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市場營銷品牌設計的基本原則(市場營銷品牌設計的基本原則是什么)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關于市場營銷品牌設計的基本原則(市場營銷品牌設計的基本原則是什么)的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一市場營銷策劃有哪些原則
其實市場營銷策劃需要遵循的原則有很多:需求創(chuàng)造原則,目標訴求原則,非價格競爭原則,流通網絡化原則,科學認識市場原則,全面營銷原則,推拉結臺原則,社會責任原則,創(chuàng)新原則,差異化原則, 可行性原則等等,其中最重要的就是后三個。如有其它問題也可以繼續(xù)追問我,望采納!
二、品牌名稱應該怎樣遵循原則設計?
實事求是的原則,品牌設計不是空中建樓閣,而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實條件,按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢,但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則,不隱瞞問題、不回避矛盾,努力把真實的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾,不但不會降低企業(yè)的聲譽,反而更有利于樹立起真實可靠的企業(yè)形象來。求異創(chuàng)新原則,求異創(chuàng)新就是要塑造獨特的企業(yè)文化和個性鮮明的企業(yè)形象。為此,品牌設計必須有創(chuàng)新,發(fā)掘企業(yè)獨特的文化觀念,設計不同凡響的視覺標志,運用新穎別致的實施手段。日本電子表生產廠家為了在國際市場上戰(zhàn)勝瑞士的機械表,在澳大利亞使用飛機把上萬只表從空中撒到地面,好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無損,于是對電子表的看法大為改觀,電子表終于擊潰了機械表,在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。
三、簡述市場營銷的三條基本原理
一、以市場實際狀況作為開展市場營銷的依據;
二、按照企業(yè)實際目標需要開展有效工作;
三、著眼于解決企業(yè)面對的市場問題開展營銷工作。
市場營銷的第一目的是創(chuàng)造顧客,獲取和維持顧客;要從長遠的觀點來考慮如何有效地戰(zhàn)勝競爭對手,立于不敗之地;
注重市場調研,收集并分析大量的信息,只有這樣才能在環(huán)境和市場的變化有很大不確實性的情況下做出正確的決策;
在變化中進行決策,要求其決策者要有很強的能力,要有像企業(yè)家一樣的洞察力、識別力和決斷力。
擴展資料:
市場營銷的營銷原則
1、誠實守信的原則
誠實守信又是基本層的道德要求的最基礎部分,它是企業(yè)經商道德的最重要的品德標準,是其它標準的基礎。在我國傳統(tǒng)經商實踐中,它被奉為至上的律條。
2、義利兼顧的原則
義利兼顧是指企業(yè)獲利,要同時考慮是否符合消費者的利益,是否符合社會整體和長遠的利益。利是目標,義是要遵守達到這一目標的合理規(guī)則。二者應該同時加以重視,達到兼顧的目標。義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關系的基本原則。
3、互惠互利原則
互惠互利是進一步針對企業(yè)的營銷活動的性質,提出的交易中的基本信條。 互惠互利原則要求在市場營銷行為中,正確地分析、評價自身的利益,評價利益相關者的利益,對自己有利而對利益相關者不利的活動,由于不能得到對方的響應,而無法進行下去。
而對他人有利,對自己無利的,又使經濟活動成為無源之水,無本之木。
4、理性和諧的原則
理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動達到的理想目標模式。
在市場營銷中,理性就是運用知識手段,科學分析市場環(huán)境,準確預測未來市場發(fā)展變化狀況,不好大喜功,單純追求市場占有率,而損失利潤;或像營銷界一直抨擊的秦池一樣,不問自身的生產條件,只為"標王"而付出高昂的代價,最終只能自食惡果。
四、市場營銷策劃的原則?
