正文

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么工作（數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么工作內(nèi)容）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 10:12:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 571 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么工作的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、什么是數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)
2、什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？本文列出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用指南
3、什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)？
4、什么叫數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)?

一、什么是數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)——營(yíng)銷(xiāo)中最常提到的流行語(yǔ)之一。

每個(gè)人都在談?wù)摂?shù)字營(yíng)銷(xiāo)，專業(yè)人士稱贊這是發(fā)展在線業(yè)務(wù)的方式。

大學(xué)將其新的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)課程宣傳為下一件大事，總的來(lái)說(shuō)，用戶對(duì)學(xué)習(xí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的需求不斷增加。

我們從事數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已有十多年了，在本入門(mén)指南中，您將了解什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)以及它是如何運(yùn)作的。

我們將分析各種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道，檢查不同的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)類型，并向您展示它們?nèi)绾卧跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略中協(xié)同工作的示例。

我們的目標(biāo)是幫助您了解數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的真正含義，并為您提供必要的知識(shí)和資源來(lái)建立您的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技能。

因此，如果您是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的新手，并且正在尋找一個(gè)簡(jiǎn)單易懂的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)定義，那么這就是您的完美指南。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)定義

什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是一種在互聯(lián)網(wǎng)上推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)形式。這是利用搜索引擎、社交媒體網(wǎng)絡(luò)和電子郵件等不同在線營(yíng)銷(xiāo)渠道接觸目標(biāo)受眾的過(guò)程。

通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，您可以找到對(duì)您的產(chǎn)品感興趣的人，與他們互動(dòng)，并與您的品牌建立信任。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有多種類型，最重要的是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎優(yōu)化、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、PPC 廣告、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)和聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)如何進(jìn)行？

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的工作方式很簡(jiǎn)單。

首先，您需要指定您的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，即您希望通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。一些常見(jiàn)的例子是：提高品牌知名度、增加銷(xiāo)售額或發(fā)展您的社區(qū)。

然后您需要決定哪些營(yíng)銷(xiāo)渠道可以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。例如，如果您的目標(biāo)是增加銷(xiāo)售額，那么在百度和騰訊廣告上開(kāi)展付費(fèi)活動(dòng)是一個(gè)很好的起點(diǎn)。

為了使整個(gè)過(guò)程更易于管理，您可以創(chuàng)建一個(gè)計(jì)劃，指定您將花費(fèi)多少錢(qián)、定義您的目標(biāo)受眾、定義您的績(jī)效指標(biāo)以及其他有助于您控制流程的信息。

這就是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的全部?jī)?nèi)容。如果現(xiàn)在令人困惑，請(qǐng)不要擔(dān)心，在本文末尾有一個(gè)更詳細(xì)的示例，說(shuō)明如何創(chuàng)建成功的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

在創(chuàng)建您的第一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前，您需要了解不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道及其運(yùn)作方式。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有許多渠道，分為兩大類。

線上營(yíng)銷(xiāo)渠道和線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道。

兩者的主要區(qū)別在于，在線營(yíng)銷(xiāo)渠道完全基于互聯(lián)網(wǎng)，而線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道則與不一定連接到互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字設(shè)備有關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道

網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)
搜索引擎優(yōu)化
按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)
入站營(yíng)銷(xiāo)
移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
視頻營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)站是所有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的焦點(diǎn)。它本身就是一個(gè)非常強(qiáng)大的渠道，但它也是執(zhí)行大多數(shù)其他在線營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的媒介。

您的網(wǎng)站應(yīng)以最佳方式代表您的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。它應(yīng)該快速、適合移動(dòng)設(shè)備且易于使用。

一旦你有了一個(gè)網(wǎng)站，下一步就是想出一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推廣你的網(wǎng)站和內(nèi)容，目的是獲得更多的流量和客戶。

搜索引擎優(yōu)化 (SEO)

搜索引擎優(yōu)化是針對(duì)搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站的過(guò)程。

SEO的主要目標(biāo)是幫助網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名更高，并從搜索引擎獲得自然流量。

