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品牌營銷理論的內(nèi)容

發(fā)布時間：2023-03-04 09:45:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 593 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌營銷理論的內(nèi)容的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌營銷畢業(yè)論文提綱
2、13個營銷理論知識
3、營銷的4p理論是指什么？
4、品牌營銷策略是什么？

品牌營銷理論的內(nèi)容

一、品牌營銷畢業(yè)論文提綱

品牌營銷畢業(yè)論文提綱模板

導語：商品經(jīng)濟的格局下品牌營銷是很重要的銷售手段，它可以提高公司的利潤和聲譽。下面和我一起來看品牌營銷畢業(yè)論文提綱模板，希望有所幫助！

品牌營銷理論的內(nèi)容

1 緒論

1.1 研究背景

1.2 研究意義

1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.3.1 國外網(wǎng)絡服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀

1.3.2 國內(nèi)網(wǎng)絡服裝品牌營銷研究現(xiàn)狀

1.4 研究思路與方法

1.4.1 寫作思路

1.4.2 研究方法

1.5 本文創(chuàng)新點

2 品牌營銷理論綜述

2.1 品牌概述

2.2 品牌營銷基礎理論

2.2.1 品牌形象理論

2.2.2 品牌定位理論

2.2.3 品牌關系理論

2.3 品牌營銷策略

2.3.1 品牌個性策略

2.3.2 品牌傳播策略

2.3.3 品牌推廣策略

3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷環(huán)境及行業(yè)競爭分析

3.1 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定

3.2 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌宏觀營銷環(huán)境分析

3.3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競爭分析

3.3.1 潛在進入者的威脅

3.3.2 替代品的威脅

3.3.3 供應商的議價能力

3.3.4 現(xiàn)有競爭者的競爭

3.3.5 顧客的`議價能力

3.4 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌消費者購買行為分析

3.4.1 網(wǎng)絡服裝消費者類型分析

3.4.2 網(wǎng)絡服裝消費者購買流程

3.4.3 消費者網(wǎng)絡服裝購物過程影響因素分析

4 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀及問題分析

4.1 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷現(xiàn)狀

4.1.1 網(wǎng)絡服裝行業(yè)發(fā)展歷程

4.1.2 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷模式

4.1.3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷策略分析

4.2 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌個性策略存在的問題

4.2.1 品牌差異化定位模糊

4.2.2 缺乏品牌文化內(nèi)涵

4.2.3 產(chǎn)品研發(fā)能力弱

4.3 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌傳播策略存在的問題

4.3.1 網(wǎng)站要素設計不夠合理

4.3.2 頁面設計、產(chǎn)品介紹缺乏吸引力

4.3.3 頁面持續(xù)性更新不足

4.3.4 傳播深度不夠

4.4 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌營銷--品牌推廣策略存在的問題

4.4.1 渠道創(chuàng)新性不足

4.4.2 市場推廣體系不完善

4.4.3 社交媒體營銷盲目性

5 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌個性塑造策略

5.1 差異化定位策略

5.2 品牌文化策略

5.3 服裝產(chǎn)品研發(fā)策略

5.3.1 設計與技術創(chuàng)新策略

5.3.2 稀缺感營造策略

6 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌傳播策略

6.1 視覺、心理傳達策略

6.1.1 網(wǎng)站功能設計策略

6.1.2 頁面視覺呈現(xiàn)策略

6.1.3 閱讀體驗策略

6.2 品牌深度傳播策略

6.2.1 品牌形象代言人策略

6.2.2 品牌故事傳播策略

6.2.3 公關傳播策略

7 網(wǎng)絡原創(chuàng)服裝品牌推廣策略

7.1 旗艦店體驗策略

7.2 數(shù)據(jù)庫營銷策略

7.3 社交媒體營銷策略

7.3.1 微博推廣策略

7.3.2 微信推廣策略

7.3.3 社交網(wǎng)站推廣策略

8 結論

8.1 研究結論

8.2 研究不足及未來展望

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二、13個營銷理論知識

理論一.SWOT分析

定義：SWOT分析法，又稱態(tài)勢分析法，通過分析研究對象內(nèi)部優(yōu)勢（strengeths）、劣勢（weaknesses）和外部機會(（opportunities）和威脅（theats）等，從中得出一系列相應的結論，從而能夠?qū)⒀芯繉ο髢?nèi)部資源與外部環(huán)境有機地結合起來。制定計劃的基本思路是：發(fā)揮優(yōu)勢因素，克服弱點因素，利用機會因素，化解威脅因素；考慮過去，立足當前，著眼未來。組合策略：SO、ST、WO、WT

