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視覺(jué)策劃怎么理解（視覺(jué)策劃是做什么的）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 03:45:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1447 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于視覺(jué)策劃怎么理解的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、視覺(jué)傳達(dá)的基本含義和深層含義各是什么,舉例說(shuō)明下
2、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃有哪些要素？
3、怎樣理解視覺(jué)文化？
4、我們可以從什么方面分析視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的執(zhí)行效果

視覺(jué)策劃怎么理解（視覺(jué)策劃是做什么的）

一、視覺(jué)傳達(dá)的基本含義和深層含義各是什么,舉例說(shuō)明下

視覺(jué)傳達(dá)是人與人之間利用“看”的形式所進(jìn)行的交流,是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)傳播

的方式.不同的地域、膚色、年齡、性別、說(shuō)不同語(yǔ)言的人們,通過(guò)視覺(jué)及媒介進(jìn)行信

息的傳達(dá)、情感的溝通、文化的交流,視覺(jué)的觀察及體驗(yàn)可以跨越彼此語(yǔ)言不通的障礙

,可以消除文字不同的阻隔,憑借對(duì)“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫(huà)、圖法、圖式

的視覺(jué)共識(shí)獲得理解與互動(dòng).

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)這一術(shù)語(yǔ)流行于1960年在曰本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì),其內(nèi)容包括：報(bào)刊雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì),還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體,它們把有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛從而進(jìn)行造型的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)統(tǒng)稱(chēng)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)電影海報(bào),簡(jiǎn)而言之,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是“給人看的設(shè)計(jì),告知的設(shè)計(jì)”——（曰本《ザィン辭典》）.

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了商業(yè)美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等幾大階段的演變,最終成為以視覺(jué)媒介為載體,利用視覺(jué)符號(hào)表現(xiàn)并傳達(dá)信息的設(shè)計(jì).

視覺(jué)傳達(dá)是當(dāng)代新興起的一個(gè)學(xué)術(shù)概念,視覺(jué)就是我們所看到的,傳達(dá)則是通過(guò)某種形式表達(dá)出來(lái).從大的方向主要包括:平面設(shè)計(jì),多媒體設(shè)計(jì),動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì),裝飾設(shè)計(jì)等

從視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)看,在很大程度上,它是興起于19世紀(jì)中葉歐美的印刷美術(shù)設(shè)計(jì)（Graphic Design,又譯為“平面設(shè)計(jì)”、“圖形設(shè)計(jì)”等）的擴(kuò)展與延伸.隨著科技的曰新月異,以電波和網(wǎng)絡(luò)為媒體的各種技術(shù)飛速發(fā)展,給人們帶來(lái)了革命性的視覺(jué)體驗(yàn).而且在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的信息社會(huì)中,這些傳媒的影響越來(lái)越重要.設(shè)計(jì)表現(xiàn)的內(nèi)容已無(wú)法涵蓋一些新的信息傳達(dá)媒體,因此,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而生.

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)

體現(xiàn)著設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富的內(nèi)涵,其領(lǐng)域隨著科技的進(jìn)步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用而不斷擴(kuò)大,并與其他領(lǐng)域相互交叉,逐漸形成一個(gè)與其他視覺(jué)媒介關(guān)聯(lián)并相互協(xié)作的設(shè)計(jì)新領(lǐng)域.其內(nèi)容包括：印刷設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、影像設(shè)計(jì)、視覺(jué)環(huán)境設(shè)計(jì)、（即公共生活空間的標(biāo)志及公共環(huán)境的色彩設(shè)計(jì)）等.

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多是以印刷物為媒介的平面設(shè)計(jì)

又稱(chēng)裝潢設(shè)計(jì).從發(fā)展的角度來(lái)看,視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母拍蠲Q(chēng),蘊(yùn)含著未來(lái)設(shè)計(jì)的趨向.就現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)狀況分析,其視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容依然是Graphic Design一般專(zhuān)業(yè)人士習(xí)慣稱(chēng)之為“平面設(shè)計(jì)”.“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)”兩者所包含的設(shè)計(jì)范疇在現(xiàn)階段并無(wú)大的差異,“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”、“平面設(shè)計(jì)”在概念范疇上的區(qū)分與統(tǒng)一,并不存在著矛盾與對(duì)立.

