視頻廣告投放方式（視頻廣告投放的四大模式）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于視頻廣告投放方式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、快手廣告如何投放？這些技巧get起來

• 2、怎樣在抖音上投放廣告呢？

• 3、關(guān)于視頻廣告類型的一些分析

• 4、西瓜視頻廣告是怎么做的？

一、快手廣告如何投放？這些技巧get起來

報告顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內(nèi)有近200億條海量視頻；2019年，有2.5億人在快手平臺發(fā)布作品，平臺累計點贊超過3500億次。

二、快手廣告平臺優(yōu)勢

1、大注冊量的社交軟件活日躍度高，用戶年輕化，90后用戶占比74%，掌握時代未來

2、 推廣成本低廉，性價比高，廣告投放的方式主要采用短視頻廣告、橫幅廣告、下拉廣告形式等

3、效果可控，資源位廣、轉(zhuǎn)化形式多樣。

那么， 快手廣告 是怎么投放的呢?后臺怎么操作呢?首先是需要開戶成功哦，接下來 我 告訴你快手廣告的五大具體投放流程。

一、廣告計劃

快手廣告計劃主要包括以下2點信息：推廣目標、計劃預算。

　二、廣告組

快手廣告推廣產(chǎn)品信息設置，包括三類：應用推廣、電商推廣、落地頁推廣;

受眾設置：1.針對不同的推廣目標系統(tǒng)提供了靈活的定向方案;2.開放部分定向支持前段配置。

三、廣告創(chuàng)意

做快手廣告請?zhí)崆皽蕚浜眯枰斗诺膹V告物料,需要廣告主提供以下內(nèi)容:

1.廣告作品

2.廣告語

3.數(shù)據(jù)監(jiān)控鏈接投放準備-作品設置。

1.選擇作品

附加創(chuàng)意上方單擊[選擇作品]彈出浮層,可選非隱私作品;

2.上傳作品

頁面右上方單擊[上傳作品]跳轉(zhuǎn)至快手官網(wǎng)通過登錄快手賬號完成作品上傳并等待審核通過。

    四、廣告的定向

快手廣告可以根據(jù)用戶的年齡、地域、性別、商業(yè)興趣、網(wǎng)紅粉絲定向、操作系統(tǒng)定向、視頻標簽定向、用戶環(huán)境定向。幫助廣告主精準定位意向客戶

    五、投放價格

快手廣告是一種競價廣告，采用預付費的形式，您需要先在您的推廣賬戶充值一定金額，廣告每被點擊一次，系統(tǒng)會自動從的賬戶余額中扣除一次點擊的費用?？焓謴V告主要按CPC/CPM/OCPC/OCPA扣費，CPC(安卓:0.1元，IOS:0.2元)、CPM(安卓:15元，IOS:20元) 、OCPC一般出5-10。

六、廣告審核

快手廣告審核通過后(且開啟狀態(tài)下)即可在指定的廣告上線時間上線。

七、廣告管理

在快手廣告后臺單擊計劃列表任意一項進入廣告組頁面,顯示該計劃包含的廣告組

1.查看廣告投放狀態(tài)&審核狀態(tài)。及時定位投放問題并進行相應調(diào)整;

2.支持修改投放預算、出價、排期等信息。對廣告投放效果的調(diào)整;

3.開啟/啟用廣告。對廣告投放狀態(tài)進行調(diào)整。

以上就是快手廣告開戶投放合作流程介紹，如果你想了解更多關(guān)于快手廣告的信息可以在線咨詢我們哦~

二、怎樣在抖音上投放廣告呢？

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部”查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情“按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進入推廣落地頁；支持點贊交互，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

GD（原生廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進入廣告主抖音主頁；點擊標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部”查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情“按鈕，進入推廣落地頁；支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

競價廣告：支持應用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡、運營商、手機品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；

激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設計多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。

抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權(quán)。

4、抖音達人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達人營銷：借力達人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內(nèi)達人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達人賬號下保留三個月，持續(xù)傳播。