SEO有許多子過(guò)程。主要有：

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化
頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化
站外搜索引擎優(yōu)化

按點(diǎn)擊付費(fèi) (PPC) 廣告

PPC 廣告使您能夠通過(guò)付費(fèi)廣告吸引多個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

PPC 活動(dòng)可以根據(jù)用戶的人口統(tǒng)計(jì)特征（年齡、性別等）甚至他們的特定興趣或位置對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分。

每次用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您都會(huì)向提供商支付費(fèi)用（因此也就是按點(diǎn)擊付費(fèi)的術(shù)語(yǔ)）。

PPC 活動(dòng)和 SEO 構(gòu)成了所謂的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于內(nèi)容的。數(shù)字世界包含大量不同形式的內(nèi)容，如文本、圖像、音頻和視頻。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目標(biāo)是通過(guò)使用內(nèi)容來(lái)吸引潛在客戶。

內(nèi)容通常發(fā)布在網(wǎng)站上，然后通過(guò)社交媒體、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、SEO 甚至 PPC 活動(dòng)進(jìn)行推廣。

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

盡管社交媒體網(wǎng)絡(luò)的使用越來(lái)越多，但電子郵件營(yíng)銷(xiāo)仍然是最有效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。

許多人將電子郵件營(yíng)銷(xiāo)與我們每天都會(huì)收到的數(shù)百封垃圾郵件混為一談，但這并不是電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的全部意義所在。

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是與您的潛在客戶或?qū)δ钠放聘信d趣的人取得聯(lián)系的媒介，這意味著這些人希望收到您的來(lái)信，而您不會(huì)劫持他們的收件箱。

事實(shí)上，許多成功的在線企業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)人員使用所有其他數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道將潛在客戶添加到他們的電子郵件列表中，然后通過(guò)電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，他們創(chuàng)建了許多漏斗將這些潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶。

社交媒體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)與通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（帖子）、付費(fèi)廣告或兩者兼而有之的方式接觸各種社交網(wǎng)絡(luò)中的人們有關(guān)。

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要目標(biāo)是品牌知名度和建立社會(huì)信任，但隨著您深入社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，您可以使用它來(lái)獲取潛在客戶甚至作為直接銷(xiāo)售渠道。

聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)

聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)是最古老的營(yíng)銷(xiāo)形式之一，隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的興起而顯著增長(zhǎng)。

基本上，通過(guò)聯(lián)屬網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，您可以推廣其他人的產(chǎn)品，并且每次進(jìn)行銷(xiāo)售或介紹潛在客戶時(shí)都會(huì)獲得傭金。

亞馬遜等許多知名公司都有會(huì)員計(jì)劃，每月向銷(xiāo)售其產(chǎn)品的網(wǎng)站支付數(shù)百萬(wàn)美元。

在設(shè)計(jì)您的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，您應(yīng)該將聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)作為一種讓人們參與您的品牌并銷(xiāo)售您的產(chǎn)品以獲得傭金的方式。

換句話說(shuō)，當(dāng)您有要在線推廣的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，您應(yīng)該考慮建立一個(gè)聯(lián)盟計(jì)劃，人們可以在其中注冊(cè)并找到他們可以用來(lái)在 Internet 上推廣您的產(chǎn)品的資源和材料。

他們將獲得傭金作為獎(jiǎng)勵(lì)，但您作為提供者的好處要多得多。

您的附屬公司不僅可以推動(dòng)更多銷(xiāo)售，還可以成為您品牌的最佳代表，并積極影響其他人購(gòu)買(mǎi)或與您的公司建立聯(lián)系。

入站營(yíng)銷(xiāo)

入站營(yíng)銷(xiāo)是另一個(gè)花哨的術(shù)語(yǔ)，它指的是如何使用各種數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道主要通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程來(lái)接觸新客戶，以及如何通過(guò)渠道“推動(dòng)”他們直到他們轉(zhuǎn)化。

