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投放廣告的方法（投放廣告的方法和技巧）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 03:32:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1629 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于投放廣告的方法的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、投放廣告的渠道有哪些
2、廣告投放的原則和方法
3、廣告都有哪些推廣方式？
4、如何進(jìn)行有效網(wǎng)絡(luò)廣告的投放？

投放廣告的方法（投放廣告的方法和技巧）

一、投放廣告的渠道有哪些

廣告投放的渠道主要有五種，包括互聯(lián)網(wǎng)、戶外、紙媒、電視、廣播。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，就是通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。

戶外廣告，是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。

紙媒廣告，主要包括報(bào)紙和雜志。

電視廣告，以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式。

廣播廣告，通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾傳播媒體。

二、廣告投放的原則和方法

1、15秒的廣告，基本是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也是一場(chǎng)技術(shù)革命，廣告的宣傳強(qiáng)調(diào)溝通效率，溝通效率越高，則廣告成本越低。

2、廣告不是“講故事”，而是產(chǎn)品“耍把戲”，是產(chǎn)品秀。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是主角，15秒的時(shí)間，一秒都不能浪費(fèi)，15秒之內(nèi)，必須讓產(chǎn)品成為舞臺(tái)上的英雄。

3、市場(chǎng)上不需要?jiǎng)?chuàng)意人，也不需要?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)，而是需要15秒鐘之內(nèi)讓顧客掏錢買產(chǎn)品的“手藝人”。（這也是西方紅公司對(duì)創(chuàng)意人員的要求）

4、廣告這件事，不要追求一個(gè)精彩的故事，而是追求迅速實(shí)現(xiàn)銷售和建立品牌資產(chǎn)，這是廣告的目的。

5、打廣告是搞投資，不是燒錢，要讓投入的每一分錢，都存到品牌的儲(chǔ)蓄罐里去，未來可以貼現(xiàn)翻倍拿出來。

6、打廣告要“到達(dá)率”，不要“傳播率”，到達(dá)率，就是實(shí)實(shí)在在地讓消費(fèi)者接收到你的“廣告指令”。

7、打廣告要壓倒性投入，這打廣告的第一性原則，做不到壓倒性投入，就沒法炸開消費(fèi)者心智，沒法動(dòng)銷消費(fèi)者。千萬不能做“打一槍換一個(gè)地方”，而要采取飽和攻擊，集中優(yōu)勢(shì)兵力打殲滅戰(zhàn)，否則只會(huì)浪費(fèi)掉你的投資款。

8、打廣告并不是要求立即轉(zhuǎn)化，而是聚集勢(shì)能，形成品牌資產(chǎn)。比如：分眾的電梯廣告。

9、打廣告要鄭重感（權(quán)威感），它代表的社會(huì)價(jià)值認(rèn)同。媒體越貴，信號(hào)源越強(qiáng)，權(quán)威度越高，傳播效果就越好，則廣告成本就越低。（這也是為什么大品牌，不投廁所廣告的原因，因?yàn)榛隋X只會(huì)損害品牌形象，雖然廁所是一個(gè)傳達(dá)率非常高的場(chǎng)景。）

10、打廣告就是搞宣傳，既然是宣傳，就是傳播學(xué)的問題，而不只是廣告學(xué)問題。

11、打廣告這件事，不是創(chuàng)意的事，而是經(jīng)營(yíng)的事，是企業(yè)基于預(yù)期的投資，而不是基于感覺的賭博。

12、不要精準(zhǔn)投放，廣告就要廣而告之。精準(zhǔn)投放是“窄告”，往往會(huì)導(dǎo)致信號(hào)源不足，勢(shì)能不夠，效果很差。

13、廣告創(chuàng)作信號(hào)要強(qiáng)，字體要粗、聲音要大、顏色要亮、反差要大、媒體要貴、信息要直接不要搞彎彎繞。

14、廣告語創(chuàng)作上，要用口語、諺語、順口溜，因?yàn)樗鼈兌急葧嬲Z在傳播上更有優(yōu)勢(shì)。書面語只有到達(dá)率，沒有傳播率。傳達(dá)率是，我說出來，你就能一傳十，十傳百，百傳千…以此類推。

以上是西方紅廣告創(chuàng)作和投放的方法，后面持續(xù)完善。2020年7月修訂。收錄至我的新書《西方紅方法》。

三、廣告都有哪些推廣方式？

廣告推廣都有以下兩種推廣方式：

信息流廣告推廣

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

信息流廣告，在2006年由Facebook首個(gè)推出。這種穿插在內(nèi)容當(dāng)中的廣告，對(duì)用戶來說體驗(yàn)相對(duì)比較好，對(duì)于廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了火爆的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

聚企引擎的信息流廣告的優(yōu)勢(shì)：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗(yàn)好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺(tái)的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

效果評(píng)估：創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)。

信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。

信息流廣告依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、分享。

短視頻廣告推廣

短視頻推廣方法很多，做好短視頻營(yíng)銷的引流方式也很多，這需要結(jié)合企業(yè)自身推廣目的和情況制定相應(yīng)的計(jì)劃和執(zhí)行措施。相比傳統(tǒng)的派發(fā)傳單，線下活動(dòng)，體驗(yàn)活動(dòng)等等方式，短視頻營(yíng)銷效率和效果會(huì)更好。

