商業(yè)廣告和公益廣告的區(qū)別（商業(yè)廣告和公益廣告的區(qū)別圖片）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于商業(yè)廣告和公益廣告的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、為什么現(xiàn)在公益廣告拍的都比商業(yè)廣告好？

• 2、公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的聯(lián)系與區(qū)別

• 3、公益廣告意義與發(fā)展

• 4、商品廣告和公關(guān)廣告有什么不同

一、為什么現(xiàn)在公益廣告拍的都比商業(yè)廣告好？

公益廣告很多時(shí)候是國家贊助的，他沒有那些商業(yè)性質(zhì)，所以他們只會拍一個(gè)主題，他就像一個(gè)紀(jì)錄片就像一個(gè)電視劇一樣，會表達(dá)出一個(gè)中心思想，而商業(yè)廣告為了直截了當(dāng)，同時(shí)他們也要考慮到，自己的投入產(chǎn)出比，所以就會拍得比較的簡短，所以商業(yè)廣告也就沒有那么好的內(nèi)容。

二、公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的聯(lián)系與區(qū)別

公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的聯(lián)系：

兩者都是收費(fèi)為別的組織做宣傳，提高其的知名度和影響力。

無論商業(yè)性廣告，還是公共關(guān)系廣告，實(shí)質(zhì)都是溝通信息。兩類廣告都要運(yùn)用大眾傳播媒體傳播信息。廣告創(chuàng)作與技巧的一般原理對于兩類廣告都適用。兩類廣告都是為企業(yè)的總目標(biāo)服務(wù)的，具有內(nèi)在的密切聯(lián)系。

公關(guān)廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別：

1、最終目的不同：公關(guān)廣告不以盈利為目的，商業(yè)廣告是以盈利為目的的廣告。

2、效果不同：商業(yè)廣告的效果可以在短期內(nèi)通過商品的銷售量加以直接衡量；公關(guān)廣告的效果主要體現(xiàn)在社會效益上，難以在短期內(nèi)作出直接和定量的評價(jià)。

3、目標(biāo)對象不同：商業(yè)廣告的內(nèi)容主要是介紹產(chǎn)品和服務(wù)，目的地是使公眾從了解、喜歡到購買該商品；公關(guān)廣告主要是介紹企業(yè)的整體性特點(diǎn)，是為了介紹企業(yè)，目的是使公眾了解、信任該企業(yè)。

4、表達(dá)方式不同。 商業(yè)廣告較為直接了當(dāng)，商業(yè)味濃，總顯露出催促公眾去購買某種商品的意思。公關(guān)廣告較為含蓄，商業(yè)味淡，公眾色彩和社會色彩較濃。

擴(kuò)展資料：

廣告的主要形式：

通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。

具體包括：

利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告；

利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告；

利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告；

利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告；

利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告；

通過郵局郵寄各類廣告宣傳品；

利用饋贈實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳；

利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

利用短信（sms）、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

現(xiàn)在還有人用口頭廣告。

通過手機(jī)短信和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫。

參考資料：

百度百科-公關(guān)廣告

百度百科-商業(yè)廣告

三、公益廣告意義與發(fā)展

問題一：公益廣告的意義何在？ 一、借助公益廣告，企業(yè)可以在更廣、更深的層次上塑造企業(yè)形象，創(chuàng)造和與公眾溝通的新平臺，從而創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

二、從最基本的層面說，公益廣告具有基本的「勸告功能」，這種對具體行為倡導(dǎo)和勸阻，是直接有效的。

三、很多情況下，公益廣告并不是一定要準(zhǔn)確規(guī)定受眾去做一件什么事情，或者不去做什么事情，而只是作為一種單純的道德疏導(dǎo)工具出現(xiàn)，進(jìn)行一種大方向的宏觀勸導(dǎo)。公益廣告的「道德疏導(dǎo)」價(jià)值，重在「疏導(dǎo)」而不是「約束」，這也是基本所有公益廣告都會設(shè)計(jì)的內(nèi)容。公益廣告存在的目的，并不是教育人們必須去做什么。該采用的手段也不是「灌輸」，而是「引導(dǎo)」。公益廣告，必須「動之以理，曉之以情」，這樣才能最大化發(fā)揮「道德」的作用，否則會淪為一紙空談。

