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內(nèi)容為王的新媒體時代(內(nèi)容媒體有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于內(nèi)容為王的新媒體時代的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
本文目錄:
一、對于媒體來說,究竟是內(nèi)容為王,或是渠道為王?
內(nèi)容與渠道的關(guān)系,絕對不能一概而論,二者誰更重要的討論必須放到特定時空條件之下,在這里只是想分享幾個個人觀點(diǎn)。
二者是競合關(guān)系,這是個永遠(yuǎn)都在博弈的過程,沒有誰是永遠(yuǎn)的贏家。誰把事情做到極致,誰就是贏家。
在內(nèi)容過剩的互聯(lián)網(wǎng)時代,人們從來不缺內(nèi)容,這時候渠道是王,內(nèi)容是臣,但是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然是稀缺的,這時候內(nèi)容是王,渠道是臣??傮w來說,壟斷的少數(shù)幾家渠道會擁有強(qiáng)大平臺優(yōu)勢,一旦打穩(wěn)基礎(chǔ),它們的優(yōu)勢地位會呈幾何指數(shù)成長,而且有更高的壟斷可能性,比如Google,但用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣在變。
新的渠道不在同領(lǐng)域出現(xiàn),會在新領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢,對舊有渠道產(chǎn)生沖擊,比如Facebook。而內(nèi)容供應(yīng)商,少數(shù)幾家會有更大優(yōu)勢,但很難真正形成壟斷性優(yōu)勢,內(nèi)容領(lǐng)域難以形成真正的少數(shù)幾家壟斷,特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代。
無論在哪個領(lǐng)域做什么,不要管內(nèi)容為王還是渠道為王,二者相互依存又競爭,只要做得好,都有很大的機(jī)會。
總結(jié)如下:
如果內(nèi)容被廣泛接受,受眾群穩(wěn)定,發(fā)行渠道多樣化,毫無疑問內(nèi)容成為產(chǎn)業(yè)鏈核心,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈,如現(xiàn)在的電視節(jié)目(中國好聲音、爸爸去哪兒等)。
如果渠道一家獨(dú)大,而內(nèi)容生產(chǎn)沒有更多的渠道可供選擇,那顯然渠道會主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈,比如現(xiàn)在的搜索引擎對數(shù)字內(nèi)容的沖擊。
二、傳統(tǒng)媒體人做新媒體的十大通病!
作者丨媒體先生
來源丨星探傳媒
很多傳統(tǒng)媒體人做新媒體,就像年輕人談戀愛,有些男生會因?yàn)樽约焊鞣N低情商的行為,讓原本要萌芽或是擦出火花的愛情走向絕路?!暗颓樯獭钡男袨椴粌H讓別人感到尷尬,也會讓自己覺得茫然:做了這么多,怎么沒有流量,沒有熱搜,沒有平臺愿意發(fā),怎么感覺自己在做無用功呢?!
傳統(tǒng)媒體人如何提高在新媒體上的情商?這10條建議或可帶來一些思考。
01
這是一個通病。
絕大多數(shù)新聞從業(yè)者都認(rèn)為自己比平臺、比算法更了解用戶,認(rèn)為自己精心創(chuàng)作編輯的視頻、稿件用戶愛看,因?yàn)椤拔摇笔菍I(yè)的,因?yàn)椤拔摇笔怯袑徝赖模驗(yàn)椤拔摇笔苓^系統(tǒng)的采編訓(xùn)練,因?yàn)榇罅渴聦?shí)證明,“我”的經(jīng)驗(yàn)?zāi)艹晒Α?/p>
這種以“自我為中心”的習(xí)慣,在新媒體上會水土不服。
琢磨技術(shù)、琢磨算法、尊重平臺運(yùn)營才是“高情商”的做法,別以為把自己的方法嫁接到新媒體就能成功。我們必須“忘了”自己所謂的優(yōu)勢、經(jīng)驗(yàn)和思維定式,如果忘不了就很難用互聯(lián)網(wǎng)思維想問題、用新媒體規(guī)律辦事。