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)

主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面,由于這些設(shè)計(jì)都是通過(guò)視覺(jué)形象傳達(dá)給消費(fèi)者的,因此稱(chēng)為“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”,它起著溝通企業(yè)——商品——消費(fèi)者橋梁的作用.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作,在精神文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們的感情和觀念,在人們的曰常生活中起著十分重要的作用.

二、網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃有哪些要素？

1.引流方法

策劃流量是網(wǎng)店建設(shè)、提升和發(fā)展最重要的影響因素之一，有流量不一定有成交，但沒(méi)有流量就一定沒(méi)有成交。流量作為店鋪發(fā)展的必備因素，其價(jià)值的高效利用也越來(lái)越成為企業(yè)與商家關(guān)注的焦點(diǎn)。對(duì)于一家企業(yè)或一個(gè)網(wǎng)店來(lái)講，流量的產(chǎn)生一般都要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，比如軟文、廣告、直通車(chē)、淘寶客、第三方平臺(tái)、參加活動(dòng)等都是增加流量的方法。對(duì)引流的方法在業(yè)務(wù)開(kāi)展前要做簡(jiǎn)要的策劃，要了解各種引流方式所需要的成本，要有相應(yīng)的預(yù)算。

但是，有流量以后就要盡最大的限度把流量轉(zhuǎn)化為有效流量，這就需要依靠網(wǎng)店的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，即必須做好網(wǎng)店的建設(shè)，做好網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)整體規(guī)劃等。一般情況下，一個(gè)建設(shè)質(zhì)量較高的網(wǎng)店，不僅能讓消費(fèi)者眼前一亮，能延長(zhǎng)頁(yè)面停留時(shí)間，還可以提高轉(zhuǎn)化率，增加成單量。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)店裝修能給消費(fèi)者帶來(lái)好的心情，營(yíng)造良好的購(gòu)物環(huán)境；優(yōu)秀的店鋪裝修能吸引顧客的關(guān)注，塑造店鋪形象和品牌；優(yōu)質(zhì)的店鋪裝修能刺激購(gòu)物欲望，留住消費(fèi)者，提升成交量和消費(fèi)者忠誠(chéng)度。

2.基于用戶(hù)體驗(yàn)的網(wǎng)店整體視覺(jué)設(shè)計(jì)策劃

當(dāng)網(wǎng)店的定位與目標(biāo)消費(fèi)群體確定以后，必須以用戶(hù)體驗(yàn)為基本指導(dǎo)理念，開(kāi)展網(wǎng)店整體的視覺(jué)設(shè)計(jì)與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃。網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)整體規(guī)劃要注意以下幾個(gè)方面。

（1）網(wǎng)店的品牌：用來(lái)確定廣告定位主訴求，是信任狀況的整體體現(xiàn)。

（2）網(wǎng)店銷(xiāo)售的產(chǎn)品：放大產(chǎn)品屬性與特征，使產(chǎn)品具備誘惑力，是旺銷(xiāo)狀況的體現(xiàn)。

（3）網(wǎng)店的文化：品牌文化底蘊(yùn)場(chǎng)景式融入，潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者。（4）網(wǎng)店的風(fēng)格：整體風(fēng)格統(tǒng)一，創(chuàng)意細(xì)節(jié)體現(xiàn)網(wǎng)店的特征。