由此可見，公益廣告對于提高大眾思想意識，鼓舞人們采取行動，促進(jìn)社會進(jìn)步起到了持久的、積極的作用。它是社會營銷的有利工具。

問題二：求問公益廣告的特點(diǎn)，作用，意義分別是什么？ 1.公益廣告的概念

廣告是由可確認(rèn)的廣告主對其觀念、商品或服務(wù)所做之任何方式、付款的、非人員性的陳述與推廣。

公益可以理解為公眾的利益。根據(jù)廣告的定義，公益廣告是廣告主對有助于公眾利益的觀念所做之任何方式、付款的、非人員性的陳述與推廣。它通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會問題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風(fēng)尚。公益廣告的發(fā)起者投入時(shí)間和財(cái)力，通過大眾媒介向廣大受眾傳達(dá)有利于社會公眾利益的觀念或意見。

在美國，公益廣告旨在增進(jìn)一般公眾對突出的社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態(tài)度，改變他們的行為和做法，從而促進(jìn)社會問題的解決或緩解。其中，一類是公共廣告（Public Advertising），是由社會公共機(jī)構(gòu)如綠色和平組織，動物保護(hù)協(xié)會等社會團(tuán)體針對他們所關(guān)心的社會問題發(fā)布的各類廣告。另一類是意見廣告（Opinion Advertising），這多是企業(yè)集團(tuán)針對各類社會現(xiàn)象，闡述企業(yè)的態(tài)度。這是一種企業(yè)形象廣告的外延，表明了企業(yè)在社會中的個(gè)性。

2.公益廣告的作用

早在赫爾曼（Herman）,喬姆斯基(Chomsky)的有關(guān)著述中就曾提到過“制造認(rèn)同”的說法，他們認(rèn)為，媒介實(shí)際就是宣傳工具，它教給人們各種價(jià)值觀念和行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)人們接受新的生活方式，使人們?nèi)谌朊浇橹圃斓纳鐣w制中。而在“制造認(rèn)同”的過程中，公益廣告是最現(xiàn)實(shí)、最直接、最具時(shí)效的途徑。

我們通過電視廣播、報(bào)紙雜志和生活實(shí)踐，發(fā)現(xiàn)形形 *** 的社會問題不斷出現(xiàn)，例如濫用毒品、環(huán)境污染、家庭暴力、交通事故、愛滋病蔓延等等。出現(xiàn)問題的原因有種種，解決問題的方法也多多，但是怎么抑制社會問題的泛濫，減少甚至根除社會問題呢？只有動員全體公民，開展社會變革運(yùn)動，即“由一個(gè)群體（變革發(fā)起人）實(shí)施有組織的活動，旨在說服其他群體（目標(biāo)接受者）接受、調(diào)整或放棄某些觀念、態(tài)度、習(xí)慣和行為”。如我國的計(jì)劃生育、希望工程、防止愛滋病等等就是全國范圍的社會變革運(yùn)動。

長久以來，公益廣告一直被用來作為解決不同社會問題，敦促社會公眾以正確的觀念和行為配合社會變革運(yùn)動的手段之一，它是社會營銷的有力工具?！吧鐣I銷”一詞最早出現(xiàn)于1971年，當(dāng)時(shí)是指運(yùn)用市場營銷的原理和技巧倡導(dǎo)某個(gè)社會運(yùn)動、觀念或行為。自那時(shí)起，該術(shù)語的意思逐漸演變?yōu)樯鐣兏锕芾砜茖W(xué)，具體指設(shè)計(jì)、實(shí)施和控制變革運(yùn)動，實(shí)現(xiàn)在一個(gè)或幾個(gè)目標(biāo)接受者群體中提高某種社會觀念或?qū)嵺`的接受程度的目的。美國和日本的公益廣告在社會營銷中，對于實(shí)現(xiàn)社會營銷的目的即改變有害的觀念和行為，或者接受新的觀念和行為，提高國民覺悟，幫助解決社會問題起到了顯著效果。