入站營(yíng)銷(xiāo)的主要要素是內(nèi)容、注意力、參與度、信任和滿意度。

所有這些元素都有一個(gè)目標(biāo)：幫助企業(yè)與潛在客戶建立聯(lián)系，并與他們建立雙向溝通渠道，從而帶來(lái)更多銷(xiāo)售。

所有數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道都有類似的銷(xiāo)售渠道。在許多情況下，不同之處在于用于描述漏斗每個(gè)階段的術(shù)語(yǔ)。一般來(lái)說(shuō)，數(shù)字銷(xiāo)售漏斗有 3 個(gè)主要目標(biāo)：讓人們了解您的品牌，讓他們與您的品牌互動(dòng)（通過(guò)您的網(wǎng)站或應(yīng)用程序），以及讓他們轉(zhuǎn)化。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指在不同的移動(dòng)應(yīng)用商店（如 Google Play、Apple 應(yīng)用商店或亞馬遜市場(chǎng)）中吸引客戶的過(guò)程。

這些應(yīng)用商店每天有數(shù)以千計(jì)的應(yīng)用程序和數(shù)百萬(wàn)用戶。通過(guò)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，您可以通過(guò)付費(fèi)廣告或其他方式（跨應(yīng)用推廣等）推廣您的應(yīng)用，讓更多用戶看到和安裝它們。

注意：移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與擁有適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站版本不同。

使您的網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)設(shè)備友好是必須且必要的，否則您的網(wǎng)站將不會(huì)顯示在移動(dòng)設(shè)備上執(zhí)行的 Google 搜索中。

移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于創(chuàng)建一個(gè)應(yīng)用程序并將該應(yīng)用程序上傳到 Google Play 或其他應(yīng)用程序商店供用戶下載。

視頻營(yíng)銷(xiāo)

視頻營(yíng)銷(xiāo)是一種相對(duì)較新的東西，但最近它變得如此流行，以至于你根本無(wú)法忽視它。

利用視頻的最佳方式是將它們整合到您的 SEO、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。

運(yùn)行獨(dú)立的視頻廣告活動(dòng)可能成本高昂，并且并不總是能產(chǎn)生積極的投資回報(bào)，但當(dāng)視頻用作其他廣告活動(dòng)的一部分時(shí)，投資回報(bào)率是合理的。

線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道

電視營(yíng)銷(xiāo)
短信營(yíng)銷(xiāo)
無(wú)線電營(yíng)銷(xiāo)
廣告牌營(yíng)銷(xiāo)

上述渠道是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)最重要的組成部分。這些是可以通過(guò) Internet 執(zhí)行的渠道（因此稱為在線營(yíng)銷(xiāo)渠道），并且在許多情況下，您需要使用這些渠道才能擁有強(qiáng)大的在線形象。

以下描述的線下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道仍在使用，但并不適合所有公司。例如，小型企業(yè)沒(méi)有資金在電視或電子廣告牌上做廣告。

電視營(yíng)銷(xiāo)

電視營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有消亡，相反，它是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，將在未來(lái)幾年得到提升。

目前，電視廣告并非 100% 有針對(duì)性。營(yíng)銷(xiāo)人員只能根據(jù)他們從少數(shù)人那里獲得的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)做出假設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)電視的采用將極大地改變這一點(diǎn)。營(yíng)銷(xiāo)人員將能夠根據(jù)許多因素來(lái)定位受眾，并就制作什么內(nèi)容做出明智的決定。

短信營(yíng)銷(xiāo)

短信營(yíng)銷(xiāo)仍然是與潛在客戶取得聯(lián)系的一種選擇，盡管不是最強(qiáng)大的。

現(xiàn)在有更好的選擇，比如在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備上以及在 Facebook Messenger 上推送消息。

盡管如此，短信營(yíng)銷(xiāo)可用于獲得更多訪問(wèn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)商店的機(jī)會(huì)。

無(wú)線電營(yíng)銷(xiāo)

