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杭州夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀（杭州夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查）

發(fā)布時間：2023-03-23 15:44:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134 問大家

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本文目錄:

1、夜游、演藝——盛夏避暑旅行的“香餑餑”
2、如何開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品？
3、杭州東晚上人多不多
4、如何看待旅游景區(qū)夜游項目的意義？

杭州夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀（杭州夜間旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查）

一、夜游、演藝——盛夏避暑旅行的“香餑餑”

圖片來源丨Unsplash

暑假和高溫向來都是密不可分的兩個元素，在學生、老師這一族群開啟暑期模式的同時，氣溫也漸漸達到了一年之最的高度，盡管如此，高溫絲毫不影響廣大人民群眾的出游意愿，反而“避暑旅游 ”一度成為各大旅游平臺熱搜詞，備受追捧。

說到避暑，白天的游玩項目必然離不開“玩水”。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在各類避暑旅游產(chǎn)品中，游客對“水”情有獨鐘，“漂流”“水上樂園”等與“水”有關(guān)的游樂項目得到近半數(shù)受訪者青睞，杭州樂園、珠海長隆海洋王國、長春九洋水上樂園、貴陽瀑布大廈、煙臺和威海的海岸線，都屬當下“網(wǎng)紅打卡景點”。

而隨著夜游經(jīng)濟的火爆，“夜游”受到越來越多年輕人的青睞，在經(jīng)歷了白天酷爽一夏的水上之樂后，到了夜間也需要來一場靈魂的安放。夜間的休閑旅游過程往往比較放松悠閑，人們在黑夜的包裹下，擺脫了白天一切繁雜浮躁情緒的約束，身體回到了休憩狀態(tài)，夜間旅游產(chǎn)品也就更容易引發(fā)游客的情感共鳴。

此時，一場好的文旅演藝能夠利用景區(qū)的自然資源營造景觀效果，通過燈光、置景、特效、多媒體等各種渲染手法，在多角度的實景化環(huán)境中為游客講述景區(qū)的故事與文化，讓游客在旅游體驗過程中，營造出更多維度的沉浸式體驗空間。

環(huán)宇精品項目丨《千回西域》

夜游+演藝成盛夏避暑旅行的“香餑餑”

白天“玩水”，晚上出游看演出，已成為這個盛夏避暑旅行的標配。

近年來，我國夜間旅游參與度高，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%，夜間時段的旅游收入占到全部旅游收入的1/2—1/3左右。而據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年4-6月，該平臺帶有“實景演出”標簽的產(chǎn)品訂單數(shù)，同比增長23.1%，如婺源的《夢里老家》、武夷山的《印象大紅袍》、開封的《千回大宋》、湘潭的《中國出了個毛澤東》等，都成為備受游客歡迎的旅游項目。

環(huán)宇精品項目丨《夢里老家》

然而，文旅演藝在經(jīng)過十幾年的風雨演變后，已經(jīng)由原來1.0版本的劇院式演出，演變?yōu)?.0版本的實景演出，再遞進到3.0版本的互動式高科技演出，觀看演出的客群結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一些微妙的變化。

曾經(jīng)，各大演出大部分觀眾都來自旅行社輸送的大批團隊游客，而如今，散客、家庭客都成了新一批文旅演藝項目的主要客群，游客也以年輕化的趨勢發(fā)展。據(jù)驢媽媽調(diào)查顯示，有53.2%的80后游客曾經(jīng)為自己安排過實景演出行程，90后亦不遑多讓，48.6%的90后游客有過觀看經(jīng)驗。

90后作為“青一代”的中堅力量，他們有著自己的旅游見解，喜愛實景演出但對旅游體驗有著高品質(zhì)的要求，要迎合“新觀眾”的口味，那么在文旅演藝產(chǎn)品的形式和類型上，必然要有所創(chuàng)新和升級，同質(zhì)化的內(nèi)容和形式顯然已經(jīng)入不了他們的眼。那么，對目前的市場而言，一場既能“養(yǎng)眼”又能“養(yǎng)心”的演藝產(chǎn)品都具備哪些特性？

