抖音行業(yè)背景分析（抖音行業(yè)背景分析報(bào)告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音行業(yè)背景分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、產(chǎn)品分析丨自帶魔性的抖音是如何火到日播放量過(guò)億的？

• 2、抖音的董事長(zhǎng)是誰(shuí)，有什么背景嗎？

• 3、抖音漢服運(yùn)營(yíng)背景怎么樣

• 4、抖音賬號(hào)項(xiàng)目背景

一、產(chǎn)品分析丨自帶魔性的抖音是如何火到日播放量過(guò)億的？

一.體驗(yàn)環(huán)境

時(shí)間：2017.05.05

產(chǎn)品版本：1.4.0

體驗(yàn)設(shè)備：Nubia z7mini（Android 4.4.2）

二.產(chǎn)品概述

產(chǎn)品背景：

隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，依托移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和加工編輯的新型視頻形式--短視頻，憑著其短平快的優(yōu)良特性以及其跟現(xiàn)在人們快速閱覽需求的良好契合度，如今正逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

產(chǎn)品定位：

抖音是一款專(zhuān)注于新生代的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻App，同時(shí)也是提供給有著共同愛(ài)好的年輕人的交友社區(qū)。其以拍攝＋音樂(lè)＝短視頻的形態(tài)展示創(chuàng)作內(nèi)容，品牌形象鮮明。

產(chǎn)品發(fā)展方向：

1. 致力視頻質(zhì)量?jī)?yōu)化：

抖音作為目前國(guó)內(nèi)首個(gè)且唯一的全屏高清的短視頻產(chǎn)品，視頻質(zhì)量必然是產(chǎn)品的重中之重。視頻作為其產(chǎn)品內(nèi)容的重要元素，在美顏、特效、濾鏡、畫(huà)質(zhì)的優(yōu)化方面，抖音必定會(huì)投入大量的精力，制造出自然、充滿(mǎn)質(zhì)感的高清畫(huà)面，給用戶(hù)帶來(lái)完美的觀看體驗(yàn)。

2.實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)屬性和娛樂(lè)IP的完美結(jié)合：

一款生命力強(qiáng)的產(chǎn)品，肯定不能只依賴(lài)于容易造成審美疲勞的模板套路化內(nèi)容。保障用戶(hù)粘性的途徑，除了上述所說(shuō)的工具屬性強(qiáng)化之外，平臺(tái)娛樂(lè)屬性與娛樂(lè)IP的相結(jié)合必然會(huì)是抖音的接下來(lái)的重要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。就像其如今已有從美拍批量導(dǎo)入KOL和承接頭條的明星資源，去開(kāi)拓以KOL為核心的粉絲傳播吧。

三.特色功能及內(nèi)容分析

特色功能

1. 個(gè)性迷你MV：

簡(jiǎn)介：用戶(hù)可以挑選喜歡的音樂(lè)，伴隨節(jié)奏拍攝出極具個(gè)性的音樂(lè)短視頻（即迷你MV）

評(píng)析：音樂(lè)短視頻的拍攝作為抖音的核心功能，顯然官方是為其花費(fèi)了非常多的心思。其將選音樂(lè)、拍視頻、合成處理這三個(gè)工序獨(dú)立分開(kāi)，每個(gè)工序都細(xì)分出個(gè)性化的功能選項(xiàng)，如在選音樂(lè)工序當(dāng)中，其就供有13種類(lèi)別的海量伴奏給用戶(hù)挑選、視頻錄制過(guò)程提供五種錄制速度等。

2. 創(chuàng)意多段混剪：

簡(jiǎn)介：在抖音的視頻制作過(guò)程當(dāng)中，用戶(hù)可以使用多段混剪功能，為創(chuàng)意提供更大的實(shí)踐空間。

評(píng)價(jià)：視頻多段混剪功能其實(shí)就屬于上述所說(shuō)的個(gè)性化功能選項(xiàng)之一，而且非常最重要，其能實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景，多鏡頭的無(wú)縫切換，大大豐富了視頻內(nèi)容的制作多樣性。雖然這功能作用很大，可是橫向比較一下，目前很多諸如小咖秀，快手的短視頻制作工具，也具備了這功能，因此在這大環(huán)境，功能的獨(dú)特性就顯得不太明顯。

3.特色濾鏡道具：

簡(jiǎn)介：抖音的視頻的錄制以及合成處理的工序當(dāng)中，均設(shè)置了不同類(lèi)別的濾鏡道具，包括錄制工序中的道具濾鏡、美顏開(kāi)關(guān)和多種色調(diào)濾鏡，以及處理工序中的特效濾鏡以及時(shí)間特效。