無(wú)線電營(yíng)銷(xiāo)是您可以使用的另一種工具，但不如其他方法有效。廣播營(yíng)銷(xiāo)的主要問(wèn)題是您不確切知道您的投資回報(bào)。

當(dāng)您為廣播廣告付費(fèi)時(shí)，您只能根據(jù)特定廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾數(shù)量來(lái)假設(shè)收聽(tīng)該廣告的人數(shù)。

不過(guò)，廣播營(yíng)銷(xiāo)對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和不受社交媒體狂熱影響的小社區(qū)仍然有好處。

廣告牌營(yíng)銷(xiāo)

廣告牌營(yíng)銷(xiāo)被認(rèn)為是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一部分。許多公共場(chǎng)所都可以使用電子廣告牌（想想時(shí)代廣場(chǎng)廣告牌或超級(jí)碗廣告），它是您的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)庫(kù)中另一個(gè)更傳統(tǒng)的渠道。

二、什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)？本文列出數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)實(shí)用指南

作為一家小企業(yè)主，您有很大的目標(biāo)。您想吸引忠實(shí)的客戶，建立一支敬業(yè)的團(tuán)隊(duì)，并成為您利基市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

您正在尋找實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的新方法。也許您依靠電視廣告或報(bào)紙廣告等傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，但最終卻因?yàn)樾Ч：АＲ苍S您已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)專注于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案是至關(guān)重要的，但是卻發(fā)現(xiàn)該術(shù)語(yǔ)含糊，壓倒性和令人困惑，使您不確定從哪里開(kāi)始以及它將如何真正起作用。

我們是在這里消除混亂。我們了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的來(lái)龍去脈，并且已經(jīng)了解了它如何幫助小型企業(yè)發(fā)展。通過(guò)適當(dāng)?shù)臄?shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，您可以在控制成本的同時(shí)，吸引大量受眾，提高品牌知名度并增加銷(xiāo)量。由于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)容易衡量和擴(kuò)展，因此您可以高度控制自己的策略和結(jié)果。

我們還知道在線營(yíng)銷(xiāo)可能很耗時(shí)，并且需要高級(jí)技能。為了幫助您克服這些問(wèn)題，本指南還包括將數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)需求外包的步驟，以便您可以將精力完全集中在發(fā)展品牌上。

準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)如何幫助您的業(yè)務(wù)嗎？

在開(kāi)始創(chuàng)建數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃之前，了解基礎(chǔ)知識(shí)很重要。在本指南中，您將發(fā)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容，原因和方式。

讓我們開(kāi)始吧！

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的最重要步驟：

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是指您的企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)執(zhí)行的所有營(yíng)銷(xiāo)策略。您公司的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工作可以包括從會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)到社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的所有內(nèi)容。大多數(shù)在線營(yíng)銷(xiāo)策略包括付費(fèi)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)渠道（如PPC）和非付費(fèi)渠道（如SEO）。

“ 營(yíng)銷(xiāo)人員需要在達(dá)成交易之前建立數(shù)字關(guān)系和聲譽(yù)。”

Wendy Piersall，作家，博客作者和藝術(shù)家

您的公司是否真的需要數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)發(fā)展？簡(jiǎn)而言之，絕對(duì)。以下是其中的一些優(yōu)勢(shì)和原因：

對(duì)于小型企業(yè)而言，與大型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)并非易事。例如，如果您經(jīng)營(yíng)一家男女通用的晚餐店，那么購(gòu)買(mǎi)比IHOP還要多的電視節(jié)目是不可能的。

但是，這是事實(shí)：

無(wú)論您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有多大， 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)都可以使您公平 競(jìng)爭(zhēng)。借助正確的數(shù)字策略，您可以建立大量的社交媒體，在Google上排名第一，或通過(guò)電子郵件銷(xiāo)售大量產(chǎn)品。

當(dāng)您投資雜志雜志或電視廣告等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，可以在一定程度上定位受眾。畢竟，您知道誰(shuí)通常會(huì)閱讀雜志或觀看電視節(jié)目。

