-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
SEO(搜索引擎優(yōu)化)
百度搜索廣告
騰訊付費(fèi)廣告
重定向廣告計(jì)劃
社交媒體營銷
視頻營銷
您可以在廣告中使用文字、圖片和視頻等
您可以根據(jù)人們的興趣和人群畫像特征來定位他們
您可以重新定位并與從騰訊旗下平臺(tái)或相似受眾訪問您的網(wǎng)站的人建立聯(lián)系。
這是一個(gè)很好的營銷工具,尤其是在提高意識(shí)層方面。
有多種方法可以定義您希望如何為廣告計(jì)劃定價(jià)。
您可以通過為您的廣告嘗試不同的活動(dòng)和創(chuàng)意來進(jìn)行 A/B 測試
產(chǎn)品/服務(wù)視頻——如果您有要銷售的產(chǎn)品并希望與潛在客戶分享它的實(shí)際工作原理,這些類型的視頻非常棒。這也是一個(gè)很好的機(jī)會(huì),可以進(jìn)行詳細(xì)的產(chǎn)品評(píng)論并討論每種產(chǎn)品的多個(gè)特性。講解好處可以幫助用戶確定相關(guān)產(chǎn)品是否真的對(duì)他們有用,這意味著這些類型的視頻具有巨大的銷售增長潛力。
教育(教程、操作方法)視頻——操作方法視頻的起點(diǎn)通常與產(chǎn)品視頻非常相似,但它們比這更進(jìn)一步。也就是說,這些類型的視頻通過讓觀眾學(xué)習(xí)實(shí)用的、通常是針對(duì)特定領(lǐng)域的技能,更重要的是,幫助他們解決問題,從而為觀眾提供了價(jià)值。它們可用于教觀眾如何詳細(xì)使用特定產(chǎn)品(或服務(wù)),甚至可以專注于某一個(gè)目標(biāo)市場。例如,您的教育視頻可以解釋如何使用技巧學(xué)習(xí)英語,或者它可以是關(guān)于更廣泛類型的主題,例如“提升英語口語發(fā)音的10個(gè)策略”。
推薦– 從本質(zhì)上講,這些類型的視頻是將您的產(chǎn)品推廣工作提升到一個(gè)全新水平的好方法。正如他們的名字所暗示的那樣,這些視頻關(guān)注的是一個(gè)真實(shí)的事件、真實(shí)的客戶,他們嘗試過使用你的產(chǎn)品,并對(duì)它有自己的積極印象。
品牌/幕后視頻——這些視頻非常適合讓您的觀眾更好地與您的品牌建立聯(lián)系。他們通常專注于幕后的真實(shí)人物及其動(dòng)態(tài),從而以某種方式“人性化”您的品牌并使其更接近潛在客戶。這些可以是員工分享工作經(jīng)驗(yàn)的簡單視頻,可以是對(duì)其中一個(gè)會(huì)議的回顧,甚至可以是公司團(tuán)建、聚會(huì)等。只要它能讓觀眾看到品牌背后的面孔并成功地為您的業(yè)務(wù)帶來積極的影響,那么您在制作這些類型的視頻時(shí)的選擇是無限的。
讓事情變得有趣——從頭到尾
保持簡短——在 10 秒內(nèi)介紹你的觀點(diǎn)
添加一些動(dòng)畫素材
優(yōu)化您的音頻
添加號(hào)召性用語 (CTA)
介紹一個(gè)令人難忘的角色
數(shù)字營銷學(xué)什么(數(shù)字營銷專業(yè)學(xué)什么課程)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)字營銷學(xué)什么的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、數(shù)字營銷需要什么技術(shù)?
