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    市場營銷書(市場營銷書籍排行前10)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-04 11:27:32     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 189        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷書的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    市場營銷書(市場營銷書籍排行前10)

    一、學(xué)市場營銷,應(yīng)該看什么書?

    市場營銷這個(gè)專業(yè)其實(shí)并不難學(xué),不至于像題主說的一頭霧水呀!想學(xué)好市場營銷其實(shí)還是很簡單的,建立專業(yè)的知識(shí)體系是第一步哦。關(guān)鍵還是要選對(duì)入門教材,其實(shí)關(guān)于營銷的核心專業(yè)知識(shí)統(tǒng)共也沒有多少,關(guān)鍵還是要看實(shí)踐了,推薦你看下《營銷管理必讀12篇》。以下為轉(zhuǎn)來的書評(píng),希望對(duì)你有幫助。

    想徹底掌握一門學(xué)科,讀書是最好的方法。而說起市場營銷書籍,對(duì)我影響最大的一本書當(dāng)屬《營銷管理必讀12篇》了。

    關(guān)于市場營銷方面的大部頭書籍其實(shí)有很多,譬如大家耳熟能詳?shù)乃^的「營銷圣經(jīng)」《營銷管理》、《定位》等等。這些大多嚴(yán)格遵循教科書的套路,理論和內(nèi)容乏善可陳,毫無新意,絲毫點(diǎn)不起全身心投入學(xué)習(xí)、立即行動(dòng)的欲望。

    市場營銷書(市場營銷書籍排行前10)

    讀書在精而不在多、在實(shí)踐而不在理論,沒有「JUST DO IT」的果敢和魄力、沒有探求本源的細(xì)節(jié)與精致,就難以稱之為市場營銷書籍中的經(jīng)典。而《營銷管理必讀12篇》恰恰做到了這兩點(diǎn)的完美結(jié)合。

    當(dāng)然,筆者在此沒有批判大師菲利普·科特勒的意思,畢竟《營銷管理》這本書曾經(jīng)影響了無數(shù)的市場營銷從業(yè)者、幫助很多人建立了從零到一的對(duì)營銷學(xué)的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)。我只是想表達(dá),在這樣一個(gè)競爭無序化的時(shí)代,我們更需要的是像《營銷管理必讀12篇》這樣切合實(shí)際、能真正落到實(shí)處的著作。

    市場營銷這門專業(yè)經(jīng)過這么多年的發(fā)展,理論框架和知識(shí)體系其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)完善。相信隨便從書架上取出一本關(guān)于營銷管理的書,都可以把這些條條框框講得清清楚楚、明明白白。這不在于建立這些理論框架和體系的難度有多大,而是這門學(xué)科的知識(shí)的飽和度和大眾認(rèn)知度都已經(jīng)很高了。

    市場營銷書(市場營銷書籍排行前10)

    然而,若是脫離實(shí)踐,理論永遠(yuǎn)都只是理論,知識(shí)永遠(yuǎn)都只是躺在書本中的「知識(shí)」。

    這就像有人對(duì)你講4P但他不一定會(huì)告訴你「4P」真正放到一系列復(fù)雜的企業(yè)結(jié)構(gòu)中會(huì)是什么樣;講客戶需求和產(chǎn)品但不一定會(huì)告訴你這些「需求」和「產(chǎn)品」如何變成企業(yè)的下一個(gè)盈利和爆發(fā)點(diǎn)。以此類推,這樣的形而上學(xué)的例子還有很多。

    這也是《營銷管理必讀12篇》這本書真正值得推薦的原因。它不僅會(huì)告訴你所有關(guān)于市場營銷的必備知識(shí),還會(huì)教會(huì)你如何從實(shí)踐的角度出發(fā),真正將「理論」變成「現(xiàn)實(shí)」,進(jìn)而轉(zhuǎn)化成對(duì)企業(yè)有益的結(jié)果。

    市場營銷書(市場營銷書籍排行前10)

