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品牌推廣和市場營銷的區(qū)別

發(fā)布時間：2023-03-04 16:31:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 517 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌推廣和市場營銷的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、市場營銷與市場推廣和銷售有什么區(qū)別
2、推廣和營銷的區(qū)別
3、品牌傳播案例與市場營銷案例有什么區(qū)別？
4、飲品店怎么做品牌建設(shè)推廣和市場營銷?

品牌推廣和市場營銷的區(qū)別

一、市場營銷與市場推廣和銷售有什么區(qū)別

市場營銷與市場推廣的區(qū)別：

1.市場推廣是市場營銷的一部分。做推廣首先要在基層讓購買者直觀的感受到你的產(chǎn)品然后效果立竿見影，在中小范圍內(nèi)影響很深遠(yuǎn)，比如會展?fàn)I銷就是一種很好的推廣方式。把推廣做好了就像抓住了劍柄一樣才能自如的掌握營銷這把利劍。

2.營銷渠道管理方向應(yīng)該指的是渠道開拓與維護(hù)、賣場維系、連鎖經(jīng)營等工作，簡單的說，就是一件產(chǎn)品分銷給下面的店家，如何如找經(jīng)銷商，如何維系與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。如何與他們共同努力把公司的品牌做好做強(qiáng)。

3.市場推廣方向，涉及更多的是品牌策劃、活動策劃與執(zhí)行、促銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等等，簡單的說，就是讓公司的產(chǎn)品讓更多的人知道。

市場營銷與銷售的區(qū)別：

1.營銷活動既發(fā)生在生產(chǎn)之后，也發(fā)生在生產(chǎn)之前。銷售是發(fā)生在生產(chǎn)之前。

2.營銷不僅包括將其最終產(chǎn)品推銷給用戶，而且包括市場研究、產(chǎn)品設(shè)計、定價等的售前活動和收集顧客使用產(chǎn)品后的意見以作為市場研究和產(chǎn)品開發(fā)時的參考等的售后活動。而銷售僅僅是把產(chǎn)品賣出去。

二、推廣和營銷的區(qū)別

推廣

概述：

推廣（先問是不是）這個概念真的存在么？好吧存在，但不算一個常用的“術(shù)語”。大多數(shù)情況下，也是一個口語化極高的籠統(tǒng)說法，例如“我們到底怎么推廣這個產(chǎn)品？”。

大眾理解：

推廣就是把我的產(chǎn)品讓別人知道，然后賣出去??！通常我們會聽見“你是營銷專家，你能幫我的產(chǎn)品推廣推廣么？”。這里的推廣，其實約等于“營銷傳播”的概念，產(chǎn)品定價渠道不需要再涉及，包含廣告/PR/促銷/直銷等手段。

業(yè)界理解：

個人認(rèn)為，當(dāng)業(yè)內(nèi)人士提到“推廣”時，我們指的更多是“將產(chǎn)品/品牌在市場上打響知名度”的過程，也就是讓更多人知道。而不包括后面的“銷售”環(huán)節(jié)。這更多是由于業(yè)內(nèi)人士對任務(wù)理解的嚴(yán)謹(jǐn)性造成的，畢竟從字面意義上理解，這個籠統(tǒng)的概念就是指“廣而告之”。

學(xué)術(shù)理解：

其實學(xué)術(shù)上，肯定是先有promotion這個詞再有翻譯，這里面就有故事了。大家知道由麥卡錫最先提出的4P‘s里promotion就是其中一環(huán)。而國內(nèi)教材通常對其的翻譯都是“促銷”....汗，可惜“促銷”的概念同時是另外一個翻譯的真正含義即“sales promotion銷售促進(jìn)”，是指減價/抽獎/贈送這類的直接促進(jìn)銷售額增長的營銷方式。因此在這里看，4P’s中的promotion最合適的還是翻譯為“推廣”，這樣其定義的覆蓋面就可以撐得起來了，類似于大眾理解中的“營銷傳播”。

營銷

概述：

營銷全稱為“市場營銷”，對應(yīng)英文“Marketing”。其實營銷本身更像是籠統(tǒng)的口語表述，例如“我們明天都在接觸營銷行業(yè) or我們從事的是營銷行業(yè)”。實際上，我們所做的事情，應(yīng)該被稱為“營銷管理marketing management”，是一個系統(tǒng)的管理過程，它不止包含營銷手段和傳播媒介的運用，而是站在科學(xué)管理的角度去思考如何創(chuàng)造價值；譬如營銷調(diào)研為先導(dǎo)、STP戰(zhàn)略、營銷計劃制定和團(tuán)隊人員建設(shè)等。

大眾理解：

營銷類似于“銷售”，也近乎于大眾理解的“推銷”概念，有時甚至?xí)焕斫鉃椤皞麂N”概念。當(dāng)你的七大姑八大姨問你：“小李啊，在上海做什么呢？”你說做營銷的?！鞍パ?，做營銷好啊，可以賣賣東西，挺賺錢的”。小李卒。

業(yè)界理解：

營銷是一個比較大的概念，但不包括“產(chǎn)品/渠道/定價”等部分。對于由甲方品牌部門+廣告agency+PRagency+媒介agency+線下agency+數(shù)字agency+媒體平臺+其他第三方平臺的狹義業(yè)界來說，大多數(shù)情況下，營銷=營銷傳播，也就是marketing communication。

多提一句，在Marcom這個概念下，最有影響力的理論就是IMC整合營銷傳播，廣義上它也是包含了一切企業(yè)與消費者接觸的環(huán)節(jié)的（比如你的員工和消費者的接觸）...但在業(yè)界，我們的IMC通常就是傳統(tǒng)廣告+數(shù)字廣告+CRM，嗯，已經(jīng)很integrated了。

學(xué)術(shù)理解：

營銷幾乎等于企業(yè)相關(guān)的一切。對于以菲利普科特勒/唐舒爾茨為首的學(xué)術(shù)派體系來說，marketing就是“滿足需求，獲取利潤”........這樣一個概念出來，幾乎是包含了一個企業(yè)之于社會的意義所在。細(xì)化下來，我們可以說“營銷就是創(chuàng)造/傳播/交付價值的過程”。畢竟，對于一派之首而言，站在企業(yè)高度看待營銷，它是可以包含從生產(chǎn)到渠道再到研發(fā)、定價的一系列過程的，而狹義的營銷傳播此時真的只是一個小環(huán)節(jié)而已。只不過，它更加明顯、為人所知而已。

三、品牌傳播案例與市場營銷案例有什么區(qū)別？

很簡單。

一

包含與被包含

市場營銷案例，包括品牌傳播案例。

市場營銷是一個非常廣泛的概念，而品牌營銷是其中的一環(huán)。

高校有一門坑爹專業(yè)，叫市場營銷。學(xué)過市場營銷的同學(xué)都知道，品牌傳播是其中的課程之一。但你不會見到品牌傳播專業(yè)。

公司結(jié)構(gòu)也是。你會看到有個部門叫市場營銷部。其中下轄了品牌部。但是你不會見到一個品牌部，下轄市場營銷部。

品牌推廣和市場營銷的區(qū)別二