3.進(jìn)一步分析公益廣告，它有以下特性

（1）非盈利性。公益廣告以人與社會、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，以社會保護(hù)與群體素養(yǎng)提升為目的，促進(jìn)社會的發(fā)展。注重社會效益。與商業(yè)廣告完全以盈利為出發(fā)點(diǎn)相比，公益廣告則是非盈利性的。凡是從事公益廣告的單位或個(gè)人，他的終極目標(biāo)是公眾的利益，而不是以盈利為目的。

有一點(diǎn)要說明的是，不以盈利為目的并不等于說從事公益廣告是虧本的，而應(yīng)是持平或有盈余的。只是從事公益廣告的單位或個(gè)人對于盈余不得在所有者和管理者中分配，必須用于提高公益廣告的質(zhì)量和數(shù)量上。

（2）觀念性。公益廣告訴求的是觀念，以某一觀念的傳播，促使公眾啟迪、自省、關(guān)注某一社會性問題，以符合公德的社會行為為準(zhǔn)則，規(guī)范行為并身體力行以形成社會良好風(fēng)尚，或支持某種社會事業(yè)。它傳播的是精神形態(tài)的觀念，而不是物質(zhì)形態(tài)的商品。

（3）......>>

問題三：公益廣告有好什么好處 希望能幫助到你~

請采納~

公益廣告對教育社會有促進(jìn)作用、

公益廣告的特征是清醇樸素，具有很強(qiáng)的教育意義和象征意義，作用就是來激發(fā)人們的意識，使人對自己身邊的一些事引起一些注意。

公益廣告是針對全人類的一個(gè)集體的利益，它的表現(xiàn)的形式比較有寓意，認(rèn)為意味深長，引起思考，有教育，啟發(fā)和警示的作用。

而企業(yè)做公益廣告有以下幾點(diǎn)好處：

1、順應(yīng)現(xiàn)階段全球“社會公民”、“責(zé)任公民”的發(fā)展大勢和“和諧社會”的國家道德主旨，彰顯企業(yè)的良好的社會責(zé)任感和使命感。

2、塑造企業(yè)責(zé)任公民形象，傳播積極的企業(yè)文化，深化優(yōu)質(zhì)品牌理念，提升企業(yè)美譽(yù)度，為企業(yè)收獲比經(jīng)濟(jì)利潤更故意義的無形資產(chǎn)。在傳播家庭和睦、關(guān)注環(huán)境、教化民眾等真、善、美及針砭時(shí)弊、匡正風(fēng)氣的同時(shí)，提出企業(yè)對行業(yè)、對社會的責(zé)任，從深層次大東買方市場目標(biāo)消費(fèi)群的心，獲得他們的認(rèn)同。

3、使企業(yè)在激烈的商戰(zhàn)中，從眾多商業(yè)廣告和營銷事件中脫穎而出，通過公益廣告的情感融合，使最廣大的受眾從抵觸自我吹噓、單調(diào)乏味、狂轟濫炸的商業(yè)廣告中體味包含企業(yè)責(zé)任和正義、充滿溫馨和愛心的情感，必然會收到經(jīng)濟(jì)回報(bào)和精神支持的雙贏。

讓我們先看個(gè)例子。某電視臺播過一則廣告：兩個(gè)幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會。 這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。

公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用有兩個(gè)，一是傳播社會文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。

再來看看問卷一份：認(rèn)為廣告可信度差的人只占15%，廣大梗民最喜歡的廣告中，公益廣告位居榜首，其次分別是食品廣告、汽車廣告等。實(shí)際上上過虛假廣告當(dāng)?shù)娜酥徽?5%，喜歡廣告的人占85%，認(rèn)為公益廣告有好處的人占了97%。

