市場(chǎng)營(yíng)銷課程介紹（市場(chǎng)營(yíng)銷課程介紹視頻）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷課程介紹的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷是學(xué)什么

• 2、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)都學(xué)什么？

• 3、市場(chǎng)營(yíng)銷主要學(xué)習(xí)那些內(nèi)容？

• 4、大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)什么

一、大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷是學(xué)什么

大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)要學(xué)習(xí)的課程主要包括:經(jīng)濟(jì)數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷策劃、商務(wù)談判、推銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、商務(wù)英語(yǔ)等。市場(chǎng)營(yíng)銷是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于工商管理類專業(yè)，基本修業(yè)年限四年，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科專業(yè)。該專業(yè)以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，探索企業(yè)如何滿足市場(chǎng)需求，尋求經(jīng)營(yíng)之道與商業(yè)模式創(chuàng)新等市場(chǎng)規(guī)律, 培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要,具有人文精神、科學(xué)素養(yǎng)和誠(chéng)信品質(zhì)，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才。

二、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)都學(xué)什么？

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)都學(xué)：管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、金融概論、企業(yè)銷售策劃等課程。

就業(yè)崗位

1、市場(chǎng)類： 市場(chǎng)調(diào)研員 ，商業(yè)數(shù)據(jù)分析員， 廣告設(shè)計(jì)人員（包含平面設(shè)計(jì)及視頻廣告剪輯制作人員），商業(yè)建模預(yù)測(cè)人員（包含商業(yè)選址人員，企業(yè)拓展投資項(xiàng)目可行性分析與預(yù)測(cè)），商業(yè)大數(shù)據(jù)研究員，用戶畫像制作員；

2、經(jīng)營(yíng)類： 會(huì)計(jì)（需取得相應(yīng)資格證書(shū)），法務(wù)（需取得相應(yīng)資格證書(shū)）， 企業(yè)顧問(wèn)（企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中遇到的問(wèn)題可以詢問(wèn)市場(chǎng)營(yíng)銷人員怎么解決，例如員工流動(dòng)性的問(wèn)題），人力資源專員， 客戶關(guān)系管理專員，商務(wù)拓展專員等。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷主要學(xué)習(xí)那些內(nèi)容？

《市場(chǎng)營(yíng)銷》教學(xué)大綱

一、課程性質(zhì)和任務(wù)

本課程是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)核心課、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)基礎(chǔ)課。其任務(wù)是使學(xué)生了解現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)、基本原理和基本方法，認(rèn)識(shí)在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的重要性；分析企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，研究各市場(chǎng)購(gòu)買行為，制定恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)營(yíng)銷組合決策，組織和控制市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)等基本程序和方法；了解市場(chǎng)營(yíng)銷的新的發(fā)展。培養(yǎng)、提高學(xué)生正確分析和解決我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)際問(wèn)題的能力；擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面。以便學(xué)生在畢業(yè)后能更好地適應(yīng)工作的需要。

二、課程教學(xué)目標(biāo)

(一)知識(shí)目標(biāo)

1. 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概況，認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)這門課程的重要性和必要性；以及市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展。

2. 熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容和方法。

3. 正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)理論，基本方法。

(二)能力目標(biāo)

1．了解現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基本知識(shí)、基本原理和基本方法。

2．掌握企業(yè)營(yíng)銷的過(guò)程。

3．提高學(xué)生正確分析和解決我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷管理實(shí)際問(wèn)題的能力；

三、教學(xué)內(nèi)容和要求

市場(chǎng)營(yíng)銷概述

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)有形成與發(fā)展

第二節(jié)市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷

第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念

第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷管理與營(yíng)銷管理過(guò)程

教學(xué)要求：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概況，認(rèn)識(shí)到學(xué)習(xí)這門課程的重要性和必要性；市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷的幾個(gè)基本概念，正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷管理與營(yíng)銷管理過(guò)程

市場(chǎng)分析

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析

第二節(jié)消費(fèi)者及其購(gòu)買行為分析

第三節(jié)組織市場(chǎng)及其購(gòu)習(xí)行為分析

教學(xué)要求： 重點(diǎn)掌握理解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成并能準(zhǔn)確把握其特點(diǎn)；掌握分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的基本方法；熟悉企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境變化應(yīng)采取的對(duì)策，分析市場(chǎng)需求和購(gòu)買行為的特點(diǎn)。初步學(xué)會(huì)對(duì)不同類型的購(gòu)買行為過(guò)程進(jìn)行簡(jiǎn)單分析；掌握分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的基本方法。影響消費(fèi)者和組織市場(chǎng)購(gòu)買行為模式和規(guī)律。