但是，如果您真的想吸引觀眾并優(yōu)化預(yù)算，該怎么辦？理想的聽(tīng)眾是留在家里的父母還是干勁十足的CEO都沒(méi)關(guān)系。您可以使用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略找到并定位您的理想買(mǎi)家，即使您的受眾群體很小或具有特殊的興趣。

如今，閱讀雜志，報(bào)紙或收聽(tīng)廣播的人數(shù)比以前更少。2018年，美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量達(dá)到 1940年以來(lái)的最低水平。本地新聞?dòng)^眾人數(shù)下降了十多年。

相反， 您的客戶將更多時(shí)間花在網(wǎng)上 。事實(shí)上：

那對(duì)您的業(yè)務(wù)意味著什么？借助正確的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略，您可以與已經(jīng)存在的受眾群體建立聯(lián)系。

跟蹤傳統(tǒng)廣告系列的結(jié)果并不容易。您可能知道您的廣告出現(xiàn)了多少次。但是，不可能知道實(shí)際上有多少人對(duì)您的報(bào)紙或電視廣告做出了回應(yīng)。

當(dāng)您啟動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)， 您幾乎可以跟蹤任何細(xì)節(jié) 。只需點(diǎn)擊幾下，您就可以了解有多少人點(diǎn)擊了您的廣告，以及他們是否購(gòu)買(mǎi)了商品。您甚至可以通過(guò)另一則廣告定位同一組人群。

當(dāng)您找到適合自己業(yè)務(wù)的數(shù)字策略時(shí)，就可以輕松擴(kuò)展它。畢竟，您不會(huì)被束縛在電視廣告上，也不會(huì)被提前幾個(gè)月直接郵寄。這意味著您可以花更多的錢(qián)在數(shù)字上，并獲得指數(shù)級(jí)的結(jié)果，以適應(yīng)您不斷發(fā)展的需求。

但是，您如何找到有效的方法呢？

您可以依靠分析工具來(lái)衡量結(jié)果。由于您完全可以控制自己的數(shù)字工作，因此可以隨時(shí)測(cè)試新想法。如果您喜歡所獲得的結(jié)果，則可以按比例放大。如果它們的效果不如您希望的那樣，您可以在花費(fèi)過(guò)多之前停止它們。

無(wú)論您所在的行業(yè)是什么，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有很大的機(jī)會(huì)已經(jīng)在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面占了上風(fēng)。實(shí)際上，已有70％的營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)在使用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，而近75％的營(yíng)銷(xiāo)人員正在使用社交媒體。近三分之二的人在SEO上進(jìn)行投資，近一半的人在使用電子郵件自動(dòng)化。

您必須記住的六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

由于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是如此通用，可跟蹤且可擴(kuò)展，因此其獨(dú)特的地理位置可以幫助您實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)。讓我們看一下數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)可以建立您的業(yè)務(wù)的一些關(guān)鍵方法：

您可能已經(jīng)決定外包您的第一個(gè)數(shù)字廣告系列。也許您正在考慮雇用一兩個(gè)團(tuán)隊(duì)成員。無(wú)論哪種方式，您都必須說(shuō)語(yǔ)言，然后才能加入對(duì)話。

您應(yīng)該了解以下13個(gè)基本的在線營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)：

許多數(shù)字廣告平臺(tái)都將CPC用作定價(jià)模型，這意味著您需要為每次點(diǎn)擊付費(fèi)。通過(guò)監(jiān)控每次點(diǎn)擊費(fèi)用，您還可以確保您花費(fèi)了適當(dāng)?shù)慕痤~吸引客戶訪問(wèn)您的網(wǎng)站。

與CPC一樣，許多數(shù)字廣告平臺(tái)都將CPA作為定價(jià)模型，因此您可以控制花費(fèi)多少錢(qián)來(lái)吸引新客戶。在針對(duì)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，您還可以將每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用保持在較低水平，并投放更具成本效益的廣告系列。