評(píng)價(jià)：如今，無(wú)論圖片拍攝還是視頻錄制，美顏濾鏡都是標(biāo)配功能。相對(duì)于大多數(shù)類(lèi)似產(chǎn)品的濾鏡，抖音濾鏡的最大特色就在于處理工序中的特效濾鏡以及時(shí)間特效。其特效濾鏡僅有兩種（靈魂出竅和抖動(dòng)），效果均為增添視頻的晃動(dòng)感，極符合抖音的特色抖動(dòng)風(fēng)格。而時(shí)間特效則包括了時(shí)間倒流，閃一下和慢動(dòng)作，三個(gè)完全不同的效果濾鏡，給用戶(hù)的視頻制作提供了多元化操作。

4.發(fā)起挑戰(zhàn)全民參與：

簡(jiǎn)介：抖音定期會(huì)發(fā)布一些熱門(mén)挑戰(zhàn)，讓廣大用戶(hù)根據(jù)其定義規(guī)則去錄制內(nèi)容進(jìn)行投稿，其后根據(jù)熱門(mén)程度進(jìn)行排名。

評(píng)價(jià)： 挑戰(zhàn)功能對(duì)于沒(méi)有配備社交廣場(chǎng)的社交軟件抖音來(lái)說(shuō)，顯得尤其重要。由于其唯一的聊天功能只可以在評(píng)論區(qū)使用，所以用戶(hù)主要還是通過(guò)制造和欣賞“內(nèi)容”進(jìn)行互動(dòng)，其有兩大好處，一是主次分明，讓抖音的核心元素--音樂(lè)短視頻更為突出；二是排除了大量外在元素，讓用戶(hù)更專(zhuān)注于內(nèi)容本身。

內(nèi)容分析：

1.質(zhì)量：

由于音樂(lè)短視頻是抖音創(chuàng)作內(nèi)容的核心形態(tài)，所以視頻的質(zhì)量必然會(huì)是用戶(hù)最關(guān)心及看重的內(nèi)容指標(biāo)，那么我們就來(lái)分析一下抖音的視頻質(zhì)量。

抖音的短視頻是以豎直充滿(mǎn)全屏的形式展現(xiàn)給用戶(hù)的，而且其清晰度較高，在內(nèi)容展示形式和清晰度方面能給用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

而抖音視頻的高質(zhì)量，必然離不開(kāi)其應(yīng)用本身。你能留意到，抖音的四個(gè)特色功能里面，三個(gè)都是關(guān)于視頻的制作，當(dāng)然，在應(yīng)用當(dāng)中的視頻制作流程里，還有更多的細(xì)節(jié)功能，為用戶(hù)提供一個(gè)良好的創(chuàng)作環(huán)境，以幫助用戶(hù)制造出更高質(zhì)量的視頻；除此以外，抖音對(duì)于上傳內(nèi)容的審核要求也是相當(dāng)高的，質(zhì)量低劣的內(nèi)容一般都很難通過(guò)抖音的審核，而且，得益于“頭條”強(qiáng)大的推薦算法，往往先呈現(xiàn)給用戶(hù)的視頻往往都是非?；鸬母哔|(zhì)量視頻，這就很好地保障了視頻內(nèi)容的質(zhì)量，從而確保用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。

2. 豐富度：

微觀上來(lái)看，抖音對(duì)于視頻制作的多樣化功能以及廣大用戶(hù)的個(gè)性創(chuàng)意共同確保了抖音能擁有著不錯(cuò)的內(nèi)容豐富度。

但從宏觀上來(lái)看，由于產(chǎn)品傾向于年輕人的用戶(hù)定位，以及其內(nèi)容特性（節(jié)奏快，節(jié)奏感強(qiáng)），所以如今視頻的配樂(lè)基本以電音、舞曲為主，為進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的用戶(hù)也基本分為兩派：舞蹈派和創(chuàng)意派，當(dāng)然也存在少數(shù)放著輕音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶(hù)，可是占比極少。所以，在這層面上，抖音的內(nèi)容很難在兩派占比極高的勢(shì)頭下保證到出色的豐富度。

總結(jié)：

作為一款音樂(lè)短視頻軟件，其抖音功能幾乎都是圍繞著內(nèi)容制造流程產(chǎn)生的。其發(fā)展重心大幅度傾向于內(nèi)容制造，相比于很多自身優(yōu)勢(shì)不突出但卻盲目追求多棲發(fā)展但的短視頻App來(lái)說(shuō)，抖音的競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤其突出。