問題四：總結(jié)梳理我國公益廣告從古至今的發(fā)展歷史 看這篇論文

在商業(yè)廣告大量充斥的今天，公益廣告猶如一陣清風(fēng)，摒棄功利色彩，喚醒道德良知，帶給人們啟迪與思考，同時(shí)也給廣告?zhèn)鞑ベx予了新的涵義。在加強(qiáng)精神文明建設(shè)的新條件下，進(jìn)一步回顧我國公益廣告十幾年來的發(fā)展歷史，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，展望今后發(fā)展前景，對更好地促進(jìn)公益廣告及公益事業(yè)的發(fā)展，具有十分重要的意義。

1 公益廣告釋義

公益廣告不以創(chuàng)造商業(yè)利潤為目的，也可稱其為公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告，是為了維護(hù)社會公德，幫助改善或解決社會公共問題而組織開展的廣告活動 ]。公益廣告還可稱為社會廣告，主要是指不以獲取經(jīng)濟(jì)利益為直接目的的廣告形式[2]。公益廣告主要通過公眾對社會問題的看法和態(tài)度，來改變他們的行為和做法，其屬于廣告業(yè)的一種，是為公益活動、公益事業(yè)提供傳播服務(wù)的，是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒樱谴龠M(jìn)社會主義精神文明建設(shè)的工具，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和社會文明的標(biāo)志和產(chǎn)物。

公益廣告與商業(yè)廣告相比有一定的區(qū)別，公益廣告的廣告主一般是 *** 的有關(guān)機(jī)構(gòu)及社會有關(guān)團(tuán)體，還有企業(yè)及廣告經(jīng)營單位;而商業(yè)廣告則是以企業(yè)為廣告主，并以贏利為主要目的。但是公益廣告與商業(yè)廣告也并非完全對立，從人文精神上看，前者是后者的發(fā)展;從其內(nèi)容上看，公益廣告是一種特殊的商品，公益廣告行為的諸多環(huán)節(jié)都存在著商業(yè)性表現(xiàn)l3J。

2 公益廣告在我國發(fā)展的歷史概況

2O世紀(jì)四十年代，第一則現(xiàn)代意義上的公益廣告誕生于美國。當(dāng)時(shí)由于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，而公眾的思想道德品質(zhì)逐步下降，引發(fā)一系列社會問題。為向社會呼吁，引起社會公眾的關(guān)注和響應(yīng)，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生。世界公益廣告的大面積、大密度投放則始于2O世紀(jì)六七十年代，如日本從 7O年代后期開始，成立由廣告公司、著名企業(yè)組成的公益廣告委員會，每年評選表彰最佳公益廣告，以促進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展。我國公益廣告起源很早，而起步較緩，正處于發(fā)展期。

2.1 古代概況

人類社會早期，遠(yuǎn)在商品的生產(chǎn)和交換尚未出現(xiàn)之前，出于溝通生產(chǎn)和生活信息的需要，社會廣告已經(jīng)先于商業(yè)廣告而產(chǎn)生，并成為當(dāng)時(shí)社會生活的一個(gè)重要內(nèi)容。如公元前359年秦國商鞅變法，為了顯示其變法的決心，更是為了取信于民，特意在城南門立了一根木頭，貼出懸賞說：“誰能把這根木頭扛到北門去，就賞給他十兩金子?！边@正是一種政治性的社會廣告“]。

在我國，雖然早期的社會廣告還不是嚴(yán)格意義上的公益廣告，但它已經(jīng)具備了現(xiàn)代公益廣告的大部分特征，深刻影響著不同歷史時(shí)期人們的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活。我國公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)由自發(fā)到自覺、由社會政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過程。

