十大廣告策劃人（十大廣告策劃人）

葉茂忠，男，中央電視臺(tái)廣告戰(zhàn)略顧問(wèn)，清華大學(xué)特聘教授，中國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家、品牌管理專(zhuān)家，葉茂忠營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)。據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)著名營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家、品牌管理專(zhuān)家、葉茂忠營(yíng)銷(xiāo)策劃組織創(chuàng)始人兼主席葉茂忠于2022年1月13日因晚期癌癥在上海去世，享年54歲。

對(duì)葉茂忠“沖突營(yíng)銷(xiāo)”公司負(fù)責(zé)人何先生的媒體采訪證實(shí)了這一消息的真實(shí)性。我相信很多人都看過(guò)葉茂忠策劃的經(jīng)典廣告，包括北極絲絨、恒源祥、海蘭家園和甘吉。這立即引起了廣泛的熱烈討論。何先生透露，葉茂忠在2019年初被告知患有直腸癌。起初，他認(rèn)為這沒(méi)關(guān)系。出乎意料的是，考試結(jié)果遲了。何先生還透露了更多細(xì)節(jié)。葉茂忠臨死前告訴家人，事情要簡(jiǎn)單。不要因?yàn)樗氖麓驍_別人。他只是希望他的家人能把他送走。

正如何先生所說(shuō)，葉茂忠是一個(gè)非常純潔的人。自1989年進(jìn)入廣告界以來(lái)，除了廣告策劃，他什么都沒(méi)考慮過(guò)。幾十年來(lái)，葉茂忠擅長(zhǎng)一件事，因此被授予中央電視臺(tái)廣告戰(zhàn)略顧問(wèn)和清華大學(xué)杰出教授的榮譽(yù)。他在業(yè)界享有很高的聲譽(yù)。如果在癌前病變階段發(fā)現(xiàn)，則僅需在腸鏡下切除息肉或腺瘤，治愈率為100%，成本非常低。幾百美元或一、兩千美元可以根除病變，避免癌變。

即使已經(jīng)是結(jié)直腸癌，只要在早期發(fā)現(xiàn)，也可以通過(guò)腹腔鏡微創(chuàng)手術(shù)治療。早期結(jié)直腸癌的治愈率為90%，甚至超過(guò)95%。只需支付手術(shù)費(fèi)用，基本不需要化療。一般來(lái)說(shuō)，患者可以在同一天到達(dá)地面，在5-6天內(nèi)出院，2周后可以正常生活。如果患者不告訴他的朋友或親戚，其他人可能根本不知道他患有此病。即使患者的病理分期達(dá)到III期，如果積極治療和隨訪，五年生存率仍能達(dá)到60-70%。

三、“廣告狂人”葉茂中因病去世，他生前在業(yè)界的口碑如何？

很多人對(duì)于廣告都是非常厭煩的，如今的廣告不僅沒(méi)有絲毫的賣(mài)點(diǎn)，而且還影響到了我們觀影體驗(yàn)。但是如果說(shuō)起過(guò)去的電影，我們總能夠說(shuō)上幾句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)。葉茂中在業(yè)內(nèi)被稱(chēng)為廣告狂人，但可惜天妒英才，但卻由于癌癥令生命走向了盡頭。

廣告界的天花板

葉茂中一直以來(lái)都被稱(chēng)為廣告界的天花板，我們比較熟悉的今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金以及男人就要對(duì)自己狠一點(diǎn)，包括一年逛兩次海瀾之家等等，這些廣告語(yǔ)都是出自葉茂中之手，足以見(jiàn)得葉茂中是才華橫溢的人。

口碑如何？

如今對(duì)于商品而言，營(yíng)銷(xiāo)兩個(gè)字顯得尤為重要，如何營(yíng)銷(xiāo)能夠深入人心，又不令人感到討厭，葉茂中絕對(duì)是深諳其道的那個(gè)人。所以葉茂中在業(yè)內(nèi)的口碑是相當(dāng)不錯(cuò)的，不僅僅能夠令觀眾記住廣告語(yǔ)當(dāng)中的順口溜，更能夠擊中商家的要求。所以在業(yè)內(nèi)葉茂中不僅僅口碑非常不錯(cuò)，而且即便是同行，都非常認(rèn)可葉茂中的能力，這就是所謂的以能力令人信服。而且葉茂中在業(yè)內(nèi)不僅僅被稱(chēng)為廣告界的天花板，同樣被稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)奇才。

