世界十大廣告（世界十大廣告公司排名）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于世界十大廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、游戲界十大魔性廣告語 除了油膩的師姐你還知道哪些？

• 2、中國十大最雷人廣告

• 3、盤點十大最“雷人”的房地產(chǎn)廣告語

• 4、廣告的歷史和他的發(fā)展

一、游戲界十大魔性廣告語 除了油膩的師姐你還知道哪些？

如果我說“你上當(dāng)了，這只是一個掛羊頭賣馬桶的標(biāo)題黨文章，并沒有你想要的師姐”，你會不會打我？會？但是講道理，我覺得你不應(yīng)該打我，因為當(dāng)你被這篇文章的標(biāo)題和圖片所吸引時，至少證明你曾經(jīng)或多或少的遇到過這些爛俗的廣告語，并且也知道這些廣告語背后所代表的深坑。那么問題來了，久經(jīng)廣告洗腦轟炸的你，為什么還會這么輕易的被我套路呢？

這個問題很深邃，需要仔細(xì)思考，當(dāng)然想不出來也沒關(guān)系，因為我已經(jīng)在結(jié)尾寫上了答案。不過建議你千萬不要直接跳到結(jié)尾，這樣對你并沒有什么好處................如果你已經(jīng)跳了，嗯，其實也沒什么關(guān)系，因為文章根本沒有結(jié)尾。好了，套路到此為止，下面讓我們一起看看那些無比魔性的游戲廣告語吧。

NO.1 屠龍寶刀，點擊就送

出處：頁游《龍將》

廣告語：獨特屬性，由您打造。單挑BOSS，怒刷裝備?；食荘K，勝者為王。屠龍寶刀，點擊就送。極品裝備，一秒刷爆。幸運抽獎，驚喜不斷。經(jīng)典裝備，極品屬性。神秘寶箱，開箱有喜。無限刷怪，雙倍經(jīng)驗。

怎么樣，是不是有一種瞬間走向人生巔峰的即視感？記得當(dāng)初第一次看到這廣告語，頓時覺得十幾年的游戲生涯都白過了。什么傳奇，什么夢幻西游，什么魔獸世界，什么DOTA跟他一比全部都弱爆了有木有。

NO.2 我不斷地洗澡，油膩的師姐在哪里

出處：頁游《龍將》

廣告語：多年的等待，只為讓你填滿我的世界。我不斷的尋找，有你的世界在哪里。

我不知道它是不是第一個開創(chuàng)以極不標(biāo)準(zhǔn)的“普通話”，來進(jìn)行游戲宣傳的，但它絕對是非普通話里最為魔性、最令人印象深刻的廣告語。再配上從韓國《劍靈》上摳下來的美女視頻，你真的很難想象，它上一秒還是單挑BOSS，怒刷裝備的《傳奇》畫面。

NO.3 大家都玩九龍朝有木有

出處：頁游《九龍朝》

廣告語：今年只玩九龍朝有木有，游戲只玩九龍朝有木有，死前要玩九龍朝有木有，一定要玩九龍朝有木有，大家都玩九龍朝，有木有，瓜娃子才不玩九龍朝呢。

有木有是2013年廣為流行的一種咆哮體，很顯然當(dāng)時《九龍朝》是蹭著這股熱潮來做廣告宣傳的，再配合廣告中那堪稱鬼畜的語速和語調(diào)，妥妥的洗腦神曲。特別是最后的四川方言“瓜娃子”更是一大亮點。

NO.4 僵尸，集天地怨氣穢氣而生

出處：頁游《七殺》

廣告語：“僵尸，集天地怨氣穢氣而生，不老、不死、不滅，被天地人三界摒棄在眾生六道之外⋯⋯北上有驅(qū)魔龍族馬氏一家，而南下有一代僵尸道長毛小方.......神秘莫測的僵尸王將臣”。

前面說到了廣告語抄襲游戲視頻、借用網(wǎng)絡(luò)流行語，而這一次居然將影視劇臺詞直接搬了過來。真當(dāng)我們沒看過《我和僵尸有個約會》嗎？

NO.5 我們的狂怒你駕馭不住

出處：頁游《黑暗之光》

廣告語：我將帶頭沖鋒，我的立場非常堅定，我們的狂怒你駕馭不住，黎明就在眼前。

玩過英雄聯(lián)盟的玩家應(yīng)該都知道，這四句話分別是蓋倫、艾瑞莉婭、烏迪爾還有蕾歐曾經(jīng)的口頭禪。也難為這款游戲的文案了，居然把這四句話愣是湊成了一段廣告語。你的能量還真是超乎你的想象啊。

