怎么分析公眾號運(yùn)營情況（怎么分析公眾號運(yùn)營情況呢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于怎么分析公眾號運(yùn)營情況的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么看公眾號運(yùn)營情況

• 2、研究一個公眾號運(yùn)營的好壞，除了內(nèi)容還看什么。

• 3、如何運(yùn)營微信公眾號？公眾號運(yùn)營要點(diǎn)

• 4、競品公眾號運(yùn)營質(zhì)量怎么分析？

一、怎么看公眾號運(yùn)營情況

您好！很高興能為您解答， 　 方法/步驟

• 自己做了一個小小的微信公眾號，參考摘錄了幾篇文章在微信公眾號里，算來也就一兩個月的時間。所以對于微信公眾號的看法和意見僅供參考，只是說說自己目前的經(jīng)驗，切勿以此為微信公眾號入門。。。首先說說微信公眾號后臺數(shù)據(jù)的重要性。有一部分想玩玩微信公眾號的人，可能在乎的是在微信公眾號里面寫東西而已，對于哪些人看，看了什么這些不太感興趣，只寫自己想寫的，那下面的文字您老就不用看了，隨心所欲，也是一種生活態(tài)度。今天我們就來說說那些在乎讀者體驗的微信運(yùn)營人員該從哪些方面看數(shù)據(jù)。額，字寫的有點(diǎn)多，下面簡要說一下，微信公眾號數(shù)據(jù)的重要性在于，運(yùn)營人員可以通過后臺數(shù)據(jù)來分析了解自己的讀者和用戶群，找出最能吸引他們的文章特點(diǎn)。從而在后期的公眾號運(yùn)營中更能有的放矢。

• 登錄微信公眾號之后，點(diǎn)擊左側(cè)的“圖文分析”

• 此時可以看到“單片圖文”和“全部圖文”

• 先來簡單的說一下“單篇圖文”，“單篇圖文”里面的數(shù)據(jù)是每一篇微信公眾號的文章的送達(dá)、瀏覽、分享的數(shù)據(jù)。可以從這里看到哪些文章的用戶閱讀量較多。如圖所示，紅框里的數(shù)據(jù)下面一篇的閱讀量和分享人數(shù)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上面一篇的文章。綜合歷史數(shù)據(jù)，可以分析到本公眾號的受眾，標(biāo)題黨居多。所以在以后寫文章時，不負(fù)責(zé)任的說，不管內(nèi)容寫的怎么樣，一定要把標(biāo)題起的有Bige，起的震驚，引人入勝。（如果有想學(xué)習(xí)的朋友，建議你們下載一個UC瀏覽器，首頁里面的文章100%都是標(biāo)題黨，可能有能力的您不認(rèn)同這種做法，但是對于我維護(hù)的這類公眾號，受眾就是喜歡這種文章，這種標(biāo)題。）如果對方看了標(biāo)題都沒有點(diǎn)開的欲望，那內(nèi)容再好有什么用？就如同一本寫文案的書里面所說，大標(biāo)題的作用是吸引與閱讀者閱讀副標(biāo)題，副標(biāo)題的作用是吸引讀者閱讀導(dǎo)言，導(dǎo)言的作用是吸引讀者閱讀文章的第一段，以此類推。再通俗一點(diǎn)就是，長相先過關(guān)，才有心情了解內(nèi)在美。。。

• 然后，我們點(diǎn)開后面的“數(shù)據(jù)概況”，可以對閱讀來源分布、閱讀趨勢進(jìn)行查看，頁面往下拉，還能看到此文章的每天的閱讀和其他信息統(tǒng)計情況。

• 下面再說一下“全部圖文”的一些簡單的概念?！叭繄D文”里面比較重要的是“圖文頁閱讀”和“分享轉(zhuǎn)發(fā)”，自己可以嘗試打開著看看。我該去吃飯了！

二、研究一個公眾號運(yùn)營的好壞，除了內(nèi)容還看什么。

1閱讀完成率

除了看轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量、點(diǎn)贊量之外，我們還可以去看文章的閱讀完成率，閱讀完成度越高，說明文章標(biāo)題與內(nèi)容越為相關(guān)，讀者的閱讀沉浸程度也越高，對這個內(nèi)容越是認(rèn)同。

2內(nèi)容增粉量

我們知道，新粉絲都是來自公眾號外部的，你自己公眾號內(nèi)的粉絲哪怕都點(diǎn)擊閱讀了，但是如果外部的讀者沒有看到，那也關(guān)注不到你。很明顯，要漲粉，我們就需要內(nèi)容能擴(kuò)散到公眾號以外，而這就主要靠轉(zhuǎn)發(fā)分享了。

所以很多人就判定轉(zhuǎn)發(fā)分享多的文章就是能吸粉的內(nèi)容。

這個就是屬于典型的相關(guān)性認(rèn)知偏差了，轉(zhuǎn)發(fā)分享與吸粉只是相關(guān)的兩個項，并沒有很直接的正比例關(guān)系。