我國古代由于歷史的原因，政治、軍事問題長期困擾著中華民族的前途命運(yùn)，所以作為社會傳播主要內(nèi)容的公益廣告，多是以政治、軍事為核心，但也有極少的社會服務(wù)性公益廣告。如據(jù)記載，在我國明朝中期，杭州有位叫做田藝衡的學(xué)者，除讀書寫作之外，酷愛花草，曾在杭州城里一處多花之地豎牌揮毫：“名花猶美人也，可賞而不可褻，可愛而不可折。擷葉一瓣者，是裂美人之裳也;掐花痕者，是撓美人之膚也;拗花一枝者，是折美人之肱也;以酒噴花者，是唾美人之面也;以香觸花者，是香美人之目也?？椿ㄙp花，莫?dú)L(fēng)景?? ”“ 這里，他以花喻美人，提示人們要愛護(hù)自然，美化環(huán)境。其實(shí)，這正是一則公益廣告。但是在歷史上，這樣以反映社會問題為主的公益廣告還是較少見的。

2.2 近代概況

1840年以后，在鴉片戰(zhàn)爭、辛亥革命、五四運(yùn)動等過程中，報(bào)刊的發(fā)行被當(dāng)作傳播革命思想的主要方式......>>

問題五：公益廣告的特點(diǎn)，作用，意義？ 這僅僅是我自己處觀點(diǎn),公益廣告的特征是清醇樸素.具有很強(qiáng)的教育意義很象征意義.作用就是來激發(fā)人們的意識,使人對自己身邊的一些事引起一些注意.是很抽象的認(rèn)識.商業(yè)廣告就不一樣,它的主要作用是為了更多為廣告客戶帶來更大的利益針對性較強(qiáng)只是一部分群體.是屬于私人的行為,而公益公告是針對全人類的一個(gè)集體的利益.最大的區(qū)別是一個(gè)是集體的一個(gè)是個(gè)別的.表現(xiàn)形式上,公益廣告的表現(xiàn)的形式比較有寓意.認(rèn)為意味深長,引起思考,有教育和啟發(fā)的作用,而商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式比較直接,沒有什么意義.商業(yè)性質(zhì)濃厚.實(shí)屬宣傳性的.

問題六：公益廣告主要集中在哪些媒介 我國公益廣告在面臨新媒體格局的機(jī)遇之下，其生存空間也有了新的發(fā)展變化，這些變化具

體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、傳播媒體的豐富性為公益廣告提供了更加寬廣的傳播渠道。傳統(tǒng)廣告媒體和新媒體的劃

分是按照社會發(fā)展中媒體的作用及其影響力的標(biāo)準(zhǔn)。傳媒技術(shù)的發(fā)展帶來傳播媒體的變化，傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到了新媒體的威脅，但是總體規(guī)模變化不大。然而傳統(tǒng)的和新的媒體不絕對的，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合可能使傳統(tǒng)媒體在市場上也變成新媒體，比如說數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)電視等跨媒體合作。媒體的發(fā)展本身就是一個(gè)相互融合、推動的過程。在這種媒體環(huán)境里，公益廣告的生存空間擴(kuò)大了，有了更加寬廣的傳播渠道，原來只能在電視上刊播的公益廣告現(xiàn)在可以刊播在網(wǎng)絡(luò)上，如果把電視公益廣告

“媽媽洗腳篇”

通過電視播放的同時(shí)再加以網(wǎng)絡(luò)輔助傳播，其“父母是孩子最好的老師”這一主題，將會被更多的受眾接受，繼而促使受眾從態(tài)度和行為上作出相應(yīng)的改變。就連我國的超市手推車上我們也可以期待著出現(xiàn)類似西班牙的這則募捐公益廣告：在超市所有的手推車上鑲嵌著三塊不同膚色的兒童畫板，每個(gè)畫板下面有一個(gè)指示牌，上面有這樣一句話：“用你租這輛車的押金就可