NO.6 老婆不在家才能玩的游戲

出處：頁游《傲劍2》

廣告語：老婆不在家，你還能忍得住嗎？

其實說實話這樣的廣告已經(jīng)屬于打擦邊球了，要知道這樣的畫面小學(xué)生看到了根本把持不住啊。天知道當(dāng)好奇心強的小學(xué)生一個人在家時，鎖緊門窗、拉好窗簾，點開游戲后居然發(fā)現(xiàn)是一個俄羅斯方塊，搞事情啊，這樣很容易造成童年陰影的好不。

NO.7 你的時間非常值錢

出處：頁游《天書世界》

廣告語：你的時間非常值錢，打開電腦就是為了天書世界。我是張靚穎，我在天書世界等你。

近兩年由于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的嚴(yán)打，頁游的廣告也從低俗慢慢轉(zhuǎn)到了明星代言。但是正所謂那啥改不了那啥啥，我們依然能夠從廣告中看到那滿滿的“惡意”。而且令人不解的是，天書世界明明是個仙俠世界，你搞個撲克到底是幾個意思??？

NO.8 如果你敢欺負(fù)我的兄弟，我就會讓你嘗嘗屠龍刀額味道

出處：頁游《傳奇霸業(yè)》

廣告語：最近我在玩一款叫做傳奇霸業(yè)的游戲，人在江湖身不由己，作為一名戰(zhàn)士，怎么能不保護(hù)自己的兄弟，如果你敢欺負(fù)我的兄弟，我就會讓你嘗嘗屠龍刀額味道！

說起林子聰，大家最為熟悉的就是《功夫》中的肥仔聰，還有《活佛濟(jì)公》中的廣亮大師等形象，但是真正讓林子聰在內(nèi)地火起來的卻是一款網(wǎng)頁游戲《傳奇霸業(yè)》，憑著魔性的廣告和鋪天蓋地的線上投放，刷爆了互聯(lián)網(wǎng)上的每一個角落，可以說只要你上網(wǎng)，你就能見到這個身披戰(zhàn)甲、肩扛屠龍刀的“胖戰(zhàn)士”。

NO.9 全球首X

出處：包括《封神無雙》在內(nèi)的多款頁游

廣告語：全球首測”、“全球首曝”、“全球首發(fā)”、“全球首款”等等

老玩家們都知道，一般的游戲從開發(fā)到正式運營，都是要經(jīng)過封測、內(nèi)測、公測和正式運營四個階段，每個階段都有各自任務(wù)和職能。但是某些頁游卻完全不按這個套路出牌，你可以到他們的游戲官網(wǎng)上看一看，今天上面寫著“今日封擋內(nèi)側(cè)”，然后過幾天你在來看，上面居然還是“今日封擋內(nèi)側(cè)”。

NO.10 玩就送1888大禮包

出處：包括《上古傳說》在內(nèi)的多款頁游

廣告語：來玩就送XXXX金幣、現(xiàn)金、iPhone、ipad等等。

你想一夜暴富嗎？你想輕輕松松日賺萬元嗎？你想要女朋友嗎？那你就來玩頁游吧！如果按照他們的宣傳廣告，不要多，每天只需要玩四五款頁游，完全就能發(fā)家致富、走向人生巔峰了。不過，你要真信了，跑進(jìn)游戲了，那你就只能幫助別人發(fā)家致富了。

二、中國十大最雷人廣告

我心中的雷人廣告，當(dāng)然還有很多，這只是臨時想到的十個...

（1）腦白金:據(jù)說是觀眾最討厭的廣告，可是一遍又一遍的重復(fù)卻造就了一個營銷奇跡。

（2）恒源祥：本來就很惡俗的廣告，還不停的重復(fù)，真是在挑戰(zhàn)我們的極限。

（3）金嗓子喉寶：竟然能請到世界足球明星來代言，無語...還有廣告結(jié)尾那句嘹亮的：保護(hù)嗓子，請用金嗓子喉寶。不得不說那男的嗓子真好！

（4）哈藥系列：每當(dāng)電視劇演到最引人入勝的時候，它總會跑出打擾我們，哈藥可真舍得砸錢啊。

（5）勁霸男裝：從以前的“唯一進(jìn)入巴黎盧浮宮的……”到現(xiàn)在“有你的，混不好我就不會來啦...”，雖然同樣的雷人，但是已經(jīng)有很大進(jìn)步了！

（6）斯達(dá)舒: 斯達(dá)舒=四大叔 。（7）胃必治：胃必治 還非得請個老外，聽著他說話就一身雞皮疙瘩。

（8）旺旺系列：不得不說，越來越低俗了，越來越雷人了！

（9）婦炎潔廣告：那一句廣告詞真讓人無語...