（5）網(wǎng)店商品促銷(xiāo)文案：符合品牌訴求的語(yǔ)言風(fēng)格，把握整體的統(tǒng)一性。

（6）網(wǎng)店的色彩：突出企業(yè)主色，用輔助色襯托。

（7）網(wǎng)店消費(fèi)者體驗(yàn)：功能性布局具備方便性、可瀏覽性、易讀性。

(8)網(wǎng)店購(gòu)物流程：網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)支付流程清晰化是從細(xì)節(jié)出發(fā)，留住消費(fèi)者的一種有效手段。網(wǎng)店購(gòu)物流程的設(shè)計(jì)要根據(jù)不同平臺(tái)的設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行，目的就是盡可能促使訪(fǎng)問(wèn)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，產(chǎn)生有效流量。消費(fèi)者的購(gòu)物流程可以歸納為三種方式：直接購(gòu)買(mǎi)方式、購(gòu)物主流程的購(gòu)物方式、購(gòu)物車(chē)購(gòu)物方式。直接購(gòu)買(mǎi)方式是消費(fèi)者瀏覽電子商務(wù)購(gòu)物平臺(tái)，在平臺(tái)商品類(lèi)目與導(dǎo)航的指引下，搜索相應(yīng)的商品類(lèi)目，進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)面，根據(jù)消費(fèi)者不同的偏好，如價(jià)格優(yōu)先、信譽(yù)優(yōu)先、銷(xiāo)量?jī)?yōu)先、人氣優(yōu)先等綜合排序，選擇理想的商品，然后進(jìn)入店鋪，瀏覽商品詳情頁(yè)，選擇商品尺碼、規(guī)格、顏色后，直接購(gòu)買(mǎi)進(jìn)入支付環(huán)節(jié)，并確認(rèn)支付的過(guò)程；購(gòu)物主流程的購(gòu)物方式是消費(fèi)者進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)，并注冊(cè)為平臺(tái)會(huì)員以后，在平臺(tái)商品類(lèi)目與導(dǎo)航的指引下，搜索相應(yīng)的商品類(lèi)目，進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)面，根據(jù)消費(fèi)者不同的偏好，如價(jià)格優(yōu)先、信譽(yù)優(yōu)先、銷(xiāo)量?jī)?yōu)先、人氣優(yōu)先等綜合排序，選擇理想的商品，然后進(jìn)入店鋪，瀏覽商品詳情頁(yè)，選擇商品尺碼、規(guī)格、顏色后，把相應(yīng)的商品加入購(gòu)物車(chē)，經(jīng)過(guò)同類(lèi)商品的比較以后，確定購(gòu)買(mǎi)哪款商品、哪個(gè)店鋪的商品，然后在個(gè)人賬戶(hù)系統(tǒng)中點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，并確認(rèn)支付的過(guò)程；購(gòu)物車(chē)購(gòu)買(mǎi)方式與直接購(gòu)買(mǎi)方式類(lèi)似，無(wú)非是把多個(gè)商品加入購(gòu)物車(chē)，然后一起購(gòu)買(mǎi)支付。其中，購(gòu)物主流程的購(gòu)物方式是目前各平臺(tái)應(yīng)用最多的。對(duì)于企業(yè)與網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，一定要弄清消費(fèi)者購(gòu)物的流程，才能進(jìn)行更好的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。

三、怎樣理解視覺(jué)文化？

人類(lèi)社會(huì)生存的環(huán)境是由三類(lèi)環(huán)境總體構(gòu)成：自然環(huán)境、社會(huì)體制環(huán)境和符號(hào)環(huán)境。當(dāng)下，以視覺(jué)為中心的視覺(jué)文化符號(hào)傳播系統(tǒng)正向傳統(tǒng)的語(yǔ)言文化符號(hào)傳播傳統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，并使之日益成為我們生存環(huán)境的更為重要部分。

視覺(jué)文化：一種新文化形態(tài)的理解：

視覺(jué)文化的基本含義在于視覺(jué)因素，特別是影像因素，這些占據(jù)了文化的主導(dǎo)地位。我們強(qiáng)調(diào)視覺(jué)文化在今天的地位和作用，并非僅僅用視覺(jué)文化的符號(hào)學(xué)表征來(lái)處理“圖像史”，而是要看到，它所涵蓋的范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了圖像研究，它的真正的意義如同美國(guó)紐約州立大學(xué)的學(xué)者尼古拉·米爾佐夫所講的“要用視覺(jué)文化瓦解和挑戰(zhàn)著任何想以純粹的語(yǔ)言形式來(lái)界定文化的企圖”。