演藝產(chǎn)品品牌化，打造全新夜游亮點

目前，品牌化的大型文化演藝項目正在形成新的夜游亮點。部分優(yōu)秀的文旅演藝項目隨著演出的成功已經(jīng)深入人心，逐漸成為了景區(qū)，甚至城市的核心吸引物，不斷幫助景區(qū)聚集人氣、創(chuàng)造收益。因此，文旅演藝做好了也能成為品牌，也能帶動地域旅游品牌的確立，增強品牌影響力和競爭力。

環(huán)宇精品項目丨《鳳舞絲路》

銀川閱海灣的大型城市主題創(chuàng)意秀《鳳舞絲路》就是個典型的城市夜游案例，秀演以“絲路精神”引領(lǐng)，上演了“鳳鳴賀蘭”“塞上江南”“絲路您好”“鳳舞絲路”四幕，五光十色的燈光加上震撼人心的藝術(shù)特效，將一個城市的故事、美景、胸襟和夢想融入水秀表演中，既彰顯了絲路情懷，又為市民帶來了強烈的視覺感官沖擊，從此成為銀川閱海灣湖畔一抹耀眼的光輝。

以地域文化為核心，延展深度體驗

中國最好的‘武器’是兩千多年的歷史，通過高科技技術(shù)、手段與地域文化結(jié)合，將古老的歷史文化以故事得形式重新展現(xiàn)在當代舞臺上，引發(fā)觀眾對地域文化的好奇心，讓這場沉浸式體驗的演出更加深入人心。

環(huán)宇精品項目丨《宋城千古情》

說到以歷史文化為題材的旅游演藝劇目，不得不提由環(huán)宇文化科技傾力打造的新版《宋城千古情》，堪稱經(jīng)典。特別是《西子傳說》梁山伯與祝英臺化蝶的一幕，長達百米的激光時空隧道在五彩燈光、冷霧的襯托下，營造出迷離夢幻的意境，為演出賦予濃厚的神秘感，為梁?；鸬疆孆堻c睛之功效，引來觀眾不斷的驚嘆聲。更多觀眾更是想躍躍欲試走入這條時空隧道，夢回從前，體驗一回夢回宋朝的快感。

夜游+演藝相結(jié)合，釋放隱形價值

作為一種深度體驗式的旅游方式，旅游演藝無疑可以豐富景區(qū)樂園的夜間經(jīng)濟。從“亮化”到“美化”再到“文化”，夜游和旅游演藝的完美結(jié)合，不僅能夠促進城市經(jīng)濟深度發(fā)展，還能加速文化和旅游融合的發(fā)展，在延長客留量及拉升消費等方面也具有重要作用。

環(huán)宇精品項目丨《歡樂之光》

正值盛夏，在重慶歡樂谷的水面上，一場流光溢彩、驚心動魄的大型實景水幕光影秀《歡樂之光》正在上演，環(huán)宇文化科技以專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計和技術(shù)支持，為游客們呈現(xiàn)了一場嘆為觀止的視覺盛宴，引無數(shù)游客圍觀欣賞。

總的來說，文旅演藝正在朝著年輕化、科技化發(fā)展，并且正在成為旅游行程中的最重要場景之一，對于旅企們來說，新一輪的文旅演藝市場客群爭奪戰(zhàn)已經(jīng)來臨！

注：本文部分圖文資料來源網(wǎng)絡(luò)，僅供學習交流使用，如涉及版權(quán)問題，請及時聯(lián)系我們，謝謝！

二、如何開發(fā)夜間旅游產(chǎn)品？

綠維文旅認為，發(fā)展夜經(jīng)濟，“點亮”只是第一步，除了好看的夜景，還得有多元化的消費配套，才能做實、做足夜間經(jīng)濟。需要立足資源特色，緊緊圍繞消費需求和旅游要素，打造夜食、夜演、夜景、夜購、夜探、夜宿、夜養(yǎng)，才能玩轉(zhuǎn)夜經(jīng)濟。

夜食，是夜間經(jīng)濟最受歡迎的板塊。吃是人的基本本能之一，在經(jīng)過一天的玩樂之后，“覓食”成為游客的最迫切需求，我們國家地大物博，飲食文化博大精深，地域特色明顯，每座城市、每個縣城、每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、乃至每個鄉(xiāng)村，都會有屬于自己的地道美食，這就是所謂的“一鄉(xiāng)水土養(yǎng)一方人”。一個可以體驗地道市井味道的美食街，肯定會引爆游客的味蕾，吸引不少的流量。