（10）燕舞收錄機：此廣告絕對是轟動一時，當(dāng)時不知道幫助燕舞銷售出了多少臺收錄機，：“哇!燕舞收錄機！燕舞，燕舞，一片歌來一片情。。?！?

三、盤點十大最“雷人”的房地產(chǎn)廣告語

盤點十大最“雷人”的房地產(chǎn)廣告語

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意百出，咋一看讓人一頭霧水，有些實在吃不消。盤點十大雷人樓盤廣告語，為何樓盤廣告語“如此”惹關(guān)注。

No.1“80后供小三”

有網(wǎng)友稱，成都南延線上某樓盤的一塊巨大廣告牌上寫著“供小三”，讓人納悶。仔細(xì)一看，原來前后都有字，把縮得很小的字連起來看是“80后供小三房”。這迅速引起網(wǎng)友的關(guān)注和爭議，認(rèn)為這樣的標(biāo)語太具欺騙性，完全是在制造低俗噱頭。

No.2“難道全世界的雞蛋團(tuán)結(jié)起來就能打破石頭嗎?”

網(wǎng)上驚現(xiàn)一則重慶開發(fā)商貼出的“雷人戶外廣告”：“難道全世界的雞蛋聯(lián)合起來就能打破石頭嗎?做人還是要現(xiàn)實一些?！薄半u蛋”“石頭”的比喻令多數(shù)人感到不滿，如此“出位”的表現(xiàn)也讓地產(chǎn)同行覺得是玷污了行業(yè)形象。而據(jù)調(diào)查，發(fā)布此廣告的開發(fā)商卻認(rèn)為這不過是為了美化墻面而已。

No.3“賈君鵬你媽喊你回××度假”

南京一開發(fā)商將火爆的網(wǎng)絡(luò)紅人“賈君鵬”搬進(jìn)了廣告詞，巧妙地將風(fēng)靡一時的.網(wǎng)絡(luò)語“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”偷換成了“賈君鵬，你媽喊你回××度假”?！霸趺凑f呢?確實是有炒作的嫌疑?！边@家樓盤的一名相關(guān)負(fù)責(zé)人直言不諱地說，這次借用就是為了提高樓盤的知名度和關(guān)注度。

No.4“虎年送大禮買鋪子送老婆”

買鋪子送老婆?咸陽市民被這樣一則廣告雷倒。市民說：“開始一看我以為眼睛出了問題呢?如果我真買個鋪子，你送給我個老婆，我也不敢要?！蹦巧碳业降资裁匆馑寄?該開發(fā)商肯定是玩了一個文字游戲，意思是“買鋪子送給老婆”，而不是“買鋪子送你一個老婆”。

No.5“像買白菜一樣買別墅”

又是南京，新街口某地段廣告牌上現(xiàn)“雷人”語錄——“像買白菜一樣買別墅?！笔忻癖硎荆m然這個樓盤廣告做得“有創(chuàng)意”，但是普通老百姓買普通房子都比較困難，買別墅目前還不在考慮中。更有一位路人戲稱這樣的“白菜”應(yīng)該是純鉆石打造而成的“精品白菜”，普通人很難買得起。

No.6價格都不能承受還談什么生活享受?

近日，一些房地產(chǎn)(行情專區(qū))廣告引起廣泛爭議，很多人在網(wǎng)上紛紛拍磚，稱房地產(chǎn)廣告商說話太赤裸裸為了賣出房子一切都可調(diào)侃，不顧社會公德和道義，其實這真的不算什么，我們帶你看看更惡搞的……“價格都不能承受，還談什么生活享受?”

近日，南京一家樓盤的房產(chǎn)廣告引起廣泛爭議：“價格都不能承受，還談什么生活享受?”有人覺得開發(fā)商很欠抽，也有人認(rèn)為，爭議很正常，房產(chǎn)商說的是實話，所以才不中聽。不少網(wǎng)友跟帖表示，現(xiàn)在房價這么高，已經(jīng)是飽受詬病，為了買一套房，年輕人不得不啃老，還得背上沉重的房貸。本來就沒有什么享受可言了，開發(fā)商還講這種話，顯得不近人情，居高臨下。

No.7“你可以不買房除非你擺平丈母娘”