以喂養(yǎng)他兩天?！敝甘镜牡胤绞呛⒆拥淖觳?，同時(shí)也是一個(gè)投幣孔，廣告語為“救助饑餓兒童，舉手勞”。

2、傳播主體的思維變化為公益廣告提供了更加充足的資金。公益廣告不以營利為直接目的，

那么公益廣告的發(fā)展資金到底從何而來呢？作為廣告主的傳播主體是以促進(jìn)銷售和賺取利潤為其最終的追求目標(biāo)，他們不會輕易地付錢去傳播完全意義上的公益廣告。這就是我國公益廣告

中存在的主要問題――公益廣告商業(yè)化，這一問題的解決需要多方面的協(xié)調(diào)發(fā)展。現(xiàn)在國內(nèi)有學(xué)者提出意見廣告類型，所謂意見廣告類型就是指公益廣告?zhèn)鞑?nèi)容是公益的，但有企業(yè)名。這是一種緩和問題的保守作法。傳播主體作為公益廣告的發(fā)起者，不管是社會公共組織還是企業(yè)廣告主，在媒體格局變化的情況下，思維已有很大改變，跨媒體合作、跨頻道合作、跨文化合作已被列入策略范圍，對公益廣告的投放也處于逐步加大之中，公益廣告的資金將會得到最為基本的保障。在汶川地震中王老吉企業(yè)、蘇寧電器等企業(yè)率先捐款說明了傳播主體思維已發(fā)生很大的改變，公益思想已在他們的經(jīng)營思維中占據(jù)一定的分量。

3、傳播時(shí)空的全球化和傳播內(nèi)容的跨文化為公益廣告提供了更加廣闊的舞臺。一般情況下，公益廣告具有形式活潑短小、表現(xiàn)手法多樣，容易被廣大受眾接受等特點(diǎn)。

問題七：公益廣告的功能于意義 5分 社會公益事業(yè)是非營利事業(yè)，其目的不是為了謀求市場經(jīng)濟(jì)利益，而是為了造福于社會，是從文化、精神、體質(zhì)、社會、環(huán)境諸方面開發(fā)人的潛能，為人類社會生存和發(fā)展創(chuàng)造各種基本條件、基本價(jià)值的事業(yè)。社會公益事業(yè)是一種社會性事業(yè)，需要社會全體成員參加，它在開展和運(yùn)作過程之中同樣離不開信息的傳播和交換，特別需要公益事業(yè)的主體向社會成員傳播信息的媒介和渠道，這就導(dǎo)致了公益廣告的產(chǎn)生和發(fā)展。因此，社會公益事業(yè)的存在和發(fā)展是公益廣告存在和發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

公益和營利之間的區(qū)別，既是社會公益事業(yè)和社會營利事業(yè)之間的區(qū)別，也是公益廣告 和商業(yè)廣告之間的區(qū)別。這種區(qū)別表現(xiàn)在動機(jī)、內(nèi)容、結(jié)果等各個(gè)方面。制作廣告的動機(jī)，一個(gè)是為了公益，一個(gè)是為了盈利；作為廣告的內(nèi)容，一個(gè)是傳播公益信息，一個(gè)是傳播商業(yè)信息；作為廣告的結(jié)果，一個(gè)是推動公益事業(yè)的發(fā)展且不帶來利潤，一個(gè)是推動營利事業(yè)的發(fā)展且?guī)砝麧?。我們研究和討論公益廣告，首先要準(zhǔn)確地把握公益廣告的本質(zhì)特征并將它和商業(yè)廣告區(qū)別開來。當(dāng)然，公益廣告和商業(yè)廣告之間也存在著聯(lián)系，存在著共性，它們能不能在一定條件下結(jié)合起來，可不可以互有利益？這是需要進(jìn)一步研究的問題。

為了提高公益廣告的質(zhì)量，更好地發(fā)揮公益廣告的作用，就必須闡明公益廣告的社會功能，因?yàn)楦闱宄斯鎻V告的社會功能以及公益廣告社會功能的內(nèi)在規(guī)律，也就找到了提高公益廣告質(zhì)量的途徑。