抖音廣告

三、關(guān)于視頻廣告類型的一些分析

視頻平臺的廣告類型多種多樣，以播放形式分類的話可以分為：a、固定時長類，b、N秒跳過類；以播放樣式分類可以分為：a、貼片廣告，b、角標廣告；其中貼片廣告按照內(nèi)容不同可以分為視頻貼片，圖片貼片（圖片還可分為靜態(tài)圖與動態(tài)圖）；按照植入時機又可分為前貼（視頻播放前展示）、中貼以及后貼。

以下將挑選較有代表性的幾個分類，從用戶、平臺、廣告主三個不同維度去分別分析各類型的優(yōu)劣勢及其適用場景。

一、固定時長類

定義：固定時長類視頻廣告一般出現(xiàn)在片頭、片中，也有出現(xiàn)在片尾但較少，特征是不可跳過，時長一般為15s到120s不等。

對于用戶而言，固定時長類廣告通常是弊大于利。對于部分對廣告感興趣的用戶可以保證完整觀看，但對于多數(shù)不喜歡看廣告，想盡快進入視頻的用戶而言，固定時長不可跳過的廣告是相當破壞觀看體驗的。

然而對于視頻平臺而言，用戶對廣告的反感一定程度上是有利的，因為借此平臺可以保護乃至促進其會員業(yè)務的發(fā)展，且固定時長的廣告在投放管理上較為容易，對技術(shù)、算法的要求也較低。

但凡事有利則有弊，對于平臺而言，粗放的廣告投放，會使得投放精度降低，廣告目標受眾不明確，且廣告的真實曝光度也難以監(jiān)測，事實上，此類粗放型的投放，廣告的真實曝光度一般較低。另外，固定時長廣告的計價方式一般較為粗糙，常為定價計費，這就使得廣告質(zhì)量良莠不齊（原因會在后面分析），質(zhì)量較差的廣告對平臺口碑會產(chǎn)生負面影響，再加上廣告無法跳過，就容易招致用戶的反感了。

對于廣告主而言，固定時長廣告的好處在于廣告不會被跳過，使得其內(nèi)容表達完整，能夠較好地完整傳達品牌理念。而且對于簽下了精品劇集，有知名明星出現(xiàn)的節(jié)目的視頻廣告的廣告主而言，他們更看重的是把品牌與劇集、明星聯(lián)系在一起，所以不可跳過的固定時長就會是個更好的選擇。另外，固定時長的廣告由于是定價計費，也就是說，廣告主花100萬一天買一個開屏廣告，無論素材多差也會上線，所以對廣告質(zhì)量的把控可能沒那么嚴格。這一點既有好處也有壞處。好處在于廣告制作的成本降低，壞處同樣明顯，廣告質(zhì)量不佳時，可能引起用戶反感，導致反效果。

在這里承接上文，為什么定價計費會使得廣告質(zhì)量良莠不齊呢？因為在價格先定的情況下，廣告主會失去優(yōu)化廣告創(chuàng)意的動力。因為即便素材點擊率再高，廣告主的成本也不會因此降低，所以像“渣渣輝，貪玩藍月”這樣的廣告就會充斥你的眼球了。

而且由于固定時長廣告很難確定是否觸達了目標受眾，這就導致了廣告效果難以測量，存在較大的經(jīng)費浪費。正如沃納梅克所言：我知道廣告費有一半浪費了，卻不知道被浪費的是哪一半。

綜上，固定時長類的廣告適用場景通常是視頻內(nèi)容以PGC（精品劇集、明星大作）為主，內(nèi)容質(zhì)量高，播放量大，且廣告主期望將其品牌與劇集、明星聯(lián)系起來；平臺本身由媒體基因主導，善于追逐優(yōu)質(zhì)視頻資源，會員業(yè)務較為成熟且在營收上占比較大的情況。

