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    短視頻行業(yè)面臨的主要問題(短視頻行業(yè)面臨的主要問題是什么)

    發(fā)布時間:2023-03-20 20:44:32     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1592        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻行業(yè)面臨的主要問題的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    短視頻行業(yè)面臨的主要問題(短視頻行業(yè)面臨的主要問題是什么)

    一、短視頻現(xiàn)狀?

    網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長,用戶粘性增加

    短視頻時長短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng),契合了碎片化的觀看習(xí)慣,深入滲透至大眾日常生活。同時,短視頻滿足了個性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求,越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

    近年來,我國短視頻用戶規(guī)??焖僭鲩L,由2016年的1.9億人增長至2020年的8.7億人,網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長至2020年的88.3%。

    與此同時,用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。2020年我國短視頻用戶月度人均使用時長達(dá)42.6小時,相比2018年將近翻番,短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

    短視頻在中老年用戶和低線城市進(jìn)一步滲透

    此外,短視頻平臺也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場,這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長至2020年的32.8%,三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長至2020年的57.8%。

    注:內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù),外圈為2020年數(shù)據(jù)。

    短視頻平臺收入來源更加多元化

    此外,過去短視頻平臺的營收主要以直播互動打賞為主,但是近年來短視頻平臺也逐漸上線直播帶貨功能,目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺的普遍功能。與此同時,越來越多的品牌方在短視頻進(jìn)行營銷宣傳,廣告在短視頻的營收比重不斷提升。

    據(jù)統(tǒng)計,頭部平臺電商導(dǎo)流營收占比由2019年的0.8%增長至2020年的6.3%;廣告營收占比也由2019年的18.9%增長至2020年的37.2%。

    注:內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù),外圈為2020年數(shù)據(jù)。

    短視頻市場規(guī)模突破1500億元

    伴隨著短視頻平臺用戶規(guī)模地不斷增長,商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索,我國網(wǎng)絡(luò)短視頻市場規(guī)模近年來快速增長,2020年我國短視頻市場規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

    —— 以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

    二、如何看待微視在短視頻行業(yè)中的地位?

    短視頻逐漸被觀眾熟悉,通過直播吸引用戶,通過瀏覽量達(dá)成盈利,快手、秒拍最先崛起,隨后緊跟著是抖音、火山、西瓜、微視等平臺在發(fā)展中日益提升。微視頗受用戶的重視,但在發(fā)展過程中,由于自身及多方面因素的影響,存在著若干方面的問題,需要在獨特性、制作方式、客戶管理、廣告發(fā)布、商業(yè)模式、公益價值觀等方面不斷改進(jìn)。

    [關(guān)鍵詞]微視;APP;競爭;運營模式;創(chuàng)新

    一、騰訊微視基本狀況

    (一)了解微視

    微視APP是騰訊旗下短視頻,用戶通過QQ號、微信、微博等方式登錄,可以將直播的短視頻直接分享到QQ空間、朋友圈、騰訊微博。黃子韜、劉昊然、李易峰、迪瑪西等數(shù)十位明星入駐微視為其代言。微視視頻在視頻跟拍、歌詞字幕、一鍵美顏、音樂背景等條件下全面推行,基于8秒短視頻分享給用戶。

    (二)微視發(fā)展

    微視于2013年推出,之后不溫不火,一直到2017年9月,騰訊又開始重視微視APP,開始新的布局短視頻戰(zhàn)略,使其參與到短視頻大戰(zhàn)中來。高質(zhì)量的內(nèi)容增加了大量用戶的點擊量,用戶流量穩(wěn)步提升,截止2017年底,中國短視頻用戶規(guī)模增至2.42億人,2018年將達(dá)3.53億人。微視這些年的發(fā)展非??焖?,網(wǎng)絡(luò)神曲《小蘋果》引發(fā)網(wǎng)友共鳴,在優(yōu)酷上,有2000多部網(wǎng)友上傳的改編作品,總播放量2000多萬次,而在微視上,各地網(wǎng)友自發(fā)上傳的《小蘋果》改編作品超過了20多萬,總播放量超過4000多萬次。由于微視是后期進(jìn)入用戶的視野,其他短視頻平臺已經(jīng)在用戶心中占有分量,而微視想要改變用戶增加流量獲取盈利是非常困難的。

    (三)微視的競爭對手

    1.抖音PK微視

    抖音的優(yōu)點是全屏的音樂短視頻,后來也成為其它App的競相模仿。抖音也有與其他APP不同之處:一是給用戶帶來便捷,讓用戶簡潔方便查找觀賞,平臺把跟同城用戶的視頻放在首頁;二是通過直播方式留住用戶:三是有電商平臺的加入,抖音會播放電商商品,點擊鏈接就可購買,滿足部分用戶的需求。

    微視的功能主要和抖音相似,而微視的突出點是它的頻道頁面。頻道頁面將各短視頻分類,更加精準(zhǔn)定位。還有一個突出點就是用“發(fā)現(xiàn)”主頁面顯示話題視頻,方便搜找視頻。

    2.競爭狀況

    短視頻行業(yè)中巨頭各占一方,格局已逐漸清晰,競爭也逐漸加大,在短視頻APP中,業(yè)內(nèi)有“南抖音、北快手”的說法,抖音、快手在行業(yè)排名中并列第一,而微視和快手都是騰訊旗下,騰訊是短視頻業(yè)績的排名第一,對微視而言,內(nèi)容并沒有完全發(fā)展起來,短視頻都是以流量為主,沒有新穎的地方,是很難突破流量,超越其他短視頻的?!膀v訊缺少內(nèi)容運營能力”也成了行業(yè)中對微視乃至騰訊微博死因的定論。

