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品牌需要哪些要素支撐

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 21:04:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 199 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌需要哪些要素支撐的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

1、品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的必備要素
2、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素有哪些?
3、品牌構(gòu)成的要素是什么?
4、根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎(chǔ)要素包括哪些？

品牌需要哪些要素支撐

一、品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的必備要素

競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下各行各業(yè)千帆競(jìng)發(fā)，酒香不怕巷子深這一市場(chǎng)定律已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，許多品牌商都需要借助活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升品牌知名度。舉辦一場(chǎng)品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)需要以下必備要素來(lái)支撐：1、對(duì)品牌市場(chǎng)定位，明確該品牌的市場(chǎng)定位后才能夠?yàn)槠放频暮笃诎l(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；2、目標(biāo)消費(fèi)者定位，掌握目標(biāo)消費(fèi)者的需求才能制定出一套長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略；3、傳播和推廣品牌，利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑來(lái)有效推廣該品牌。

1、對(duì)品牌市場(chǎng)定位

對(duì)于品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)而言需要將品牌的市場(chǎng)定位作為最基本的出發(fā)點(diǎn)，明確該品牌的市場(chǎng)定位后才能夠?yàn)槠放频暮笃诎l(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)品牌定位時(shí)，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的策劃者可以從對(duì)該企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位以及對(duì)企業(yè)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定位等多個(gè)方面作為出發(fā)點(diǎn)。

2、目標(biāo)消費(fèi)者定位

一個(gè)品牌若想獲得長(zhǎng)久的發(fā)展就要明確產(chǎn)品所需面對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者群體，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者定位方能在后期更好的挖掘消費(fèi)者的潛在需求以及喜好度。對(duì)于舉辦品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)而言只有掌握目標(biāo)消費(fèi)者的需求才能制定出一套長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，并以此引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)消費(fèi)該品牌的產(chǎn)品。

3、傳播和推廣品牌

企業(yè)進(jìn)行品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的終極目標(biāo)便是為了使得該品牌能夠被更多消費(fèi)者所熟知，并且讓盡可能多的消費(fèi)者記住該品牌的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下傳播信息的可用途徑也變得更加多樣化，相關(guān)企業(yè)在進(jìn)行品牌活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之時(shí)大可以利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)傳播途徑來(lái)有效推廣該品牌。

二、品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基本要素有哪些?

前言：成功的品牌經(jīng)營(yíng)者，懂得如何創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)使品牌增加效益，他們的訣竅就是，懂得品牌代表著什么，市場(chǎng)想要什么，對(duì)手在干什么。

一、懂得品牌代表什么

之前我們說(shuō)過(guò)，商標(biāo)是品牌的標(biāo)識(shí)物，品牌不光傳達(dá)了質(zhì)量和服務(wù)的保證，還是一個(gè)更為復(fù)雜的符號(hào)，有六層含義：特定屬性、利益感、價(jià)值感、品牌文化、品牌個(gè)性、自我實(shí)現(xiàn)。

以奔馳為例：

屬性：昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽(yù)、高價(jià)格等是奔馳的屬性；

利益：用戶不是購(gòu)買(mǎi)奔馳的屬性，他們是購(gòu)買(mǎi)奔馳屬性所轉(zhuǎn)換成的功能和情感上的利益；

價(jià)值：奔馳的產(chǎn)品能夠很好的體現(xiàn)他們的價(jià)值觀，即“精益求精，永遠(yuǎn)領(lǐng)先，追求卓越”；

文化：品牌附加和象征了一定的文化，奔馳就有著地道的德國(guó)味兒：有組織、有效率、高品質(zhì)；

個(gè)性：品牌代表一定的個(gè)性，奔馳你肯定會(huì)聯(lián)想到年長(zhǎng)穩(wěn)重的成功人士；

自我實(shí)現(xiàn)：品牌還體現(xiàn)了用戶會(huì)是哪一類(lèi)消費(fèi)者，當(dāng)我們看到一位20歲的女生駕駛奔馳時(shí)肯定會(huì)大吃一驚，我們更愿意看到的是一位55歲的高級(jí)經(jīng)理坐在車(chē)后；

品牌對(duì)于企業(yè)不是可有可無(wú)的，更不能簡(jiǎn)單地把品牌理解為一個(gè)名稱(chēng)或者商標(biāo)，得認(rèn)識(shí)到，品牌其實(shí)是企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中必不可少的一種形而外的文化工程。通常人們會(huì)說(shuō)品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成，是企業(yè)存在于這個(gè)世界上的自我炫耀與示威。

在用戶需求的形成邏輯分析這篇文章里，我用了很多的篇幅去闡述了這個(gè)問(wèn)題，這里就不過(guò)多贅述。

二、懂得市場(chǎng)想要什么

上述內(nèi)容，我們得出了品牌是個(gè)復(fù)雜的符號(hào)。如果將品牌看得太簡(jiǎn)單了，品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)就會(huì)很膚淺，很蒼白，缺少活力，因而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)槭袌?chǎng)很復(fù)雜，用戶很復(fù)雜，用戶需求很復(fù)雜。