“你可以不買房，除非你擺平丈母娘?！苯战鹩缬^瀾時代瓏庭打出的這則創(chuàng)意廣告引起了社會各界廣泛的關(guān)注：業(yè)內(nèi)人士稱其出位有創(chuàng)意，網(wǎng)友們覺得它既好記又很有趣味。幾天來，成千上萬的網(wǎng)友對其進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，截止到發(fā)稿之時起，在google搜索引擎上，關(guān)于觀瀾時代瓏庭“搞定丈母娘”的廣告搜索結(jié)果已經(jīng)突破了60萬。

無獨有偶，國內(nèi)最權(quán)威的媒體機構(gòu)——中央電視臺新聞頻道也就觀瀾時代瓏庭的丈母娘廣告進(jìn)行了專門報道。7月16日，在新聞頻道的《共同關(guān)注》欄目中，央視借觀瀾時代廣告語“不想買房，擺平丈母娘”為題，道出了目前很多80后急需結(jié)婚買房等現(xiàn)實問題，并在結(jié)尾處笑言顧云昌先生應(yīng)該向瓏庭索要版權(quán)費。

No.8“如果你不能給她一個名分，那就送她一套房子”

網(wǎng)友們一直以來都對那些文縐縐酸溜溜的樓盤廣告語很反感，什么靜怡人生、坐擁繁華，看到都要吐了。突然一條這么精彩的廣告語出現(xiàn)在眼前，怎么能放過點評的機會。于是，他們從語言學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)等方面，對這條廣告語好好地分析了一把。

“可以改名叫二奶公寓或者小三公寓啦!”網(wǎng)友cat說，“真絕妙的廣告語，雖然沒提婚外情，卻深深地流露著那份情!”大批的贊美之聲也隨之而來，網(wǎng)友“暗地博德”從營銷的角度分析：“這個策劃太有才了，無論對宏觀或微觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的把控都相當(dāng)?shù)轿?。在?xì)分客戶上無懈可擊，直接瞄準(zhǔn)了有錢有情成功人士，一語中的。在客戶心理分析上更是一劍封喉，目標(biāo)人群根本無法抗拒這樣的情感告白。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了商機：”以后小區(qū)門面房可以長期租給偵探了，生意一定很好。

No.9“你的房子跟上你的腳步了嗎”?

?？诤５閸u某樓盤廣告內(nèi)容與人類進(jìn)化掛鉤，看到該廣告的市民都覺得受了莫大的侮辱，認(rèn)為該廣告有辱公民道德風(fēng)尚，要求相關(guān)部門依法取締并查處。網(wǎng)友直指該廣告低俗，質(zhì)問“?？谀敲炊啻蚬ふ叨紱]有房子，難道買得起房子的人就是人，買不起房子就是猿?”

No.10卵巢尋找“精子”!

卵巢尋找“精子”!第一眼看到這個廣告，許多人都一頭霧水。再仔細(xì)看下面的小字：“所有的巢位已經(jīng)為您準(zhǔn)備好了，您是各行業(yè)的精英分子么?帶上你的想法和執(zhí)行力，像精子一樣的速度快來卵巢吧!”原來，“卵巢”是一個創(chuàng)業(yè)園，而“精子”則是“精英分子”的簡稱。這則廣告在投放市場后，引起了市民的激烈爭議。有網(wǎng)友設(shè)計了幽默對話：A:你在哪兒工作啊?B:卵巢。A:汗……在卵巢里面的，不就是卵子嗎?

