企業(yè)品牌推廣策劃應(yīng)該怎么做（企業(yè)品牌推廣策劃應(yīng)該怎么做好）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌推廣策劃應(yīng)該怎么做的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何做好品牌推廣？

• 2、品牌推廣怎么做？

• 3、品牌推廣的具體方法有哪些？

• 4、新公司如何做品牌推廣？

一、如何做好品牌推廣？

消費(fèi)者對企業(yè)品牌有了解、有信任、才能有銷售、有合作。企業(yè)都希望通過有效品牌推廣來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而提高市場競爭力，促進(jìn)轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)訂單增長的目標(biāo)。

怎么做好品牌推廣：

一：了解

品牌推廣的第一步就是先讓目標(biāo)受眾認(rèn)識企業(yè)。

常見的方式包括企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品畫冊、公司介紹PPT、企業(yè)宣傳片等。通過這些基礎(chǔ)方式的推廣渠道展示后，讓目標(biāo)客戶能找到我們的信息，從而達(dá)到“了解”品牌的目的。

推廣渠道就包括搜索引擎和線下的展會。搜索引擎里面又會涉及到具體的推廣方法和技巧，比如官網(wǎng)搭建、官網(wǎng)優(yōu)化，競價(jià)廣告、信息流廣告等。

二：認(rèn)識

相較于前面的“了解”階段，到了這個階段目標(biāo)人群對品牌是已經(jīng)有了基礎(chǔ)的印象，但僅僅是停留在印象上。在這個信息過載的時代，用戶的注意力是非常稀缺的，我們必須不斷地去提高品牌與用戶的觸達(dá)率，為用戶將品牌由陌生轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜さ倪^程提速。

新媒體就是個不錯的推廣渠道。

各種手機(jī)APP層出不窮，加劇了信息過載的現(xiàn)象，即使信息量大，但大家又不舍得錯過其中的優(yōu)的信息。所以習(xí)慣性每個平臺都短暫地進(jìn)行“到此一游”的動作，這個動作在公眾號、頭條號、網(wǎng)易號、抖音號、視頻號、B站等新媒體平臺上尤其明顯。

所以，新媒體平臺是個低成本且可以高效觸達(dá)潛在目標(biāo)客群的營銷渠道，而且有利于沉淀品牌粉絲，打造品牌IP形象，值得企業(yè)深度布局。

三：信任

前面兩個階段都是品牌在“自我介紹”，用自己的嘴（渠道）跟目標(biāo)受眾介紹自己。到了這個階段我們就需要通過別人的嘴（渠道）來介紹自己，這個就是背書的價(jià)值和力量。

想要讓一個陌生人認(rèn)識自己可以有2種方式，一個是自己說，另一個是別人幫你說。自己說多少還是會讓對方持著保守態(tài)度，會懷疑信息里含有水份，自賣自夸，那么雙方之間的連接還是沒有取得足夠的信任度。

但是，換成別人來說效果就實(shí)在是好太多了，尤其是具有一定地位或權(quán)威性的人物。我們經(jīng)常聊天都會講“我有個朋友XXX”，不就是想榜下別人的大腿嘛，通過別人的成績來彰顯自己的圈層優(yōu)越感。所以，這里我們就直接把這個“朋友”給找來，讓他來給我們講幾句，這個效果比我們自說自話好100倍，這個就是品牌背書，背后的本質(zhì)也是品牌的力量。

這時，我們就可以直接去找第三方平臺進(jìn)行合作，通過這些在某個領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力的平臺或KOL來幫我們發(fā)聲。比如百科、新聞媒體、自媒體、問答等 。

四：認(rèn)同

前面都是在做工具制作、內(nèi)容輸出、渠道拓展的工具，現(xiàn)在就要開始進(jìn)入成果轉(zhuǎn)化的階段。

其實(shí)這個階段里主要執(zhí)行層的工作都已經(jīng)在前面幾個階段完成了，現(xiàn)在這個階段更多做的是一些數(shù)據(jù)監(jiān)測及優(yōu)化調(diào)整的工作。

比如有一個提升“網(wǎng)站后臺用戶訪問數(shù)量”的指標(biāo)，在相關(guān)內(nèi)容正式對外前我們就得把這個指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)路徑給考慮在內(nèi)。這里面就會涉及到許多具體的細(xì)節(jié)問題需要我們?nèi)タ紤]。

客戶愿意跟一家企業(yè)達(dá)成合作，并不是從單一層面進(jìn)行考慮，尤其是面向B端的項(xiàng)目。他必須是經(jīng)過綜合性的、全方位的考量。前面講的這些全都是站在企業(yè)外部角度進(jìn)行營銷的布局，但這還不夠，企業(yè)內(nèi)部的流程效率、管理制作、響應(yīng)速度、品牌控制等都跟客戶是否“認(rèn)同”品牌緊密相連。

總結(jié)：

對于市場部來講，做好市場前端的工作是職責(zé)范圍內(nèi)的主要工作。但是企業(yè)后端的狀況是直接影響前端效果的，前后兩端是不可分割的一個整體，所以市場部還擔(dān)任著跨部門協(xié)作的重任?，F(xiàn)實(shí)情況是市場部的權(quán)限非常有限，這就需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人重視這塊工作，應(yīng)當(dāng)給予市場部門更多的支持和權(quán)限，而不是只會一味地向市場部門索要結(jié)果。

注意：做好品牌推廣要選擇適合的渠道和方法，如不清楚可咨詢專業(yè)服務(wù)商。

二、品牌推廣怎么做？

1、品牌的定位要非常明確：

對于品牌推廣來說，品牌的定位就是指南針，品牌定位的準(zhǔn)確性直接決定了品牌推廣時能取得什么樣效果。品牌定位多數(shù)人都覺得是花架子，其實(shí)不然，它太重要了！