通過短視頻營(yíng)銷方法和模式很多，針對(duì)不同的平臺(tái)策略也不同，做好短視頻營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)也很多，大多企業(yè)和實(shí)體店都會(huì)有做短視頻營(yíng)銷需求。

如果要做好短視頻營(yíng)銷，企業(yè)需要根據(jù)自身的需求，制定出合適的視頻營(yíng)銷方案和策略。

做好短視頻營(yíng)銷可以給企業(yè)品牌，以及企業(yè)產(chǎn)品帶來快速曝光和精準(zhǔn)客流，幫助企業(yè)快速的提升客源和銷售業(yè)績(jī)。

短視頻營(yíng)銷主要方式就是通過以視頻方式進(jìn)行推廣宣傳，是目前非常有效的營(yíng)銷推廣引流模式。

做好視頻營(yíng)銷，首先你必須確定視頻營(yíng)銷方案，然后再開始進(jìn)行執(zhí)行落地。

通過小店幫視頻營(yíng)銷系統(tǒng)，可以快速發(fā)布制作視頻營(yíng)銷互動(dòng)裂變活動(dòng)，吸引顧客參與活動(dòng)同時(shí)，讓顧客主動(dòng)的幫你轉(zhuǎn)發(fā)視頻宣傳，全程只需三秒鐘，通過顧客分享視頻可以快速推送給身邊好友和附近的人群，能給企業(yè)帶來大量精準(zhǔn)客流，幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)曝光宣傳，同城月曝光10W+是沒有問題的。

投放廣告的方法（投放廣告的方法和技巧）

四、如何進(jìn)行有效網(wǎng)絡(luò)廣告的投放？

　1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放要明確廣告目的

是為了宣傳品牌/產(chǎn)品，還是推廣在線業(yè)務(wù)。根據(jù)目的的不同選擇不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告。如果是宣傳品牌，應(yīng)該在訪問量大、美譽(yù)度高、訪問群體與目標(biāo)消費(fèi)者符合的綜合門戶網(wǎng)站或行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告;如果是為了某個(gè)產(chǎn)品的促銷或渠道建設(shè)，適宜在行業(yè)門戶網(wǎng)站投放廣告;而如果是推廣在線業(yè)務(wù)，則適宜在搜索引擎購(gòu)買關(guān)鍵字排名，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告投放要確定費(fèi)用預(yù)算

不同類型網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)站平臺(tái)的費(fèi)用差距非常大，新浪、QQ等網(wǎng)站的日廣告費(fèi)用在數(shù)萬到數(shù)十萬，小的專業(yè)門戶的價(jià)格在數(shù)千到數(shù)萬，搜索關(guān)鍵字排名一般按點(diǎn)擊收費(fèi)，每次點(diǎn)擊費(fèi)用在0.6到幾元不等，廣告聯(lián)盟的價(jià)格相對(duì)便宜，但投放的網(wǎng)站多是個(gè)人網(wǎng)站，信譽(yù)度不高。針對(duì)自己的推廣目的，選擇性價(jià)比最好的廣告投放形式，確定出合理的費(fèi)用預(yù)算。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放要制定投放策略

是在一個(gè)網(wǎng)站投放，還是多個(gè)網(wǎng)站投放?是單一廣告展示，還是專門建立推廣網(wǎng)站?投放的最佳時(shí)間段是什么時(shí)候?如何控制廣告費(fèi)用的消耗?廣告效果不佳時(shí)如何調(diào)整?是否需要專門客服人員應(yīng)對(duì)訪問者咨詢等等問題需要事前做出方案。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告投放內(nèi)容的策劃制作

網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體形式有文字、圖片、動(dòng)畫、富媒體等多種，在選擇了合適的投放渠道和制定投放策略之后，就需要進(jìn)行廣告內(nèi)容的制作。創(chuàng)意好、設(shè)計(jì)精美、定位準(zhǔn)確的廣告能吸引更多的用戶瀏覽和訪問，可以大大提高廣告的性價(jià)比，而制作粗劣的廣告則會(huì)降低廣告的效果，甚至可能讓大筆的廣告費(fèi)付諸流水。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的實(shí)施

網(wǎng)絡(luò)廣告投放的操作一般由網(wǎng)站來完成，有些平臺(tái)如廣告聯(lián)盟、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告提供客戶操作的后臺(tái)，這樣更容易控制廣告的投放過程。在投放之前，需要操作人員詳細(xì)了解操作步驟，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果監(jiān)測(cè)

網(wǎng)絡(luò)廣告投放的效果到底如何，需要通過監(jiān)測(cè)相關(guān)數(shù)據(jù)并進(jìn)行后期分析。一般主要監(jiān)測(cè)廣告的展示量，點(diǎn)擊量，平均訪問頁數(shù)，地域分布等等。根據(jù)這些數(shù)據(jù)去評(píng)價(jià)廣告效果，改進(jìn)廣告投放策略，以便于下次投放時(shí)參考。

以上就是關(guān)于投放廣告的方法相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。