顧客滿意是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心驅(qū)動(dòng)因素，下次我再做重點(diǎn)論述；我們先拿最簡(jiǎn)單的用戶需求分析下：

第一，用戶智力不低。用戶不只是把產(chǎn)品區(qū)分為“好的、壞的、討厭的”，他們會(huì)選擇能為他們帶來(lái)最大價(jià)值和滿意的產(chǎn)品，這其中品牌便起著核心作用。因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)向用戶提供的一種承諾，它直接降低了用戶的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)和減少用戶在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的搜索成本，提高了用戶的效用成本比；

第二，用戶情商不低。品牌會(huì)在用戶消費(fèi)過(guò)程中形成一種社會(huì)的群體認(rèn)同，并且成為社會(huì)階層區(qū)分的一種標(biāo)志。

所以，懂得市場(chǎng)想要什么，很重要。我之前寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于品牌，你知道的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！，有興趣的朋友可以再看下。

三、懂得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在干什么

品牌是區(qū)隔同質(zhì)企業(yè)的唯一辦法，因?yàn)槠放凭哂袃r(jià)值、文化和個(gè)性，所以它是最難被復(fù)制和超越的，它可以比作為企業(yè)的靈魂。

始終保持對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的信息跟進(jìn)，才能保持持久的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)和獲取壟斷利潤(rùn)的利器，如世界著名的雀巢公司沒(méi)有養(yǎng)一頭奶牛，沒(méi)有種一棵咖啡，但雀巢牌奶粉和咖啡卻遍布世界，這就是品牌的市場(chǎng)效應(yīng)；但如果始終高高在上，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不屑一顧，那么品牌的王朝可能會(huì)在一瞬間崩塌。比如典型的諾基亞的案例。

四、品牌之于塑造

所以，有效地參考企業(yè)自身綜合實(shí)力利、市場(chǎng)需求的變化和競(jìng)爭(zhēng)者采取的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略這三角關(guān)系的構(gòu)成態(tài)勢(shì)，才能正確地挖出自己品牌的深層表現(xiàn)力。

但必須注意的是，品牌塑造往往從視聽(tīng)識(shí)別系統(tǒng)的個(gè)性化打造來(lái)起步，進(jìn)而進(jìn)入行為識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范，它一上來(lái)就要改變企業(yè)的表面形象，影響之巨大難以估量。所以必須建立在對(duì)企業(yè)文化內(nèi)涵的精確把握之上，否則發(fā)生的不僅是資源的浪費(fèi)，而且很可能是一場(chǎng)災(zāi)難。

識(shí)別系統(tǒng)的完成和企業(yè)儀制的改造與規(guī)范是重要的，但它的完成距一個(gè)品牌形象的成功塑造還十分遙遠(yuǎn)。尤其在需要一個(gè)母品牌和一組子品牌的企業(yè)，這種塑造就是一個(gè)需要精細(xì)計(jì)算、下大力氣測(cè)量和設(shè)計(jì)的工程。在母品牌與子品牌的關(guān)系、母子之間的整體和諧與子品牌的個(gè)性特點(diǎn)、上下之間如何保持高知名度及其在廣告公關(guān)資源方面分配的尺度······等問(wèn)題上都需要有一個(gè)確定的理念和規(guī)定性的把握，這就不是一蹴而就，或輕易成功的。

五、意料之外的經(jīng)驗(yàn)

這就要求整個(gè)企業(yè)尤其是企業(yè)的品牌推廣部門(mén)，在充分論證的基礎(chǔ)上，做好遠(yuǎn)中近各期品牌推廣的計(jì)劃，并明確不同時(shí)期的工作側(cè)重點(diǎn)，有步驟地將品牌建設(shè)不斷向更高的文化精神層面推進(jìn)。從大局與整體的角度著眼，從細(xì)致處著手，觀念轉(zhuǎn)變與組織工作并重才能做好這項(xiàng)工作，同時(shí)還要吸取前人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。這些經(jīng)驗(yàn)包括：

不能企盼品牌朝立夕得，品牌的完整塑造不能急功近利。品牌不能獨(dú)立于企業(yè)經(jīng)營(yíng)之外，而是要作為企業(yè)機(jī)體的重要組成部分，它們之間的任何形式的脫離或獨(dú)立發(fā)展都會(huì)形成品牌錯(cuò)位。因此企業(yè)熱衷的“知名度”不能等同于“品牌”，“關(guān)注力”也不能等同于“品牌力”，品牌的塑造要不斷依據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)進(jìn)行修正，使之不偏離品牌的深層涵義。

六、再多說(shuō)兩句

其實(shí)這是一篇如何提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)篇，因?yàn)橛懻摰奈í?dú)只是淺層的品牌意義、形成機(jī)制和差異化。后續(xù)我會(huì)再做深入分析。

另外再多說(shuō)兩句，品牌形象管理是創(chuàng)造品牌力的必經(jīng)之路。企業(yè)應(yīng)在品牌建設(shè)之初就制定出與品牌發(fā)展各階段相適應(yīng)的品牌形象建設(shè)方案，循序漸進(jìn)地塑造品牌。包含品牌形象差別化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)（BID）和品牌形象傳播（BIC）兩部分。

成功的品牌經(jīng)營(yíng)者就是懂得如何創(chuàng)造品牌力來(lái)使品牌增加效益，也懂得其品牌代表著什么，市場(chǎng)想要什么，對(duì)手在干什么。

三、品牌構(gòu)成的要素是什么?