二、N秒跳過類

定義：一般是在片頭出現(xiàn)的貼片視頻廣告，總時長一般為15s到30s，特征是播放N秒（通常為3~5s）后可免費跳過。

對于用戶而言，N秒跳過的廣告更為討喜，因為用戶一定程度上擁有了選擇廣告的自由度，換言之，對于感興趣的廣告用戶可以選擇全部觀看，對于不感興趣的廣告，在較短時間內(nèi)用戶也可以選擇跳過。

那么對于平臺與廣告主而言呢，跳過廣告是否意味著損失呢？其實不然，在特定情況下，這個跳過按鈕是 可以造成三贏局面的，下面慢慢分析。

對于平臺而言，N秒可跳過的廣告的真實曝光度，廣告到達率都會更高，因為用戶知道N秒后可以進入視 頻，所以這N秒內(nèi)觀看廣告的注意力將非常集中。由于可跳過的設計，給了用戶自由選擇的權(quán)利，所以用戶對 于前N秒的廣告反感情緒通常較弱，即便不喜歡，也可以選擇跳過，從而保護了用戶的體驗。同時，平臺也可以收集這個跳過按鈕的操作數(shù)據(jù)（點擊，不點擊，何時點擊）來獲取不同用戶感興趣的信息，從而做到精準投放，以及輔助廣告主評估廣告質(zhì)量。廣告主因此著力提高自己的廣告創(chuàng)意，做出更優(yōu)質(zhì)的廣告，就能夠更好地吸引用戶觀看廣告。更多的平臺用戶愿意接受廣告，又會吸引更大的廣告主來平臺投放廣告。這樣，用戶——平臺——廣告主就形成了一個良性的循環(huán)。

而且有意思的是，N秒跳過的廣告是按照真實曝光量來計費的，用戶選擇跳過廣告時，廣告主不必為該條廣告付費給平臺。這樣的計費方式更加精確有效，很大程度上避免了廣告主花冤枉錢，廣告主自然喜聞樂見。

但是，對于平臺而言，采取N秒跳過的廣告方案所需要的技術(shù)力量與算法要求更高，前期需要投入較大成本，獲取大量數(shù)據(jù)來建立模型，且對會員業(yè)務會造成較大沖擊。

對于廣告主而言，N秒跳過的方式更容易準確評估其廣告質(zhì)量（根據(jù)觀看時長來評估），且節(jié)省了投放經(jīng)費，因為只需要對真實觀看埋單。同時，為了吸引受眾注意力，廣告主也會努力打磨廣告效果，保證了廣告質(zhì)量。而且，還有一個隱藏的好處，就是變相地篩選了潛在客戶：因為在可選擇跳過的情況下沒有選擇跳過的用戶，大概率可以說明是對廣告中的產(chǎn)品感興趣的，是可以發(fā)展為潛在客戶的。

不過，優(yōu)質(zhì)的廣告意味著制作成本更高，而且采取N秒跳過類型廣告的通常為UGC視頻，無法提供聯(lián)動提升品牌形象的條件，也無法滿足廣告主更多的額外訴求。

綜上，N秒跳過的廣告類型更適用于技術(shù)基因為主導，在算法優(yōu)化、點擊率預估等模型上有較大技術(shù)優(yōu)勢的視頻平臺。平臺以長尾流量為主，視頻內(nèi)容多為UGC，視頻質(zhì)量參差不齊，平均播放量較小。平臺會員業(yè)務尚在起步或會員業(yè)務占營收比重較小。

三、暫停時貼片

定義：視頻暫停時出現(xiàn)，通常是靜態(tài)圖或動態(tài)圖，可免費關(guān)閉。

對于用戶而言，由于是非強制彈出，而是由用戶主動行為觸發(fā)的廣告，且出現(xiàn)后可隨時關(guān)閉，所以對用戶觀看體驗影響較小，也不至于引起用戶的反感。