一:業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
傳統(tǒng)意義的廣告公司和廣告業(yè)正經(jīng)歷翻天覆地變化,最大轉(zhuǎn)型來自數(shù)字化和技術(shù)化。
二:產(chǎn)品
搬磚頭的媒介買賣已經(jīng)out,今天數(shù)字營銷的王道是基于技術(shù)的流量
三:策劃
好的廣告策劃極重要也極稀缺。不僅PPT要做的清楚美觀,presentation有感染力,更重要是出色策劃需要懂很多
四:銷售
廣告top sales正迅速由關(guān)系型升級(jí)為'關(guān)系+專業(yè)'型,這一轉(zhuǎn)型對(duì)很多銷售來說是痛苦的,但這正給了有決心和能力的銷售人才極佳的機(jī)遇。
五:媒介
媒介負(fù)責(zé)拓展和采購媒體,直接決定成本和競爭力,重要性不言而喻。
六:創(chuàng)意
傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意有美術(shù)和文案兩個(gè)大方向,之后又衍生出互動(dòng)等方向。在數(shù)字營銷時(shí)代,傳統(tǒng)的基本功還是非常重要的,但也必須快速與時(shí)俱進(jìn)。對(duì)美術(shù)來說,PC上的minisite應(yīng)該已經(jīng)玩熟了,但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的HTML5互動(dòng)呢,還有APP的UI和互動(dòng)設(shè)計(jì)?你與時(shí)俱進(jìn),薪水也會(huì)跟上。 r> 七:運(yùn)營
數(shù)字營銷時(shí)代,運(yùn)營是廣告campaign的指揮員和分析師,要求很高。運(yùn)營負(fù)責(zé)每個(gè)案子的上線協(xié)調(diào),數(shù)據(jù)報(bào)告,分析優(yōu)化,內(nèi)外溝通,很大程度決定了:每個(gè)campaign的KPI完成情況,客戶滿意度,成本利潤控制,責(zé)任重大。運(yùn)營需要細(xì)心耐心會(huì)積累經(jīng)驗(yàn),2年以上經(jīng)驗(yàn)的人才很吃香。
八:跨界
這幾年最深刻感受就是跨界人才的稀缺和重要,傳統(tǒng)意義的專才正被通才所超越和取代;有專精的本領(lǐng),又有跨界的經(jīng)驗(yàn),是最炙手可熱的人才。例如,既懂PC互聯(lián)網(wǎng)又懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的策劃,既熟練photoshop又懂一點(diǎn)ActionScript的創(chuàng)意,既熟流程又能數(shù)據(jù)分析的運(yùn)營。1+1遠(yuǎn)大于2。
九:職業(yè)發(fā)展
數(shù)字營銷對(duì)人才最有吸引力就是朝陽行業(yè),坑比蘿卜多,職業(yè)成長極快。選擇朝陽行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)是第一步,可以參考@DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心 @艾瑞咨詢集團(tuán) @易觀 等機(jī)構(gòu)的排名,關(guān)注@投資界微博 等發(fā)布的融資信息,以及向業(yè)內(nèi)資深人士咨詢。更重要是看準(zhǔn)方向后快速學(xué)習(xí)。
十:創(chuàng)業(yè)
創(chuàng)業(yè)是一種精神,即使你身處相對(duì)穩(wěn)定的公司。如果你已決定在數(shù)字營銷領(lǐng)域創(chuàng)業(yè),不妨考慮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),因?yàn)檫@里比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展更快,機(jī)會(huì)更多。別做移動(dòng)廣告平臺(tái)了,這板塊的領(lǐng)先公司已發(fā)展了2年多,融資2輪以上。現(xiàn)在應(yīng)切入數(shù)據(jù)分析和開發(fā)者服務(wù),PC時(shí)代已給我們經(jīng)驗(yàn)。
二、什么是數(shù)字化營銷?
數(shù)字營銷 (Digital Marketing) 是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng),從而以一種及時(shí),相關(guān),定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。 數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡(luò)營銷)中的技術(shù)與實(shí)踐,但它的范圍要更加廣泛,還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此,數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素(a whole host of elements),如:手機(jī),短信/彩信,顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等等。多站點(diǎn)廣告管理系統(tǒng),該系統(tǒng)可對(duì)文本,圖像,F(xiàn)lash,腳本以及第三方廣告投放系統(tǒng)的代碼進(jìn)行支持,功能主要包括iP定向投放,細(xì)分地域投放,按人群投放,按廣告效果自動(dòng)輪播,按網(wǎng)頁內(nèi)容匹配廣告,廣告樣式自適應(yīng)等功能。該系統(tǒng)管理數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站上數(shù)十萬的廣告位,提供了智能組合廣告投放功能,可根據(jù)客戶的需求、各網(wǎng)站資源的特性、歷史投放的顯示點(diǎn)擊次數(shù)及人工設(shè)定參數(shù)智能給出投放組合,達(dá)到最佳的廣告投放和展示效果。網(wǎng)站數(shù)據(jù)智能分析系統(tǒng),網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),通過對(duì)流量數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計(jì)計(jì)算,智能分析用戶屬性、用戶行為、并進(jìn)行鎖定分析;同時(shí)根據(jù)分析用戶瀏覽習(xí)慣及廣告效果,給出網(wǎng)站在頁面、設(shè)計(jì)、內(nèi)容、推廣等優(yōu)化方案,使網(wǎng)站保持穩(wěn)定良好運(yùn)營態(tài)勢、效果。網(wǎng)站價(jià)值分析系統(tǒng),根據(jù)網(wǎng)站的歷史流量數(shù)據(jù)、營銷數(shù)據(jù)、客戶反饋、行業(yè)影響力、人群把控能力等,深入挖掘各個(gè)網(wǎng)站潛在的價(jià)值,通過豐富的價(jià)值模型為客戶分析最具價(jià)值的網(wǎng)站。
三、數(shù)字營銷是什么?