品牌的文化內(nèi)涵：實(shí)際前面二者都可以歸屬品牌文化范疇，但是為了便于區(qū)別和理解，這里的品牌文化只包含：品牌的責(zé)任、品牌的精神、品牌的價(jià)值；我們前面提到構(gòu)成品牌的前提中主要是口碑，而品牌文化便是形成口碑的條件。品牌的定位：根據(jù)不同產(chǎn)品和市場(chǎng)，品牌定位是非常的關(guān)鍵。如果品牌定位不準(zhǔn)確，畢竟導(dǎo)致企業(yè)傾心打造的品牌毀于一旦。有個(gè)品牌必須定位低端，有個(gè)需要定位終端，有個(gè)必須定位高端。然后根據(jù)我們的市場(chǎng)定位進(jìn)行品牌打造和營(yíng)銷(xiāo)。例如東莞的養(yǎng)生堂，拿著20萬(wàn)的會(huì)員費(fèi)，向所有的女性做宣傳，我估計(jì)幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)生存下去。但是他們非常聰明，他們的定位就是打造貴夫人部落，在女人虛榮心上大做文章。品牌傳播：我們一說(shuō)到品牌溝通，大家立刻就想到某個(gè)品牌的品牌廣告語(yǔ)。不錯(cuò)，廣告語(yǔ)確實(shí)是品牌溝通的重要內(nèi)容，例如：我們耳祥能熟的許多廣告語(yǔ)，可以說(shuō)記憶深刻，膾炙人口。但是其并不是品牌溝通的全部。雖然因?yàn)樗碳ち宋覀儗?duì)某個(gè)品牌的感情和認(rèn)知，但是這些并不是單純的靠一句廣告語(yǔ)就能顯現(xiàn)的，他必須配合相應(yīng)的情景模式。否則其效果大打折扣。而在其情景模式中，其圖像、場(chǎng)景、聲音和劇情都將刺激我們對(duì)廣告語(yǔ)的感知和理解。而這一切不過(guò)是我們品牌溝通和傳播的方式。可能有些人會(huì)詢問(wèn)，為什么品牌傳播屬于也歸屬品牌構(gòu)成要素，因?yàn)樵谇捌冢覀冇胸?zé)任讓好東西大家共同分享；在中期，他將影響我們的品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)；在后期，他將和我們的品牌一起被記憶。

方案執(zhí)行和落實(shí)。實(shí)際具有稍微的管理經(jīng)驗(yàn)的人都懂得pdca管理循環(huán)。這個(gè)是任何項(xiàng)目管理的一個(gè)模式。因?yàn)槲覀兊姆桨感纬珊?，此已?jīng)轉(zhuǎn)化為一種項(xiàng)目管理。

第一、需要根據(jù)企業(yè)的具體情況為企業(yè)提供品牌發(fā)展建議，然后根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行品牌定位；

第二、我想事情做好都離不開(kāi)真誠(chéng)和負(fù)責(zé)的態(tài)度；一件好產(chǎn)品注定需要心血和水平。平牌建設(shè)和策劃是個(gè)非常需要綜合素質(zhì)的創(chuàng)意性工作，而且也需要絕地的執(zhí)行能力和水平。有人這樣形容：同樣是廚師，但是根據(jù)不同的原料炒出菜式差距迥異。

第三、本身的營(yíng)銷(xiāo)水平也是制約品牌策劃質(zhì)量的重要因素。

四、根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎(chǔ)要素包括哪些？

根據(jù)品牌的沙堆模型，品牌的基礎(chǔ)要素包括信譽(yù)、質(zhì)量。

根據(jù)品牌沙堆模型解釋?zhuān)?dāng)一個(gè)市場(chǎng)逐漸由封閉失衡走向透明秩序階段時(shí)，同行業(yè)間產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)和成本差別會(huì)越來(lái)越小，這時(shí)，能為產(chǎn)品帶來(lái)最大附加值的第一要素必然會(huì)指向品牌形象，指向企業(yè)形象，而品牌的基本要素由質(zhì)量構(gòu)成。

品牌需要哪些要素支撐

誤區(qū)

社會(huì)各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來(lái)，把品牌做好，國(guó)家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。

但當(dāng)前企業(yè)的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者與營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)并不清晰，認(rèn)為品牌的塑造與建設(shè)，只是品牌價(jià)值與傳播語(yǔ)的創(chuàng)意，只是推廣活動(dòng)的進(jìn)行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產(chǎn)生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

以上就是關(guān)于品牌需要哪些要素支撐相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。