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關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的文案（關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的文案英文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-25 16:59:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1491 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的文案的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案怎么寫?
2、網(wǎng)絡(luò)文案怎么寫
3、你真的懂互聯(lián)網(wǎng)文案嗎？
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文案該怎樣寫

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的文案（關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的文案英文）

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案怎么寫?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文案需要綜合考慮很多方面，需要將品牌的賣點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等方面寫進(jìn)去，而且還不能有太大的廣告嫌疑，所以說需要比較專業(yè)的技巧，我們公司做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是全包給推一手的，他們提供的有營(yíng)銷文案撰寫和發(fā)布的服務(wù)，確實(shí)找這個(gè)公司來(lái)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

二、網(wǎng)絡(luò)文案怎么寫

網(wǎng)絡(luò)廣告文案是指一句簡(jiǎn)短讓人感興趣的內(nèi)容，一種適合于細(xì)分化市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)的新媒體寫作文案。

人們認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)的最大特性就是網(wǎng)絡(luò)的交互性和多媒體的特性。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，看到的是由畫面、文案、聲音共同組合而成的五彩斑斕的世界。在這一點(diǎn)上，它給廣告人提供了無(wú)限創(chuàng)意的空間，既可以選擇一般印刷媒體所采用的文圖混編的模式，也可以通過動(dòng)面演示像電視媒體一樣用生動(dòng)的面面來(lái)吸引受眾，還可以加入音樂，將受眾的聽覺積極調(diào)動(dòng)起來(lái)。

三、你真的懂互聯(lián)網(wǎng)文案嗎？

我們現(xiàn)在幾乎24小時(shí)都在接收各種商家的文案信息，知識(shí)博主們也在向你灌輸不會(huì)寫互聯(lián)網(wǎng)文案的你正在失去職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。我們已然從報(bào)紙廣告的時(shí)代全速前進(jìn)來(lái)到了互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代，在這個(gè)轉(zhuǎn)折過程中傳播媒介、傳播手段的確發(fā)生了大的改變，但文案的本質(zhì)卻沒有被顛覆。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)文案”，并不是對(duì)傳統(tǒng)文案的顛覆，只是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)這種傳播媒介的盛行，帶來(lái)了一系列的“蝴蝶效應(yīng)”,包括權(quán)威的消解、信息不對(duì)稱情況的消減、消費(fèi)者信息獲取方式的改變，使得“互聯(lián)網(wǎng)文案”的創(chuàng)作手法也出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)。

“社交感” ，傳統(tǒng)媒體文案只要引發(fā)讀者興趣，讓我們讀下去，它的傳播鏈條就算完成了。而如今在我們手機(jī)里傳播的文案，除了引發(fā)我們的閱讀興趣之外，還要讓我們產(chǎn)生分享給他人、參與互動(dòng)的沖動(dòng)，這就是互聯(lián)網(wǎng)文案最重要的特點(diǎn)，能夠刺激我們用它來(lái)社交，找到同類人。

“用戶思維” ，在過去的商業(yè)社會(huì)，我們也常說“顧客就是上帝”，但那最多算是一種道德自律?？稍诨ヂ?lián)網(wǎng)社會(huì)，你必須真心討好用戶，因?yàn)橛脩舻捏w驗(yàn)以及由此帶來(lái)的口碑，在社交網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，是一種能夠迅速帶來(lái)實(shí)際價(jià)值的資產(chǎn)，也是一種能夠迅速毀掉品牌的力量。這種思維放在文案寫作中就是始終站在用戶的思維角度來(lái)設(shè)想，用戶看完之后會(huì)產(chǎn)生什么樣的心理感受，怎樣的認(rèn)知情緒，最終轉(zhuǎn)化成一種怎樣的消費(fèi)行為。

介紹完“互聯(lián)網(wǎng)文案”的基本特點(diǎn)，接下來(lái)就從標(biāo)題、內(nèi)容上詳細(xì)聊聊。

好的標(biāo)題應(yīng)該讓讀者意識(shí)到自己對(duì)于接下來(lái)要讀的內(nèi)容有認(rèn)知上的缺口，這時(shí)候好奇心就產(chǎn)生。當(dāng)你想知道一件事卻不知道的時(shí)候，就好像身上很癢想要去撓癢一樣。要解除這種痛苦最直接的當(dāng)然就是去閱讀文章。就文案而言，最有效的標(biāo)題有一下三種形式：

●承諾利益式

直接向讀者承諾本文介紹的產(chǎn)品可以使他們獲得怎樣的直接利益，這樣的表達(dá)最能吸引消費(fèi)者繼續(xù)閱讀，尤其是那些有實(shí)際需求的目標(biāo)客戶。