    如果只看一本營銷書籍,那么我推薦你看《營銷管理必讀12篇》。

    相關(guān)閱讀:市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)方法

    (一)全面系統(tǒng)地閱讀,弄懂教材

    每門學(xué)科都有一個(gè)完整的體系,市場營銷學(xué)也是這樣。初學(xué)者首先應(yīng)該弄通弄住每章的基本概念、基本理論、基本方法。要理解,不能僅僅滿足于死記硬背;要完整地理解,不能似是而非。在理解的基礎(chǔ)上加以記憶,遇到不懂的地方多問幾個(gè)為什么,這是學(xué)好一門學(xué)科的基礎(chǔ)和最起碼的要求。其次,應(yīng)該運(yùn)用系統(tǒng)方法學(xué)習(xí)這門課。任何學(xué)科的重點(diǎn)理論和命題皆存在于一個(gè)完整的系統(tǒng)之中、片面追求重點(diǎn)理論和命題的把握,忽略系統(tǒng)中的輔助性理論和命題,就會(huì)造成理解上的偏差和歧義。不要孤立地去抓重點(diǎn),重點(diǎn)就像紅花一樣,需要綠葉的陪襯。只有綜合掌握系統(tǒng)理論以后,才會(huì)真正理解“重點(diǎn)”在某些問題中的地位。

    (二)正確使用有關(guān)的自學(xué)輔導(dǎo)書

    使用自學(xué)輔導(dǎo)書,應(yīng)注意兩點(diǎn),一是要處理好自學(xué)輔導(dǎo)書與教材的關(guān)系。自學(xué)輔導(dǎo)書是以指定的教材和大綱為依據(jù)來編寫的,它主要是幫助考生理解和掌握教材的內(nèi)容,解答考生在自學(xué)過程中遇到的疑難問題。但是,教材是基礎(chǔ),教材的內(nèi)容是輔導(dǎo)書無法涵蓋完的。只有弄通弄懂了教材內(nèi)容,輔導(dǎo)書才能產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的、事半功倍的效果。二是不要陷人題海戰(zhàn)術(shù)。試題只是幫助考生理解和掌握基本概念、基本理論的。通過作題,會(huì)把一些掌握不準(zhǔn)的東西弄準(zhǔn),也可把一些雜亂無章、頭緒繁多的東西條理化、系統(tǒng)化。但是,如果教材上的理論就沒有領(lǐng)會(huì),題做得越多,反而會(huì)使人越糊涂。

    (三)把理論與實(shí)際結(jié)合起來

    市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性、操作性很強(qiáng)的學(xué)科,其理論涉及到我們生活和工作的方方面面。因此,考生在學(xué)習(xí)時(shí),應(yīng)注意把理論與實(shí)際結(jié)合起來。為此,要做到兩點(diǎn),一是勤于思考。遇到一些難以掌握的概念或理論,不要僅限于記憶,要結(jié)合實(shí)際多思考。

    (四)用自己的語言整理筆記 讀書筆記是學(xué)習(xí)的好幫書,它可以總結(jié)、加深你學(xué)習(xí)的成果。但是,不要把讀書筆記等同于課堂筆記。讀書筆記是對(duì)書本知識(shí)和課堂知識(shí)的總結(jié)和概括,你可用簡單的一兩句話或一兩個(gè)字把復(fù)雜的理論提煉出來。這樣,整個(gè)課本學(xué)下來,筆記上裝的全是你自己的東西,這不僅利于你對(duì)課本的理解,更有利于你考前的復(fù)習(xí)。

    二、學(xué)市場營銷必讀的書籍推薦

    學(xué)習(xí)市場營銷,需要了解的知識(shí)是比較多的,如果你是學(xué)習(xí)市場營銷的,看一些相關(guān)的書籍是非常必要的,下面是由我給大家?guī)黻P(guān)于學(xué)市場營銷必讀的書籍推薦,希望對(duì)大家有幫助!

    學(xué)市場營銷必讀的書籍介紹

    學(xué)市場營銷必讀的書籍:《一個(gè)廣告人的自白》

    這本書也許是廣告行業(yè)書籍中最有名的一本,是奧格威從業(yè)經(jīng)歷的回顧和他經(jīng)手的經(jīng)典案例的總結(jié),確實(shí)充滿了真知灼見,雖然你可以說這是奧美集團(tuán)最大的一個(gè)廣告。

    廣告教父的書還是要讀的。這書包含各界奧美人的創(chuàng)意觀點(diǎn)分享,還很細(xì)致地包羅產(chǎn)品說明書、推銷手冊(cè)、信、電報(bào)、便條等各種文體。如果你能對(duì)比著看,或許可以總結(jié)出廣告發(fā)展的軌跡,腦洞開得從未如此酸爽。

    學(xué)市場營銷必讀的書籍:《定位》

    《定位》號(hào)稱是“有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念”。從根本上洞察目標(biāo)消費(fèi)者心理,建立其在消費(fèi)者心智中獨(dú)特的位置。找到了自己的位置,才可以做營銷管理、品牌管理、整合傳播,定位是第一位的,就像驢牌包包的廣告永遠(yuǎn)不會(huì)跳樓甩賣~