與CPA和CPC一樣，數(shù)字平臺(tái)可以讓您將CPI用作廣告系列的定價(jià)模型。但是CPI僅適用于應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員，因?yàn)樗褂脩?yīng)用程序安裝作為其轉(zhuǎn)化指標(biāo)。

盡管點(diǎn)擊率不能衡量費(fèi)用，但仍可以幫助您評(píng)估廣告系列的成功。點(diǎn)擊率高表明，看到鏈接的大部分人對(duì)點(diǎn)擊感興趣。

理想情況下，您希望跳出率盡可能低，并且希望隨著時(shí)間的推移而降低。畢竟，跳出率越低，客戶從您的網(wǎng)站獲得的價(jià)值就越高。

測(cè)試兩個(gè)版本之后，您可以進(jìn)行比較以找出哪個(gè)驅(qū)動(dòng)器可獲得最佳結(jié)果。然后，您可以將更多預(yù)算投入到效果最好的版本中。

選擇強(qiáng)大的CTA對(duì)于任何廣告系列的成功都是至關(guān)重要的。省略CTA可能意味著轉(zhuǎn)化次數(shù)減少。添加誘人的CTA可以帶來(lái)更多的銷(xiāo)售或注冊(cè)。

查看原文

三、什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)？

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) (Digital Marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等等。多站點(diǎn)廣告管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)可對(duì)文本，圖像，F(xiàn)lash，腳本以及第三方廣告投放系統(tǒng)的代碼進(jìn)行支持，功能主要包括iP定向投放，細(xì)分地域投放，按人群投放，按廣告效果自動(dòng)輪播，按網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容匹配廣告，廣告樣式自適應(yīng)等功能。該系統(tǒng)管理數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站上數(shù)十萬(wàn)的廣告位，提供了智能組合廣告投放功能，可根據(jù)客戶的需求、各網(wǎng)站資源的特性、歷史投放的顯示點(diǎn)擊次數(shù)及人工設(shè)定參數(shù)智能給出投放組合，達(dá)到最佳的廣告投放和展示效果。網(wǎng)站數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng)，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)流量數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計(jì)計(jì)算，智能分析用戶屬性、用戶行為、并進(jìn)行鎖定分析；同時(shí)根據(jù)分析用戶瀏覽習(xí)慣及廣告效果，給出網(wǎng)站在頁(yè)面、設(shè)計(jì)、內(nèi)容、推廣等優(yōu)化方案，使網(wǎng)站保持穩(wěn)定良好運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)、效果。網(wǎng)站價(jià)值分析系統(tǒng)，根據(jù)網(wǎng)站的歷史流量數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)、客戶反饋、行業(yè)影響力、人群把控能力等，深入挖掘各個(gè)網(wǎng)站潛在的價(jià)值，通過(guò)豐富的價(jià)值模型為客戶分析最具價(jià)值的網(wǎng)站。

四、什么叫數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)?

什么叫數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) 20分

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo) (Digital Marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來(lái)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本工方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)）中的技術(shù)與實(shí)踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素（a whole host of elements），如：手機(jī)，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等等。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么？

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，各種通訊設(shè)備，移動(dòng)應(yīng)用，APP，android應(yīng)用，ios應(yīng)用為平臺(tái)來(lái)做的數(shù)字交式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)的一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式。而且數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也是最有效和和最省錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)模式之一。對(duì)于企業(yè)的新市場(chǎng)的開(kāi)拓和新消費(fèi)者的挖掘都是有著很好的作用的。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是新技術(shù)的營(yíng)銷(xiāo)模式，而且數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)還包含了目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)，直接營(yíng)銷(xiāo)，分散營(yíng)銷(xiāo)，客戶導(dǎo)向營(yíng)銷(xiāo)，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，遠(yuǎn)程營(yíng)銷(xiāo)，虛擬營(yíng)銷(xiāo)和客戶直接參與的營(yíng)銷(xiāo)等。也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)主要的營(yíng)銷(xiāo)方式和發(fā)展的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)做的比較好的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司有chinapex創(chuàng)略中國(guó)，悠易互通等！