理論二.二八法則

定義：19世紀末20世紀初意大利經(jīng)濟學家巴萊多發(fā)現(xiàn)的。他認為，在任何一組東西中，最重要的只占其中一小部分，約20%，其余80%盡管是多數(shù)，卻是次要的，因此又稱二八定律。通俗講，就是20%的產(chǎn)品和20%的顧客，通常帶來80%的企業(yè)利潤。

理論三.STP分析

定義：STP分析即市場細分（Segmentation）、選擇目標市場（Targeting）和產(chǎn)品定位（Positioning），是指企業(yè)根據(jù)一定的標準對整體市場進行細分后，從中選擇一個或者多個細分市場作為自身的目標市場，并針對目標市場進行市場定位。使用：如同質(zhì)化嚴重的大環(huán)境中，若不改變策略和尋找細分市場，很容易被早在市場上的領頭羊干下去，那么STP分析的目的就是為了幫促企業(yè)尋找某個細分市場并解決某一些群體需求的定位。

理論四.PEST分析

理論五.4P理論

定義：1960年，美國營銷學專家麥卡錫教授，提出4P理論，即產(chǎn)品( product) 價格( price) 地點( place) 促銷( promotion) 。他認為，一次成功和完整的市場營銷活動，意味著以適當?shù)漠a(chǎn)品、適當?shù)膬r格、適當?shù)那篮瓦m當?shù)拇黉N，投放特定市場的一種行為。 2012年，《銷售與市場》提出新4P理論，認為市場營銷順利進行的秘訣在于打通賣點(Selling Point)、售點(Placing Point)、焦點(Focusing Point)和買點(Buying Point)的四維價值鏈，只有貫通四個支點，產(chǎn)品才能變身商品，到達消費者手中，企業(yè)才能夠在市場經(jīng)濟的風潮浪尖上四平八穩(wěn)。市場營銷是實現(xiàn)產(chǎn)品價值從賣點到買點的“驚險跳躍”，是實現(xiàn)利潤的最終手段。新4P的四維價值鏈就是撬動營銷的“達芬奇密碼”。

理論六.4V理論

定義：所謂4V是指差異化（Variation）、功能化（Versatility）、附加價值（Value）、共鳴（Vibration）的營銷組合理論。 4V營銷理論首先強調(diào)企業(yè)要實施差異化營銷，一方面使自己與競爭對手區(qū)別開來，樹立自己獨特形象；另一方面也使消費者相互區(qū)別，滿足消費者個性化的需求。其次，4V理論要求產(chǎn)品或服務有更大的柔性，能夠針對消費者具體需求進行組合。最后，4V理論更加重視產(chǎn)品或服務中無形要素，通過品牌、文化等以滿足消費者的情感需求。

理論七.4C理論

定義：1990年，美國學者羅伯特·勞朋特教授在其《4P退休4C登場》專文中提出了4C營銷理論。 4C營銷理論從四個維度來深入圍繞消費者的需求完善用戶體驗。強調(diào)以客戶（Consumer）為中心進行營銷，應關注并滿足客戶在成本（Cost）、便利（Convenience）方面的需求，加強與客戶的溝通（Communication）。

理論八.4S理論

定義：隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，信息開始過剩，按照傳統(tǒng)的營銷理論，已經(jīng)很難適應新媒體的傳播，把內(nèi)容整合的有趣（Interesting）、給用戶帶來利益（Interests）、做到和用戶互動（Interaction）、讓用戶彰顯個性（Individuality），這一理念應運而生。有趣是前提，不然內(nèi)容沒多少人看并不是一件好事；利益是促進，能給你的目標用戶帶來什么價值，比如看了這個回答是不是對市場營銷有了那么一點似懂非懂的理解了？互動是發(fā)展，做做抽獎轉(zhuǎn)發(fā)、送個小禮品、回復個人私信聊天，都算互動。個性是提升，內(nèi)容創(chuàng)造要有個性，讓你的用戶因你的產(chǎn)品也彰顯個性。

理論九.4I理論

理論十.4R理論

定義：分別指代Relevance（關聯(lián)）、Reaction（反應）、Relationship（關系）和Reward（回報）。該營銷理論認為，隨著市場的發(fā)展，企業(yè)需要從更高層次上以更有效的方式在企業(yè)與顧客之間建立起有別于傳統(tǒng)的新型的主動性關系 4R營銷理論以關系營銷為核心，注重企業(yè)和客戶關系的長期互動，重在建立顧客忠誠。它既從廠商的利益出發(fā)又兼顧消費者的需求，是一個更為實際、有效的營銷制勝術。