數(shù)字營銷,就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦、通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù),以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費(fèi)者的挖掘。
戴爾模式是數(shù)字營銷成功的典范。
我們把營銷分為四個(gè)階段:
1、產(chǎn)品營銷階段:啞巴賣菜刀,只用刀切東西,不用嘴說;
2、形象營銷階段:可口可樂,紅色和黑色的巧妙運(yùn)用;
3、定位營銷階段:由客戶細(xì)分而來的明確定位;
4、數(shù)字營銷階段:就是利用數(shù)字手段將以上所有營銷整合起來,從客戶需要出發(fā),效率最高而成本更低。
四、數(shù)字化智能營銷是什么意思,誰能介紹下
什么是數(shù)字化營銷?
在深入研究數(shù)字化營銷技巧之前,讓我首先為那些不熟悉這個(gè)術(shù)語的人解釋什么是數(shù)字營銷。
數(shù)字化營銷是一個(gè)廣義的術(shù)語,包括您可以用來在互聯(lián)網(wǎng)上以及在電視、手機(jī)和電子廣告牌等數(shù)字設(shè)備上推廣產(chǎn)品或服務(wù)的所有營銷渠道和方法。
數(shù)字化營銷技巧
1. SEO(搜索引擎優(yōu)化)
搜索引擎優(yōu)化是優(yōu)化您的網(wǎng)站,以吸引來自搜索引擎的訪問者的數(shù)字營銷技術(shù)。它是任何數(shù)字營銷策略的重要組成部分。
它之所以如此重要是因?yàn)樗撬袛?shù)字營銷渠道中最大的網(wǎng)絡(luò)流量來源。
百度是國內(nèi)最大的搜索引擎,也是世界上訪問量最大的中文網(wǎng)站。搜索引擎可以讓人們很容易地找到幾乎任何他們能想到的信息。正因?yàn)槿绱?,該網(wǎng)站每天獲得數(shù)十億次搜索。
因此,無論你是銷售實(shí)體產(chǎn)品、提供服務(wù)還是制作內(nèi)容,這個(gè)平臺(tái)都能幫助你接觸到目標(biāo)受眾。
搜索引擎的工作原理
所以發(fā)動(dòng)機(jī)如何工作以及如何讓頁面顯示在目標(biāo)受眾面前?
有三個(gè)主要組件如何搜索引擎的功能;對(duì)結(jié)果進(jìn)行爬網(wǎng)、索引和排名。
搜索引擎執(zhí)行三個(gè)基本操作:它們對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行爬網(wǎng)、索引和排名。
您可能聽說過人們談?wù)撆c搜索引擎相關(guān)的蜘蛛、蜘蛛機(jī)器人或爬蟲。這些奇怪的術(shù)語只是搜索引擎用來發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站和網(wǎng)頁的特殊軟件的名稱。
爬蟲,顧名思義,通過使用超鏈接從一個(gè)網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)頁來抓取網(wǎng)絡(luò)。一旦他們找到一個(gè)新頁面,這些勤奮的小機(jī)器人就會(huì)在數(shù)據(jù)庫中索引它。
當(dāng)您在搜索某些內(nèi)容時(shí),搜索引擎會(huì)查詢其索引頁面數(shù)據(jù)庫,并根據(jù)您的查詢?yōu)槟峁┳钕嚓P(guān)的內(nèi)容。這就是排名的全部意義——按照與查詢相關(guān)的順序顯示頁面。
影響排名的因素
搜索引擎希望為用戶的問題提供最有用的答案。
他們確定哪些頁面是最適合的算法,有無數(shù)的排名因素。
雖然不是所有的算法細(xì)節(jié)都是已知的,但有許多排名因素是SEO的重要組成部分。下面是一些最有影響力的SEO排名因素。
1.“出身”——生產(chǎn)者的權(quán)威可信度:
生產(chǎn)者有專業(yè)的認(rèn)證,發(fā)布的內(nèi)容領(lǐng)域?qū)W?,被公眾認(rèn)可并有一定的影響力。
2.“顏值”——瀏覽體驗(yàn)的輕松愉悅度:
頁面加載迅速,內(nèi)容排版精美,圖像畫質(zhì)高清。
3.“內(nèi)涵”——內(nèi)容的豐富度和專業(yè)度:
文章主題前后一致,邏輯清晰,可以給用戶提供豐富全面的信息,在領(lǐng)域內(nèi)有一定的專業(yè)性。
4. “口碑”——用戶的喜愛度:
內(nèi)容被大量的用戶喜愛,用戶有強(qiáng)烈的分享和互動(dòng)意愿。
如果您想了解更多信息,請(qǐng)多花 5 分鐘閱讀:
【科普】簡述搜索引擎概念及工作原理 – 了解什么是搜索引擎以及它的工作原理?