這是意識上的融合,最難,最難。
02
在社交平臺上,新聞對于絕大多數(shù)用戶來說,不是剛需,娛樂和體育才是,但新聞未必是。新聞只是社交平臺上很小的一個組成部分,是吸引用戶、增加用戶黏性的一張牌,而不是全部。社交賬號也承載不了一個媒體的發(fā)稿任務(wù),用戶沒有那么大的需求。
新聞是媒體號的戰(zhàn)略根本,但不是戰(zhàn)術(shù)上的全部。
03
重內(nèi)容、輕運(yùn)營,是很多傳統(tǒng)媒體的軟肋。傳統(tǒng)媒體人如果理解不了運(yùn)營的價值和規(guī)律,平臺就做不大。其中,最需要提高運(yùn)營意識和流量意識的是“前期部門”。
什么意思呢?舉個例子,對于一位電視編導(dǎo)或者記者來說,以前的工作狀態(tài),通常是熬了兩個大夜,等到片子送到播出線準(zhǔn)時播出,自己的任務(wù)就算徹底完成了。但是,對于新媒體來說,電視播出那一瞬間,或者說一條視頻稿發(fā)出后,新媒體上的運(yùn)營工作才剛剛開始:熱搜話題怎么設(shè)計(jì)?網(wǎng)友互動怎么設(shè)計(jì)?碎片化的小視頻怎么制作?其他平臺的分發(fā)怎么更專業(yè)?怎么推廣更好?要不要做一張海報(bào)……如果是重磅內(nèi)容,這些平臺的編輯會替編導(dǎo)“操心”,但如果只是平常的內(nèi)容(指的是表面看沒啥流量),平臺編輯手頭又很忙,那在運(yùn)營上這條就會是1分。
內(nèi)容和運(yùn)營是相輔相成的,可以理解為乘法關(guān)系。內(nèi)容是100分,運(yùn)營得好,也能有100分,100×100,就是1萬分;運(yùn)營得不好,就是1分,100×1,還是100分。運(yùn)營出色,事半功倍。
運(yùn)營意識需要前期記者和編導(dǎo)策劃初期就要帶入的,不是給新媒體供稿就算融合了,能在供稿前和供稿后為運(yùn)營提供智慧或是“喂料”,才能為王。
04
前幾條都在說“內(nèi)容”,是因?yàn)槲覀円宄卣J(rèn)識到,“內(nèi)容”已經(jīng)不是新聞理論中所說的“內(nèi)容”了。新媒體上,“內(nèi)容”首先要符合用戶需求、傳播需求和社交需求,要時刻觀察用戶的反饋,甚至,發(fā)送的時機(jī)都是“內(nèi)容”的一部分。
新媒體上的“內(nèi)容”,是被重新定義的。具體怎么定義?其實(shí)也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。但有些規(guī)律可以總結(jié)。比如,新媒體傳播的核心是情緒傳播,那就要在專業(yè)層面允許的前提下,適度迎合受眾心理滿足點(diǎn),情感和態(tài)度就必須是內(nèi)容的重要的組成部分。再比如,服務(wù)性的內(nèi)容很受用戶歡迎,那知識分享、專業(yè)型內(nèi)容,也是內(nèi)容生態(tài)的新生力量。
所以常說我們做的是泛資訊,這個“泛”字,彈性很大,傳統(tǒng)定義的“內(nèi)容”只是泛資訊的一部分。
05
“內(nèi)容”是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,傳統(tǒng)媒體也一直強(qiáng)調(diào)和堅(jiān)守“內(nèi)容為王”。但與新媒體相比,傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的速度、深度、銳度以及內(nèi)容的含金量方面,對于用戶是否更有吸引力,是要打問號的。
新媒體時代,傳統(tǒng)媒體對“內(nèi)容優(yōu)勢”的理解不能太窄,自身長期積累的公信力、政府資源以及圖文音視頻資源匯聚能力,都能強(qiáng)化自己的“內(nèi)容優(yōu)勢”,這些優(yōu)勢也是互聯(lián)網(wǎng)公司、自媒體無法超越的。
06
一條視頻稿件希望所有社交平臺播發(fā),這種供稿嚴(yán)格說是無效的。不了解平臺屬性生產(chǎn)內(nèi)容,只會事倍功半。