如咪蒙曾在公眾號(hào)里發(fā)布過一條關(guān)于汰漬洗衣液的廣告，標(biāo)題是：

▷只有一個(gè)人，可以解決婆媳矛盾

讀者在這個(gè)標(biāo)題里看到最有吸引力的結(jié)果是，可以解決婆媳矛盾，婆婆們不會(huì)在微信上尋求解決婆媳矛盾的方法，最感興趣這個(gè)結(jié)果的是承擔(dān)家務(wù)最多的媳婦，這樣的利益訴求完美吸引了目標(biāo)客戶。

明確給出實(shí)際的好處，更吸引讀者，如：

▷如何通過***在線學(xué)習(xí)省下9成培訓(xùn)費(fèi)

直接給出明確的省錢額度，在消費(fèi)者心里建立具象的形象。

●制造驚訝或驚喜式

大腦喜歡出人意料的內(nèi)容，未知的事情往往比已知的事情更能刺激我們的神經(jīng)。即使你對(duì)事情本身并不感興趣，夜壺因此多停留一會(huì)，滿足自己的好奇心和“八卦”的心理。

所以在標(biāo)題里使用這樣的詞語(yǔ)“令人驚異的”“強(qiáng)烈推薦的”“最新發(fā)現(xiàn)”等等，不要小瞧這些詞語(yǔ)，它能夠直接刺激人的神經(jīng)并激發(fā)我們的興趣。

▷八大驚人統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴你如何玩轉(zhuǎn)圖片社交

在標(biāo)題里制造驚喜有以下幾種方法：

1、利用逆向思維，下面是一則房地產(chǎn)廣告文案標(biāo)題

▷ 我喜歡挑剔的買房人

2、打破常規(guī)的語(yǔ)言形式，如下面這則圣誕節(jié)期間的玩具廣告文案標(biāo)題

▷圣誕節(jié)到了，給玩具一個(gè)孩子吧！

3、反用俗語(yǔ)，打破人們的慣常思維和心理預(yù)期

▷認(rèn)真，你就贏了

耐克也有相同的做法

▷要做就做出頭鳥

巧妙化用“槍打出頭鳥”這句俗語(yǔ)，與網(wǎng)球明星李娜的故事融合，贊成李娜不怕做“出頭鳥”的精神。而且這種精神和耐克“Just do it ”的精神不謀而合，在吸引讀者注意力之后，還能引發(fā)共鳴，留住讀者。

●運(yùn)用數(shù)字

數(shù)字作為理性化的表達(dá)，有時(shí)比文字的表達(dá)效果更好，我們來(lái)比較下這兩則文案，法國(guó)威士忌酒：

▷全世界的人說，這是最好的威士忌

▷有85個(gè)國(guó)家的人說，這是最號(hào)的威士忌

很明顯數(shù)字讓人印象更深刻，你不會(huì)去調(diào)查真有85個(gè)國(guó)家，但你會(huì)本能的理解數(shù)字，并信任數(shù)字本身帶來(lái)的精確感。再比較下面這兩則工藝廣告的寫法：

▷我未成年，我不抽煙

▷我17歲，我不抽煙

“未成年”是人們心里普遍的共同記憶，而17歲則是更個(gè)人化/形象化，更鮮明可感的，你甚至?xí)氲缴磉吥阏J(rèn)識(shí)的17歲少年或少女。因而這兩則文案帶來(lái)的影響力也不同。

雖然擬標(biāo)題的方法有很多，但在具體文案寫作中，還是要結(jié)合你所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇他們更易于接受的方式。比如你面對(duì)的是文藝青年，“令人驚訝”，“強(qiáng)烈推薦”之類的標(biāo)題就會(huì)顯得太浮夸，反而不受信任。

有了吸引力的標(biāo)題，一篇文章就成功了一半，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，僅僅讓讀者打開讀下去是不夠的，還需要有好的內(nèi)容支撐，有分享給他人的沖動(dòng)。那接下來(lái)我們就聊聊什么樣的內(nèi)容可以達(dá)到這樣效果。

● 講一個(gè)好故事

從文案?jìng)鞑サ慕嵌葋?lái)說，最好的傳播內(nèi)容無(wú)疑是故事，愛聽故事，是人的天性。讓文案更有“故事性”，文案才更有傳播力。

文案的“故事”要講消費(fèi)者感興趣的故事，講他們想聽的故事?；谶@一點(diǎn)，一個(gè)重要的方法是：在故事中植入“熱點(diǎn)”。這里的熱點(diǎn)可以是名人符號(hào)或者名人故事，也可以是讓人意外的“爆點(diǎn)”，還可以是特定群體感興趣的話題，等等。比如雕爺牛腩的餐飲文案就是這么寫的：

