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《如何通過(guò)病毒營(yíng)銷(xiāo)獲得市場(chǎng)份額：經(jīng)典案例分析》

發(fā)布時(shí)間：2023-02-17 23:06:00 稿源：文派網(wǎng) 閱讀： 696 問(wèn)大家

病毒營(yíng)銷(xiāo)是指利用網(wǎng)絡(luò)傳播媒介進(jìn)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。病毒營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)制作能夠引起網(wǎng)民共鳴的營(yíng)銷(xiāo)素材，利用社交網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)，達(dá)到傳播品牌的目的。

病毒營(yíng)銷(xiāo)的策劃與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式不同，它不是主動(dòng)去推廣，而是讓網(wǎng)民自己去傳播，借助于網(wǎng)絡(luò)傳播的效應(yīng)，達(dá)到病毒式營(yíng)銷(xiāo)的效果。病毒營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方式一般包括：視頻病毒、圖片病毒、mp3病毒、Flash病毒和網(wǎng)頁(yè)病毒等。

病毒營(yíng)銷(xiāo)主要靠視覺(jué)沖擊力和口碑傳播效應(yīng)來(lái)達(dá)到病毒式傳播的目的，可以分為以下幾類(lèi)：

一、視頻病毒式營(yíng)銷(xiāo)

視頻病毒式營(yíng)銷(xiāo)指將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)以視頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播引起共鳴，利用網(wǎng)民的口碑傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。

病毒視頻的優(yōu)勢(shì)在于：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，易于引起共鳴；能夠吸引大量的網(wǎng)民關(guān)注，容易引起熱議；傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播速度之快，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體能比；網(wǎng)民參與度高，網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的參與度要高于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式；成本低，相比傳統(tǒng)廣告、宣傳片等方式，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作成本要低得多。

二、圖片病毒式營(yíng)銷(xiāo)

圖片病毒式營(yíng)銷(xiāo)與視頻病毒式營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)似，也是將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)以圖片的形式呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播引起共鳴，利用網(wǎng)民的口碑傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。

圖片病毒營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于：圖片相對(duì)于視頻來(lái)說(shuō)，更容易被網(wǎng)民接受和傳播；通過(guò)圖片病毒可以讓網(wǎng)民更加直觀地了解企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，更容易引起共鳴；成本低，圖片病毒式營(yíng)銷(xiāo)的成本相對(duì)于視頻病毒式營(yíng)銷(xiāo)要低得多。

三、音頻病毒式營(yíng)銷(xiāo)

音頻病毒式營(yíng)銷(xiāo)是指將企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)以音頻的形式呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播引起共鳴，利用網(wǎng)民的口碑傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。

音頻病毒營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于：通過(guò)音頻病毒可以讓網(wǎng)民更加直觀地了解企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，更容易引起共鳴；成本低，相比傳統(tǒng)的廣告宣傳片等方式，音頻病毒式營(yíng)銷(xiāo)的成本要低得多。

四、Flash病毒式營(yíng)銷(xiāo)

Flash病毒式營(yíng)銷(xiāo)指利用Flash動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)呈現(xiàn)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播引起共鳴，利用網(wǎng)民的口碑傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的。

Flash病毒營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，易于引起共鳴；能夠吸引大量的網(wǎng)民關(guān)注，容易引起熱議；傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播速度之快，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體