四、廣告的歷史和他的發(fā)展

世界上最早的廣告。

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告

也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣

告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴

隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣

傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣

聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易

區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。

商標(biāo)字號也是古老的廣告形式之一。商店的字號起源于古

城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字號標(biāo)記來做角斗和馬戲團(tuán)表

演的廣告。商標(biāo)字號都是象征的，如古羅馬的一家奶品廠就以

山羊作標(biāo)記；一條騾子拉磨盤表示面包房；而一個孩子被鞭子

抽打則是一所學(xué)校采用的標(biāo)記。在中世紀(jì)的英國，一只手臂揮

錘表示金匠作坊；三只鴿子和一只節(jié)杖表示紡線廠。倫敦的第

一家印地安雪茄煙廠的標(biāo)記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻

出來的。

我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，

便出現(xiàn)了音響廣告?！对娊?jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭

管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說：“蕭，編小竹管， 如今賣餳

者吹也?！碧拼追f達(dá)也疏解說：“其時賣餳之人， 吹蕭以自表

也?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠

生意。

在我國古代繼音響廣告之后而出現(xiàn)的則是“懸?guī)谩睆V告?！俄n

非子·外儲說》說到“宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒

甚美，懸?guī)蒙醺咧??！边@是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開

設(shè)在固定場所，為了招徠顧客，拋出“一面酒旗，這也就是吸引

主顧的廣告形式。這種形式后來沿用不斷，如唐代張籍有“高高

酒旗懸江口”，杜牧有“水林山郭酒旋風(fēng)”等詩句。《水滸傳》里

也有這樣描繪：“武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒

店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過

崗’?！薄对ず笸セā分小熬频觊T前三尺布，過來過往尋主顧”，

不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，

其他行業(yè)也有各種標(biāo)志性的廣告形式。據(jù)《費長房》中說“市有

老翁賣藥，懸壺于肆頭”。就是用胡蘆作為藥鋪的象征性標(biāo)志，

懸掛街頭或藥鋪的門前。這里的“懸旗”、“懸壺”給人以非常醒目

的視覺效果，用現(xiàn)代話說，就是“招牌廣告”。

印刷術(shù)的發(fā)明開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元。

我國畢升最先發(fā)明了活字印刷術(shù)，最早的工商業(yè)印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟(jì)南劉家針鋪的廣告銅版，現(xiàn)存于

上海博物館。這是至今發(fā)現(xiàn)的世界最早的印刷廣告物。印刷術(shù)

從中國傳到西方后，使西方廣告進(jìn)入了新的階段。

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教

內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣

告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創(chuàng)辦了第一份英

文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，

有一則書藉廣告。1650年在有關(guān)“國會的幾則訴訟程序”一欄

里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿

迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖

啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣

告。

美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士

頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推

薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認(rèn)為是美國廣告業(yè)之父的本杰

明·富蘭克林，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄

放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的

廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》

的發(fā)行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經(jīng)?？梢钥?/p>

到有推銷船舶、羽毛制品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克

林既是一個廣告作家，又是廣告經(jīng)理和推銷員，他所選寫的一

篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告

了。這種壁爐后來定名為“富蘭克林爐”。

廣告是這樣寫的：

帶有小通風(fēng)孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鉆進(jìn)室內(nèi)，所

以坐在這通風(fēng)孔前是非常不舒服并且是危險的——而尤其是婦

女，因為在家里靜坐的時間比較長，經(jīng)常因為上述原因致使頭

部受風(fēng)寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便

是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。

從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當(dāng)代巧妙的廣告作

家一樣，強調(diào)使用產(chǎn)品的收益，而不是單純介紹產(chǎn)品。

到1830年，美國已有l(wèi)200種報紙，其中65種是日報。許多

報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士

報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告

的效力，也相應(yīng)提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不

斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商和廣告公司。

現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展。

隨著資本主義大生產(chǎn)的出現(xiàn)，商品生產(chǎn)的高度發(fā)展，交換

規(guī)模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科

學(xué)技術(shù)的昌盛，廣告可以利用各種先進(jìn)媒體與技術(shù)傳遞經(jīng)濟(jì)信

息、促進(jìn)銷售，已成為發(fā)達(dá)國家工商企業(yè)的重要推銷手段。但

在廣告中也不斷出現(xiàn)弄虛作假、欺騙消費者的現(xiàn)象，因此，各

國制訂了有關(guān)法令，建立了有關(guān)組織加以監(jiān)督。1938年創(chuàng)立的

國際廣告協(xié)會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區(qū)

2640名個人會員和大批企業(yè)會員。

第二次世界大戰(zhàn)后，由于競爭進(jìn)一步加劇和科學(xué)技術(shù)的突

飛猛進(jìn)，推動了廣告業(yè)的迅速發(fā)展。電視機、錄象機、玻璃屏

幕投影電視、印刷油墨、紙張、復(fù)印技術(shù)和彩色印刷方面的重

大改進(jìn)，各種雜志、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、

路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌

現(xiàn)，使現(xiàn)代廣告業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。美國人說：“你隨便

拿起一份報紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，

接一個電話，都會受到廣告的疲勞轟炸”。僅1946到1959年，

美國廣告業(yè)就增加了2倍，這個時期廣告業(yè)務(wù)的增長速度超過了

整個國民收入增長的速度，購買廣告工具的資金有了明顯的增

長。七十年代以后發(fā)展更快，據(jù)統(tǒng)計，美國1977年在廣告上的

費用高達(dá)370億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用于廣告

費用。目前，美國注冊的廣告公司有3800多家，工作人員20

萬，占全國人口的千分之一，總投資額153億美元，占全世界廣

告業(yè)的首位。

以下是美國《廣告時代》雜志提供的1983年世界十大廣告

公司收入及營業(yè)領(lǐng)的統(tǒng)計，對于現(xiàn)代資本主義國家廣告業(yè)的發(fā)