【干貨必備】百度搜索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容指南 – 什么樣的內(nèi)容才算優(yōu)質(zhì)?什么樣的內(nèi)容才能更好的滿足用戶的需求?
2. 百度搜索廣告
搜索引擎營銷(SEM) 是您可以使用的第一個(gè)在線營銷策略,它有兩個(gè)主要組成部分。SEO(搜索引擎優(yōu)化)和 PSA(付費(fèi)搜索廣告)。
簡而言之,搜索引擎優(yōu)化將幫助您免費(fèi)從搜索引擎獲得更多自然訪問,而付費(fèi)搜索廣告可以讓您從搜索流量中獲得訪問,但您必須為此付費(fèi)。
您對(duì) SEM 的目標(biāo)是什么?您使用 SEM 的目標(biāo)很明確:通過自然搜索或通過有針對(duì)性的 PPC 活動(dòng)從搜索引擎獲得更多訪問。
如何:要獲得更多來自搜索引擎的訪問,您需要確保您的網(wǎng)站針對(duì)搜索進(jìn)行了優(yōu)化。
您的頁面標(biāo)題、描述、網(wǎng)頁速度、設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)、內(nèi)容新鮮度、圖像的ALT 文本等內(nèi)容都很重要。
工具:您可以遵循許多 SEO 和 PPC 指南,雖然每條規(guī)則本身都很重要,但如果您將多個(gè)規(guī)則一起應(yīng)用,將會(huì)產(chǎn)生更好的結(jié)果。
提示:您可以通過百度搜索資源平臺(tái)監(jiān)控您的頁面以提高其排名。
3. 騰訊付費(fèi)廣告
騰訊廣告也是一種銷售渠道,但這并不是他們最擅長的領(lǐng)域。它們更適合品牌知名度、傳播形象、贏得社交關(guān)注度、建立網(wǎng)絡(luò)和與您的受眾建立聯(lián)系。
當(dāng)您登錄微信時(shí),您最關(guān)心的不是尋找要購買的東西或搜索信息,而是查看您的朋友在做什么、閱讀新聞并與他們互動(dòng)。
騰訊廣告會(huì)在你的時(shí)間線中顯示廣告,這并不意味著它是你想要的,即使有時(shí)你可能會(huì)覺得它很有趣。
如果您是初創(chuàng)公司、小企業(yè)主、出版商、活動(dòng)組織者、非營利組織,并希望快速傳播信息或建立受眾群體,那么騰訊廣告就是您需要的。
騰訊廣告的主要優(yōu)勢:
4. 重定向廣告計(jì)劃
重定向廣告是一種營銷策略,用于尋找與您的業(yè)務(wù)互動(dòng)的人并向他們展示數(shù)字廣告以將他們帶回您的網(wǎng)站。
這些廣告會(huì)根據(jù)您網(wǎng)站上的過去行為(例如他們查看的頁面)向不同部分的受眾展示。
要跟蹤您網(wǎng)站上的用戶行為,重定向依賴于跟蹤像素。這些小段代碼被添加到您網(wǎng)站的后端。它們使其能夠在訪問者的瀏覽器上放置 cookie。
每個(gè)訪問者都會(huì)獲得一個(gè)匿名 ID(訪客標(biāo)識(shí)碼),廣告網(wǎng)絡(luò)使用該 ID 來跟蹤他們的行為。借助 Cookie,廣告服務(wù)器能夠訪問訪問者的 ID 并將其自動(dòng)添加到您的再營銷列表中。
重定向過去僅限于現(xiàn)場行為。但是現(xiàn)在,您可以在社交媒體上使用重定向廣告計(jì)劃將廣告展示在與您的業(yè)務(wù)有過互動(dòng)的人的面前。
如果有人查看頁面或喜歡您的文章,您可以快速將他們添加到重定向廣告系列中,看看您是否可以鼓勵(lì)他們進(jìn)一步參與。
重定向廣告通常使用每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 支付模式。不過,有些人也使用每次展示成本 (CPM) 和每次獲取成本的出價(jià)策略。
5.社交媒體營銷
社交媒體營銷自然是您企業(yè)的下一個(gè)營銷策略。您已經(jīng)擁有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容(來自以前的策略),所以現(xiàn)在是時(shí)候傳播信息了,最好的方法是通過社交媒體營銷策略。
