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視覺策劃怎么理解（視覺策劃是做什么的）

發(fā)布時間：2023-03-04 03:45:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1447 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于視覺策劃怎么理解的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、視覺傳達的基本含義和深層含義各是什么,舉例說明下
2、網(wǎng)店視覺營銷規(guī)劃有哪些要素？
3、怎樣理解視覺文化？
4、我們可以從什么方面分析視覺營銷策劃的執(zhí)行效果

視覺策劃怎么理解（視覺策劃是做什么的）

一、視覺傳達的基本含義和深層含義各是什么,舉例說明下

視覺傳達是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流,是通過視覺語言進行表達傳播

的方式.不同的地域、膚色、年齡、性別、說不同語言的人們,通過視覺及媒介進行信

息的傳達、情感的溝通、文化的交流,視覺的觀察及體驗可以跨越彼此語言不通的障礙

,可以消除文字不同的阻隔,憑借對“圖”——圖像、圖形、圖案、圖畫、圖法、圖式

的視覺共識獲得理解與互動.

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在曰本東京舉行的世界設計大會,其內(nèi)容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計,還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體,它們把有關內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造型的表現(xiàn)性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計電影海報,簡而言之,視覺傳達設計是“給人看的設計,告知的設計”——（曰本《ザィン辭典》）.

視覺傳達設計經(jīng)歷了商業(yè)美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變,最終成為以視覺媒介為載體,利用視覺符號表現(xiàn)并傳達信息的設計.

視覺傳達是當代新興起的一個學術概念,視覺就是我們所看到的,傳達則是通過某種形式表達出來.從大的方向主要包括:平面設計,多媒體設計,動畫設計,裝飾設計等

從視覺傳達設計的發(fā)展進程來看,在很大程度上,它是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（Graphic Design,又譯為“平面設計”、“圖形設計”等）的擴展與延伸.隨著科技的曰新月異,以電波和網(wǎng)絡為媒體的各種技術飛速發(fā)展,給人們帶來了革命性的視覺體驗.而且在當今瞬息萬變的信息社會中,這些傳媒的影響越來越重要.設計表現(xiàn)的內(nèi)容已無法涵蓋一些新的信息傳達媒體,因此,視覺傳達設計便應運而生.

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計

體現(xiàn)著設計的時代特征和豐富的內(nèi)涵,其領域隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)和產(chǎn)品材料的開發(fā)應用而不斷擴大,并與其他領域相互交叉,逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯(lián)并相互協(xié)作的設計新領域.其內(nèi)容包括：印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環(huán)境設計、（即公共生活空間的標志及公共環(huán)境的色彩設計）等.

視覺傳達設計多是以印刷物為媒介的平面設計

又稱裝潢設計.從發(fā)展的角度來看,視覺傳達設計是科學、嚴謹?shù)母拍蠲Q,蘊含著未來設計的趨向.就現(xiàn)階段的設計狀況分析,其視覺傳達設計的主要內(nèi)容依然是Graphic Design一般專業(yè)人士習慣稱之為“平面設計”.“視覺傳達設計”、“平面設計”兩者所包含的設計范疇在現(xiàn)階段并無大的差異,“視覺傳達設計”、“平面設計”在概念范疇上的區(qū)分與統(tǒng)一,并不存在著矛盾與對立.

視覺傳達設計是為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術

主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內(nèi)外環(huán)境設計、企業(yè)形象設計等方面,由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的,因此稱為“視覺傳達設計”,它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用.視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創(chuàng)作,在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念,在人們的曰常生活中起著十分重要的作用.

二、網(wǎng)店視覺營銷規(guī)劃有哪些要素？

1.引流方法

策劃流量是網(wǎng)店建設、提升和發(fā)展最重要的影響因素之一，有流量不一定有成交，但沒有流量就一定沒有成交。流量作為店鋪發(fā)展的必備因素，其價值的高效利用也越來越成為企業(yè)與商家關注的焦點。對于一家企業(yè)或一個網(wǎng)店來講，流量的產(chǎn)生一般都要進行營銷推廣，比如軟文、廣告、直通車、淘寶客、第三方平臺、參加活動等都是增加流量的方法。對引流的方法在業(yè)務開展前要做簡要的策劃，要了解各種引流方式所需要的成本，要有相應的預算。