市場營銷策劃的幾種戰(zhàn)術原則
市場營銷防御戰(zhàn)原則:(1)防御原則之一:只有市場上的領導企業(yè)才應該考慮處于守勢。但是不要盲目的認為自己是某一個領域的領導企業(yè)。(2)防御原理之二:最好的防御戰(zhàn)略,就是勇于攻擊自己。攻擊你自己也許會犧牲短期利潤,但它們保證你的根本利益。它可以保護你的市場份額,因此,是任何營銷戰(zhàn)爭中最基本的武器。(3)防御原理之三:強有力的競爭運動總是應該被阻止的。如果一個公司沒有好好地攻擊改變自己,往往還可以通過競爭來恢復陣地,但是一定要在進攻者立足未穩(wěn)之前,迅速地展開活動。
市場營銷進攻戰(zhàn)原則: 領導企業(yè)應該打防御戰(zhàn),而不是進攻戰(zhàn),進攻戰(zhàn)是為一個行業(yè)中的第二號或第三號的企業(yè)所準備的。這意味著一個企業(yè)足夠強大,以致可以向領導企業(yè)發(fā)起一場持久的進攻戰(zhàn)。(1)進攻戰(zhàn)原則之一:如果你的公司是足夠強大,那么你應該發(fā)動一場進攻戰(zhàn)。(2)進攻戰(zhàn)原則之二:在領導者的力量中尋找薄弱之處,并向它發(fā)起進攻。如果你向領導企業(yè)的強項發(fā)起挑戰(zhàn),那么你可能永遠也贏不了。(3)進攻戰(zhàn)原則之三:盡可能地在一條較窄的戰(zhàn)線上發(fā)起攻擊。最為可取的是在某一單一產品上發(fā)起進攻,全線進攻代價太大,它只有領導企業(yè)才能承受得起,進攻戰(zhàn)應該在一條較窄的戰(zhàn)線上展開,盡可能地在單一的產品上進行。
市場營銷側翼戰(zhàn)原則:(1)側翼戰(zhàn)原則之一:一場漂亮的側翼戰(zhàn)應是如入無人之境。市場營銷側翼戰(zhàn)不一定要推出與眾全然不同的新產品,但它必須有創(chuàng)新和獨到之處。因此,潛在顧客一定會將其歸入新產品系列。(2)側翼戰(zhàn)原則之二:戰(zhàn)術奇襲應成為計劃的重要因素。從實質上講,側翼戰(zhàn)是一場奇襲戰(zhàn)。突襲性越大,行業(yè)領導反擊和收復失地所需要的時間就越長。(3)側翼戰(zhàn)原則之三:追求與進攻本身同等重要。在實現(xiàn)市場營銷初期目標之后,你還應該繼續(xù)努力。
市場營銷游擊戰(zhàn)原則:(1)游擊戰(zhàn)原則之一:在市場上尋找一小塊你足以防御的市場部分。這種”小”,可以是地理意義上的,也可以是數量意義上的,還可以是其它一些大公司難以進攻的方面。(2)游擊戰(zhàn)原則之二:不管你多么成功,但永遠也不要像領導企業(yè)那樣行事。對一個開展游擊戰(zhàn)的公司來說,它為其董事長訂購第一輛卡迪拉克大型高級轎車的日子,也即是這一公司將走下坡路的開始。(3)游擊戰(zhàn)原則之三:一旦被注意,就要準備著撤離。一個撤退了的公司還可以在某一天再次出現(xiàn)并展開戰(zhàn)斗!如果戰(zhàn)斗轉為不利于你,那么就要毫不猶豫地放棄一個陣地或某一產品。一個開展游擊戰(zhàn)的公司不應將資源浪費在一場失敗的戰(zhàn)爭中,它應該迅速地放棄掉它,轉移到其它地方去,這也就是機動靈活性的優(yōu)勢所在,是一個簡單的組織結構真正得到報償的地方:一個開展游擊戰(zhàn)的公司無須經受大公司所常遇到的那種內部摩擦或壓力,就可以開辟一些新的戰(zhàn)場。
以上就是小編對于市場營銷品牌設計的基本原則(市場營銷品牌設計的基本原則是什么)問題和相關問題的解答了,市場營銷品牌設計的基本原則(市場營銷品牌設計的基本原則是什么)的問題希望對你有用!
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