廣告是為了永久免費（廣告是為了永久免費是哪個APP說的）

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本文目錄:

• 1、經(jīng)常看到電視上的廣告，為了打響某某品牌，現(xiàn)面對全國觀眾，只要打進電話，一分錢不要就免費送，數(shù)量有限

• 2、廣告的含義是怎樣的？

• 3、不以營利為目的而為社會提供免費服務(wù)的廣告活動有哪些？

• 4、什么是公益性廣告?

一、經(jīng)常看到電視上的廣告，為了打響某某品牌，現(xiàn)面對全國觀眾，只要打進電話，一分錢不要就免費送，數(shù)量有限

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二、廣告的含義是怎樣的？

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廣告，即廣而告之。廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文，其意為注意，誘導(dǎo)，傳播。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。

靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。1890年以前，西方社會對廣告較普遍認同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（News about product or service)。1894年，美國現(xiàn)代廣告之父認為：廣告是印刷形態(tài)的推銷手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個定義含有在推銷中勸服的意思。1948年，美國營銷協(xié)會的定義委員會（The Committee on Definitions of the American Marketing Association）形成了一個有較大影響的廣告定義：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員式的陳述與推廣。美國廣告協(xié)會對廣告的意義是：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度，誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。

三、不以營利為目的而為社會提供免費服務(wù)的廣告活動有哪些？

公益廣告是不以營利為目的而為社會提供免費服務(wù)的廣告活動。

例如：有關(guān)部門進行的防火防盜、保護森林、節(jié)制生育、維護公共秩序、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬公益廣告的性質(zhì)。

1979年，全美國的媒介單位就主動捐贈總值為6億美元的版面和時間給美國廣告協(xié)會作公益性的廣告?！皭畚抑腥A，修我長城”是一條創(chuàng)意深邃的廣告口號。

1984年7月8日，由北京晚報、八達嶺特區(qū)辦事處、北京日報、經(jīng)濟日報、工人日報聯(lián)合舉辦的修我長城贊助宣傳活動，也具有公益廣告的性質(zhì)。

公益廣告的作用

公益廣告對社會的作用是巨大和長遠的，它可以弘揚歷史傳統(tǒng)，改變?nèi)藗兊牡赖掠^念，思想方法，行為以及人生觀、價值觀，可以提高精神文明建設(shè)的水平，是我們?nèi)娼ǔ尚】瞪鐣枰痛罅Τ珜?dǎo)的。最重要的是，黨的十八大精神關(guān)注的各類涉及民生、民情、民意的問題，通過這個平臺將展現(xiàn)不同的特色宣傳標本。

公益廣告與普通老百姓的日常生活是息息相關(guān)的，它用獨特的方式向人們彰顯了優(yōu)良傳統(tǒng)的道德精神風(fēng)貌，其目的不是為了謀求市場經(jīng)濟利益，而是為了造福于社會、造福于人民，是從文化、精神、社會、環(huán)境諸方面開發(fā)市場宣傳的潛能。

公益廣告為人類社會生存和發(fā)展創(chuàng)造各種基本條件、基本價值的事業(yè)，從而改變?nèi)藗兊穆?xí)、改變社會的不良風(fēng)氣，營造文明和諧的社會，不得不說“講文明樹新風(fēng)”公益廣告溫暖人心。

四、什么是公益性廣告?

公益廣告的定義，是任何一個公益廣告理論的研究者所必須面臨的首要問題。在已有的關(guān)于公益廣告定義的表述之中，有著相當(dāng)多的、從不同的側(cè)面來看待公益廣告定義的看法，以下是一些有著代表性的定義：

第一，人們對公益廣告曾有過不盡相同的表述和稱謂，有稱為“社會義務(wù)性廣告”、“社會公共教育廣告”，也有稱為“公共事業(yè)廣告”、“公共服務(wù)廣告”，還有稱作“提倡性廣告”等等。不過究其意蘊、內(nèi)涵，則大致相同?，F(xiàn)在我們統(tǒng)一稱為“公益廣告”，似乎更貼切些。所謂公益廣告，概括地說，是指為社會公眾服夸的非營利性的廣告。（潘大鈞：《發(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，《北京商學(xué)院學(xué)報》1997年第1期，總第73期）

第二，公益廣告是為公眾利益服務(wù)的非商業(yè)性廣告。旨在以倡導(dǎo)或警示等方式來傳播某種公益觀念，促進社會精神文明建設(shè)。（高萍：《公益廣告初探》第1l頁）

第三，公益廣告是面向社會廣大公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風(fēng)尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過失，村立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉(zhuǎn)，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。（潘澤宏：《公益廣告導(dǎo)論》第4頁）

第四，公益廣告指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如防盜、防火、衛(wèi)生交通、環(huán)境保護等內(nèi)容的廣告，均屬于為公眾謀福利的的廣告。（《中外廣告大觀》，科普出版社1992年版）

第五，公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務(wù)的廣告，具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。（《現(xiàn)代廣告詞典》，中國友誼出版公司1993年版）

