品牌設(shè)計(jì)全案包括什么

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)全案包括什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?

• 2、完整的品牌策劃方案都包含這些

• 3、品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容

• 4、什么是品牌全案策劃？？

一、品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括LOGO設(shè)計(jì)、IP形象設(shè)計(jì)、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線(xiàn)下物料設(shè)計(jì)等。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)是基于企業(yè)品牌定位下的視覺(jué)表達(dá)，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的視覺(jué)形象實(shí)體。

一、logo設(shè)計(jì)

品牌logo具有強(qiáng)烈的視覺(jué)識(shí)別性，譬如提起Starbucks，人們腦海中就會(huì)浮現(xiàn)杯身上的美人魚(yú)頭像，繼而聯(lián)想到咖啡的香濃美味。對(duì)于企業(yè)而言，設(shè)計(jì)一款能夠傳達(dá)品牌要素，便于識(shí)記的品牌LOGO，能夠有效傳達(dá)品牌價(jià)值，使品牌深刻地留在受眾心中。

進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意視覺(jué)的識(shí)別性、品牌的關(guān)聯(lián)性及l(fā)ogo形象的藝術(shù)性。以小編的合作品牌酷斯基為例，進(jìn)行該初創(chuàng)品牌的logo設(shè)計(jì)時(shí)，小編依據(jù)品牌定位，從酷斯基的三大印象提煉關(guān)鍵元素，制定相應(yīng)設(shè)計(jì)手法，并將其融入酷斯基的英文縮寫(xiě)KS，以此強(qiáng)化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度，讓初創(chuàng)品牌酷斯基能夠被消費(fèi)者一眼識(shí)記，增強(qiáng)酷斯基的品牌辨識(shí)度。

二、IP形象設(shè)計(jì)

說(shuō)起IP形象，不得不提日本的熊本熊，作為一個(gè)商品ip，熊本熊以一己之力，拉動(dòng)熊本縣的旅游經(jīng)濟(jì)。而熊本熊為何如此受歡迎，歸根結(jié)底源于熊本熊的ip人格化的表達(dá)——將品牌包裝成了富有人格魅力的品牌ip形象，才能享受名人一般的曝光效益。

而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)品牌ip形象，需要從四個(gè)維度出發(fā)——情感定位、故事原型、角色定位和符號(hào)原型。

在這些維度中，情感定位至關(guān)重要，是ip形象設(shè)計(jì)中塑造靈魂的重要一環(huán)。因?yàn)殡S著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)商品功能層面的需求不再是第一位，商品消費(fèi)已經(jīng)從純粹的功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為內(nèi)心需要和精神體驗(yàn)。打造自有情感的品牌IP，是縮短與消費(fèi)者之間的情感距離、降低溝通成本的一大捷徑。

三、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)

VI即Visual Identity，通譯為視覺(jué)識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。品牌vi，是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以多樣化的形式，傳遞品牌經(jīng)營(yíng)理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象。

企業(yè)進(jìn)行vi設(shè)計(jì)時(shí)，并非只有色彩設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)等，還包括企業(yè)品牌的核心文案的設(shè)計(jì)。通過(guò)形成規(guī)范的品牌vi系統(tǒng)，讓每一位員工和消費(fèi)者都能對(duì)品牌進(jìn)行清晰明了地識(shí)別和傳播。

同時(shí)，系統(tǒng)化的企業(yè)vi的建立，也可以提升員工對(duì)企業(yè)價(jià)值觀(guān)的認(rèn)同感，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，提高企業(yè)的管理效率。

四、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段，設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷(xiāo)價(jià)值。

進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要建立包裝化概念。以摩狐為例，作為商旅風(fēng)高端電子煙，小編為摩狐打造包裝策略時(shí)，采用了三大包裝策略：

1、視覺(jué)戰(zhàn)略——視覺(jué)主符號(hào)表達(dá)“狐貍品牌”+“高級(jí)電子煙”；

2、藝術(shù)創(chuàng)意——跳出同類(lèi)產(chǎn)品千篇一律的極簡(jiǎn)風(fēng)，實(shí)現(xiàn)差異化品牌藝術(shù)創(chuàng)意；

3、主色表達(dá)——選用橙色為主色調(diào)，橙色是繁榮的象征，代表力量、智慧、光輝的象征。

通過(guò)包裝策略，摩狐的成功跳脫傳統(tǒng)的電子煙包裝風(fēng)格，在藝術(shù)性中蛻變出高端的品牌調(diào)性。同時(shí)以“VI橙”+“狐貍”的差異化形象，幫助產(chǎn)品增強(qiáng)辨識(shí)度、吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