▷雕爺牛腩餐廳，是中國(guó)第一家“輕奢餐”餐飲品牌，其烹飪牛腩的秘方，是向周星馳電影《食神》中的原型人物——香港食神戴龍——以500萬(wàn)元購(gòu)買而得。戴龍經(jīng)常為李嘉誠(chéng)/何鴻燊等港澳名流提供家宴料理，他還是1997年香港回歸當(dāng)晚的國(guó)宴行政總廚，所以他的代表作，一道“咖喱牛腩飯”和一道“金湯牛腩面”，成為無(wú)數(shù)人夢(mèng)寐以求之舌尖上的巔峰享受。

看看文中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞：周星馳，《食神》，戴龍，500萬(wàn)，秘方，李嘉誠(chéng)，國(guó)宴······很容易勾起興趣，吸引注意。故事描述性情節(jié)很容易讓我們產(chǎn)生代入感并進(jìn)一步信任其所描述的產(chǎn)品。

●向段子手取經(jīng)

好的段子手往往也是一個(gè)優(yōu)秀的文案，他們能夠創(chuàng)作出形式新奇、內(nèi)容有趣、制作用心、有創(chuàng)意、娛樂化的文案，讓人明知識(shí)廣告的情況下，仍然愿意期待、閱讀并分享。文案人應(yīng)該像段子手學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)讓文案根據(jù)傳播力。

很多人以為段子只是低俗的引人發(fā)笑的笑話，其實(shí)真正優(yōu)秀的段子，一定是能夠洞察人性、人生或者群體規(guī)律的，只是這種洞察往往有著逗比的表象。在網(wǎng)絡(luò)上使用這種方式最為成功的應(yīng)該是杜蕾斯的文案，如父親節(jié)的文案：

▷向所有使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的人們道一聲：

▷父親節(jié)快樂！

▷當(dāng)父親的成本：奶瓶費(fèi)、保姆費(fèi)、童車費(fèi)、奶粉費(fèi)、尿不濕、學(xué)費(fèi)、生活費(fèi)、買車、買房

▷不當(dāng)父親的成本：杜蕾斯

這則文案的潛臺(tái)詞就是，當(dāng)父親很“慘”吧？哈哈，誰(shuí)讓你不用杜蕾斯？

這樣一則建立在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，使用調(diào)侃的語(yǔ)氣來(lái)表達(dá)的文案，很容易讓人產(chǎn)生認(rèn)同感，而且讓人很明顯就看出是一則玩笑，即使真的已經(jīng)當(dāng)了父親的人也會(huì)從這種調(diào)侃式的表達(dá)中得到一種共情。

● 畫面會(huì)說話

在文案中呈現(xiàn)鮮活的畫面感，會(huì)讓人在閱讀過程中直接獲得關(guān)于產(chǎn)品的觀感和聯(lián)想，從而會(huì)想象使用某種喜歡的東西的畫面，強(qiáng)化人們對(duì)他的欲望。

了解到這一點(diǎn)，我們就可以在文案中有意識(shí)的使用一些極富視覺感染力的形容詞。比如我們要寫一則關(guān)于冰激凌文案，就要遣詞造句讓消費(fèi)讀到就想要吃。

▷令人垂涎欲滴的奶油巧克力軟糖圣代冰激凌，包括三大勺吉塔德薄荷巧克力片以及兩大勺還冒著蒸汽、黑油油的奶油巧克力軟糖、切得碎碎的濕堅(jiān)果，蓋上一層攪得蓬松如云團(tuán)的奶油，頂上再放一顆紅櫻桃。

使用這些極具畫面感的形容詞，他們擁有在讀者頭腦里放電影般的視覺輕度。他們激發(fā)的想象越細(xì)致、越具體，消費(fèi)者的欲望也就越強(qiáng)烈。

好了，以上是方法論。

無(wú)論時(shí)代如何改變，都不要忘記回到文案最初的起點(diǎn)：用最精準(zhǔn)的文字、最精準(zhǔn)的策略和渠道，抵達(dá)最精準(zhǔn)的受眾。

四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的文案該怎樣寫

你好！很高興回答你的問題。

所以，我們?cè)谧霎a(chǎn)品文案時(shí)，必須起一個(gè)非常吸引人的標(biāo)題，而我們常用的標(biāo)題寫法有三類：

第一類：恐嚇型

當(dāng)人們覺得恐慌時(shí)就會(huì)去逃離，下面如果你看到這些標(biāo)題，你會(huì)是什么反應(yīng)?“你知道嗎?洗衣機(jī)比馬桶臟64倍，也許你正在使用這樣的洗衣機(jī)……”是不是很想看看你的洗衣機(jī)是不是比馬桶臟64倍呢?