另外，其豎直充滿(mǎn)全屏的高清視頻形式確實(shí)為其內(nèi)容視覺(jué)觀看效果加了不少分，大大提升用戶(hù)的觀看體驗(yàn)。但是，如上述提到的，抖音如今創(chuàng)作風(fēng)格的兩極分化現(xiàn)象愈加明顯（用戶(hù)創(chuàng)造流派主要傾向于舞蹈派和創(chuàng)意派），在這層面上的內(nèi)容豐富度很可能會(huì)影響到用戶(hù)的觀看體驗(yàn)，而且，內(nèi)容風(fēng)格的過(guò)度傾斜會(huì)讓用戶(hù)很難對(duì)這種短視頻產(chǎn)品產(chǎn)生粘性。

四.產(chǎn)品架構(gòu)

頁(yè)面結(jié)構(gòu)圖：

結(jié)構(gòu)分析：

抖音的主菜單由首頁(yè)，發(fā)現(xiàn)，視頻制作，消息以及我的五個(gè)頁(yè)面組成。

抖音的頁(yè)面結(jié)構(gòu)雖然篇幅看起來(lái)比較大，但其實(shí)其的架構(gòu)非常清晰簡(jiǎn)單。先來(lái)看看首頁(yè)和發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不管是首頁(yè)的推薦、關(guān)注和新鮮，亦或是發(fā)現(xiàn)的挑戰(zhàn)列表和搜索，其最終目的都是向用戶(hù)呈現(xiàn)內(nèi)容，只是切入點(diǎn)不同，本質(zhì)是一樣的。因此這兩個(gè)頁(yè)面都可以簡(jiǎn)單理解成可供多角度選擇感興趣的視頻功能頁(yè)面。

要數(shù)單獨(dú)結(jié)構(gòu)篇幅最大的，莫過(guò)于視頻制作頁(yè)面。像上面我么所提到的一樣，其制作流程共分為三個(gè)工序：選音樂(lè)-錄制-合成處理。每個(gè)工序都帶有不同的相應(yīng)工具去實(shí)現(xiàn)流程所需功能，功能設(shè)置詳細(xì)而不重復(fù)冗雜，最大程度為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境，保障內(nèi)容制作質(zhì)量。

至于消息頁(yè)面，由于抖音并沒(méi)配置社交廣場(chǎng)，一切社交都是通過(guò)“內(nèi)容”進(jìn)行互動(dòng)，因此這頁(yè)面非常簡(jiǎn)潔，但同時(shí)，相比于其他頁(yè)面，這頁(yè)面的單獨(dú)開(kāi)設(shè)顯得有點(diǎn)浪費(fèi)空間。

核心功能分析：

在抖音應(yīng)用里面，視頻的播放頁(yè)面是其的核心用戶(hù)場(chǎng)景。不管是推薦頻道，還是關(guān)注、新鮮頻道，其最終都是通向內(nèi)容頁(yè)面，除此以外，視頻內(nèi)容的作者信息和背景音樂(lè)信息都包括了與之相關(guān)的視頻內(nèi)容。

綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容頁(yè)面是抖音的核心用戶(hù)場(chǎng)景，內(nèi)容是場(chǎng)景的核心元素，大部分功能都會(huì)與之相關(guān)聯(lián)，因此，其在App中的占比極高，證明抖音非常重視其內(nèi)容。另外，這非常有利于用戶(hù)專(zhuān)注于內(nèi)容本身，確保了用戶(hù)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

五.界面結(jié)構(gòu)分析

注：本部分只針對(duì)核心用戶(hù)場(chǎng)景進(jìn)行分析，另外，一些非常類(lèi)似，且功能性不突出的元件，此處不一一做詳細(xì)介紹。

六.界面設(shè)計(jì)風(fēng)格分析

分析：

經(jīng)過(guò)上述一系列分析以及APP的界面展示后，不難發(fā)現(xiàn)，在抖音的大多數(shù)用戶(hù)場(chǎng)景中，幾乎所有元件都是為了襯托出內(nèi)容，或者說(shuō)讓內(nèi)容更鮮明突出而設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔統(tǒng)一，配色低調(diào)。譬如首頁(yè)當(dāng)中僅由文字和分割線(xiàn)組成的導(dǎo)航、安放在播放頁(yè)面邊緣的各個(gè)功能按鈕、亦或是半透明的評(píng)論區(qū)..等。當(dāng)然，除此之外，這些設(shè)計(jì)還有另一個(gè)作用--讓抖音的界面設(shè)計(jì)形成自己的風(fēng)格，提升格調(diào)。抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚在近期的采訪中也提到，抖音的定位就是一款適合中國(guó)年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)產(chǎn)品，而如今年輕人大多青睞于界面簡(jiǎn)潔、高格調(diào)的產(chǎn)品，因此抖音這頁(yè)面設(shè)計(jì)理念可謂雙得益彰。