第三章 營(yíng)銷信息系統(tǒng)與營(yíng)銷調(diào)研

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研

教學(xué)要求：了解市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成。掌握市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研過(guò)程，明確建立適合企業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)的方法，理解市場(chǎng)需求的基本內(nèi)涵，熟悉收集與分析營(yíng)銷資料的基本方法。

第四章　市場(chǎng)戰(zhàn)略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者

第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)者分析

第三節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第四節(jié)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略

教學(xué)要求：了解識(shí)別主要競(jìng)爭(zhēng)者的重要性，理解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。

第五章　目標(biāo)市場(chǎng)選擇

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分

第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)策略

第三節(jié)市場(chǎng)定位

教學(xué)要求：掌握市場(chǎng)細(xì)分概念和理論根據(jù)；產(chǎn)品/市場(chǎng)定位方法和策略。市場(chǎng)定位的基本內(nèi)涵。了解市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法；理解目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇及其影響因素。

第六章　產(chǎn)品策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節(jié)產(chǎn)品生命周期

第三節(jié)品牌與包裝策略

第四節(jié)服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)策略

教學(xué)要求：理解整體產(chǎn)品概念，樹(shù)立產(chǎn)品整體觀念。識(shí)記產(chǎn)品組合策略的相關(guān)概念和產(chǎn)品合決策，品牌和包裝的功能。全面理解產(chǎn)品生命周期理論及各階段的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品組合策略。

第七章　價(jià)格策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)定價(jià)理論

第二節(jié)影響定價(jià)的主要因素

第三節(jié)定價(jià)方法

第四節(jié)具體定價(jià)策略

第五節(jié)價(jià)格調(diào)整策略

教學(xué)要求：了解企業(yè)定價(jià)的依據(jù)、掌握影響企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)的基本因素、定價(jià)的目標(biāo)。定價(jià)的方法和策略；調(diào)價(jià)策略。

第八章渠道策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)分銷渠道的概念、模式與類型

第二節(jié)中間商的選擇

第三節(jié)分銷渠道的管理

第四節(jié)物流與供應(yīng)鏈管理

教學(xué)要求：理解分銷渠道概念及其特點(diǎn)，了解分銷渠道的類型和模式，了解中間商類型和選擇。掌握分銷渠道決策的基本內(nèi)容及其影響因素。

第九章促銷策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)促銷與促銷組合

第二節(jié)廣告

第三節(jié)營(yíng)業(yè)推廣

第四節(jié)公共關(guān)系

第五節(jié)人員推銷

教學(xué)要求：理解促銷和促銷組合的基本內(nèi)涵，了解影響促銷組合的因素和各種促銷方式的特點(diǎn)，掌握各種促銷方式的運(yùn)用策略和方法。

第十章?tīng)I(yíng)銷控制管理

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營(yíng)銷企劃

第二節(jié)營(yíng)銷組織

第三節(jié)營(yíng)銷執(zhí)行與營(yíng)銷控制

教學(xué)要求：了解市場(chǎng)營(yíng)銷組織的模式和設(shè)計(jì)程序，了解營(yíng)銷計(jì)劃、實(shí)施與控制的全過(guò)程。理解市場(chǎng)營(yíng)銷組織和市場(chǎng)營(yíng)銷的含義，掌握主場(chǎng)營(yíng)銷的設(shè)計(jì)方法，市場(chǎng)營(yíng)銷的決策過(guò)程及主場(chǎng)營(yíng)銷控制方法。

第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第二節(jié)關(guān)系營(yíng)銷

第三節(jié)文化營(yíng)銷

第四節(jié)服務(wù)營(yíng)銷

第五節(jié)綠色營(yíng)銷

第六節(jié)客戶關(guān)系管理

教學(xué)要求：理解關(guān)系營(yíng)銷，綠色營(yíng)銷和文化營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵，掌握其主要內(nèi)容和營(yíng)銷策略及方法。掌握客戶關(guān)系管理的方法。

四、大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)什么

主要課程：

管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)法、消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)查、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、金融概論、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實(shí)務(wù)、人力資源管理學(xué)等。

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營(yíng)銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的工商管理學(xué)科高級(jí)專門人才。

擴(kuò)展資料

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1、掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)；

2、掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的定性、定量分析方法；

3、具有較強(qiáng)的語(yǔ)言與文字表達(dá)、人際溝通以及分析和解決營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題的基本能力；

4、熟悉中國(guó)有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的方針、政策與法規(guī)及了解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的慣例和規(guī)則；

5、了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動(dòng)態(tài)；

6、掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。

參考資料來(lái)源：百度百科——市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

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