公益廣告的社會功能具體表現(xiàn)在下列幾個(gè)方面：

1．傳播功能 公益廣告在社會主義精神文明建設(shè)中占有極為重要的地位。 *** 十四屆六中全會《關(guān)于加強(qiáng)社會主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》所指出的我國社會主義精神文明建設(shè)的指導(dǎo)方針、根本任務(wù)同樣適合于公益廣告的基本思想。我們的公益廣告只有傳播了科學(xué)理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學(xué)文化、思想道德、民主法制等信息；只有傳播了有利于團(tuán)結(jié)和調(diào)動全國各族人民把我國建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的信息，才能成為真正的公益廣告。反之，如果傳播了有害于人民和社會健康發(fā)展的信息，即使不帶任何商業(yè)性質(zhì)的廣告也仍然不是公益廣告。

2．價(jià)值導(dǎo)向和教化功能 公益廣告在思想道德、文化教育方面可以發(fā)揮重要作用。每一個(gè)公益廣告，不管它有沒有文字說明，都在表達(dá)某種思想、觀念，體現(xiàn)某種價(jià)值評判和價(jià)值追求，人們接受公益廣告的過程就是對其蘊(yùn)含的思想、觀念、價(jià)值取向的解讀過程。公益廣告所能蘊(yùn)含和表達(dá)的思想觀念可以是多層次、多方面的，它既可以表達(dá)人們的實(shí)踐觀念，也可以表達(dá)深層次的哲理觀念。由于公益廣告的價(jià)值導(dǎo)向和教化功能是在人們“欣賞”廣告時(shí)不由自主地接受的情況下產(chǎn)生的，是潛移默化的過程，所以它比較容易滲透到人們的精神世界里，這對公益廣告來說是至關(guān)重要的。但是，僅僅是公益廣告的價(jià)值導(dǎo)向正確，如果它不能引起人們的注意，它也不可能發(fā)揮什么作用。

3．審美功能 如果公益廣告通過藝術(shù)形式如書法、繪畫、雕塑、音樂、歌舞等具有藝術(shù)魅力的藝術(shù)作品來表現(xiàn)，它就具有了一定的審美功能。人們把接受公益廣告的過程當(dāng)做欣賞一種藝術(shù)作品的過程；這時(shí)，人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過程。藝術(shù)性越強(qiáng)就越具有感染力，就越能引起人們的注意，就越能使人們在不知不覺中接受教育。我們在認(rèn)識廣告的審美功能時(shí)，不能只把它當(dāng)做思想教育的手段，還應(yīng)該用它來進(jìn)行美育教育，提高人們的審美情趣，陶冶人們的情操，激發(fā)人們對真善美的渴望和追求。

4．視聽調(diào)節(jié)功能 廣告信息既可以通過聽覺信號，也可以通過視覺信號，還可以通過視聽混合信號進(jìn)行傳......>>

四、商品廣告和公關(guān)廣告有什么不同

商品廣告 product advertising

以介紹商品的名稱、特征并進(jìn)行銷售說服等為主要內(nèi)容的廣告，區(qū)別于企業(yè)廣告。大部分廣告屬于商品廣告的范疇。

商品廣告也包括企業(yè)廣告，它是生產(chǎn)者或商品經(jīng)營者向消費(fèi)者介紹商品和推銷商品的傳播廣告。其目的是為了提高商品的知名度，實(shí)現(xiàn)商品銷售。商品廣告一般是運(yùn)用與銷售直接有關(guān)的表現(xiàn)形式，來說服消費(fèi)者購買商品的傳播活動。其中，企業(yè)廣告是為了樹立和提高企業(yè)信譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，傳達(dá)人們最感興趣的企業(yè)信息，建立良好的企業(yè)或產(chǎn)品形象，以達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

商品廣告，是以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售為目的，通過向目標(biāo)受眾介紹有關(guān)商品消息，突出商品的特性，以引起目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)者的關(guān)注的廣告。它力求產(chǎn)生直接和即時(shí)的廣告效果，在目標(biāo)受眾的心目中留下美好的產(chǎn)品形象，從而為提高產(chǎn)品的市場占有率，為最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)埋下伏筆。