可是抖音的界面設(shè)計(jì)尚且存在著一定的不足。例如選擇音樂(lè)界面風(fēng)格是跟其余頁(yè)面截然不同的，雖然其目的在于白色背景可以讓MV封面更顯眼，可是畫(huà)風(fēng)突然大轉(zhuǎn)變，在整體性而言，未免有些突兀。

七.報(bào)告總結(jié)

抖音在2016年9月雖然以低調(diào)方式上線(xiàn)，但如今其風(fēng)頭正勁：VV(單日視頻播放總量)過(guò)億，各路明星網(wǎng)紅紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，甚至網(wǎng)易云音樂(lè)上已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單。36氪之前曾報(bào)道有人爆料說(shuō)透露，目前抖音 DAU （日活躍用戶(hù)數(shù)量）已在數(shù)百萬(wàn)量級(jí)。那么到底這款玩法并不完全新奇的App為何能火？我們來(lái)總結(jié)分析一下：

1.定位精確，功能專(zhuān)注： 正如抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在采訪中所說(shuō)，抖音的定位是一款專(zhuān)為中國(guó)年輕人制造的音樂(lè)短視頻社區(qū)產(chǎn)品。讓用戶(hù)群體年齡段趨向到一個(gè)接近的區(qū)間里，提高制作內(nèi)容與觀眾之間產(chǎn)生共鳴的可能性，從而讓用戶(hù)對(duì)其產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生一定粘性。此外，抖音的功能非常專(zhuān)注于內(nèi)容的制作工序，在功能分析里面也有提到，其特色功能幾乎都是圍繞著內(nèi)容創(chuàng)作而展開(kāi)的，視頻制作工序分為三層，每層配備實(shí)現(xiàn)不同功能的功能設(shè)定，其制作工序的功能精細(xì)度在行業(yè)中也是屈指可數(shù)的，即便是小咖秀新發(fā)布的“晃咖”功能，相比之下，功能設(shè)置精細(xì)度還是有點(diǎn)遜色的。因此抖音能火起來(lái)，絕對(duì)離不開(kāi)其精確用戶(hù)定位以及對(duì)功能高專(zhuān)注度的設(shè)置分配。

2.內(nèi)容形式新穎，質(zhì)量上乘： 抖音是一個(gè)短視頻聚合分化平臺(tái)，其之所以能從如今眾多短視頻聚合分化平臺(tái)中脫穎而出的一個(gè)重要原因，莫過(guò)于其新穎的形式--用戶(hù)采用伴奏對(duì)嘴或動(dòng)作的方式進(jìn)行表演，加上產(chǎn)品提供操作簡(jiǎn)單、創(chuàng)意性（甚至帶點(diǎn)鬼畜感）的后期剪輯方式去共同創(chuàng)造出極具個(gè)性化的迷你MV。這獨(dú)特的形式就與資訊類(lèi)短視頻分發(fā)平臺(tái)完美地錯(cuò)開(kāi)了“硬碰硬”式的肉博。另外，由于抖音內(nèi)容模式基本為UGC，為此抖音在視頻內(nèi)容的審核制度以及視覺(jué)優(yōu)化方面花了很多工夫，所以才有了如今豎直充滿(mǎn)全屏的高清視頻內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶(hù)，很好地保障了用戶(hù)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

3.內(nèi)容主題多元化： 抖音精細(xì)的內(nèi)容制作工序、功能設(shè)置，及廣大制作者的無(wú)數(shù)創(chuàng)意共同營(yíng)造出一個(gè)主題多元化的內(nèi)容聚合社區(qū)，讓用戶(hù)在一個(gè)專(zhuān)注單一形式的短視頻應(yīng)用中擁有了多樣化的觀看體驗(yàn)，極大地提高用戶(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)及粘性。

