抖音廣告投放規(guī)則（抖音廣告投放規(guī)則最新）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于抖音廣告投放規(guī)則的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、抖音達人投放5步核心玩法攻略

• 2、

• 3、

• 4、

一、抖音達人投放5步核心玩法攻略

我問客戶，此次投放的主要目的，是做品牌曝光還是帶貨為主？

如果想帶貨，抖音帶貨能走爆的產品，價格50元以內最好，70元是分水嶺，并且傭金70%以上才行 ，幾乎這一句大實話，很多甲方就不敢投了，具體你懂的。

主要做品牌曝光的客戶，則要考慮，基于抖音平臺的視頻，社交，生活趣味需求點，仍要以優(yōu)質內容為重要驅動，先想清楚投放什么主題內容，在哪些達人賬號投放，投放的規(guī)則和要求是什么。

內容選題策劃，非常關鍵，要圍繞用戶關注、討論度高的話題，最根本還是回歸對用戶的深刻洞察。

做選題策劃，我們會提前預測一段時間內用戶的注意力重點，例如：1. 傳統的營銷節(jié)點，如春節(jié)假期、電商造節(jié)、各類假期等；2. 傳統的輿論熱點，如情感生活、職場工作、流行話題等；3. 當下熱點，可以重點觀察抖音、微博的熱搜榜。

當廣告主以“抖音熱搜榜”作為流行、人們的營銷話題參考，排行靠前意味著抖音上的大量用戶已經看過熱點及相關內容，這是由平臺推薦機制所決定的。

如果再將其作為內容洞察植入到短視頻創(chuàng)作中，很多用戶已經看過并有了心理預期，就很難再為內容買單。所以，我們通常會從榜單的10-15左右開始研究。

其次，在哪些達人賬號投放，需要有資源和能力挑選到和品牌屬性匹配的優(yōu)質達人。

目前，抖音達人定位以及視頻內容也朝著垂直化、精細化，深度化發(fā)展，各行各業(yè)都有垂直類KOL，同時內容上升到了精神層面。

這部分，以后也會是抖音的內容主流，單純“有趣”已經不夠了，內容還要“有用”，“有用”的內容，才有生命力，所謂的網紅，搞笑類，段子類，能夠火兩年已經很了不起，轉化和用戶粘性并不強。

我們的資源優(yōu)勢很大部分就是幫助甲方，快速的找到垂直領域新興KOL和核心KOL，并且在垂類KOL生命周期的前中段展開合作，可以有效降低抖音廣告投放成本。

選擇優(yōu)質的達人，要學會分析和判斷達人的賬號數據，通常遵循3個判斷原則：1. 達人賬號的數據表現是否優(yōu)質；2. 達人粉絲是否重合，如果兩個賬號的粉絲重合度超過50%，最好二選一，不要浪費預算；3. 達人的內容創(chuàng)作是否穩(wěn)定。

這方面，和公眾號一樣，水還挺深的。找專業(yè)的新媒體公司，會讓你少走很多彎路，少花冤枉錢。

秉持“分析賬號數據表現”、“去重”和“內容創(chuàng)作”的三大原則來進行判斷。尤其在“分析賬號數據表現”中，重點鎖定粉贊值、播放溢出、增粉速度和抖音廣告投放的相關成本等數據進行觀察。

基于這些攻略，基本就可以篩選出符合項目需要，賬號質量優(yōu)質，粉絲重合度低的達人賬號。最后需要根據達人與MCN的配合程度、檔期安排、是否愿意購買dou+等再做細節(jié)調整。

再者，投放什么內容，有一個 “短視頻內容創(chuàng)作”的黃金公式：懸念、抓眼球的開頭——熱門、高討論度的話題——戲劇化的結構——具有反轉、沖突性的中部內容——引導性的文案。

具體的內容策劃，要結合品牌的標簽，想重點傳達的信息，具體案例具體分析，這可是個技術活。

當然，營銷工具也是必不可少的。抖音廣告投放的營銷工具十分豐富，諸如門店推廣、落地頁推廣，以及dou+、抖店等，它們能夠對優(yōu)質視頻起到推波助瀾的作用。

由于抖音具備獨有的社交關系，廣告主的營銷視頻也可以通過如讓同類達人互相點贊、轉發(fā)互動去拓展，從而使得雙方相同標簽的粉絲相互導流。

視頻內容優(yōu)質與否可以通過以下幾個數據維度判斷，例如UV、PV轉化，進入頁面的用戶和播放量的比例，轉化效果、落地頁點擊和互動率等等，主要取決于品牌能監(jiān)測的數據范圍。

所以，在營銷層面上，廣告主制作抖音視頻時，應該注重產品賣點與達人的相容性，同時通過抖店、dou+以及抖音獨有的社交關系去拓展更多的流量，實現粉絲導流。

未來的抖音營銷，從達人垂化分類到內容升華，都提醒著品牌廣告主們，應該與時俱進追蹤前沿流行趨勢！

二、

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以上就是關于抖音廣告投放規(guī)則相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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