展情況，從中可見一斑

第一節(jié) 中國廣告歷史

(一)春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段

中國古代廣告萌芽于公元前l(fā) o世紀(jì)左右，距今3000多年。根據(jù)《周記》記載，在當(dāng)時的社會經(jīng)濟(jì)濟(jì)生活中，凡是進(jìn)行交易都“告子士”。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻于青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。

隨著戰(zhàn)國時期商業(yè)的繁榮，中國早期的商業(yè)活動者開始采用廣告形式來傳播交換信息，出現(xiàn)了廣告的最初形式。

1．聲響廣告

這是利用擊打響聲來傳遞獨特銷售信息的廣告形式。這種廣告實質(zhì)是以人員推廣為基礎(chǔ)，把廣告銷售與人員推銷相結(jié)合的產(chǎn)物。隨著商業(yè)活動范圍不斷擴大，逐漸形成了不同聲響代表不同廣告信息內(nèi)容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實物撞擊的聲響宣傳，構(gòu)成了聲響廣告。

2．文物廣告

這是古代社會在進(jìn)行商品交換時經(jīng)常采用的廣告形式，其具體表現(xiàn)是在出售的物品上插上大家都認(rèn)可的標(biāo)記，主要是“草標(biāo)”，以明示該物品待售。作為出賣物品的物主，根據(jù)待售物品的特性，而采用不同的出售標(biāo)志。

3．幌子廣告

幌子廣告是古代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段產(chǎn)物。是指以幌子來傳遞出售物品信息，從而使古代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展到了一個新的時期，表現(xiàn)出明顯的廣告?zhèn)鞑ド??；献邮侵柑匾庵谱鞯囊环N旗幟，當(dāng)時稱“望子”在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被采用，又在官方管理活動中運用 。

4．烽火廣告在中國古代社會的春秋戰(zhàn)國時期已經(jīng)出現(xiàn)了許多會的春秋戰(zhàn)國時期，已經(jīng)出現(xiàn)了許多廣告萌芽，這在當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)和社會生活中起到積極作用。這些廣告形式，為以后廣告的發(fā)展，起到了淵源和促進(jìn)作用。

(二)中國封建社會的廣告

中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。宋朝“這一時期的中國文化和科學(xué)都達(dá)到一個前所未有的高潮”，成為中國封建社會的轉(zhuǎn)折點。

宋代廣告主要有以下形式：

1．燈籠廣告

燈籠作為一種標(biāo)志，常常懸掛于官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級形式。在燈籠上一般都標(biāo)明主家名稱、姓氏。燈籠在當(dāng)時又稱“杈子”或“桅子燈”。

2．懸物廣告

這種廣告形式是由實物廣告發(fā)展而來，是把商品懸掛起來作為廣告的形式。

3．幌子廣告

這時出現(xiàn)的幌子廣告主要存在于官員出行或?qū)彴?、軍事活動之時和酒肆茶館之地。像官員出行，隨行人員高舉“回避”旗幌，審理案件時周圍衙役高舉“肅靜”旗示；軍事活動中旗進(jìn)則進(jìn)、旗退則退；酒肆茶館門口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出現(xiàn)的幌子廣告已經(jīng)超越了春秋戰(zhàn)國時期形成的幌子廣告，其涵義更加明確，且運用領(lǐng)域也更加具體。

4．招牌廣告

這種廣告，在形式的表現(xiàn)上既可僅用文字，也可圖文并茂。店主可根據(jù)自己的性質(zhì)確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業(yè)性質(zhì)。

5．招貼廣告

這種廣告形式在宋代以前已經(jīng)出現(xiàn)，但是在宋代時被廣泛運用。招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然后貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬于這種形式。

6．印刷廣告

這是把自己的商品名稱、制作者姓名、商號、商品質(zhì)地及銷售辦法制版印刷，以印制品做宣傳的廣告形式。印刷廣告始于北宋。北宋時期濟(jì)南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告。這則廣告采用銅版印刷而成。這張銅版廣告刻版四寸見方，上面雕刻著“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，中間是白兔兒抱鐵杵搗藥的圖案，左右各有四字，即“認(rèn)門前白”“兔兒為記”，下面說明自己商品質(zhì)地和銷售辦法：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。請記白”。從這則廣告，可以看到現(xiàn)代廣告的輪廓。而這種印刷廣告的出現(xiàn)，標(biāo)志著當(dāng)時廣告已有較高的設(shè)計水平。該廣告銅版現(xiàn)存于上海博物館。