您對(duì)社交媒體營銷的目標(biāo)是什么? 您的社交媒體活動(dòng)應(yīng)該有兩個(gè)目的。
第一個(gè)是獲得盡可能多的目標(biāo)關(guān)注者,以便您的內(nèi)容和品牌獲得盡可能多的關(guān)注,第二個(gè)是獲得社交網(wǎng)絡(luò)的訪問,最終轉(zhuǎn)化為客戶。
如何:您需要通過定期分享有用的相關(guān)內(nèi)容并與對(duì)您的網(wǎng)站、產(chǎn)品或品牌感興趣的人互動(dòng),在所有主要社交網(wǎng)絡(luò)(微信公眾號(hào)、微博、知乎等)中建立良好的形象。
社交媒體流量確實(shí)可以進(jìn)行轉(zhuǎn)化(盡管在幾年前,很多人認(rèn)為來自社交媒體的訪問者很難成為客戶)
6.視頻營銷
視頻營銷是使用視頻內(nèi)容來推廣產(chǎn)品或服務(wù)、提高對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、產(chǎn)生參與度并最終增加銷售額?,F(xiàn)在,您將創(chuàng)建什么類型的視頻內(nèi)容完全取決于您的具體目標(biāo)、您的品牌價(jià)值以及您想要向其展示這些視頻的一般觀眾。因此,在開始制作視頻之前確定這三個(gè)因素非常重要。
至于最適合上傳和與分享視頻的平臺(tái),您可以上傳視頻的地方有很多很多(您可以根據(jù)實(shí)際情況決定)。
Questmobile 統(tǒng)計(jì),抖音、快手、B 站等中短視頻平臺(tái)崛起過程中用戶增量超 25%,高于傳統(tǒng)視頻行業(yè)的 17%;另據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至 2020 年 12 月,中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模 9.44 億,其中短視頻覆蓋用戶 8.73 億,超出綜合視頻(涵蓋長視頻)用戶規(guī)模1.69億。
《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,綜合視頻平臺(tái)中愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺(tái)占據(jù) 88.3%的市場份額。
視頻營銷類型
您可以使用多種不同類型的視頻來實(shí)現(xiàn)您的特定營銷目標(biāo)。我們將列出其中的一部分:
當(dāng)然,您可以制作許多其他類型的視頻內(nèi)容來成功營銷您的品牌,例如訪談、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和直播視頻等。但是這一次,我們決定只列出幾個(gè)示例,讓您簡要了解您的選擇。
創(chuàng)作可轉(zhuǎn)化的視頻內(nèi)容的最佳技巧
現(xiàn)在我們已經(jīng)確定了什么是視頻營銷并討論了幾種不同的營銷視頻類型,是時(shí)候看看一些有用的視頻創(chuàng)作技巧了。以下是最佳策略,可讓您創(chuàng)作吸引人的視頻內(nèi)容,以提高轉(zhuǎn)化率并提升您的整體營銷策略:
總結(jié)
如果您看到這里那么您已經(jīng)了解了本指南所有關(guān)于數(shù)字營銷的技術(shù)教程。
通過利用這些技巧來進(jìn)行數(shù)字營銷活動(dòng),您的公司最終將建立更高的品牌知名度,品牌忠誠度,并為您的產(chǎn)品和服務(wù)帶來更多轉(zhuǎn)化。
以上就是關(guān)于數(shù)字營銷學(xué)什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
推薦閱讀:
數(shù)字媒體藝術(shù)就業(yè)單位(數(shù)字媒體藝術(shù)就業(yè)單位有哪些)
助理運(yùn)營是干什么的(助理運(yùn)營是干什么的呢)
青少年創(chuàng)客夏令營(青少年創(chuàng)客夏令營官網(wǎng))