小編是一家品牌整合營(yíng)銷(xiāo)公司，為企業(yè)提供：品牌策劃、視覺(jué)設(shè)計(jì)、全網(wǎng)推廣、影視廣告、新媒體運(yùn)營(yíng)等營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，致力于成為客戶(hù)的創(chuàng)意伙伴，為客戶(hù)建設(shè)更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的品牌。

二、完整的品牌策劃方案都包含這些

眾所周知，一個(gè)好的企業(yè)，品牌和產(chǎn)品必須基于一個(gè)完善的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃基 礎(chǔ)上的策劃，并且只有一套良好的品牌戰(zhàn)略，幫助我們的品牌走向成熟， 取得成功。

它就像人，人們需要依靠他們的父母的陪伴和教導(dǎo)、父母的教導(dǎo)計(jì)劃，如果父母的教育孩子的方式是先學(xué)會(huì)跑，那么孩子永遠(yuǎn)不會(huì)跑起來(lái)，同樣，生活需要循序漸進(jìn)的方式，所以品牌是一樣的，每個(gè)階段做什么？怎么做？如何體現(xiàn)在品牌策劃方案中？這一切，首先需要的是一份完整的品牌策劃方案。

一份完整的品牌策劃方案包含以下方面：

一、分析與評(píng)估

1、營(yíng)銷(xiāo)信息管理與市場(chǎng)需求的衡量：營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)與市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)測(cè)概述和需求衡量；

2、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境評(píng)估：分析宏觀(guān)環(huán)境的需求和趨勢(shì)、對(duì)主要宏觀(guān)環(huán)境因素的辨認(rèn)和反應(yīng)（包括人文統(tǒng)計(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等）；

3、團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)和團(tuán)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)行為的分析：（包括團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)與消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)比，團(tuán)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程的參與者，機(jī)構(gòu)與政府市場(chǎng)）；

4、分析行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者：識(shí)別企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、辨別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略、判定競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)、評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)劣勢(shì)與反應(yīng)模式、選擇競(jìng)爭(zhēng)者以便進(jìn)攻和回避、在顧客導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)者導(dǎo)向中進(jìn)行平衡；

5、確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)：確定細(xì)分市場(chǎng)的層次、模式、程序，細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)、業(yè)務(wù)市場(chǎng)的基礎(chǔ)及要求、選定目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估和細(xì)分。

二、開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

1.營(yíng)銷(xiāo)差異化與定位：差異化（包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、形象）、開(kāi)發(fā)定位戰(zhàn)略（推出多少、那種差異）、傳播公司的定位；

2.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)包括外部環(huán)境分析（包括機(jī)會(huì)與威脅分析）、有效的組織安排（包括架構(gòu)設(shè)計(jì)）、管理新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程（包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)展、商業(yè)分析、市場(chǎng)測(cè)試）；

3.管理生命周期戰(zhàn)略：產(chǎn)品生命周期（包括需求、技術(shù)）各個(gè)階段、產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（包括引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退）概念各階段的歸納和評(píng)論；

4.設(shè)計(jì)和管理全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：關(guān)于是否進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的決策、關(guān)于進(jìn)入哪些市場(chǎng)的決策、關(guān)于如何進(jìn)入該市場(chǎng)的決策（直接出口、間接出口、許可證貿(mào)易、合資企業(yè)直接投資、國(guó)際化進(jìn)程）、關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)方案的決策。

三、品牌營(yíng)銷(xiāo)方案

1、管理產(chǎn)品線(xiàn)、品牌和包裝：產(chǎn)品線(xiàn)組合決策、產(chǎn)品線(xiàn)決策（包括產(chǎn)品線(xiàn)分析、產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)度、特色等）、品牌決策、包裝和標(biāo)簽決策；

2、設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案：制定價(jià)格（包括選擇定價(jià)目標(biāo)、確定需求、估算成本、分析競(jìng)爭(zhēng)者成本等）、修訂價(jià)格（地理定價(jià)、價(jià)格折扣和讓利、促銷(xiāo)定價(jià)、差別定價(jià)、產(chǎn)品組合定價(jià)）；

3、選擇和管理營(yíng)銷(xiāo)渠道：渠道設(shè)計(jì)決策、管理決策 、渠道動(dòng)態(tài)、渠道合作、沖突和競(jìng)爭(zhēng)；

