作的重中之重。

你的精力也是有限的，所以要運(yùn)用二八原則，把80%的精力放在頭部賬戶上。

可以重點(diǎn)分析下頭部賬戶的質(zhì)量度以及創(chuàng)意多樣性，看尾部計(jì)劃是否需要及時(shí)清理，在投計(jì)劃出價(jià)策略，以及定向和素材、落地頁(yè)AB測(cè)試，產(chǎn)品利益點(diǎn)提煉和文案撰寫(xiě)。

你的測(cè)試思路越清晰，整體工作效率會(huì)越高，優(yōu)化方向也會(huì)更加明確。

一般中午12點(diǎn)時(shí)會(huì)再報(bào)一下實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)情況，消耗環(huán)比昨天明顯下降或者成本環(huán)比昨天明顯提高，還需要跟客戶溝通波動(dòng)的原因，以及調(diào)整動(dòng)作。

讓客戶安心，做到事事有回應(yīng)，件件有著落。

如果數(shù)據(jù)特別異常的，一定要及時(shí)同步客戶，商量看是否先卡賬戶預(yù)算還是拉空投放時(shí)段，

若無(wú)其他負(fù)向操作的，可以同步媒體排查下原因，看下大盤(pán)流量情況。

下午  13：30-16：00

賬戶搭建、監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、賬戶調(diào)整

根據(jù)梳理的測(cè)試思路來(lái)搭建一個(gè)合理的賬戶，可以便于后續(xù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，也可以細(xì)化投放策略、提升投放效果，方便我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并處理。

無(wú)特殊情況我一般是按照5大要素來(lái)組成賬戶結(jié)構(gòu)，包括推廣目標(biāo)、推廣產(chǎn)品、定向、廣告位、素材創(chuàng)意，其他客戶有固定要求的可以按照客戶的要求來(lái)。

比如有個(gè)app推廣類客戶，計(jì)劃命名規(guī)范：渠道包-測(cè)試內(nèi)容（次留、托管、roi）-投放位置-時(shí)間格式（2020-0605）-編號(hào)（01.02.03...），具體情況我們?cè)倬唧w分析哈。

監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)其實(shí)貫穿我們一天的工作量，即使不需要跟客戶反饋實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)時(shí)，我們也要時(shí)不時(shí)的看下賬戶情況。

特別是跑量很大的賬戶，一個(gè)小時(shí)可能幾千幾萬(wàn)就花完了，盯得不及時(shí)，出現(xiàn)投放事故，類似調(diào)錯(cuò)出價(jià)了或者忘記設(shè)置賬戶預(yù)算了，這些都可能是要自己來(lái)賠錢(qián)的。

所以干廣告優(yōu)化師這份工作一定要更細(xì)心認(rèn)真。

若看到賬戶中某條計(jì)劃今天成本比較低，想提點(diǎn)價(jià)格多跑點(diǎn)量，是需要征得客戶同意的。

畢竟是在花客戶的錢(qián)，要多站在客戶的角度來(lái)思考。

你看的可能只是你這單一賬戶情況，但客戶可能考慮的整個(gè)盤(pán)子今天整體的情況，客戶要平衡量級(jí)、成本以及roi等數(shù)據(jù)。

下午  16：00-17：00

素材溝通制作、媒體溝通/培訓(xùn)、客戶溝通

每天需要跟公司設(shè)計(jì)師溝通素材的制作方向以及修改建議，這塊占用時(shí)間也是比較多的。

素材的好壞直接決定了計(jì)劃是否跑量。

每天要跟對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)師反饋之前制作的素材跑量情況，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，以及素材的規(guī)劃，并把完成的demo同步客戶去審核并反饋回結(jié)果。

一般素材的數(shù)量是上周四或者周五結(jié)束時(shí)就確定了的，因?yàn)楝F(xiàn)在是短視頻時(shí)代，視頻占比要更高，制作周期比較長(zhǎng)，還需要提前寫(xiě)腳本，確定演員等，當(dāng)然如果中途有特殊需求再特殊對(duì)待。