有個(gè)人的風(fēng)格和理念

通過(guò)看葉茂中的廣告詞以及營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)就能夠看得出來(lái)，其所設(shè)計(jì)的廣告有非常強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格以及個(gè)人的理念。廣告詞語(yǔ)看似簡(jiǎn)單直接，但是在細(xì)品之下卻有另一番味道，不會(huì)給人一種落入俗套的感覺(jué)。

當(dāng)然對(duì)于這位業(yè)內(nèi)大咖的隕落，很多人都是非常遺憾的?？赡芎芏嗳嗽谔崞饋?lái)廣告詞，并且將這些廣告詞和葉茂中聯(lián)系在一起時(shí)，大家才知道這樣一位營(yíng)銷(xiāo)奇才的存在。而他一生當(dāng)中所參與制作的廣告，包括取得的成績(jī)，無(wú)愧于廣告狂人這個(gè)稱(chēng)號(hào)。

四、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)大師前十排名？

中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界從來(lái)不缺爭(zhēng)議，也同樣不缺有爭(zhēng)議性的營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家。他們不一定叱咤風(fēng)云，但一定勇于創(chuàng)新；他們不一定高而全，但一定善于鉆研。他們不一定目光如注，但一定是眼光超前。總之，他們標(biāo)新立異，或章法和諧，或出手犀利，或善于借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)；他和他們的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)無(wú)不深深影響著中國(guó)企業(yè)界的發(fā)展，并引領(lǐng)著整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)奮勇向前。

第一名：牟其中

機(jī)會(huì)主義的成功不可復(fù)制

當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡時(shí)，絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)家都不懂得“營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)詞的含義，他們只知道“買(mǎi)賣(mài)”。買(mǎi)賣(mài)的基本原則是低價(jià)買(mǎi)進(jìn)高價(jià)賣(mài)出，牟其中深諳此道。

當(dāng)然，牟其中比一般商人更精明，更有眼光，更能抓住市場(chǎng)開(kāi)放初期大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在這個(gè)時(shí)候，誰(shuí)能抓住機(jī)會(huì)，誰(shuí)就意味著勝利。

當(dāng)然，歷經(jīng)牢獄之煉的牟其中更大膽，更有豪氣。正是憑借對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的捕捉以及精明和英雄般的膽識(shí)，牟其中打了一場(chǎng)經(jīng)典戰(zhàn)役，他用日用品換回四架俄制TU-154噴氣客機(jī)。

無(wú)論怎樣看，牟其中當(dāng)時(shí)的成功在中國(guó)當(dāng)代商業(yè)史上都是偉大的一筆。正是這偉大的一筆，深深地刺激了當(dāng)時(shí)的中國(guó)商人。之所以稱(chēng)他們?yōu)樯倘?，是因?yàn)樗麄冏钪饕墓ぷ鞑皇亲銎髽I(yè)管理，不是實(shí)實(shí)在在地做好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作，他們的主要工作就是每天尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不斷地捕捉這種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并努力使其變成人民幣。因?yàn)?，在中?guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，機(jī)會(huì)確實(shí)是太多了。

第二名：史玉柱

做營(yíng)銷(xiāo)只有一個(gè)詞：消費(fèi)者

史玉柱的確是一名營(yíng)銷(xiāo)方面的奇才。1989年，史玉柱發(fā)明6401巨人漢卡時(shí)，他的身上僅有3800元錢(qián)，是借錢(qián)做的廣告。當(dāng)巨人漢卡的銷(xiāo)售收入達(dá)到20萬(wàn)元時(shí)，許多同伴吵嚷著要將錢(qián)分掉，但史玉柱仍堅(jiān)持將20萬(wàn)元全部投入廣告，結(jié)果第二個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了100萬(wàn)元的銷(xiāo)售收入。