夜演，是夜間經(jīng)濟最受關(guān)注的板塊。正所謂“白天觀美景，夜間看演藝”，如今旅游演藝已經(jīng)成為很多游客夜間休閑的首選，它是夜游經(jīng)濟的重要延伸，也是最容易打破淡旺季的突破口，延長旅游時間的重要手段。一般來說，夜間演藝主要分為實景演藝、劇場演藝、光影演藝、街頭演四個類型。

夜景，是夜間經(jīng)濟的獨特板塊。城市的華燈初上、五彩霓虹；鄉(xiāng)村的靜謐、自然和樸素，都對人民充滿吸引力。城市是喧鬧的、充滿誘惑的，鄉(xiāng)村則是寂靜的，返璞歸真的。

夜購，是夜間經(jīng)濟的流量板塊。夜間購物需要豐富多樣的產(chǎn)品和不同的場景設(shè)置，避免同質(zhì)化的存在，比如夜間集市、特產(chǎn)市場、古董跳蚤市場等，這些場景可以迎合不同消費者的消費需求，一般而言，游客在旅行的過程中，更喜歡晚出晚歸，做好夜間購物的準備，對于推高夜間經(jīng)濟的流量至關(guān)重要。

夜探，是夜間經(jīng)濟的新興板塊。城市的探店，鄉(xiāng)村的探險，都是很好的內(nèi)容。如南京靈谷寺螢火蟲節(jié)、四川天臺山螢火蟲觀賞基地，都是這類探險的名片產(chǎn)品。除此之外，星空觀測、洞穴探險、夜間定向越野等都可以成為夜探的“生長點”。

夜宿，是夜間經(jīng)濟的必選板塊。夜間住宿是有效延長夜間消費時間的重要方式，也是夜間消費的必選項目之一。只要有優(yōu)秀的住宿品質(zhì)、住宿環(huán)境和住宿主題，“為住一晚遠赴一城”的情況將越來越普遍，民宿消費將成為“新常態(tài)”。

夜養(yǎng)，是夜間經(jīng)濟的健康板塊。這里的養(yǎng)，是指養(yǎng)生，健康的意思。通過完善療養(yǎng)、健身、運動等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。鼓勵開展夜跑、夜間騎行等潮流運動，舉辦迷你馬拉松、健步走、廣場舞等夜間體育健身活動，打造夜養(yǎng)打卡地。

綠維文旅,是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“三甲”規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)總包、文旅運營全程服務(wù)機構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，綠維文旅便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運營”的理念，歷經(jīng)近20年創(chuàng)新發(fā)展，在夜間旅游產(chǎn)品打造方面，以策劃為前提，規(guī)劃設(shè)計為核心，形成了從頂層設(shè)計到投融資、開發(fā)、建造、招商、運營、培訓、智慧化等全程全鏈業(yè)務(wù)體系。

三、杭州東晚上人多不多

杭州東晚上人很多。杭州是人間天堂，風景秀美。又是經(jīng)濟發(fā)達城市，來杭州旅游出差的人很多，所以杭州東晚上人很多。

四、如何看待旅游景區(qū)夜游項目的意義？

夜游項目受益最為明顯的就是住宿業(yè)和餐飲業(yè)。例如西安，一個以大唐芙蓉園為核心的夜游綜合體項目，大大刺激了區(qū)域內(nèi)住宿業(yè)和餐飲業(yè)的發(fā)展，并以夜游景區(qū)為蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、購、娛”等各類旅游要素之間的聯(lián)動性，成功推動西安整體旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，大唐芙蓉園夜游項目的成功，既成就了西安旅游產(chǎn)業(yè)，也成就了曲江新區(qū)和曲江文旅。因此，通過夜游項目打造，使之成為區(qū)域內(nèi)的游客集散中心，旅游轉(zhuǎn)換中樞，讓白天各景區(qū)的游客，在這里產(chǎn)生交叉、互哺效應(yīng)，促進旅游產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)融合發(fā)展，形成可持續(xù)性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

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