    學(xué)市場營銷必讀的書籍:《蔚藍(lán)詭計(jì)》

    不要輕易拿起本書,它癲狂的創(chuàng)意可能羞辱你當(dāng)下的處境,讓你沮喪。反之,可能是一劑很棒的創(chuàng)意催化劑。和喬治·路易綁在一起的總是壞孩子、瘋子、叛逆、藐視權(quán)威等銳利詞眼。不信,聽聽他的金句。

    1)廣告要是科學(xué),我就能做女人。

    2)(諷刺)定位就像上廁所前一定要把拉鏈拉開。

    3)我的工作是使100萬看起來像1000萬。

    4)我要我的MTV

    學(xué)市場營銷必讀的書籍:《洞人心弦》

    這不是一本廣告書,而是一本商業(yè)洞見書。它教你如何洞見,如何把洞見轉(zhuǎn)變?yōu)閭ゴ蟮膭?chuàng)意。BBDO北美區(qū)前主席菲爾·杜森伯以通用電氣、百事可樂和里根總統(tǒng)競選等案例,告訴你他是如何把隱蔽的洞見挖掘出來,并成功運(yùn)用到廣告中的。

    一個(gè)好的創(chuàng)意可以帶來一條絕妙的廣告。一個(gè)好的洞見可以催生一千個(gè)創(chuàng)意,一千條廣告。這就足以成為你讀此書的理由。或者當(dāng)你知道作者提出的“THE WORK, THE WORK, THE WORK”已成廣告創(chuàng)意人的公認(rèn)真理,亞洲著名創(chuàng)意人陳耀福也推崇洞見——再看也不晚。

    學(xué)市場營銷必讀的書籍:《整合營銷傳播》

    沒有任何營銷可以只選擇單一的方式。整合營銷溝通說明了如何將整合項(xiàng)目運(yùn)用于實(shí)踐,提供了在整合營銷溝通過程中計(jì)劃、協(xié)調(diào)和控制的專業(yè)指導(dǎo)。

    書中大量的實(shí)例和兩個(gè)成功案例的深度分析,能夠指導(dǎo)高層管理者運(yùn)用整合營銷溝通項(xiàng)目提高其競爭力。本書對(duì)當(dāng)前營銷所面對(duì)障礙的分析,為所有商業(yè)思想家和戰(zhàn)略家開辟了新的領(lǐng)域。

    學(xué)市場營銷必讀的書籍:《左手微博,右手微信》

    關(guān)于社交媒體營銷,曾經(jīng)很多人熱衷于微博營銷;近來又有很多人熱衷于微信營銷,然而微博與微信有巨大的互補(bǔ)性,將兩者結(jié)合起來,才能發(fā)揮最大的價(jià)值。龔鉑洋老師是當(dāng)前國內(nèi)最優(yōu)秀的微營銷操盤手之一,其一手打造的尚道微營銷,將微博微信融會(huì)貫通,用一本書讓人掌握微營銷的奧妙。

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    三、市場營銷看什么書比較好(比較實(shí)用)

    市場營銷書籍的話推薦你看《營銷管理必讀12篇》,相對(duì)來說還是比較實(shí)用、有實(shí)戰(zhàn)意義的。其他的書不好評(píng)價(jià),主要是市場上汗牛充棟的營銷書籍太多了,也很難說對(duì)營銷人員會(huì)有多大幫助。

    一個(gè)學(xué)科的確立總有偉大思想者和他極負(fù)盛名的著作出現(xiàn),如同亞當(dāng)·斯密的《國富論》于經(jīng)濟(jì)學(xué),彼得·德魯克的《管理:任務(wù)、責(zé)任和實(shí)踐》于管理學(xué)。對(duì)于營銷學(xué)來說,《營銷管理必讀12篇》便是無可爭議的標(biāo)志。

    《營銷管理必讀12篇》已然已成為現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基之作,它被選為全球最佳的50本商業(yè)書籍之一。在大多數(shù)學(xué)校的MBA項(xiàng)目中,這本著作是市場營銷學(xué)的核心教材,它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念,擴(kuò)充了營銷的內(nèi)涵,將營銷上升為科學(xué)。在這之前,市場營銷是4P營銷組合(product:產(chǎn)品;pricing:價(jià)格;place:地點(diǎn);promotion:推銷)的同義詞,隨著市場營銷概念的不斷拓寬,重新定義4P成為當(dāng)務(wù)之急,本書的中心思想就是企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場。歸根結(jié)底,企業(yè)存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯(lián)結(jié),出色的營銷管理能力必不可少。

    市場營銷書(市場營銷書籍排行前10)