在巨人腦黃金時(shí)期，史玉柱首創(chuàng)大兵團(tuán)作戰(zhàn)的方式進(jìn)行運(yùn)動(dòng)式推銷(xiāo)。史玉柱的企劃理念處處體現(xiàn)著濃厚的行伍色彩，巨人的廣告也都別具一種軍事風(fēng)格。

但巨人的崩潰讓史玉柱頭腦清醒。他開(kāi)始反思這種聲勢(shì)巨大而收效甚微的營(yíng)銷(xiāo)方式，于是就有了后面的腦白金。2001年1月，腦白金的銷(xiāo)售額一舉突破2億元，創(chuàng)造了中國(guó)保健品市場(chǎng)單一品種月銷(xiāo)售額記錄；這一年的銷(xiāo)售額更是高達(dá)13億元，創(chuàng)利稅1.2億元。

如今，腦白金的廣告仍然遭到了人們的非議，其商業(yè)訴求讓許多人難以接受和適應(yīng)。不過(guò)非議歸非議，實(shí)際的市場(chǎng)效果說(shuō)明，這一廣告還是取得了巨大的成功。

第三名：路長(zhǎng)全

營(yíng)銷(xiāo)不是賣(mài)更好而是賣(mài)不同

路長(zhǎng)全，切割營(yíng)銷(xiāo)理論創(chuàng)始人，著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，北京贊伯營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)有限公司董事長(zhǎng)，清華大學(xué)、北京大學(xué)、海爾商學(xué)院、中央黨校MBA總裁班客座教授。中國(guó)頂尖的營(yíng)銷(xiāo)大師，中國(guó)一系列成功營(yíng)銷(xiāo)的操刀者和設(shè)計(jì)師。

路長(zhǎng)全最擅長(zhǎng)的就是切割營(yíng)銷(xiāo)，并且他還自創(chuàng)了一套切割營(yíng)銷(xiāo)理論：就是站在競(jìng)爭(zhēng)的角度對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行切割，強(qiáng)力劃出自己的市場(chǎng)領(lǐng)地，將對(duì)手逼向一側(cè)，讓出一條通道，讓自己得以占領(lǐng)市場(chǎng)。 營(yíng)銷(xiāo)不是賣(mài)更好而是賣(mài)不同，實(shí)現(xiàn)差異的最有效手段就是切割營(yíng)銷(xiāo)。

依靠切割營(yíng)銷(xiāo)理論，路長(zhǎng)全陸續(xù)打造了寧城老窖、東阿阿膠、長(zhǎng)壽花玉米胚芽油、魯花花生油、公牛安全插座、東鵬瓷磚、洋河藍(lán)色經(jīng)典等知名品牌；可以說(shuō)路長(zhǎng)全是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃界的泰斗級(jí)人物，就連很多講營(yíng)銷(xiāo)策劃的大學(xué)老師也是他的學(xué)生。

第四名：葉茂中

沖突理論打天下

葉茂中，24年來(lái)，為200多家企業(yè)進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃和品牌設(shè)計(jì)，創(chuàng)意拍攝1000多支廣告片，迅速提升企業(yè)品牌與銷(xiāo)量；從“地球人都知道”’到“你真的知道嗎”，這20多年里，葉茂中制作了太多洗腦廣告詞——“男人一年逛兩次海瀾之家”、“洗洗更健康”以及“營(yíng)養(yǎng)還是在蒸的好”……可以說(shuō)是流水的品牌，鐵打的葉茂中。

葉茂中是個(gè)結(jié)果主義者，他對(duì)于廣告的看法很直接——凡是能讓我的客戶(hù)賺到錢(qián)的，都是好廣告。這一點(diǎn)跟4A公司追求創(chuàng)意追求美追求社會(huì)責(zé)任等等的目標(biāo)完全不同。

葉茂中是為廣告行業(yè)做出過(guò)巨大貢獻(xiàn)的人，因?yàn)樗_(kāi)辟了跟客戶(hù)要“天價(jià)”的先河！并且做出了成績(jī)，為廣告界從業(yè)者贏得了信任！