7．插圖廣告

宋代以后，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。由于明代在文化上出現(xiàn)了小說熱潮。為了有利于小說出售，書商同繪畫者、雕刻者相結(jié)合，以書籍的插畫作廣告，推動書籍的銷售。我們現(xiàn)在可以從《水濟(jì)傳 》、《西廂記》和《牡丹亭》中看到這些插圖廣告。

二、中國近代廣告

在本書中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特征是利用近代西方出現(xiàn)的先進(jìn)的傳播媒介即報紙和廣播電臺進(jìn)行廣告。

(一)廣告形式

1．報刊廣告

報刊廣告是報紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴(yán)密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。

19世紀(jì)初葉，出現(xiàn)了用歐式活字印刷而成的華文書報。1834年，英國傳教士馬禮遜招來刻工，派助手米憐前往馬六甲創(chuàng)辦印刷所，用歐式印刷技術(shù)印制書刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發(fā)等共辦《察世俗每月統(tǒng)計傳》，開創(chuàng)了華文印刷新紀(jì)元。在創(chuàng)刊號上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費奉送的非賣品，1853年，英國傳教士在香港發(fā)行《遐邇貫珍》刊物，并在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門、寧波和上海等地銷售。 1872年英國商人米切爾在中國創(chuàng)辦《申報》，1893年出現(xiàn)了外國人丹福士與華人共辦的《新聞報》。在這些報紙上刊載了許多國外洋行、商行的拍賣告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內(nèi)容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購、尋人、治病等許多領(lǐng)域。

2．廣播廣告

3．霓虹燈廣告

4．交通廣告

5．招貼廣告

6．櫥窗廣告

櫥窗廣告是實物廣告形式的演變，講究實物商品與櫥窗光線、色彩及陳列的和諧和突出。本世紀(jì)40年代我國的一些大城市的商店，許多都開始用櫥窗廣告來推動自己本店的銷售。

(二)廣告業(yè)的發(fā)展

這個時期的廣告業(yè)發(fā)展是從本世紀(jì)初開始，到30年代達(dá)到鼎盛。中國民族工商業(yè)企業(yè)許多都設(shè)立了廣告部。在本世紀(jì)20年代中國新聞業(yè)的發(fā)展客觀上推動了廣告業(yè)的興起。許多報紙都辟有廣告欄，大多數(shù)報社都設(shè)有廣告部，一度推動廣告業(yè)迅速發(fā)展。當(dāng)時曾經(jīng)出現(xiàn)過一些很有名的廣告。例如：上海一家出租車公司電話為20189，電話號碼沒有什么特色，便利用上海人的方言，在廣告宣傳上改為“兩拳一杯酒”，在廣告的發(fā)展中，對于行業(yè)約束和監(jiān)督上，許多報館都有廣告簡章，在廣告簡章中都規(guī)定“有關(guān)風(fēng)化及損害他人名譽，或跡近欺騙音，概難照登”。全國報界聯(lián)合會還通過了《勸告禁載有惡影響于社會之廣告案》。對于廣告的管理，基本上僅僅處于行業(yè)內(nèi)部約束和自我限制上，政府對于廣告幾乎放任自流、不聞不問，因此廣告中經(jīng)常出現(xiàn)虛假和蒙騙的內(nèi)容，對于消費者的權(quán)益難以保證；

(三)廣告理論的研究

中國對于廣告理論的研究開始于本世紀(jì)20年代前后。在初期，廣告理論被作為新聞學(xué)的研究和教學(xué)的組成部分，而后來才逐漸從新聞學(xué)中分離出來，成為一門獨立的學(xué)科。

1918年，我國成立了最早的廣告研究團(tuán)體——“北京大學(xué)新聞學(xué)研究會”，它把廣告作為新聞學(xué)研究和教學(xué)的一部分。1919年12月由北京大學(xué)新聞學(xué)研究會出版了徐寶璜所著的《新聞學(xué)》一書，其中有一章對“新聞紙之廣告”做了論述，初步對廣告理論進(jìn)行了探討和研究。隨后出版了一些有關(guān)廣告理論的著作，重要的有1930年出版的蘇上達(dá)編的《廣告學(xué)綱要》，1933年出版的丁馨伯著的《廣告學(xué)》等，把對廣告學(xué)的研究提高到一個較高的水平。自1920年到1925年，上海圣。約翰大學(xué)、廈門大學(xué)、北京平民大學(xué)、北京國際大學(xué)、燕京大學(xué)和上海南方大學(xué)先后成立了報學(xué)系，廣告學(xué)被列為該系的一門課題。其中，北京平民大學(xué)報學(xué)系開設(shè)了《廣告學(xué)》課程，上海南方大學(xué)報學(xué)系和哲學(xué)專修科把《廣告原理》作為必修學(xué)科之一。