文藝美學(xué)家對(duì)視覺(jué)文化的研究呈現(xiàn)著兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)：一是文藝美學(xué)家對(duì)視覺(jué)文化的論述較晚，二是文藝美學(xué)家對(duì)視覺(jué)文化的論述更為系統(tǒng)和深刻。在這方面，英國(guó)的文藝美學(xué)家伊格爾頓的大聲疾呼頗為強(qiáng)烈。他指出，我們正面臨著一個(gè)視覺(jué)文化時(shí)代，文化符號(hào)趨于圖像霸權(quán)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。圖像生產(chǎn)深刻地涉及現(xiàn)代社會(huì)的政治、科技、商業(yè)、美學(xué)四大主題。

在我們這個(gè)時(shí)代，眼見(jiàn)更為重要。你可以買(mǎi)一張由軌道衛(wèi)星拍攝的你家的照片，或是擁有一張核磁共振記錄的你的內(nèi)臟片子。如果那一特殊時(shí)刻未在你照片中精確顯現(xiàn)，你可以在計(jì)算機(jī)上對(duì)其數(shù)字化處理。不久，拉斯維加斯的巴黎飯店將加入這個(gè)虛擬城市，還模仿這座流光溢彩之城那精心策劃的形象。有時(shí)這種仿真生活比真實(shí)的東西更加令人愉快，有時(shí)則更糟。1997年，美國(guó)國(guó)會(huì)宣告同性婚姻是不合法的，然而，當(dāng)大眾娛樂(lè)節(jié)目的人物埃倫出現(xiàn)在電視上時(shí)，卻有四千二百萬(wàn)人在觀看。另一方面，軍方長(zhǎng)期以來(lái)熱衷將虛擬現(xiàn)實(shí)作為訓(xùn)練場(chǎng)所，并在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)不惜以人的生命為代價(jià)將其付諸實(shí)踐。這就是視覺(jué)文化，它不僅是你日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。

可以想見(jiàn)，這種新的視覺(jué)存在令人迷惑不解，因?yàn)樽⒁獾竭@種文化上的新視覺(jué)性與理解它并不是一回事。事實(shí)上，當(dāng)代文化中豐富的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)與分析這種現(xiàn)象的能力之間的鴻溝，既彰明了作為一個(gè)研究領(lǐng)域的視覺(jué)文化研究的機(jī)遇，又揭橥了這一研究的需要。視覺(jué)文化關(guān)注到的是視覺(jué)事件，消費(fèi)者借助視覺(jué)技術(shù)從中尋求信息、意義或快樂(lè)。

新的視覺(jué)文化的最顯著特點(diǎn)之一是把本身非視覺(jué)性的東西視像化。正如通常所說(shuō)，視覺(jué)文化研究的是現(xiàn)代文化和后現(xiàn)代文化為何如此強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形式表現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，而并非短視地只強(qiáng)調(diào)視覺(jué)而排除其他一切感覺(jué)。視覺(jué)文化的一個(gè)主要任務(wù)是分析這些復(fù)雜的圖像是如何匯聚在一起的。這些圖像并非源于一種媒介或產(chǎn)生于某一個(gè)學(xué)術(shù)界明確劃分的地方。視覺(jué)文化把我們的注意力引離結(jié)構(gòu)完善的、正式的觀看場(chǎng)所，如影院和藝術(shù)畫(huà)廊，而引向日常生活中視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的中心。

正像文化研究已尋求了解人們?cè)诖蟊娢幕M(fèi)中創(chuàng)造意義的諸種方式一樣，視覺(jué)文化首先研究人們?nèi)粘Ｉ畹囊曈X(jué)經(jīng)驗(yàn)，包括生活快照、盒式錄像機(jī)，甚至于風(fēng)靡一時(shí)的藝術(shù)展覽。

視覺(jué)文化必定是一個(gè)歷史學(xué)科，它建立在這樣的認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)之上，即視覺(jué)形象不是穩(wěn)定不變的，在現(xiàn)代性的特殊時(shí)刻，它改變著與外界現(xiàn)實(shí)的關(guān)系。

四、我們可以從什么方面分析視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的執(zhí)行效果

原題：我們可以從()方面分析視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃的執(zhí)行效果。 A.自然流量B.問(wèn)題商品C.付費(fèi)流量D.網(wǎng)店頁(yè)面。答案：ABCD。

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是歸屬營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的一種方法，更是一種可視化的視覺(jué)體驗(yàn)；指通過(guò)視覺(jué)達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)或品牌推廣的目的。

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