理論十一.USP理論

定義：50年代羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理論，要求向消費者說一個“獨特的銷售主張”（ Unique Selling Proposition ），簡稱USP理論。 USP理論包括三個方面：一是每個廣告不僅靠文字或圖象，還要對消費者提出一個建議，即買本產(chǎn)品將得到的明確利益; 二是這一建議一定是該品牌獨具的，是競爭品牌不能提出或不曾提出的; 三是這一建議必須具有足夠力量吸引、感動廣大消費者，招徠新顧客購買你的東西。 1954年，瑞夫斯為M&M糖果所作的“只溶在口，不溶在手”廣告創(chuàng)意是USP理論典范之作。

理論十二.6W2H

定義：6W2H也叫八何分析法，包含品牌從戰(zhàn)略（WHO、WHY）到策略（WHAT、WHEN、WHER、WHICH）直至戰(zhàn)術（HOW）的完整運作系統(tǒng)，在加上另一個H----HOW MUCH（多少）即品牌預算，實際就是一個完整的品牌運作全案。

理論十三.馬斯洛需求理論

定義：由美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛在1943年在《人類激勵理論》論文中所提出。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。亞伯拉罕·馬斯洛生理需要，是個人生存的基本需要。如吃、喝、住處。安全需要，包括心理上與物質(zhì)上的安全保障，如不受盜竊的威脅，預防危險事故，職業(yè)有保障，有社會保險和退休基金等。社交需要，人是社會的一員，需要友誼和群體的歸宿感，人際交往需要彼此同情、互助和贊許。尊重需要，包括要求受到別人的尊重和自己具有內(nèi)在的自尊心。自我實現(xiàn)需要，指通過自己的努力，實現(xiàn)自己對生活的期望，從而對生活和工作真正感到很有意義。

三、營銷的4p理論是指什么？

產(chǎn)品，價格，渠道，推廣。

1、產(chǎn)品：

從市場營銷的角度來看，產(chǎn)品是指能夠提供給市場被人們使用和消費并滿足人們某種需要的任何東西，包括有形產(chǎn)品、服務、人員、組織、觀念或它們的組合。

2、價格：

是指顧客購買產(chǎn)品時的價格，包括折扣、支付期限等。價格或價格決策，關系到企業(yè)的利潤、成本補償、以及是否有利于產(chǎn)品銷售、促銷等問題。

3、渠道：

所謂銷售渠道是指在商品從生產(chǎn)企業(yè)流轉(zhuǎn)到消費者手上的全過程中所經(jīng)歷的各個環(huán)節(jié)和推動力量之和。

4、推廣：

很多人將推廣狹義地理解為“促銷”，其實是很片面的。推廣應當是包括品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列的營銷行為。

品牌營銷理論的內(nèi)容

擴展資料

理論原則：

1、義利兼顧的原則：

指企業(yè)獲利，要同時考慮是否符合消費者的利益，是否符合社會整體和長遠的利益。利是目標，義是要遵守達到這一目標的合理規(guī)則。二者應該同時加以重視，達到兼顧的目標。

2、互惠互利原則：

互惠互利原則要求在市場營銷行為中，正確地分析、評價自身的利益，評價利益相關者的利益，對自己有利而對利益相關者不利的活動，由于不能得到對方的響應，而無法進行下去。

3、理性和諧的原則：

在市場營銷中，理性就是運用知識手段，科學分析市場環(huán)境，準確預測未來市場發(fā)展變化狀況，不好大喜功，單純追求市場占有率，而損失利潤。

參考資料來源：百度百科-4P理論

四、品牌營銷策略是什么？

品牌營銷策略是：

品牌營銷策略就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務理念和行動綱領的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關及事件營銷策略的規(guī)劃等。

品牌營銷理論的內(nèi)容

集中優(yōu)勢：

領導品牌表面上看來不可一世、無懈可擊。其實，領導品牌企業(yè)靈活性不如小企業(yè)；不同區(qū)域市場發(fā)展不平衡；產(chǎn)品線較長，不同產(chǎn)品間發(fā)展也不平衡。

領導品牌因為要考慮全國市場，很難根據(jù)當?shù)厍闆r開發(fā)合適產(chǎn)品、制訂合適營銷策略。在理論上領導品牌為劣勢品牌留下了足夠空間，這也是許多中小企業(yè)健康發(fā)展的根本原因。劣勢企業(yè)只有善于發(fā)現(xiàn)領導品牌的弱點，尋找到合適的商機，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢使品牌得到迅速擴張。

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