什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)？

數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：

1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。

2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。

3、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)：即企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)。

很多公司都采取了這種方式，例如，歐界（北京）科技公司、滴滴打車(chē)、百度等

數(shù)字化智能營(yíng)銷(xiāo)的意思是什么？

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是基于信息網(wǎng)絡(luò)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）之上，其主要有三個(gè)方面的含義：

1、傳播資訊的統(tǒng)一性：即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。

2、互動(dòng)性：即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。

這塊聽(tīng)過(guò)招商快車(chē)做得還不錯(cuò)，可以了解下~。。。

數(shù)字化智能營(yíng)銷(xiāo)是什么意思？

數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的意思是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個(gè)性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路，也就是公司需要更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)溝通，需要更注重結(jié)果和行動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃，還有越來(lái)越注重對(duì)直接銷(xiāo)售溝通的投資。招商快車(chē)的數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)效..果還不錯(cuò)，可以上他們家的網(wǎng)上多了解一些。

數(shù)字化智能營(yíng)銷(xiāo)是什么意思，誰(shuí)能介紹下？

一般就是通過(guò)全面整合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端、PC互聯(lián)網(wǎng)為一體進(jìn)行的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略~

什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

所謂數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新的市場(chǎng)的開(kāi)拓和新的消費(fèi)者的挖掘。

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)是基于明確的數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)象，通過(guò)數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信、郵件、電子傳真、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等數(shù)字化媒體通道，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化，營(yíng)銷(xiāo)效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字化媒體營(yíng)銷(xiāo)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么，什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)是基于信息網(wǎng)絡(luò)(主要是互聯(lián)網(wǎng))之上，其主要有三個(gè)方面的含義:

1、傳播資訊的統(tǒng)一性:即企業(yè)用一個(gè)聲音說(shuō)話，消費(fèi)者無(wú)論從哪種媒體所獲得的信息都是統(tǒng)一的、一致的。

2、互動(dòng)性:即公司與消費(fèi)者之間展開(kāi)富有意義的交流，能夠迅速、準(zhǔn)確、個(gè)性化地獲得信息和反饋信息。

3、目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo):即企業(yè)的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都應(yīng)圍繞企業(yè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)全程營(yíng)銷(xiāo)。

請(qǐng)問(wèn)數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)是什么意思？

大數(shù)據(jù)因?yàn)閿?shù)據(jù)基數(shù)很大，具有普遍性，那么利用大數(shù)據(jù)就可以做市場(chǎng)分析，可以達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的目的了。

什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo) 10分

什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)：數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)組合

2008年4月2日，IBM進(jìn)駐Second Life（第二人生），在其虛擬世界里擁有了一大塊私人地產(chǎn)。IBM方面表示，此舉主要為了企業(yè)品牌的宣傳，在階段過(guò)渡之后，會(huì)考慮把土地使用權(quán)擴(kuò)展給他們的客戶或會(huì)員。差不多同一時(shí)間，美國(guó)報(bào)稅代理商H&R Block也在Second Life上建立了H&R Block之島，在它上面“駐扎”了很多稅務(wù)專家，可隨時(shí)提供稅務(wù)方面的咨詢；有一個(gè)大廳，專門(mén)視頻演示該公司的業(yè)務(wù)介紹；此外，還附帶一個(gè)專用獎(jiǎng)券號(hào)碼，訪問(wèn)者可以獲得70美元的折扣購(gòu)買(mǎi)該公司產(chǎn)品……