第二類：好處型

當(dāng)人們感覺到快樂，就會(huì)想要擁有，下面這個(gè)標(biāo)題你看到會(huì)是什么反應(yīng)?“凡符合XX條件，國(guó)家補(bǔ)助1套房，過期不領(lǐng)作廢”是不是很想要，就算標(biāo)準(zhǔn)不符合，可能也會(huì)有人想辦法符合，對(duì)嗎?

第二步：善用好奇

好奇心害死貓這句話相信大家都聽說過。好奇是我們?nèi)祟惖奶煨?，但是懶惰同樣是人類的天性。如果你希望你的用戶很認(rèn)真的閱讀完你的文章，你必須激發(fā)他足夠的好奇心，在正文開始前，你就需要放大他的好奇的內(nèi)容，只有這樣才能對(duì)你長(zhǎng)篇大論的文章保持熱情。

第三步：客戶反饋

只要用戶對(duì)你感興趣了，他喜歡認(rèn)真讀你“第一段”內(nèi)容了，那么自然就會(huì)讀你“第二段”的內(nèi)容。

第四步：價(jià)值包裝

我們要知道客戶購(gòu)買的是產(chǎn)品價(jià)值，不是產(chǎn)品本身，所以你必須直觀的告訴用戶你的產(chǎn)品價(jià)值有哪些，明確的告訴他產(chǎn)品能給他帶來(lái)什么好處，什么是可以用到，如何

使用它發(fā)揮價(jià)值最大化。甚至很多時(shí)候你可以告訴用戶產(chǎn)品背后的故事，產(chǎn)品是如何誕生，為什么推出這樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品的工序是如何如何的，為用戶投入了多少心血等等。

第五步：內(nèi)容介紹

內(nèi)容介紹是關(guān)于產(chǎn)品的全面介紹，多角度的介紹，讓客戶充分了解產(chǎn)品的好處和特點(diǎn)，內(nèi)容里你可以包括專家的點(diǎn)評(píng)、證明文件、送貨、價(jià)格、付款等信息。你需要把產(chǎn)品分解成各個(gè)利益點(diǎn)，然后用客戶習(xí)慣的語(yǔ)言去描述，最重要的是“描繪結(jié)果”，每一段都是給他一個(gè)結(jié)果。

第六步：行動(dòng)呼吁

如果用戶沒有行動(dòng)，你這文案就等于白寫，同時(shí)，你讓客戶采取的行動(dòng)要越簡(jiǎn)單越好，越具體越好，越明確越好。你千萬(wàn)不能讓他做很多的努力，才能夠購(gòu)買到你的產(chǎn)品。如果這樣做，那你是在剝奪自己與客戶成交的權(quán)利。

你必須給他一個(gè)立刻行動(dòng)的理由，人們習(xí)慣性拖延，習(xí)慣猶豫。很多網(wǎng)站文案最容易被忽視行動(dòng)呼吁，那么就以明確、積極主動(dòng)的文字，呼吁用戶采取行動(dòng)，或者購(gòu)買產(chǎn)品，或者填寫在線表格，或者打電話，推動(dòng)客戶完成你事先設(shè)定的下一步行動(dòng)。

第七步：零風(fēng)險(xiǎn)承諾

零風(fēng)險(xiǎn)承諾可以在任何交易中消除買家的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)你消除買家的風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，你也消除了買家購(gòu)買的主要障礙，在這個(gè)策略中，你必須做的就是承擔(dān)你和買家之間的所有風(fēng)險(xiǎn)。讓他們知道，如果他們不滿意，你就干脆退錢給他們，或者免費(fèi)重做這些工作，讓他們滿意。

第八步：常見問答

雖然你的文案寫得非常詳細(xì)了，但也會(huì)漏掉一些客戶特別關(guān)心的問題，你需要站在客戶的角度去思考，你需要提前就把問題在文案中解答，客戶還會(huì)有什么樣的疑問和問題呢?比如：送貨問題、質(zhì)量問題、退貨問題、安全問題、使用問題等等，你考慮得越周詳，客戶會(huì)更放心和滿意。

這就是我對(duì)產(chǎn)品文案寫作的八個(gè)框架步驟，如果你按照這八步來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品文案的寫作，相信一定能給你帶來(lái)不小的好處，不單單只是寫作能力的提升，同時(shí)也會(huì)給你產(chǎn)品帶來(lái)一定的咨詢量。

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以上就是關(guān)于關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的文案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。