第六，公益廣告是以形象營造的情感來傳播社會公益思想觀念的信息活動，以形象性和情感性為創(chuàng)作要素的美學(xué)特質(zhì)，就是其創(chuàng)作的本質(zhì)特征。（于鳳靜：《論公益廣告創(chuàng)作的本質(zhì)特征》，《鞍山師范學(xué)院學(xué)報》1999年3月）

第七，所謂公益廣告是為公益行動、公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒印Ｎ覈墓鎻V告以提倡社會主義新風(fēng)尚、弘揚愛國主義精神、宣傳優(yōu)秀民族文化、倡導(dǎo)社會公德觀念為根本，立足于使更多的公民樹立健康文明的行為規(guī)范。（馬玉梅、周云利：《論公益廣告的社會價值》，《學(xué)術(shù)交流》2000年，第2期）

第八，公益廣告是由政府部門、社會公共機構(gòu)、企業(yè)、媒體等單位、團體或組織發(fā)布的，不以營利為目的，謀求社會公共利益的廣告。（丁?。骸对囌摴鎻V告在我國的發(fā)展》，《寧夏社會科學(xué)》1999年第2期，總第93期）

第九，公益廣告，是通過廣告的形式呼喚公眾對某一社會性問題引起注意，或者對公眾進行教育，以便提高公眾的素質(zhì)，更好地從事工作和學(xué)習(xí)。（周卡林：《談電視公益廣告的宣傳引導(dǎo)功能》，《中國廣播電視學(xué)刊》2000年6月）

第十，公益廣告，指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如計劃生育、公安交通、防盜、防火、城建、市容衛(wèi)生等內(nèi)容的廣告，屬于為公眾謀福利的廣告。一般來說，這類廣告是不收取費用的。社會公益廣告不同于商業(yè)廣告，它并不推銷商品或服務(wù)，而是向大眾宣傳符合社會要求的觀念、行為準則、道德標準等。因此，公益廣告所推銷的其實是一種觀念。（陳湛勻：《現(xiàn)代廣告實務(wù)》上海人民出版社，1995年12月第l版，第189頁）

第十一，所謂公益廣告，是指不以營利為目的，而為社會提供免費服務(wù)的廣告活動。美國廣告協(xié)會曾向全美廣告經(jīng)營單位發(fā)起了一場為美國公眾利益做好事的運動。1979年，全美的媒體單位就主動捐贈總價值為6億美元的版面和時間給美國廣告協(xié)會做公益性的廣告。這類廣告活動在我國有著悠久的歷史，特別是從建國以后，隨著我國社會主義建設(shè)的發(fā)展和需要，公益性的廣告活動日益增多，比如國家有關(guān)部門進行的防火、防盜、保護森林、節(jié)制生育、維護公共秩序、講衛(wèi)生、不要隨地吐痰等廣告宣傳，均屬于公益廣告的性質(zhì)。（楊榮剛、潘大鈞、李安居、王大路：《現(xiàn)代廣告全書》，遼寧人民出版社，1994年9月第l版，第62頁）

還有其他的定義諸如：

第一，公益廣告，也被譯作“公共廣告”，是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，體現(xiàn)了廣告活動主體的社會責(zé)任觀念。公益廣告與商業(yè)廣告不同，其傳播目的，不是為了推銷商品或服務(wù)，而足為了使人們接受某種觀念，當(dāng)然這種觀念必須得到社會絕大多數(shù)人的廣泛認同，才能被認為是公益廣告。公益廣告，還應(yīng)當(dāng)有另外一層含義，就是廣告活動主體對公益廣告的設(shè)計制作和發(fā)布，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，把公益廣告活動本身作為一種社會公益事業(yè)來辦。

第二，公益廣告，是指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如計劃生育、公安交通、防盜、防火、城建、市容、衛(wèi)生等內(nèi)容的廣告，均屬為公眾謀福利的廣告。一般來說，這類廣告是不收取費用的。

我們在考察上面的公益廣告定義的基礎(chǔ)之上，可以明確地認識到：公益廣告的目的何在、公益廣告的形式、公益廣告應(yīng)具有什么樣的質(zhì)的規(guī)定性、公益廣告的傳播內(nèi)容是什么。然后從上面所述的定義中確定以下幾個主要詞語：公益、廣告、信息傳播、樣式活潑短小、不以營利為目的、藝術(shù)性、觀念。

由此，我們可以得出下面的定義：

所謂公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動，以促使其態(tài)度和行為上的改變。公益廣告的形式活潑短小、表現(xiàn)手法多樣，易為受眾所接受。

這個定義突出了以下幾點：

1．公益廣告的一個很大的特征是不以營利為目的；

2．公益廣告要借助于藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，而不是新聞的，或者是雖借助了藝術(shù)的手法，但不是采用文學(xué)的或其他的形式，而且公益廣告是短小活潑的，表現(xiàn)方法也是多種多樣的，衡量其好與壞的標準就是能不能為受眾在心理上所接受；

3．公益廣告?zhèn)鞑サ氖菍ι鐣娪幸娴纳鐣^念而不是其他；

4．公益廣告的目的是為了促使公眾態(tài)度和行為上的改變。

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