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什么是國際4a廣告公司
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于什么是國際4a廣告公司的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、到底什么是4A廣告公司 是4A有什么區(qū)別?。?/strong>
4A詞源于美國,The American Association of Advertising Agencies的縮寫,中文為“美國廣告代理協(xié)會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭,故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標準,取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則,再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂,形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關于客戶媒體費用的收取約定(17.65%),以避免惡意競爭。此后,各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶服務中,從而創(chuàng)造出一個接一個的美妙的廣告創(chuàng)意。因此,4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。
4A標準:
4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準,所有的 4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
4A廣告公司內(nèi)部規(guī)劃很細致,大多是根據(jù)不同的服務客戶會分成幾個組,最上面的常叫為“老板”是CD,既是創(chuàng)意總監(jiān),下面有美術指導(藝術總監(jiān)),文案,設計師(也叫做完稿,不同于國內(nèi)小公司的制作,具有設計能力)。創(chuàng)意總監(jiān)一般為國外或港臺資深廣告人,大多為文案出身,年薪大約5—600萬,也有1000多萬的。美術指導多為國內(nèi)高水平的設計師,有一定的創(chuàng)意能力,月薪大約8000-10000,文案即為創(chuàng)意和寫作的高手,月薪大約8000-10000,設計師月薪大約7000-8000元。
廣告公司大體流程:
1、 客戶部AE和客戶經(jīng)理開始搜集產(chǎn)品資料、競爭對手資料、行業(yè)資料等等,同時,媒介部通過購買,搜集競爭對手的廣告投放情況(投放地區(qū)、金額、媒體種類),以及競爭對手的廣告表現(xiàn)。企業(yè)一般也會提供部分資料)。
2、 有需要的話,還可能委托市場調(diào)查公司,進行定量和定性的市場調(diào)查。
3、 AE將所有資料整理,提交給客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān),策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理,(注意,很多公司沒有策劃部,策劃工作由客戶部完成)。大家消化資料。
4、 客戶經(jīng)理、客戶總監(jiān),策劃總監(jiān)、策劃經(jīng)理會進行幾次會議,討論各自的一些看法和思路,正常時間為一周左右,當大家就某一策略思路達成共識后,再由客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理整理細化,并形成文字(策略思路)。
5、 客戶經(jīng)理和策劃經(jīng)理開始討論策劃方案的框架和細節(jié),兩人合作或者指定其中一人完成整個提案的撰寫。 同時,向媒介部講明策略思路,由媒介部完成媒介方案。并填寫創(chuàng)意簡報,經(jīng)客戶總監(jiān)和創(chuàng)意總監(jiān)簽字后,召開創(chuàng)意簡報會議。參加者為客戶總監(jiān)、經(jīng)理、AE,創(chuàng)意總監(jiān),文案,美指。會上客戶經(jīng)理向創(chuàng)意部講解創(chuàng)意簡報,并就創(chuàng)意部的疑問進行解答。
6、 創(chuàng)意部開始工作。文案和美指開始發(fā)想創(chuàng)意概念(或叫點子),總監(jiān)負責把關。創(chuàng)意部有了幾套比較滿意的方案后(注意,只是想法,并沒有做出來,也可能畫有草稿),會向客戶部進行一次非正式的提案,一般這種提案會有幾次,雙方達成共識后,開始正式作創(chuàng)意表現(xiàn)。文案撰寫標題和內(nèi)文,以及影視腳本,美指開始做表現(xiàn)稿,創(chuàng)意總監(jiān)把關。同時,完成的策略方案也會提交給客戶總監(jiān)和策略總監(jiān),給與修改意見。
7、 客戶經(jīng)理根據(jù)進度,制定內(nèi)部提案時間,到時進行內(nèi)部正式提案,不斷完善提案,一般會進行一到兩次。
8、 內(nèi)部提案ok,跟企業(yè)約定時間,進行正式提案(一般是總監(jiān)提)。通過,根據(jù)方案開始執(zhí)行;不通過,一切重新來過或者被客戶解約;基本通過,做部分修改,再進行二次提案。
基本上,本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能會省略相關環(huán)節(jié)和部門,比如有家規(guī)模較小的公司,想創(chuàng)意都是全公司(包括客戶部)一起想的,也蠻好玩。
二、4A廣告都包括什么?
A廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規(guī)劃一流、
創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運作一流的廣告公司?非也。
4A的本意是美國廣告公司協(xié)會(American
Associato of advertising Agencies)的
縮寫,4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準,所有的
4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
香港約有1000多家廣告公司,廣告營業(yè)額達120億港元以上,
而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會,
會員只有19家,而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。
港4A廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為5000萬港元,
必須對客戶收足15%傭金及17.65%服務費。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會
,簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”,成員有本土公司亦有外資公司。
1979年中國開放時,第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國
市場做廣告。時至今日,日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入
中國市場以來,越來越多的外國品牌來到中國市場,伴隨著客戶的市場開拓,跨國
4A廣告公司緊隨而來。至1994年底,進軍大陸的外商(合資、合作)廣告公司
(包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司)已達300家。1998年全球前10名廣告公司全部在
中國設立了合資公司(包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司
、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣
告有限公司、美格廣告有限公司等)。
由于大量國際品牌涌入中國,市場,跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速,在中國大陸前50家廣
告公司排序中,外資公司已占22家。1996年開始,跨國4A廣告公司除服務于跨國企
業(yè)客戶外,紛紛爭取國內(nèi)企業(yè)大品牌客戶,開發(fā)國內(nèi)市場,給本土廣告公司帶來較大的沖擊。
問題是,為什么都要以老美的為標準。。。不噱。。
三、什么是4A公司?中國目前的4A公司有哪些?分為哪幾個陣容?謝謝了,大神幫忙啊
4A全稱:美國廣告代理協(xié)會(American Association of Advertising Agencies) 中國廣告業(yè)有一個令本土廣告人自豪的4A組織,那是在廣州,廣州一些有影響力的廣告公司自發(fā)組織成為本土4A公司。本土4A公司代表是省廣、黑馬、平成、藍色創(chuàng)意,合眾、協(xié)作、致誠、千里馬等。 4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準,所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司,廣告營業(yè)額達120億港元以上,而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會,會員只有19家,而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為5000萬港元,必須對客戶收足15%傭金及17.65%服務費。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會,簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”,成員有本土公司亦有外資公司。
四、在廣告中4A的含義
A廣告公司是不是指客戶服務一流、策略規(guī)劃一流、
創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運作一流的廣告公司?非也。
4A的本意是美國廣告公司協(xié)會(American
Associato of advertising Agencies)的
縮寫,4A協(xié)會對成員公司有很嚴格的標準,所有的
4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國廣告代理公司。
香港約有1000多家廣告公司,廣告營業(yè)額達120億港元以上,
而跨國廣告公司在香港開設的分支機構組成的香港廣告商會,
會員只有19家,而廣告營業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。
港4A廣告協(xié)會對會員的要求是年營業(yè)額至少為5000萬港元,
必須對客戶收足15%傭金及17.65%服務費。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會
,簡稱為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會”,成員有本土公司亦有外資公司。
1979年中國開放時,第一家外國廣告代理商日本電通公司開始為日本家電產(chǎn)品在中國
市場做廣告。時至今日,日本電通在中國成立了三家合資公司。從80年代日本家電進入
中國市場以來,越來越多的外國品牌來到中國市場,伴隨著客戶的市場開拓,跨國
4A廣告公司緊隨而來。至1994年底,進軍大陸的外商(合資、合作)廣告公司
(包括絕大部分的全球著名跨國廣告公司)已達300家。1998年全球前10名廣告公司全部在
中國設立了合資公司(包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司
、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣
告有限公司、美格廣告有限公司等)。
由于大量國際品牌涌入中國,市場,跨國4A廣告公司在中國的發(fā)展非常迅速,在中國大陸前50家廣
告公司排序中,外資公司已占22家。1996年開始,跨國4A廣告公司除服務于跨國企
業(yè)客戶外,紛紛爭取國內(nèi)企業(yè)大品牌客戶,開發(fā)國內(nèi)市場,給本土廣告公司帶來較大的沖擊。
問題是,為什么都要以老美的為標準。。。不噱。。
懂了么???????????????
以上就是小編對于什么是國際4a廣告公司問題和相關問題的解答了,如有更多相關問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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