4.平臺(tái)娛樂(lè)屬性與娛樂(lè)IP的相結(jié)合： 如今抖音已有從美拍批量導(dǎo)入KOL (KOL泛是在其領(lǐng)域有號(hào)召力，影響力，和相當(dāng)公信力的帳號(hào))  和承接頭條的明星資源，去開(kāi)拓以KOL為核心的粉絲傳播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海濤，鐘麗緹，吳克羣等明星。不依賴(lài)于容易造成審美疲勞的模板化內(nèi)容，打造出產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的娛樂(lè)IP，才能讓用戶(hù)粘性更足，從而提升產(chǎn)品的生命力。

雖然抖音目前很火，但尚且還是存在一定的不足之處：

1.內(nèi)容風(fēng)格過(guò)度傾斜： 由于快節(jié)奏的內(nèi)容特性，以及年輕化定位，抖音如今創(chuàng)作內(nèi)容風(fēng)格的過(guò)度傾斜現(xiàn)象嚴(yán)重（用戶(hù)創(chuàng)造流派主要傾向于舞蹈派和創(chuàng)意派），容易造成用戶(hù)審美疲勞，觀看體驗(yàn)大打折扣。

2.核心功能外的其余功能尚待完善： 抖音的制作工序的功能研究專(zhuān)注度非常高，可與此同時(shí)，其很多基本功能目前并沒(méi)得到完善。例如，瀏覽歷史記錄，只能瀏覽贊過(guò)的視頻，卻無(wú)法瀏覽看過(guò)的視頻（當(dāng)然搜索功能里面會(huì)做相關(guān)推薦，可是當(dāng)觀看視頻數(shù)目龐大的時(shí)候，很難去辨析想重溫的視頻）；又譬如上傳了的視頻無(wú)法刪除....等，很多功能確實(shí)尚待完善。

總的來(lái)說(shuō)，去年9月低調(diào)上線(xiàn)抖音如今能火到VV破億,DAU達(dá)數(shù)百萬(wàn)級(jí)別，證明其產(chǎn)品各方面還是處理得相當(dāng)不錯(cuò)的，我也相信，抖音是擁有著很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ囊豢钚屡d產(chǎn)品。把內(nèi)容制作功能繼續(xù)打造精細(xì)，將其余基本功能的缺陷、問(wèn)題一一完善將是其接下來(lái)發(fā)展道路的重中之重。

二、抖音的董事長(zhǎng)是誰(shuí)，有什么背景嗎？

抖音的董事長(zhǎng)是張一鳴。男，1983年出生，福建永定人，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司創(chuàng)始人、CEO，今日頭條創(chuàng)始人、原CEO，張一鳴2005年畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)軟件工程專(zhuān)業(yè)，曾參與創(chuàng)建酷訊、九九房等多家互聯(lián)網(wǎng)公司，歷任酷訊技術(shù)委員會(huì)主席、九九房創(chuàng)始人兼CEO。2012年，張一鳴創(chuàng)辦字節(jié)跳動(dòng)。

抖音的董事長(zhǎng)背景

張一鳴出生在福建，畢業(yè)于南開(kāi)大學(xué)，曾參與創(chuàng)建了多家互聯(lián)網(wǎng)公司，是中國(guó)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注的青年領(lǐng)袖之一。張一鳴成長(zhǎng)在一個(gè)商業(yè)精英的家庭，因此從小就接觸到了許多國(guó)外的高科技，而他自己本身也對(duì)網(wǎng)絡(luò)科技感興趣，而這些原因促使他創(chuàng)造了抖音。

三、抖音漢服運(yùn)營(yíng)背景怎么樣

好。

1、背景方面。抖音漢服運(yùn)營(yíng)背景是采用的最特別的方法。

2、環(huán)境方面。抖音漢服運(yùn)營(yíng)背景的換進(jìn)在沒(méi)有人員管理的地方。

四、抖音賬號(hào)項(xiàng)目背景

背景指的是抖音賬號(hào)主頁(yè)最上方的圖片，類(lèi)似于手機(jī)網(wǎng)站上的banner圖。

作為賬號(hào)主頁(yè)中，占幅面積僅次于視頻列表頁(yè)的單獨(dú)板塊并且置于主頁(yè)的最上方，它是主頁(yè)運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)區(qū)域之一。

在背景頁(yè)的設(shè)置中，應(yīng)該從以下4點(diǎn)著手：

1.抖音背景選擇要凸顯IP人設(shè)的性格特點(diǎn)。

2.誘導(dǎo)抖音用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注。

3.避免商業(yè)廣告嫌疑（企業(yè)藍(lán)V號(hào)除外）。

4.與頭像及視頻列表風(fēng)格相匹配。

以上就是關(guān)于抖音行業(yè)背景分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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