    3.微視的運營模式

    首先,通過贊助《中國有嘻哈》、《天天向上》等熱門綜藝節(jié)目擴(kuò)大影響力。與《創(chuàng)造101》聯(lián)系,讓明星代言來激活用戶。通過APP里的點贊、評論、分享功可以增加用戶的忠誠度,讓用戶對微視更加熱情。

    其次,隨著營銷閉環(huán)的建立,微視用戶因使用移動支付,從而對服務(wù)需求變得越來越強(qiáng),用戶的營銷行為也會隨之增加。這個時候,營銷、廣告、購買在一個平臺上形成閉環(huán),廣告則激發(fā)欲望促成購買。

    還有一點,微視會提供增值服務(wù),用戶每天使用騰訊的微信、QQ、空間、音樂等,就已經(jīng)體驗了增值服務(wù),QQ會員、黃鉆、藍(lán)鉆等可進(jìn)一步體驗增值服務(wù),用戶可通過這些增值服務(wù)更好的在微視體驗,考慮微視海量的用戶,通過增值服務(wù)取得盈利也是微視需走的一步。

    二、微視面臨的問題

    (一)微視的功能與抖音相似

    大部分用戶認(rèn)為微視是學(xué)習(xí)抖音的模式,無論是功能、頁面,還是其他方面,而且沒有超越抖音,其實短視頻本來就有著相似之處,也是不可避免的,而微視為了與抖音區(qū)別開來,特將關(guān)注、內(nèi)容進(jìn)行區(qū)分,形成了反用戶行為的APP,最終事與愿違,造成了微視功能像抖音,但內(nèi)容、濾鏡處理不佳,而用戶想要的是一個創(chuàng)新的,有新引力的APP而不是另一個抖音。這種模式相同的視頻容易引起用戶反感和視覺疲勞。

    (二)安裝微視軟件的受眾人群較少

    微視首先是一個短視頻制作工具,作為工具的短視頻應(yīng)用,降低了普通用戶制作短視頻的門檻,如果用微視發(fā)布視頻,必須下載微視軟件App來上傳制作。所以讀者也要安裝微視App,關(guān)注賬號才可以觀看。如果沒有一個平臺來承載這些內(nèi)容,其作用就會大打折扣,至少對用戶的價值以及工具自身的商業(yè)價值就會降低。經(jīng)調(diào)查,結(jié)合讀者自身情況,下載微視APP的人較少,受眾面小。

    短視頻存在一個普遍的問題,回饋效果差,微視也不例外,即情況是用戶看完短視頻后評論或賞析后,并沒有得到回應(yīng),久而久之用戶也不會點贊評論了,微視又怎么達(dá)到盈利呢?既然做出一個較好的視頻,別人也給予一些反饋,如果沒有得到回饋,就有可能功虧一簣。

    (三)內(nèi)容雜亂

    首先濾鏡問題,光暈感較差,視頻顏色過于鮮艷,給用戶五光十色的感受,但用戶更加欣賞簡約、舒適、清新淡雅的顏色,所以微視沒有準(zhǔn)確定位用戶的心理。

    其次,直播人物的選擇問題,微視里存在一些網(wǎng)紅,有的網(wǎng)紅清麗脫俗,而有的網(wǎng)紅就是一個“整容怪”,給用戶帶來較大的反差效果,直播的內(nèi)容也千篇一律,給用戶帶來視覺上的疲勞。

    微視目前播放的非常雜亂,沒有一絲的邏輯性,當(dāng)用戶觀看短視頻時,剛看到興趣的地方,下一個視頻就跳的很遠(yuǎn),不滿足顧客的需求,用戶只能大量刷新,耗費太多流量和時間在短視頻上,雖然用戶把時間和流量大量用在微視上對微視來說是件好事,但長時間下去,用戶一定會在視覺上受到疲勞,最終選擇放棄微視,而且微視應(yīng)體諒人心才可長久獲得用戶持久度,如果一味的讓用戶沉迷于短視頻,

    三、

    四、新媒體、短視頻、直播運營發(fā)展的影響因素是什么?

    網(wǎng)絡(luò)新媒體是新媒體中的主導(dǎo),它越來越存在于人們的生活中,并將持續(xù)的影響著社會的發(fā)展。

    1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為最關(guān)鍵因素:短視頻運營十分重要,但是豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是短視頻平臺吸引用戶的根本動力。短視頻不僅需要搞笑、高顏值等條件,還需要強(qiáng)大的創(chuàng)意策劃、天馬行空的想法和優(yōu)秀的制作能力。 2、5G時代到來,促進(jìn)短視頻發(fā)展:5G時代下,用戶的使用感受會越來越好,與創(chuàng)作者互動性將趨于豐富,傳播方式會變多,傳播性也會得到有效提升。5G的各種優(yōu)勢會推動短視頻行業(yè)的發(fā)展,短視頻領(lǐng)域愈來愈成熟。 3、短視頻門檻降低,普通人也可以成為網(wǎng)紅:隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展和成熟,以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地,用戶制作短視頻門檻將進(jìn)一步降低,未來UGC內(nèi)容影響力持續(xù)提升。

    以上就是關(guān)于短視頻行業(yè)面臨的主要問題相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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