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品牌形象包括什么要素

發(fā)布時間：2023-03-04 08:46:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1527 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌形象包括什么要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌構(gòu)成的要素是什么
2、企業(yè)、品牌形象形成過程及要素是什么？
3、品牌三要素包括什么
4、根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎(chǔ)要素包括哪些？

品牌形象包括什么要素

一、品牌構(gòu)成的要素是什么

品牌形象包括什么要素

1、品牌名稱：反映產(chǎn)品的功能和內(nèi)容，高度概括產(chǎn)品的本質(zhì)，以及組織的經(jīng)營理念、目標(biāo)市場、價值觀念和文化等信息；

2、品牌標(biāo)識：是用以激發(fā)消費(fèi)者感官感受的一種識別體系，使消費(fèi)者更為具體形象地識別和記憶；

3、品牌廣告：富有特色的廣告才深入人心；

4、品牌的內(nèi)涵：在品牌形成與傳播的過程中逐步形成與品牌息息相關(guān)的意義內(nèi)涵，包括品牌理念、品牌定位、品牌承諾和品牌體驗；

5、品牌理念：品牌發(fā)展的原生動力，以責(zé)任和快樂為品牌的發(fā)展理念并不斷整合創(chuàng)新的思想，才會打造出優(yōu)秀的品牌；

6、品牌定位：指品牌需要定位，預(yù)期在消費(fèi)者心中的位置，尋找顧客的需求，找到市場的空隙，對目標(biāo)顧客群進(jìn)行分析研究，確定品牌服務(wù)的消費(fèi)群；

7、品牌承諾：指在品牌產(chǎn)品不斷的更新?lián)Q代中，品牌的經(jīng)營理念、價值觀、文化觀始終保持對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，承諾給消費(fèi)者的需求滿足度不變；

8、品牌體驗：指在品牌形成的過程中，消費(fèi)者對品牌的情感因素。

二、企業(yè)、品牌形象形成過程及要素是什么？

引起品牌形象樹立的最重要因素是人們對品牌的聯(lián)想，或者說一提到品牌名消費(fèi)者便會想到一些東西。這種聯(lián)想使品牌形象與眾多事物聯(lián)系起來，驅(qū)動形象的建立、發(fā)展。

產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象

產(chǎn)品或服務(wù)的功能性本身是構(gòu)成品牌形象的內(nèi)容基礎(chǔ)，產(chǎn)品或服務(wù)的形象從硬性表現(xiàn)形象講有價格、速度、功能、耐用性、舒適性、應(yīng)用等，從軟性表現(xiàn)講可能是青春感、高雅、體面、珍愛、豪放、貴族、魅力等。

產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象

產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象也是驅(qū)動品牌形象的重要因素。古語云：嚴(yán)師出高徒、將門出虎子，人們常依這種觀念去評價品牌形象。提供者的形象硬性的指標(biāo)有科技能力、企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)狀況、服務(wù)狀況、人員素質(zhì)等。在品牌形象的樹立過程中，營銷者常利用已有的企業(yè)自身的形象，如五糧液集團(tuán)推出一種新品牌酒類時，使用的廣告語為“系出名門”，欲借“五糧液”的美好形象驅(qū)動新品牌形象的確立。

三、品牌三要素包括什么

第一要素：品牌名稱是打造品牌的第一要素！品牌名稱的成功與否影響著消費(fèi)者對品牌的第一印象！好的品牌名稱應(yīng)該是簡潔，而且能對產(chǎn)品屬性，優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位！比如聯(lián)想電腦，聯(lián)系電腦從科技行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā)，概況了電腦行業(yè)發(fā)展源源不斷的想象力和創(chuàng)造力，也為自身的發(fā)展提供了動力和方向！一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財富。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故！

第二要素：品牌標(biāo)識！品牌標(biāo)識是指品牌中可以通過視覺辨別，能用語言描述，但不能用語言直接稱呼的部分，如品牌的符號、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標(biāo)識，不僅能加深受眾群體對品牌形象記憶，而且對品牌的推廣傳播有重大作用！這就是為什么不少企業(yè)選擇卡通形象作為品牌標(biāo)識的原因！比如波力食品公司選用卡通人物作為標(biāo)識主視覺。

第三要素：廣告語！說到廣告語，不由想到葉茂中策劃柒牌男裝的廣告語：“男人就應(yīng)該狠一點(diǎn)?！辈粌H贏得大家的關(guān)注，而且成為了2003年度最流行的一句話。廣告語的靈魂廣告語言要充分的和社會群體相結(jié)合，但不能脫離實際生活。而且，廣告語要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊(yùn)文化。好的廣告語不僅能引發(fā)與消費(fèi)者的情感共鳴，而且傳遞了品牌的賣點(diǎn)和說服性信息！再者，廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡明扼要。簡短便于重復(fù)、記憶和流傳。比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話："濃縮的都是精華！"。

四、根據(jù)品牌的沙堆模型,品牌的基礎(chǔ)要素包括哪些？

根據(jù)品牌的沙堆模型，品牌的基礎(chǔ)要素包括信譽(yù)、質(zhì)量。

品牌由品牌名稱和品牌標(biāo)志組成，這是品牌的最基本的概念。但是，現(xiàn)代品牌已經(jīng)超越了區(qū)別的功能，成為企業(yè)形象和文化的象征，消費(fèi)者從形象和文化中能感受到消費(fèi)該品牌產(chǎn)品或服務(wù)帶來的心理上的價值利益。

品牌形象包括什么要素