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市場營銷的背景及意義（市場營銷的背景及意義論文）

發(fā)布時間：2023-03-04 02:43:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1526 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷的背景及意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、研究營銷思想的背景與意義
2、簡述市場營銷管理哲學(xué)的演變及其背景
3、市場營銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的歷史背景？
4、市場營銷5個觀念產(chǎn)生的背景及內(nèi)容

市場營銷的背景及意義（市場營銷的背景及意義論文）

一、研究營銷思想的背景與意義

我們已經(jīng)分析了中國企業(yè)生存的環(huán)境和中國企業(yè)現(xiàn)在面臨的問題，提出了以解決目前中國企業(yè)營銷困境為目的的營銷理論“銳利營銷”。我們也談到了作為營銷學(xué)中的“鄧小平理論”，銳利營銷是吸取西方先進(jìn)理論的產(chǎn)物，更是中國企業(yè)“成功精神”的總結(jié)。

但單提出問題、分析現(xiàn)狀、指出想要達(dá)到的目的是不夠的，中國企業(yè)需要的明確的、能指明它們經(jīng)營市場實踐的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。我們找到的“指導(dǎo)思想”是下列的這些原則：

·聚焦原則

·創(chuàng)新和差異化原則

·充分信息原則

·低成本擴(kuò)張原則

·整合資源原則

下面分別對這些原則加以簡述：

1．聚焦原則

我們不妨以醫(yī)藥保健品企業(yè)為例，史玉柱依靠腦白金再度崛起；東盛集團(tuán)主要銷量來自白加黑。正因為這樣，在醫(yī)藥保健品行業(yè)，現(xiàn)在本土企業(yè)占據(jù)規(guī)模優(yōu)勢。

而化妝品行業(yè)卻由跨國公司主導(dǎo)，造成這種狀況的主要原因是，很多化妝品公司在剛起步的時候就生產(chǎn)銷售很多產(chǎn)品，資源分散，自然拼不過資金雄厚的跨國公司。有趣的是，少數(shù)幾個成功的本土化妝品企業(yè)，如三露、索芙特等全部是依靠單一產(chǎn)品迅速作大的。

這是一個很重要的原則，絕大多數(shù)的中國企業(yè)在啟步階段，應(yīng)該把有限的資源放在少數(shù)優(yōu)勢行業(yè)、少數(shù)地區(qū)、少數(shù)產(chǎn)品上去，只有集中優(yōu)勢

二、簡述市場營銷管理哲學(xué)的演變及其背景

演變：（1）一些學(xué)者將企業(yè)市場營銷管理哲學(xué)的演變劃分為生產(chǎn)觀念，產(chǎn)品觀念推銷觀念，市場營銷觀念和社會營銷觀念等五個階段，前三個階段的觀念一般稱為舊觀念，是以企業(yè)為中心的觀念，后兩個階段的觀念是新觀念，可分別稱為顧客導(dǎo)向觀念和社會營銷導(dǎo)向觀念。（2）以企業(yè)為中心的市場營銷管理觀念，就是以企業(yè)利益為根本趨向和最高目標(biāo)來處理營銷問題的觀念，盛行于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，當(dāng)時，資本主義國家正處于工業(yè)化初期，市場需求旺盛，整個社會產(chǎn)品供應(yīng)能力相對不足。（3）之后是以消費者為中心的觀念，這種觀念認(rèn)為，企業(yè)的一切計劃和策略應(yīng)以消費者為中心，正確確立目標(biāo)市場的需求和欲望，比競爭者更有效的滿足顧客需求，形成于20世紀(jì)50年代，第二期世界大戰(zhàn)之后，隨著三次科學(xué)技術(shù)革命的興起，西方各國企業(yè)更加重視研究和開發(fā)，大量軍工企業(yè)轉(zhuǎn)向民品生產(chǎn)，是新產(chǎn)品競相上市，社會產(chǎn)品供應(yīng)量迅速增加，市場競爭進(jìn)一步激化。（4）之后是以社會長遠(yuǎn)利益為中心的觀念，從20世紀(jì)70年代起，隨著全球環(huán)境破壞，資源短缺，人口爆炸，通貨膨脹和護(hù)士社會服務(wù)等問題日益嚴(yán)重，要求企業(yè)估計消費者整體和長遠(yuǎn)的利益的呼聲越來越高。

三、市場營銷學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的歷史背景？

、萌芽階段

(1900

～

1920)

、功能研究階段

(1921

～

1945)

、形成和鞏固時期

(1946

～