最起碼要了解的:抖音是小視頻平臺,流量高內(nèi)容屬性強(qiáng)、音樂屬性強(qiáng);微博熱搜是重要流量入口,影響力大,有新聞屬性;快手受眾下沉,奇聞軼事流量高;今日頭條新聞屬性強(qiáng);B站內(nèi)容屬性強(qiáng),知識型、專業(yè)型吸粉。
如果是重點(diǎn)內(nèi)容或高流量內(nèi)容,平臺編輯會做“二次加工”,分發(fā)給抖快或者兩微。如果就是普通供稿,那社交平臺基本不愿分發(fā),發(fā)了只會給自己的各個平臺減分。
07
短視頻平臺屬性不同,導(dǎo)致短視頻各種類的邏輯也截然不同,千萬別混為一談。
隨著小視頻的崛起,資訊視頻也逐步小視頻化。新聞小視頻更像是圖文的2.0版,瞬間視頻15秒成為標(biāo)準(zhǔn),故事類的1分鐘成為標(biāo)準(zhǔn)。不是所有視頻都適合碎片化,不是什么視頻都能發(fā)抖音快手。
長視頻,暫且定義為5分鐘以上的視頻,屬于IP邏輯,相當(dāng)于在做一個欄目,在做一個品牌,用戶觀看時有一定儀式感。
1分鐘~5分鐘的視頻,是標(biāo)準(zhǔn)的短視頻,做起來最難。這部分每個垂類、每個賽道玩法都不一樣,我們還是以電視媒體常說的“片子”來說,如果按長視頻的方式來建構(gòu),除非故事和噱頭很好,否則用戶的完成度可能會非常低;如果按小視頻的方式來建構(gòu),就需要敘事和拍攝非常到位,對編導(dǎo)要求極高。
08
兩微一抖一快、頭條、B站……每個平臺漲粉都有一條必經(jīng)路徑——做爆款。
我們很多工作有時候陷入到“偽良性循環(huán)”中,看似始終在生產(chǎn)很有流量的內(nèi)容,但是一般流量滿足不了漲粉這一基本需求,只有超級爆款才能破圈,才能有傳播力影響力,才能帶來粉絲。除了保住基本盤,在掌握平臺流量的規(guī)律后,不妨把精力就投入到策劃中,聚精會神研發(fā)爆款,當(dāng)然,也要允許失敗。
怎么做爆款?我也不知道,只能說點(diǎn)知道的,爆款的一般規(guī)律:
a.選題要有想象力,不要模式化,要建立與時代背景的關(guān)系;
b.要有好故事,最好是鮮活的細(xì)節(jié),不要堆材料;
c.適當(dāng)輸出價值觀;
d.建立共情效應(yīng),讀后看后有共鳴感,但別過度共情;
e.人格化表達(dá)、高效率表達(dá),別有廢話;
f.適度迎合平臺,形式感要適當(dāng)迎合熱門玩法;
g.海報(bào)和視頻是最有流量的,因?yàn)檫@兩類最適合藝術(shù)化加工,能承載共鳴點(diǎn),但切記,別做得像“片子”,要做視頻產(chǎn)品。
爆款可遇不可求,只能每條圖文、視頻都按爆款的要求去打造,才能在機(jī)會來的時候把握住。
09
很多媒體人,有情懷有追求,但一般也存在兩個“不適應(yīng)”。
第一個不適應(yīng),內(nèi)容追求“高大上”。文章寫得再好,片子拍得再美、剪得再精致,但抓不住用戶的“痛點(diǎn)”和“共鳴點(diǎn)”,再“高大上”也難以吸引人。不是說不追求“高大上”,而是要足夠接地氣的“高大上”。
第二個不適應(yīng),定位追求“高大上”?;ヂ?lián)網(wǎng)時代,精英用戶是少數(shù),絕大多數(shù)用戶都在三四五六七線城市,我們的內(nèi)容定位和客戶端用戶定位,應(yīng)該也是走“農(nóng)村包圍城市的路線”,在吸引足夠用戶的基礎(chǔ)上再細(xì)分精英用戶。
10
記得有次直播,我們同事聯(lián)系記者做新媒體直播,想先溝通下內(nèi)容,記者回答挺有意思:等我先把正事辦完,頻道連完了就給新媒體連。
這就是“副業(yè)”心態(tài),新媒體對于很多傳統(tǒng)媒體的老師來說,不是“正事”,這里沒有要責(zé)怪的意思。
在新媒體上,一定是把新媒體當(dāng)成樂趣,“玩”兒起來的人,才能有爆文爆款。做得吭哧吭哧,通常反而火不了。所以,用心地“玩”新媒體,是最好的狀態(tài)。
這十點(diǎn),可能會有讀了之后有點(diǎn)懂,但又什么都沒學(xué)會的感覺。
這就對了,新媒體沒有固定的套路,培養(yǎng)自己的“網(wǎng)感”,總結(jié)出符合自己的新媒體方法論,就可以了。
三、內(nèi)容為王 渠道擴(kuò)張是媒介業(yè)的核心競爭力 這句話的含義?