但是，有流量以后就要盡最大的限度把流量轉(zhuǎn)化為有效流量，這就需要依靠網(wǎng)店的價值與優(yōu)勢，即必須做好網(wǎng)店的建設，做好網(wǎng)店裝修、網(wǎng)店的視覺營銷整體規(guī)劃等。一般情況下，一個建設質(zhì)量較高的網(wǎng)店，不僅能讓消費者眼前一亮，能延長頁面停留時間，還可以提高轉(zhuǎn)化率，增加成單量。優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)店裝修能給消費者帶來好的心情，營造良好的購物環(huán)境；優(yōu)秀的店鋪裝修能吸引顧客的關注，塑造店鋪形象和品牌；優(yōu)質(zhì)的店鋪裝修能刺激購物欲望，留住消費者，提升成交量和消費者忠誠度。

2.基于用戶體驗的網(wǎng)店整體視覺設計策劃

當網(wǎng)店的定位與目標消費群體確定以后，必須以用戶體驗為基本指導理念，開展網(wǎng)店整體的視覺設計與視覺營銷策劃。網(wǎng)店視覺營銷整體規(guī)劃要注意以下幾個方面。

（1）網(wǎng)店的品牌：用來確定廣告定位主訴求，是信任狀況的整體體現(xiàn)。

（2）網(wǎng)店銷售的產(chǎn)品：放大產(chǎn)品屬性與特征，使產(chǎn)品具備誘惑力，是旺銷狀況的體現(xiàn)。

（3）網(wǎng)店的文化：品牌文化底蘊場景式融入，潛移默化地引導消費者。（4）網(wǎng)店的風格：整體風格統(tǒng)一，創(chuàng)意細節(jié)體現(xiàn)網(wǎng)店的特征。

（5）網(wǎng)店商品促銷文案：符合品牌訴求的語言風格，把握整體的統(tǒng)一性。

（6）網(wǎng)店的色彩：突出企業(yè)主色，用輔助色襯托。

（7）網(wǎng)店消費者體驗：功能性布局具備方便性、可瀏覽性、易讀性。

(8)網(wǎng)店購物流程：網(wǎng)店購買支付流程清晰化是從細節(jié)出發(fā)，留住消費者的一種有效手段。網(wǎng)店購物流程的設計要根據(jù)不同平臺的設計來進行，目的就是盡可能促使訪問的消費者購買商品，產(chǎn)生有效流量。消費者的購物流程可以歸納為三種方式：直接購買方式、購物主流程的購物方式、購物車購物方式。直接購買方式是消費者瀏覽電子商務購物平臺，在平臺商品類目與導航的指引下，搜索相應的商品類目，進入搜索結(jié)果頁面，根據(jù)消費者不同的偏好，如價格優(yōu)先、信譽優(yōu)先、銷量優(yōu)先、人氣優(yōu)先等綜合排序，選擇理想的商品，然后進入店鋪，瀏覽商品詳情頁，選擇商品尺碼、規(guī)格、顏色后，直接購買進入支付環(huán)節(jié)，并確認支付的過程；購物主流程的購物方式是消費者進入電子商務平臺，并注冊為平臺會員以后，在平臺商品類目與導航的指引下，搜索相應的商品類目，進入搜索結(jié)果頁面，根據(jù)消費者不同的偏好，如價格優(yōu)先、信譽優(yōu)先、銷量優(yōu)先、人氣優(yōu)先等綜合排序，選擇理想的商品，然后進入店鋪，瀏覽商品詳情頁，選擇商品尺碼、規(guī)格、顏色后，把相應的商品加入購物車，經(jīng)過同類商品的比較以后，確定購買哪款商品、哪個店鋪的商品，然后在個人賬戶系統(tǒng)中點擊購買，并確認支付的過程；購物車購買方式與直接購買方式類似，無非是把多個商品加入購物車，然后一起購買支付。其中，購物主流程的購物方式是目前各平臺應用最多的。對于企業(yè)與網(wǎng)店來說，一定要弄清消費者購物的流程，才能進行更好的規(guī)劃與設計。

三、怎樣理解視覺文化？

人類社會生存的環(huán)境是由三類環(huán)境總體構(gòu)成：自然環(huán)境、社會體制環(huán)境和符號環(huán)境。當下，以視覺為中心的視覺文化符號傳播系統(tǒng)正向傳統(tǒng)的語言文化符號傳播傳統(tǒng)提出挑戰(zhàn)，并使之日益成為我們生存環(huán)境的更為重要部分。