公關(guān)廣告，是指某企業(yè)或組織為增進(jìn)公眾對它的整體性了解，提高其知名度和美譽(yù)度而開展的一種宣傳活動。與傳統(tǒng)商業(yè)廣告不同，公關(guān)廣告多以新聞事件為背景，借媒體、輿論對新聞事件的關(guān)注度來進(jìn)行宣傳活動，達(dá)到提高知名度等效果，故而成本較商業(yè)廣告低廉，但需要有合乎時(shí)機(jī)的新聞事件為載體。

公關(guān)廣告與商品廣告的區(qū)別

我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷米疃嗟膭t是商品廣告，這是一種宣傳某種具體商品或服務(wù)以促進(jìn)銷售的廣告。盡管公關(guān)廣告和商品廣告都是廣告，但它們實(shí)際上是有區(qū)別的。

廣告目的不同

商品廣告是直接宣傳產(chǎn)品名稱或性能，其目的就是誘發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī)，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。如

“華力牌電蚊香，默默無聞的奉獻(xiàn)”，“威力洗衣機(jī)， 獻(xiàn)給母親的愛”。

公關(guān)廣告則不直接宣傳產(chǎn)品，而是傳播產(chǎn)品之外的各種與組織形象相關(guān)的信息。如

“中國杭州——平靜似湖，柔滑似絲”——杭州旅游公關(guān)廣告。 “不要讓別人說你沒有來的時(shí)候，這里的一切都是美好的。那么，對你來說是一種恥辱?！薄股Ｄ醽唶夜珗@廣告。對于這兩者的區(qū)別，人們的形象地說：商品廣告是要公眾買我，公關(guān)廣告是要公眾愛我。

宣傳模式不同

同樣是通過傳遞信息去影響公眾，兩者還是有不同之處：商品廣告是讓公眾先認(rèn)識產(chǎn)品然后再認(rèn)識企業(yè)組織，而公關(guān)廣告則是讓公眾先認(rèn)識組織再認(rèn)識產(chǎn)品。這兩者的模式如下所示：

公共關(guān)系廣告：公眾——組織——產(chǎn)品

商品廣告：公眾——產(chǎn)品——組織

如“生命的電池”——日本松下電器公司的電池廣告，是一個(gè)商品廣告；“不要把問題留給下一代!現(xiàn)在做，來得及”——臺灣哥林電器的公益廣告，是一則公關(guān)廣告。

感情色彩不同

商品廣告注重引導(dǎo)人們的購買行為，商業(yè)色彩較濃；公關(guān)廣告則重視與公眾進(jìn)行情感交流，引發(fā)公眾好感，所以較少商業(yè)色彩，而融入了更多的對人性、對社 會的關(guān)懷。如恒源祥公司那個(gè)備受爭議的廣告(恒源祥、羊羊羊，來回念三遍)就純粹是一種廣而告之的商業(yè)行為。但深圳南方制藥廠在中央電視臺的公關(guān)廣告呈現(xiàn) 給觀眾的是他們與災(zāi)民同舟共濟(jì)的真情：在黑白天地間，一邊是一只可憐的被洪水困在山坡上的小狗，一邊是孩子們設(shè)法營救小狗的真摯感人、令人心動的畫面。小狗得救后，推出廣告語：滔滔里，風(fēng)雨同舟。

廣告主體不同

商品廣告的主體是工商企業(yè)，而公關(guān)廣告的主體則可以是政府部門、非盈利組織等各種類型的組織。如美國政府的征兵廣告“美國需要你”，國外某交通安全 廣告： “閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過30公里，可以欣賞本市的美麗景色；超過60公里，請到法院做客；超過80公里，請光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；上了100公里， 祝您安息吧!

以上就是小編對于商業(yè)廣告和公益廣告的區(qū)別問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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