品牌定位，簡單講就是結(jié)合市場及自身優(yōu)勢明確行業(yè)、市場、產(chǎn)品等。品牌在什么行業(yè)要把什么產(chǎn)品做到什么程度，產(chǎn)品是中端還是高端，在定位階段都必須非常明確才行。

2、塑造品牌價(jià)值：

品牌、產(chǎn)品定位好了，就需要不斷地用品牌形象、品牌文化、品牌故事等通俗易懂的形式傳遞給消費(fèi)者。

品牌只有不斷的深入人心才能在消費(fèi)者心中樹立地位，所以在品牌價(jià)值塑造過程中可以不斷地強(qiáng)化自己品牌的獨(dú)特性、行業(yè)的領(lǐng)先者、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者、產(chǎn)品品類第一等等各種形式的信用背書，不斷地去傳遞品牌及產(chǎn)品的核心價(jià)值。

3、傳播內(nèi)容打造：

有了定位，有了目標(biāo)，接下來的推廣就會落到具體的內(nèi)容上。如何展示品牌價(jià)值？如何差異化的展示品牌領(lǐng)先地位并給人信心？這些都是內(nèi)容階段需要明確的方式方法。

4、品牌推廣方式：

廣告、公關(guān)、促銷、終端、網(wǎng)絡(luò)等途徑，持續(xù)不斷的、形象統(tǒng)一的不斷地去強(qiáng)化品牌的定位與產(chǎn)品的核心，這樣品牌推廣會有不少收獲。

三、品牌推廣的具體方法有哪些？

一、媒體投稿。大家都知道品牌營銷中最常用到的就是媒體新聞投稿，網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的最根本的效益就是品牌的推廣。通過網(wǎng)絡(luò)軟文的推廣手法，起到宣傳、傳播品牌的作用，讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵：產(chǎn)品、品牌文化和服務(wù)等。其中媒體投稿又可分為免費(fèi)投稿和付費(fèi)投稿方式。

二、社交平臺。問答平臺口碑營銷一個企業(yè)線上口碑決定它發(fā)展命脈，做為推廣人員，我們可以在知名的社交平臺和問答平臺上，結(jié)合企業(yè)信息聯(lián)合客戶精心打造良好口碑。目前好的外推平臺有很多，比如百度貼吧、百度口碑、百度知道等。

三、B2B企業(yè)信息推廣。B2B是企業(yè)與企業(yè)之間進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的交換、傳遞，開展交易活動的商業(yè)模式，它將企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)和企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)，通過 B2B 網(wǎng)站或移動客戶端與客戶緊密結(jié)合起來，通過網(wǎng)絡(luò)的快速反應(yīng)，為客戶提供更好的服務(wù)，從而促進(jìn)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展。如果外推人員能每天持續(xù)發(fā)布，一年下來也能增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的覆蓋率和曝光率。

四、搜索引擎營銷。目前搜索引擎營銷主要包括兩大類，SEO（搜索引擎優(yōu)化）自然排名和CPC（點(diǎn)擊付費(fèi)廣告）競價(jià)排名。

五、自媒體推廣。如今是新媒體時代，新媒體強(qiáng)調(diào)的是影音文字信息的整合，而互動性是新媒體獨(dú)特的魅力所在。針對自己的內(nèi)容細(xì)分就容易獲取更多針對性的粉絲，成功推廣品牌。

四、新公司如何做品牌推廣？

一、品牌定位

做品牌推廣，當(dāng)然第一步就是對自身的品牌定位，品牌定位的準(zhǔn)確與否，直接關(guān)系到推廣的效果。品牌定位，就是為了結(jié)合公司的現(xiàn)狀、優(yōu)勢、愿景等確定行業(yè)、市場。如果公司對自己的定位不清楚，可以做一個行業(yè)內(nèi)的市場調(diào)查，做一個SWOT分析。

中小企業(yè)或者是新的公司，可以針對行業(yè)內(nèi)的一個細(xì)分領(lǐng)域，專注的做下去。因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)肯定有大企業(yè)，大品牌，我們在別的方面不能超過他們，我們就做自己的特色，把握住市場的一個小點(diǎn)，成立自己的品牌。

二、推廣方式的選擇

品牌推廣的方式多種多樣。比如廣告、公關(guān)、促銷、終端展示以及網(wǎng)絡(luò)。

1、廣告推廣：通過電視、戶外、明星代言等提升品牌知名度。

2、公關(guān)推廣：通過新聞發(fā)布會、招商活動、會議營銷、活動推廣、熱點(diǎn)事件等方式提升品牌影響力。

3、促銷推廣：VIP促銷、節(jié)日促銷、店慶周年慶等促銷方式開通新客戶提高知名度。

4、終端推廣：通過產(chǎn)品展示、物料宣傳、樣板市場、空間布局等展示品牌形象。

5、網(wǎng)絡(luò)推廣：對于新公司來說，廣告等形式效果比較簡單粗暴，但是由于沒有雄厚的資金支持，很難把效果做起來。而互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播速度非常快的平臺就是做品牌推廣最有效的方式之一，成本較低也很適合新公司。

在網(wǎng)絡(luò)上做品牌推廣的話可以通過自建官網(wǎng)、官方自媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動、話題炒作等方式，利用各個網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)營銷方式把品牌推廣出去，提升品牌影響力。

以上就是小編對于企業(yè)品牌推廣策劃應(yīng)該怎么做問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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