    新的消費(fèi)族群正在興起?營銷的成效如何評(píng)估?如何制定極具競爭力的營銷戰(zhàn)略?面對(duì)新舊交替的世代,哪些營銷的基本精神仍需掌握?集結(jié)全球頂尖營銷大師的誠意佳作,《營銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競爭力、教你思考營銷新未來。

    市場營銷書(市場營銷書籍排行前10)

    在讀MBA之前,聽說過這本書,但是沒機(jī)會(huì)好好看。

    上學(xué)的時(shí)候,開始認(rèn)認(rèn)真真的讀這本書。

    二年的讀書生涯,讀懂了皮毛,可能連5%都不到。

    讀完書的日子,時(shí)間越來越少,可心里老是懷念著這本書,特別是在自己的工作遇到一些困難的時(shí)候,總是想起這本書。

    這本書把很多思想描述的都很清晰,從而可以形成“放之四海而皆準(zhǔn)”。

    我想,這本書類似是永遠(yuǎn)的床頭書,每年都需要拿出來咀嚼一下,吸收一下他的養(yǎng)分。

    經(jīng)典,就是經(jīng)典,不容你不承認(rèn)。

    好吧, 以上只是一些感慨。這本書此次重讀我計(jì)劃一周看完,實(shí)際上用了兩個(gè)周,其實(shí)我本來以為永遠(yuǎn)看不完的,因?yàn)橹R(shí)量實(shí)在是太大了!

    市場營銷書(市場營銷書籍排行前10)

    此書最大的特點(diǎn)是以一條較為清晰的脈絡(luò),把幾乎所有相關(guān)的管理理論串接了起來,所以我在讀的過程中,發(fā)現(xiàn)之前整理的管理理論,基本都體現(xiàn)了出來。

    在我讀了一半的時(shí)候,就感覺,如果要給這本書做讀書筆記的話,最好的方式是使用思維腦圖,然后我就這么做了,在畫完后,感覺這些知識(shí)確實(shí)更立體了一些,而且工作中如果在哪些方面遇到困惑,可以作為工具,直接去對(duì)應(yīng)的脈絡(luò)找答案。

    總體來說還是很有幫助的,我讀此書的目的本來就是沉淀和系統(tǒng)化。

    市場營銷書(市場營銷書籍排行前10)

    四、市場營銷方案怎么寫?

    大致結(jié)構(gòu):

    1、方案的描述(為什么做這份方案,這份方案要解決什么樣的問題)

    2、市場分析(你的消費(fèi)群體是哪些,他們有著什么樣的特征,消費(fèi)群體如何劃分)

    3、營銷策略(采取的營銷策略有哪些,分別針對(duì)哪些消費(fèi)群體,以什么方式抓住眼球,營銷通路如何搭建)

    4、媒介/促銷策略(為了實(shí)現(xiàn)你的營銷策略,你需要采取什么樣的方法?是投放廣告,還是促銷,列出詳細(xì)的方法、預(yù)算、成本核算)

    5、效果預(yù)估(對(duì)本營銷方案產(chǎn)生的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行預(yù)估)

    6、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估(方案執(zhí)行的過程中可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)及解決辦法)

    7、結(jié)論(結(jié)束語之類的)

    營銷方案的特點(diǎn)

    營銷方案必須具備鮮明的目的性、明顯的綜合性、強(qiáng)烈的針對(duì)性、突出的操作性、確切的明了性等特點(diǎn),即體現(xiàn)“圍繞主題、目的明確,深入細(xì)致、周到具體,一事一策,簡易明了”的要求。

    營銷方案的的類別

    營銷方案因其策劃的對(duì)象不同可分為大型優(yōu)良客戶營銷策劃方案、重大項(xiàng)目營銷策劃方案、市場調(diào)查策劃方案、產(chǎn)品推介策劃方案等等。

    營銷方案的主題和分析

    根據(jù)不同的營銷策劃對(duì)象(即營銷策劃項(xiàng)目),擬定各自所應(yīng)圍繞的主題。營銷策劃主題是整個(gè)營銷策劃的基石和內(nèi)核,是營銷策劃的基本準(zhǔn)繩。在闡述營銷策劃主題的基礎(chǔ)上,要對(duì)策劃的項(xiàng)目情況作一簡要的介紹,包括項(xiàng)目的背景、項(xiàng)目的概況、項(xiàng)目的進(jìn)展、項(xiàng)目的發(fā)展趨勢等。

    以上就是小編對(duì)于市場營銷書問題和相關(guān)問題的解答了,如有更多相關(guān)問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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