第五名：杜國(guó)盈

智商稅收取專(zhuān)家

杜國(guó)楹，1973年出生于河南省周口市西華縣?，F(xiàn)任小罐茶公司董事長(zhǎng)。1992年，從師范學(xué)校畢業(yè)后從事教師工作。兩年后他辭去教師工作開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，連續(xù)創(chuàng)立背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機(jī)、小罐茶等多個(gè)家喻戶(hù)曉的知名品牌。

杜國(guó)楹長(zhǎng)期專(zhuān)注于用戶(hù)需求研究、新技術(shù)研究、產(chǎn)品定義與用戶(hù)體驗(yàn)研究。他了解科技，更了解消費(fèi)者，他知道如何讓復(fù)雜的科技為消費(fèi)者所服務(wù)，也懂得如何將消費(fèi)者的需求演繹為產(chǎn)品，他是技術(shù)和需求之間的橋梁和翻譯。

“需求為綱，體驗(yàn)為本，品牌為魂”是杜國(guó)楹一貫堅(jiān)持的公司理念，靠著這一營(yíng)銷(xiāo)理念，陸續(xù)打造了背背佳、好記星、E人E本、8848鈦金手機(jī)、小罐茶等多個(gè)家喻戶(hù)曉的知名品牌。2019年10月10日，2019年胡潤(rùn)百富榜公布：杜國(guó)楹位列1507名。

第六名：李光斗

中央電視臺(tái)品牌顧問(wèn)

李光斗自1990年開(kāi)始從事市場(chǎng)策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長(zhǎng)虹、德?tīng)柣?、喜臨門(mén)集團(tuán)、青島啤酒等全國(guó)多家企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)廣告顧問(wèn)，具有豐富的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國(guó)策劃業(yè)杰出功勛獎(jiǎng)。

李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)為客戶(hù)提供全方位的品牌戰(zhàn)略暨營(yíng)銷(xiāo)廣告規(guī)劃，李光斗品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)擁有中央電視臺(tái)以及全國(guó)各大報(bào)紙電視臺(tái)雜志等新聞媒介的廣告代理權(quán)，可按照客戶(hù)的具體要求，最大限度地為客戶(hù)實(shí)現(xiàn)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的目的。

李光斗的成功策劃代表作有：小霸王學(xué)習(xí)機(jī)明星廣告、中央電視臺(tái)“伊利杯”我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目評(píng)選活動(dòng)、“蒙牛：美麗的草原我的家”廣告及“蒙牛：中國(guó)航天員專(zhuān)用牛奶”事件行銷(xiāo)等。

第七名：李智勇

商品藝術(shù)化，藝術(shù)商品化

廣州天問(wèn)是家非常年輕的企業(yè)，創(chuàng)始人李智勇之前已經(jīng)在日化領(lǐng)域耕耘多年，成功操盤(pán)多個(gè)百億品牌。天問(wèn)是極少數(shù)對(duì)日化、專(zhuān)業(yè)線(xiàn)、化妝品電商、微商四個(gè)領(lǐng)域同時(shí)提供服務(wù)，并同時(shí)擁有深刻理解的品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，更是目前化妝品行業(yè)最低調(diào)的全案型品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)之一。

廣州天問(wèn)以“商品的藝術(shù)化，藝術(shù)的商品化”為原則，致力于品牌塑造與提升，目前主要案例有脂老虎、水密碼、UCO悠可、丹資集團(tuán)、他能量、魔力鮮顏等。

第八名：陳丹

正邦品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)始人

正邦設(shè)計(jì)是業(yè)界享譽(yù)盛名的品牌整體識(shí)別設(shè)計(jì)公司，是設(shè)計(jì)、更新、管理品牌的專(zhuān)家，使品牌、設(shè)計(jì)、CI、管理融為一體，向客戶(hù)提供“正邦實(shí)效體系”服務(wù)。

正邦將品牌、CI、管理、設(shè)計(jì)融為一體，向客戶(hù)提供視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、理念行為識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌調(diào)研策略定位等等服務(wù)，并形成自己的特色，系統(tǒng)、規(guī)范、務(wù)實(shí)，重在幫助企業(yè)解決品牌發(fā)展中的實(shí)際問(wèn)題，成效顯著，已有企業(yè)受益匪淺。