4、設(shè)計(jì)和管理整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（開(kāi)發(fā)有效傳播，包括確定目標(biāo)受眾，確定傳播目標(biāo)，設(shè)計(jì)信息，選擇傳播渠道，編制總促銷(xiāo)預(yù)算，管理和協(xié)調(diào)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播）；

5、管理廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系：開(kāi)發(fā)和管理廣告計(jì)劃（包括確定廣告目標(biāo)，廣告預(yù)算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評(píng)價(jià)廣告效果）；

6、管理銷(xiāo)售隊(duì)伍：銷(xiāo)售隊(duì)伍的設(shè)計(jì)（包括銷(xiāo)售隊(duì)伍目標(biāo)，銷(xiāo)售隊(duì)伍戰(zhàn)略，銷(xiāo)售隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，銷(xiāo)售隊(duì)伍規(guī)模，銷(xiāo)售隊(duì)伍報(bào)酬）、銷(xiāo)售隊(duì)伍管理（包括招牌和挑選銷(xiāo)售代表，銷(xiāo)售代表培訓(xùn)，銷(xiāo)售代表的監(jiān)督，銷(xiāo)售代表的極力，銷(xiāo)售代表的評(píng)價(jià)）。

品牌是一個(gè)企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌策劃更是企業(yè)邁向成功不可缺少的工作，在具體操作過(guò)程中，我們應(yīng)該把握幾個(gè)重點(diǎn)。

定位要準(zhǔn)確

企業(yè)產(chǎn)品要想做出自己的品牌，首先要做好自身產(chǎn)品的定位，無(wú)論是市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位，還是客戶(hù)定位、目標(biāo)定位，都應(yīng)該建立在詳細(xì)全面的市場(chǎng)分析上，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀和需求以及自身的產(chǎn)品進(jìn)行認(rèn)真研究，做出最符合市場(chǎng)的定位，以此為基礎(chǔ)開(kāi)展市場(chǎng)推廣，才能創(chuàng)出自己的品牌和知名度。

質(zhì)量要過(guò)硬

品牌策劃中重要的一點(diǎn)就是要打造產(chǎn)品的品質(zhì)形象，也就是企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量形象，這是品牌建立的基礎(chǔ)，也是品牌可以持續(xù)不倒的根本。所以，企業(yè)務(wù)必首先落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量提升問(wèn)題，拿出叫得響的產(chǎn)品，讓使用過(guò)的客戶(hù)滿(mǎn)意率提升，自然就為產(chǎn)品闖下了名號(hào)，這就是品牌

宣傳要得體

品牌的建立、產(chǎn)品的銷(xiāo)售離不開(kāi)大量的宣傳推廣，多頻次、廣覆蓋的宣傳方式能夠起到很好地宣傳效果。但是，在推廣過(guò)程中，應(yīng)該盡量與規(guī)模較大、知名度較高、運(yùn)作規(guī)范的成熟公司合作，做好產(chǎn)品的包裝，利用大的平臺(tái)推廣，提升自身產(chǎn)品形象，對(duì)于品牌的快速建立非常重要。千萬(wàn)不要做一些滿(mǎn)天飛的小廣告，無(wú)疑會(huì)拉低自己的品牌價(jià)值。

渠道要規(guī)范

品牌推廣離不開(kāi)渠道，建立自己的分銷(xiāo)渠道，通過(guò)渠道的覆蓋面和廣大的人脈，快速建立品牌。代理合作伙伴應(yīng)該是成熟經(jīng)銷(xiāo)商，有比較規(guī)范的銷(xiāo)售體系和良好的銷(xiāo)售渠道，使自己的產(chǎn)品能夠在快速銷(xiāo)售的同時(shí)，加快品牌的宣傳推廣。

促銷(xiāo)要靈活

產(chǎn)品的推廣過(guò)程，適當(dāng)?shù)氖褂靡恍┐黉N(xiāo)手段是非常有必要的，但是一些促銷(xiāo)方法與品牌的提升有直接矛盾，為了促銷(xiāo)產(chǎn)品，企業(yè)會(huì)推出打折等優(yōu)惠方式，這種方法卻會(huì)對(duì)企業(yè)品牌造成傷害；如果一味估計(jì)品牌形象，客戶(hù)享受不到相應(yīng)的優(yōu)惠，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度又會(huì)降低。所以在促銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)靈活做好兩者之間的平衡。