視覺文化：一種新文化形態(tài)的理解：

視覺文化的基本含義在于視覺因素，特別是影像因素，這些占據(jù)了文化的主導地位。我們強調(diào)視覺文化在今天的地位和作用，并非僅僅用視覺文化的符號學表征來處理“圖像史”，而是要看到，它所涵蓋的范圍遠遠超過了圖像研究，它的真正的意義如同美國紐約州立大學的學者尼古拉·米爾佐夫所講的“要用視覺文化瓦解和挑戰(zhàn)著任何想以純粹的語言形式來界定文化的企圖”。

文藝美學家對視覺文化的研究呈現(xiàn)著兩個鮮明的特點：一是文藝美學家對視覺文化的論述較晚，二是文藝美學家對視覺文化的論述更為系統(tǒng)和深刻。在這方面，英國的文藝美學家伊格爾頓的大聲疾呼頗為強烈。他指出，我們正面臨著一個視覺文化時代，文化符號趨于圖像霸權(quán)已是不爭的事實。圖像生產(chǎn)深刻地涉及現(xiàn)代社會的政治、科技、商業(yè)、美學四大主題。

在我們這個時代，眼見更為重要。你可以買一張由軌道衛(wèi)星拍攝的你家的照片，或是擁有一張核磁共振記錄的你的內(nèi)臟片子。如果那一特殊時刻未在你照片中精確顯現(xiàn)，你可以在計算機上對其數(shù)字化處理。不久，拉斯維加斯的巴黎飯店將加入這個虛擬城市，還模仿這座流光溢彩之城那精心策劃的形象。有時這種仿真生活比真實的東西更加令人愉快，有時則更糟。1997年，美國國會宣告同性婚姻是不合法的，然而，當大眾娛樂節(jié)目的人物埃倫出現(xiàn)在電視上時，卻有四千二百萬人在觀看。另一方面，軍方長期以來熱衷將虛擬現(xiàn)實作為訓練場所，并在海灣戰(zhàn)爭時不惜以人的生命為代價將其付諸實踐。這就是視覺文化，它不僅是你日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。

可以想見，這種新的視覺存在令人迷惑不解，因為注意到這種文化上的新視覺性與理解它并不是一回事。事實上，當代文化中豐富的視覺經(jīng)驗與分析這種現(xiàn)象的能力之間的鴻溝，既彰明了作為一個研究領域的視覺文化研究的機遇，又揭橥了這一研究的需要。視覺文化關注到的是視覺事件，消費者借助視覺技術從中尋求信息、意義或快樂。

新的視覺文化的最顯著特點之一是把本身非視覺性的東西視像化。正如通常所說，視覺文化研究的是現(xiàn)代文化和后現(xiàn)代文化為何如此強調(diào)視覺形式表現(xiàn)經(jīng)驗，而并非短視地只強調(diào)視覺而排除其他一切感覺。視覺文化的一個主要任務是分析這些復雜的圖像是如何匯聚在一起的。這些圖像并非源于一種媒介或產(chǎn)生于某一個學術界明確劃分的地方。視覺文化把我們的注意力引離結(jié)構(gòu)完善的、正式的觀看場所，如影院和藝術畫廊，而引向日常生活中視覺經(jīng)驗的中心。

正像文化研究已尋求了解人們在大眾文化消費中創(chuàng)造意義的諸種方式一樣，視覺文化首先研究人們?nèi)粘Ｉ畹囊曈X經(jīng)驗，包括生活快照、盒式錄像機，甚至于風靡一時的藝術展覽。

視覺文化必定是一個歷史學科，它建立在這樣的認識基礎之上，即視覺形象不是穩(wěn)定不變的，在現(xiàn)代性的特殊時刻，它改變著與外界現(xiàn)實的關系。

四、我們可以從什么方面分析視覺營銷策劃的執(zhí)行效果

原題：我們可以從()方面分析視覺營銷策劃的執(zhí)行效果。 A.自然流量B.問題商品C.付費流量D.網(wǎng)店頁面。答案：ABCD。

視覺營銷是歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產(chǎn)品營銷或品牌推廣的目的。

以上就是關于視覺策劃怎么理解相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。