目前正邦在北上廣深均有分公司，員工總數(shù)超過(guò)700人；據(jù)說(shuō)南方電網(wǎng)、中國(guó)電信、人民網(wǎng)、中國(guó)移動(dòng)、美團(tuán)外賣(mài)、萬(wàn)達(dá)集團(tuán)等多家千億級(jí)企業(yè)的VI均是他們?cè)O(shè)計(jì)。

第九名：劉志永

網(wǎng)推天下創(chuàng)始人，事件營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家

網(wǎng)推天下2013年創(chuàng)立于深圳，擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播、事件營(yíng)銷(xiāo)策劃、新聞熱點(diǎn)炒作等低成本營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)客戶(hù)有華為、比亞迪、貨拉拉、水貝珠寶、齊云山、眾泰汽車(chē)等多家知名公司；傳統(tǒng)4A公司需要500萬(wàn)達(dá)到的傳播效果，網(wǎng)推天下只需100萬(wàn)就足夠。

所以在營(yíng)銷(xiāo)界流傳一句話(huà)“一個(gè)億找路長(zhǎng)全，一千萬(wàn)找葉茂中，一百萬(wàn)找劉志永”，網(wǎng)推天下堅(jiān)持“陽(yáng)光營(yíng)銷(xiāo)，透明預(yù)算，拒絕忽悠”的做法，所以這些年聚攏了一大批中小企業(yè)鐵桿客戶(hù)。

網(wǎng)推天下從不比稿、不參加任何評(píng)選、創(chuàng)始人劉志永也從不參加任何營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的交流大會(huì)，可謂是一家低調(diào)到極致的營(yíng)銷(xiāo)策劃公司。

第十名：朱玉童

深圳采納營(yíng)銷(xiāo)策劃公司總經(jīng)理

2005年被南方都市報(bào)、中央電視臺(tái)、新浪財(cái)經(jīng)等媒體評(píng)選為"2005年度中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家"。出版專(zhuān)著《曝光一個(gè)廣告人的"陰謀"》、《非常策劃》、《營(yíng)銷(xiāo)X檔案》、《破解營(yíng)銷(xiāo)之謎》、《渠道沖突》、《挑戰(zhàn)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)8大新難題》。

長(zhǎng)期擔(dān)任《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志社顧問(wèn)、《廣告導(dǎo)報(bào)》理事、《市場(chǎng)周刊》雜志顧問(wèn)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》專(zhuān)家顧問(wèn)、清華大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院客座講師。

從業(yè)十三年創(chuàng)造了TCL手機(jī)"中國(guó)手機(jī)新形象"、益生堂三蛇膽"戰(zhàn)痘的青春"系列廣告、萬(wàn)家樂(lè)"火先鋒"系列、廣州移動(dòng)"接受短信接受愛(ài)"、長(zhǎng)城干紅系列廣告、億家能太陽(yáng)熱水器系列廣告、青島啤酒原生"活的不一樣"系列廣告、美菱冰箱"新鮮的，美菱的"、國(guó)旅新景界、天健花園"居住文化的代表作"等經(jīng)典之作。

2020年，廣大中國(guó)企業(yè)正在邁向一個(gè)新拐點(diǎn)。一方面，全球經(jīng)濟(jì)幾乎崩潰，廣大外向型企業(yè)看不到任何希望，但是目標(biāo)依舊堅(jiān)硬：堅(jiān)持，過(guò)冬，沒(méi)有退路。另一方面，國(guó)內(nèi)消費(fèi)疲軟，商業(yè)企業(yè)苦苦支撐，實(shí)體經(jīng)濟(jì)備受摧殘。

當(dāng)年郁達(dá)夫曾沉痛地說(shuō)：“沒(méi)有偉人出現(xiàn)的民族，是可憐的生物群；有了偉大人物出現(xiàn)而不珍惜，是沒(méi)有希望的奴隸之邦”。值此經(jīng)濟(jì)危難之際，特篩選出真正有實(shí)力的營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)家，幫助民族企業(yè)渡過(guò)寒冬，這就是我們真誠(chéng)而鄭重的態(tài)度。

以上就是小編對(duì)于十大廣告策劃人（十大廣告策劃人）問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，十大廣告策劃人（十大廣告策劃人）的問(wèn)題希望對(duì)你有用！

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