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品牌推廣策劃怎么選擇(品牌推廣策劃怎么選擇類(lèi)目)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-17 15:41:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136 問(wèn)大家

品牌推廣策劃需要考慮什么因素？

1.品牌傳播渠道。傳統(tǒng)渠道有廣告、促銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)推廣等，新媒體渠道包括社交媒體、輕媒體、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)渠道等。

2.品牌推廣目標(biāo)。主要目標(biāo)包括增加品牌知名度、提升品牌美譽(yù)度、增加終端銷(xiāo)售、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化等。

3.應(yīng)用人群。主要針對(duì)不同的目標(biāo)人群，區(qū)分為潛在客戶(hù)、現(xiàn)有客戶(hù)、消費(fèi)者、專(zhuān)業(yè)人士、政府官員等。

4.品牌特色與優(yōu)勢(shì)。品牌推廣應(yīng)基于品牌特色和優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行。

5.品牌推廣投入。主要包括人員、財(cái)力、物力投入等。

上述因素需要結(jié)合具體情況進(jìn)行考慮，才能更好的完成品牌推廣策劃。

一、品牌推廣策劃要考慮品牌傳播渠道

1、廣告

廣告是傳播品牌的主要手段，可以有效地提高品牌知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率。投放廣告的媒介主要有電視、報(bào)紙、廣播、戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。

2、促銷(xiāo)

促銷(xiāo)活動(dòng)是提高品牌知名度和美譽(yù)度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的有效手段。常見(jiàn)的促銷(xiāo)活動(dòng)包括打折、贈(zèng)品、競(jìng)賽、抽獎(jiǎng)、積分、促銷(xiāo)會(huì)等。需要注意的是，促銷(xiāo)活動(dòng)的目的是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，而不是為了直接利潤(rùn)，這一點(diǎn)需要特別注意。

3、網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳和推廣。目前，網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手段包括搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、軟文發(fā)布等。

4、活動(dòng)

活動(dòng)是一種強(qiáng)交互的品牌傳播手段，可以幫助消費(fèi)者體驗(yàn)品牌，更好的認(rèn)知品牌，獲得品牌認(rèn)同感?；顒?dòng)包括各類(lèi)實(shí)體活動(dòng)和線上活動(dòng)。

二、品牌推廣策劃要考慮品牌推廣目標(biāo)

1、增加品牌知名度

品牌知名度是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知水平，是衡量品牌營(yíng)銷(xiāo)成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。需要注意的是，品牌知名度并不等于品牌認(rèn)知度，前者是對(duì)品牌的概念認(rèn)知，后者是對(duì)品牌的具體認(rèn)知。

2、提升品牌美譽(yù)度

品牌美譽(yù)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，是衡量品牌認(rèn)知度的重要指標(biāo)。通常情況下，品牌美譽(yù)度越高，品牌認(rèn)知度越高。

3、增加終端銷(xiāo)售

終端銷(xiāo)售是指品牌推廣后，通過(guò)各種渠道達(dá)到的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。品牌推廣策劃的最終目的是通過(guò)品牌推廣實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

4、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化

品牌價(jià)值是指品牌在市場(chǎng)上的綜合價(jià)值，包括經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要表現(xiàn)為企業(yè)的營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)、市值等，社會(huì)價(jià)值主要體現(xiàn)為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。