拜科技所賜，像Second Life這樣的技術(shù)平臺(tái)正日益影響和豐富著人們的日常生活，與此同時(shí)，它也越來(lái)越深入到商業(yè)領(lǐng)域的變革，賦予企業(yè)更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。從一開(kāi)始門(mén)戶網(wǎng)站的廣告展示、搜索提示，到接下來(lái)的電子郵件、病毒營(yíng)銷(xiāo)，再到后來(lái)的視頻植入模式、移動(dòng)平臺(tái)，一直到現(xiàn)在的數(shù)字廣告牌、IPTV（網(wǎng)絡(luò)通訊電視），數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)重新定義了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與內(nèi)涵。如果說(shuō)，之前的銷(xiāo)售模式是單向的品牌表達(dá)、是“廣而告之，我要告訴你”，那么在數(shù)字時(shí)代，其已轉(zhuǎn)向?yàn)殡p向的交互參與，是“特別的愛(ài)給特別的你，我要找到你”。正如奧美互動(dòng)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)亞太區(qū)總裁肯特·沃泰姆所說(shuō)，“對(duì)傳統(tǒng)廣告而言，你很容易在短時(shí)間內(nèi)讓你的品牌家喻戶曉，但是你并不知道你所接觸的人群，也缺乏更深度的互動(dòng)，這種傳統(tǒng)廣告模式已接近一百年，這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有得到很好的解決。數(shù)字手段雖然比較分散，但很容易把握接觸的人群并良好互動(dòng)，而且成本很低”。當(dāng)傳統(tǒng)廣告模式不管通過(guò)什么樣的手段或途徑，最終是要通過(guò)一個(gè)固定化的形象來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容的時(shí)候，而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)卻可以用網(wǎng)站、手機(jī)、游戲、博客、播客、社區(qū)、戶外媒體等不拘一格地呈現(xiàn)創(chuàng)意，只要話題足夠有趣、技術(shù)確有保障，目標(biāo)受眾就可以不受時(shí)間、空間甚至平臺(tái)紶限制，來(lái)不斷接受信息并樂(lè)在其中。不難發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已然讓傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式相形見(jiàn)絀、黯然失色。

盡管對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)浪潮的到來(lái)我們并不陌生，而且在一定程度上，我們已開(kāi)始大量的實(shí)踐——就像之前的IBM、H&R Block等，在中國(guó)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的成功案例也不勝枚舉。例如，早期的“后舍男孩”、“天仙妹妹”，中期的“封殺王老吉事件”、“可口可樂(lè)·火炬在線傳遞”，近期的“種菜”、“搶車(chē)位”等，然而即便如此，我們對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)卻仍然處于“摸著石頭過(guò)河”的探索階段。這表現(xiàn)為：一方面在現(xiàn)有的書(shū)店幾乎找不到有關(guān)系統(tǒng)介紹數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的書(shū)，相反，關(guān)于口碑營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、細(xì)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)、電話營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等書(shū)籍卻一應(yīng)俱全；另一方面，數(shù)字技術(shù)也正快速地變化和發(fā)展著，昨天盛行的web1.0，到今天就是web2.0甚至web3.0了；今天興起的3G，到了明天也有可能就升級(jí)為4G、5G了。

于是，當(dāng)肯特·沃泰姆和伊恩·芬威克出版《奧美的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)觀點(diǎn)》時(shí)，我們不敢說(shuō)這本書(shū)一定囊括了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的“前世今朝”、方方面面，但至少可以肯定一點(diǎn)，它是目前為數(shù)不多的對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)作體系化梳理和評(píng)介的一本佳作。在書(shū)中，肯特·沃泰姆等為我們指引了通往新媒體與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)之路的方向——什么是營(yíng)銷(xiāo)人最該掌握的新媒體趨勢(shì)？什么是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的全新法則？如何運(yùn)用數(shù)字媒體渠道提升消費(fèi)者投入，以及現(xiàn)階段有哪些渠道？如何決定運(yùn)用何種數(shù)字媒體，并測(cè)量數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果？為了確保成功，哪些錯(cuò)誤是可能會(huì)犯的和必須避免的……這些問(wèn)題的答案都將通過(guò)該書(shū)一一揭曉。

肯特·沃泰姆認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化的結(jié)果?！爱?dāng)一家公司大多數(shù)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都使用數(shù)字媒體渠道時(shí)，進(jìn)化就發(fā)生了。”這是從物理（媒介）層面對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與否的劃分。也就......>>

以上就是關(guān)于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)是什么工作相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。