三、新中國的廣告發(fā)展

新中國建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，即“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個階段。

(一)廣告恢復(fù)階段

此階段是指自新中國建立至60年代初期。在中華人民共和國建立之后，黨和政府首先對舊的廣告業(yè)進(jìn)行了社會主義改造，以使其適應(yīng)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展的需要。

從傳播媒介來看，《北京日報》、《解放日報》、《文匯報》、《大眾日報》等253種報紙從建國初開始創(chuàng)刊、復(fù)刊，并陸續(xù)刊登廣告。北京、上海、南京、天津等83座廣播電臺在建國不久就開設(shè)了廣告節(jié)目。隨著各地傳播媒介業(yè)的發(fā)展，從客觀上使廣告開始恢復(fù)和發(fā)展。但是，廣告的發(fā)展一直比較緩慢。

從廣告實務(wù)來看，1956年6月劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，肯定了廣告對于經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極的作用，對輕視廣告的思想提出了批評。1957年，商業(yè)部派觀察員赴布拉格出席由13個國家參加的國際廣告工作者會議。這是新中國建立之后政府第一次與外國廣告界的業(yè)務(wù)接觸。1958年，商業(yè)部在北京組織介紹國際廣告會議情況，介紹了國外廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對我國的廣告業(yè)發(fā)展進(jìn)行了討論。此次會議最突出的成就是：歸納出我國社會主義廣告的特點，即“政策性、思想性、真實性、藝術(shù)性”。

(二)廣告停滯階段

從60年代中期，由于“左”的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在“文化大革命”的十年動亂中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告?zhèn)鞑?，在報紙上撤掉了廣告版面。

(三)廣告發(fā)展時期

中國的廣告理論和廣告活動真正的發(fā)展時期，是從黨的十一屆三中全會以后開始的。

1979年1月28日上海電視臺播出了上海藥材公司的參桂補酒廣告，這是撥亂反正之后，國內(nèi)的第一條電視廣告。同年2月10日隨著廣告業(yè)的發(fā)展，對于廣告人的素質(zhì)要求已經(jīng)成為一個緊迫的問題。十多年來，在廣告人材培養(yǎng)上，全國各地針對當(dāng)?shù)貙嶋H開辦了不同形式不同期限的學(xué)習(xí)班、輔導(dǎo)班、培訓(xùn)班。中國廣告協(xié)證書班。目前全國有70多家高等院校開設(shè)了廣告課。廈門大學(xué)、北京廣播學(xué)院、深圳大學(xué)和西北大學(xué)等院校均開辦了廣告專業(yè)。

廣告學(xué)理論研究不斷深入。除了廣告刊物不斷增多之外，我國的廣告著述也由一般論述轉(zhuǎn)向深層次、較系統(tǒng)的論述叢書上。同國家加強對廣告的法制建設(shè)。1982年2月國務(wù)院正式發(fā)布了《廣告管理暫行條例》，同年，國家工商行政管理局發(fā)布了《廣告管理暫行條例實施細(xì)則》。1987年l O月國務(wù)院在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上正式頒布了《廣告管理條例》，1988年1月，國家工商行政管理局發(fā)布了《＜廣告管理條例＞施行細(xì)則》。1995年2月1日《中華人民共和國廣告法》正式實施。逐漸與國際廣告接軌。除了在廣告立法和管理上的工作之外，我國廣告界與國際廣告界的聯(lián)系與合作日益密切。1996年6月我國廣告界首次組團(tuán)參加被譽為廣告界奧運會的夏納廣告節(jié)。國際廣告離開中國廣告界的參與已不能視為世界性的廣告活動了。

綜上所述，我們可以看到，新中國建立以后，中國國內(nèi)廣告與廣告業(yè)的發(fā)展可謂是：“肯定一否定一否定之否定”的過程。中國國內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結(jié)合的。建國初期由于思想認(rèn)識未能解決，導(dǎo)致廣告和廣告業(yè)發(fā)展緩慢；60年代以后，計劃體制的影響和“左”的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷于停滯；解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動了廣告和廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。

以上就是小編對于世界十大廣告問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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