價(jià)格要合理

產(chǎn)品的品牌在一定程度上與產(chǎn)品的價(jià)格有一定的關(guān)系，不可否認(rèn)，知名的品牌價(jià)格比較昂貴，但是它不缺乏追捧的粉絲。所以，企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)不要僅僅考慮短時(shí)間的銷(xiāo)售量，應(yīng)該考慮價(jià)格對(duì)產(chǎn)品品牌的影響，做好市場(chǎng)調(diào)查，做好自身產(chǎn)品的定位， 制定符合產(chǎn)品品牌的合理價(jià)格。

問(wèn)題要避免

有些品牌推廣策劃中的問(wèn)題需要盡量避免。品牌的建立是一個(gè)漫長(zhǎng)的積累過(guò)程，做好前期的分析定位以后，不可以因?yàn)橐恍┡R時(shí)的市場(chǎng)需求，就改變自身品牌的發(fā)展定位，對(duì)品牌的建設(shè)無(wú)疑是毀滅性的；品牌的建立一定是建立在長(zhǎng)期的維護(hù)、宣傳的基礎(chǔ)上，如果你只想在前期讓大家認(rèn)識(shí)你的產(chǎn)品，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌打造理念，那么你的品牌無(wú)從談起，品牌的知名度永遠(yuǎn)得不到提升。

http://www.grandera.com.cn/

三、品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容

一般需要品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容主要有：

1、企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)

LOGO是一個(gè)具有明顯的可識(shí)別性，也是品牌設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)工作。富有新意的LOGO能更好的宣傳品牌的優(yōu)勢(shì)和文化，也能更容易的為消費(fèi)者所記憶。

2、獨(dú)特的企業(yè)名稱(chēng)字體設(shè)計(jì)

跟企業(yè)LOGO聯(lián)系在一起的還有企業(yè)名稱(chēng)，大多數(shù)企業(yè)并不會(huì)采用常見(jiàn)的字體作為企業(yè)識(shí)別字體。它會(huì)跟企業(yè)LOGO在形態(tài)和色彩搭配上保持一致性，讓其看上去更美觀(guān)、可識(shí)別。

3、廣告語(yǔ)（slogan）設(shè)計(jì)

廣告語(yǔ)相對(duì)企業(yè)標(biāo)志來(lái)說(shuō)更為直接的宣傳自身的品牌文化，讓社會(huì)大眾了解企業(yè)的同時(shí)加深對(duì)企業(yè)的品牌印象。

4、畫(huà)冊(cè)、包裝等設(shè)計(jì)

社會(huì)大眾一般通過(guò)企業(yè)畫(huà)冊(cè)了解一個(gè)企業(yè)，畫(huà)冊(cè)濃縮了一個(gè)企業(yè)的文化、經(jīng)營(yíng)范圍和成就，優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)容易讓人感受到企業(yè)的底蘊(yùn)和內(nèi)涵，那么畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)品牌的宣傳變得尤為重要。

如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)有形產(chǎn)品，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)量。品牌設(shè)計(jì)要求品牌上下保持一致性和共同性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也能在無(wú)形中讓消費(fèi)者了解到這是什么品牌，哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的，產(chǎn)品的作用優(yōu)勢(shì)等等。

5、品牌傳播

品牌設(shè)計(jì)是為了傳播和提升品

希望可以幫到您，如有疑問(wèn)，可以繼續(xù)追問(wèn)我哦

四、什么是品牌全案策劃？？

這個(gè)東西很全面很系統(tǒng)，說(shuō)起來(lái)話(huà)太長(zhǎng)，我說(shuō)個(gè)簡(jiǎn)述吧：

是指企業(yè)為了達(dá)成企業(yè)系統(tǒng)的全面發(fā)展，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)傾訴，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。主要過(guò)程：

1、市場(chǎng)調(diào)研。

2、確定產(chǎn)品的定位點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)。

3、品牌命名加廣告語(yǔ)

4、品牌LOGO設(shè)計(jì)加VI設(shè)計(jì)

5、制定品牌傳播方案

6、制定產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案

7、市場(chǎng)運(yùn)作

基本就這樣了。

以上就是關(guān)于品牌設(shè)計(jì)全案包括什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

品牌策劃怎么考核自己(品牌策劃怎么考核自己的產(chǎn)品)

廣州品牌包裝策劃怎么選(廣州品牌包裝策劃怎么選崗位)

煙臺(tái)品牌策劃怎么做(煙臺(tái)品牌策劃怎么做的)

知名咨詢(xún)公司(知名咨詢(xún)公司排名)

去哪里找銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)(去哪里找銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)合作)