每天下午這個(gè)時(shí)間點(diǎn)需要看下新建的計(jì)劃是否過(guò)審，有沒(méi)有需要讓媒體催審或者復(fù)審的情況。

以及媒體最新功能點(diǎn)或者大盤(pán)情況同步，異常問(wèn)題也可以反饋媒體排查跟進(jìn)等。

媒體培訓(xùn)不是每天都有，但每個(gè)月至少會(huì)有1-2次培訓(xùn)，代理商的培訓(xùn)還是比較多的。

媒體同步的一些信息可以對(duì)外的，要及時(shí)同步給客戶知悉，一些其他事項(xiàng)不方便打字的，也可以拉客戶直接電話會(huì)議，表達(dá)更清楚，效率也會(huì)更高。

下午  17：00-18：00

寫(xiě)投放總結(jié)/方案、數(shù)據(jù)反饋

投放總結(jié)是一些客戶會(huì)要求周總結(jié)/月總結(jié)/年總結(jié)等。

一般是ppt形式，內(nèi)容涵蓋時(shí)間周期內(nèi)投放數(shù)據(jù)情況、投放測(cè)試對(duì)比分析、下一步的投放策略等。

投放方案是針對(duì)新客，區(qū)別于競(jìng)標(biāo)方案哈，這里只講投放方案。

需提前了解到客戶側(cè)的預(yù)算和大盤(pán)投放情況、kpi考核等做一個(gè)詳細(xì)規(guī)劃，一般包含內(nèi)容有分階段測(cè)試預(yù)算分配情況、成本趨勢(shì)、AB測(cè)試定向、核心服務(wù)、競(jìng)品情況等。

18點(diǎn)又到了給客戶報(bào)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的時(shí)候了，數(shù)據(jù)環(huán)比昨天不太好的時(shí)候，要及時(shí)了解到其他客戶以及大盤(pán)的情況，也一起反饋給客戶。

同時(shí)告知客戶晚上流量高峰時(shí)段可以再觀察下數(shù)據(jù)情況，你這邊會(huì)及時(shí)盯好賬戶。

客情關(guān)系維護(hù)貫穿日常工作始末。

晚上  18：00以后

部門(mén)內(nèi)部開(kāi)會(huì)、其他培訓(xùn)

工作日的時(shí)間很快就過(guò)去了，充實(shí)而忙碌，像一些內(nèi)部培訓(xùn)或者分享會(huì)等只能放到下班之后了。

活到老學(xué)到老，希望我們每個(gè)人都有終身學(xué)習(xí)的能力，打造出自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為自己闖出一片天地。

到這里你以為優(yōu)化師一天的工作結(jié)束了嗎？其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。

以我多年的工作經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化師是一個(gè)工作和生活沒(méi)辦法區(qū)分開(kāi)的職業(yè)，流量是實(shí)時(shí)變化的，賬戶數(shù)據(jù)也不是一成不變的，晚上也要盯好賬戶，

同時(shí)下午過(guò)審的新計(jì)劃在晚上高峰期的起量效果也需要及時(shí)監(jiān)測(cè)調(diào)整的。

眾所周知互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一般都是雙休，但優(yōu)化師是周六日也需要正常搭建計(jì)劃、整理日?qǐng)?bào)、反饋實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的，只不過(guò)工作地點(diǎn)是由辦公室變成了家里。

當(dāng)然一分耕耘一分收獲，廣告優(yōu)化師到手的薪資待遇也是很可觀的，錢(qián)途在之前的文章也有透露哈。最后祝大家早日上車，最終可以數(shù)錢(qián)數(shù)到手抽筋。

總結(jié)

優(yōu)化師工作內(nèi)容比較雜，要學(xué)會(huì)合理分配自己的時(shí)間，注重二八原則，讓自己的精力和時(shí)間可以價(jià)值最大化，同時(shí)始終修煉自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

以上就是關(guān)于信息流廣告優(yōu)化師是做什么的相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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