這句話是說無論紙媒還是新媒體,內(nèi)容永遠(yuǎn)決定著瀏覽量,紙媒的優(yōu)勢在于其權(quán)威性,新媒體優(yōu)勢在于其靈活性,但最終的成功卻取決于內(nèi)容的是否優(yōu)質(zhì)。在受眾需求越來越個性化、多元化的背景下,受眾需要媒體從簡單的“信息提供者”轉(zhuǎn)型為“知識管理者”,做好信息疏導(dǎo)和輿論引導(dǎo)。
“內(nèi)容為王”能夠成為支撐媒體行業(yè)發(fā)展的信條,源自“內(nèi)容為王”本身的重要性和巨大的價值。說到底,傳媒行業(yè)是信息服務(wù)行業(yè),內(nèi)容既是其安身立命之本,也是傳媒業(yè)的核心競爭力。
“ 渠道擴(kuò)張”能夠?yàn)椴煌后w讀者提供途徑。當(dāng)今社會,公眾能夠獲取的信息也越來越多,但信息過剩并不代表公眾信息處理能力的增強(qiáng),面對浩如煙海的信息,公眾往往不知如何選擇。媒體工作者唯有做好,做精自己的內(nèi)容,給用戶更好的體驗(yàn),才是成功的關(guān)鍵。
擴(kuò)展資料:
分眾化傳播找到讀者用戶群
報(bào)媒的融合轉(zhuǎn)型,不是在報(bào)紙之外再建個自己的官方網(wǎng)站、微博微信、APP客戶端這些載體就算萬事大吉,而是要打破這些載體之間的界限,注重載體之間的互動、互融、互通,主動借助新媒體的傳播優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)從相“加”到相“融”的深度契合。
著力適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢,重新梳理媒體平臺,保留有活力的主平臺,注銷分流粉絲的無活力公眾號。與此同時,通過編輯部部室破局,將報(bào)紙、新媒體平臺內(nèi)容采編加以歸納整合,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。
為更好地引導(dǎo)輿論、服務(wù)群眾,提出“通過分眾傳播找到我們的讀者在哪兒”。分眾的渠道就是平臺,諸暨日報(bào)將紙媒、微信、客戶端、微博、抖音進(jìn)行“讀者受眾”的區(qū)分,反向指導(dǎo)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)。
四、為什么說移動互聯(lián)網(wǎng)時代的"內(nèi)容為王"是向傳統(tǒng)媒體的致敬與回歸
傳統(tǒng)媒體在過去的經(jīng)營中已經(jīng)積累了大量的經(jīng)驗(yàn)發(fā)展的比較成熟,自有一套管理內(nèi)容審核內(nèi)容體系,但是自從互聯(lián)網(wǎng)崛起后,標(biāo)題黨,吐槽當(dāng),五毛黨,灌水黨,垃圾信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)。
最要命的是,這股力量活生生剝奪了傳統(tǒng)媒體的飯碗,很多報(bào)紙印刷廠倒閉,許多媒體經(jīng)營陷入泥潭,報(bào)紙配送訂閱已成過去時,大家都通過互聯(lián)網(wǎng)閱讀新聞了,實(shí)際上這對傳統(tǒng)媒體是很不公平的。
移動互聯(lián)的崛起是世代進(jìn)步的表現(xiàn),國家和政府也在逐步完善網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管,人們的口味也在不斷發(fā)生變化,開始覺得互聯(lián)網(wǎng)上的東西沒有營養(yǎng),呼吁并渴望互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境得到進(jìn)化,升華。
因此“內(nèi)容為王”的渴求越來越強(qiáng)烈。
那些被不聯(lián)網(wǎng)淹沒的傳統(tǒng)媒體,不正是過去孜孜不倦每天奉送好的內(nèi)容的提供者嗎?
原來我們走了一大圈,依舊要回歸本質(zhì),回歸自己的責(zé)任!
以上就是關(guān)于內(nèi)容為王的新媒體時代相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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