對于平臺而言，暫停貼片廣告有著易于投放管理，對技術(shù)、算法要求低的好處；但真實曝光率相對較低，因為用戶暫停視頻一般是因為受到優(yōu)先級更高的事情干擾，此時大概率不會關(guān)注廣告內(nèi)容，所以廣告的曝光率較難監(jiān)測，投放的精度也比較低。

對于廣告主而言，由于廣告素材主要以圖片為主，所以制作成本與投放成本都比較低。但由于廣告出現(xiàn)的時機不夠好，所以曝光率難以得到保證，廣告效果差強人意。

綜上，暫停時貼片廣告一般作為對前置貼片廣告的補充，或是提供給預算有限的廣告主。

四、角標廣告

定義：播放過程中在邊角處出現(xiàn)，多以動態(tài)圖形式彈出呈現(xiàn)，但占據(jù)區(qū)域較小。

對于用戶而言，角標廣告對觀看體驗的影響較小，而且與視頻內(nèi)容結(jié)合巧妙的話還會提升觀看體驗（如上圖）。但不好的地方在于用戶無法預知何時會跳出廣告，出現(xiàn)時會稍顯突兀生硬。

對于平臺而言，角標廣告占用視頻區(qū)域不大，不至于過分影響用戶觀看體驗，而且也可以監(jiān)測關(guān)閉率、點擊率等，有條件進行精準投放。但精準投放也是需要技術(shù)支持，仍需投入較大成本，且真實曝光率較低，容易被忽略或直接關(guān)閉。

對于廣告主而言，角標廣告可以與視頻內(nèi)容緊密結(jié)合，做成創(chuàng)意營銷，而且廣告素材簡單，制作及投放成本通常不高。但也存在真實曝光率難以監(jiān)測，曝光率偏低的問題。

因此，角標廣告一般適用于與視頻內(nèi)容有相關(guān)性的產(chǎn)品的廣告主，或預算有限，創(chuàng)意無限的廣告團隊。

其實以播放樣式分類的話，還有一種播放中插入的貼片視頻廣告。這種廣告與前面提到的固定時長廣告基本類似，但由于出現(xiàn)在視頻中間，對用戶體驗破壞相比出現(xiàn)在片頭的更大，因而廣告的真實曝光率一般更低，因為用戶會轉(zhuǎn)移注意力做其他的事情，所以廣告位定價也更低。

結(jié)論

無論選擇何種廣告類型，平臺與廣告主的根本出發(fā)點都是商業(yè)利益。但由于平臺屬性、內(nèi)容屬性、業(yè)務模式、商業(yè)模式等因素影響，會導致不同平臺會選擇更適合自身的廣告類型。但無論是哪個平臺，在遵循廣告的基本邏輯上是內(nèi)在統(tǒng)一的：高品質(zhì)視頻按高溢價定價售賣，長尾流量按效果競價售賣。

附件：關(guān)于視頻廣告類型分析的思維導圖

四、西瓜視頻廣告是怎么做的？

我年前投過一段西瓜視頻廣告，可以給你一些建議。

第一，現(xiàn)在不管你是想做西瓜視頻廣告，還是今日頭條廣告投放，包括字節(jié)跳動旗下的火山小視頻、抖音短視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏相機、穿山甲等產(chǎn)品的具體廣告投放業(yè)務，均已整合到其官方營銷服務品牌巨量引擎上。

建議你先登陸巨量引擎官方網(wǎng)站了解下，可以撥打電話咨詢下專業(yè)營銷人士的意見再做打算也不遲。

第二，西瓜視頻廣告資源也比較豐富，除了視覺沖擊力非常強的一鏡到底、開屏廣告、短視頻前貼片廣告；還有信息流、西瓜熱推、分享頁、詳情頁banner等等，可選擇的形式和資源非常多。

第三，你可以參考一些現(xiàn)在已經(jīng)在做的案例，已經(jīng)有很多品牌在做西瓜視頻廣告了，并且都取得了不錯的推廣效果。

希望能對你有些啟發(fā)。

以上就是關(guān)于視頻廣告投放方式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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