分享很多但是沒帶來新關(guān)注，那就不是能吸粉的內(nèi)容，你只能說是易于傳播的內(nèi)容。

只有轉(zhuǎn)發(fā)出去帶來大量漲粉，內(nèi)容才可能是更能帶動粉絲增長的內(nèi)容。

所以這里才提出內(nèi)容吸粉量，就是具體某一篇文章發(fā)出去后帶來的粉絲增長量，這樣我們就能知道這個內(nèi)容的漲粉能力。

3留言閱讀比

一篇文章發(fā)出去，我們不僅是要看它的閱讀量，也看查看它的留言量，計算出留言閱讀比，就是留言量/閱讀人數(shù)。

正向留言閱讀比能更好的體現(xiàn)你的這個內(nèi)容與用戶的匹配度，也體現(xiàn)了你這個內(nèi)容對用戶留言的調(diào)動與激發(fā)能力。

而另一方面，它也能體現(xiàn)你用戶的質(zhì)量、現(xiàn)在公眾號用戶的活躍度、以及你的公眾號長期以來對用戶的影響力。

4點(diǎn)贊閱讀比

它的權(quán)重是要低于正向留言閱讀比的。

留言我們是可以直觀看到用戶表達(dá)的態(tài)度，但是點(diǎn)贊就不一定了，它背后代表著什么可能性太多，沒有留言那么直觀。

比如用戶可能只是被文章不怎么相關(guān)的一句雞湯打動，比如他可能只是覺得你排版好，再比如他可能只是習(xí)慣性的點(diǎn)贊......

所以，如果留言量和點(diǎn)贊都很多的時候，建議還是主要看正向留言閱讀比。

5用戶互動數(shù)

除了留言、點(diǎn)贊、分享等之外，用戶互動情況也是用以衡量一個公眾號用戶活躍度的重要參考。

而做公眾號互動，不僅僅是看要有沒有促進(jìn)閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量這些。

還可以在公眾號后臺，查看用戶對于話題、活動、文章互動等的關(guān)鍵詞回復(fù)。

三、如何運(yùn)營微信公眾號？公眾號運(yùn)營要點(diǎn)

微信公共賬號營銷技巧：前期只做一個號

小編認(rèn)為，在前期只要做一個微信公眾號好就好，不管是微信服務(wù)號還是企業(yè)號。如果您都注冊了，反而沒有精力去維持哦，然后就都做不好，所以前期只做一個微信公眾號號。

微信公共賬號營銷技巧：朋友圈是重點(diǎn)

大家不能忽略了朋友圈的重要性哦，，微信之中的流量百分之90都是來自微信朋友圈，發(fā)一篇微信公眾號文章之前，仔細(xì)想想，如果你是微信用戶，會分享到朋友圈嗎?如果自己都不會分享，這篇文章不會有什么效果。

微信公共賬號營銷技巧：數(shù)據(jù)分析不是萬能的

要完全的去信任數(shù)據(jù)分析，最近幾年大數(shù)據(jù)比較火，所以很多人會去依賴數(shù)據(jù)，其實微信公眾號管理員只用去關(guān)注互動、閱讀量和粉絲數(shù)就可以了，然后要想辦法把用戶轉(zhuǎn)化成為微信好友，把他們轉(zhuǎn)化成為公眾號的關(guān)注者。

微信公共賬號營銷技巧：轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈的技巧

把微信公眾號文章分享到朋友圈的時候，可以偶爾來一次互動式的文案，但評論和點(diǎn)贊可能別人一個都看不到(只看到互加過好友的點(diǎn)贊和評論)，這個是時候應(yīng)該怎么辦呢?您可以直接在你的文章下回復(fù)，如果沒人和你互動顯得太冷清時，你也可以裝著有人評論你，自己留幾條評論。

微信公共賬號營銷技巧：微信文章前13個字很重要

微信文章的標(biāo)題注意前13個字，這13個字會直接影響文章的打開率。盡量寫的吸引人眼球。為什么是前13個字?因為微信提醒的時候只能看見13個字。

微信公共賬號營銷技巧：公眾號的內(nèi)容要豐富

微信公眾號的內(nèi)容，避免內(nèi)容太單一。例如電商類的賬號，如果每天都是電商文章，這個賬號就沒啥意思了。企業(yè)類的賬號，每天都跟你企業(yè)相關(guān)，那就更沒勁了。有一個主線，然后增加其他內(nèi)容，可以在后臺統(tǒng)計下各個文章的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析制定一個文章發(fā)布計劃。

第一點(diǎn)做好心理建設(shè)。如果你一直以消極的態(tài)度,排斥的心情來做你的工作,肯定會痛不欲生。你自己都不喜歡不接受怎么還能愉快地用心做下去,這是對你的煎熬也是對工作的不負(fù)責(zé)任。就像物理當(dāng)中的作用力與反作用力一樣,作用力越大反作用用力也會越大。如果你想法積極一點(diǎn),以正面的態(tài)度去面對,會出現(xiàn)不同的天地。既然怎么樣都要做,為什么不干脆接受盡心做,即使最后結(jié)果依然不理想,自己也不會有遺憾。人家說不開心過一天,開心也是故一天,那為什么不陽光點(diǎn)?

第二點(diǎn)思考如何微信公眾號。我一開始接觸微信運(yùn)營,每天找文章、寫文章、推文章??也很忙,要知道每天的文字輸出是個不小的工作量,一篇微信公眾號文章甚至?xí)ㄙM(fèi)你一天的時間。可這樣的工作只是在維持微信,不讓它停更而已,粉絲依然不痛不癢的原地踏步,這個階段不管你覺得有多辛苦也只是在做維護(hù)的工作。因為你寫的東西對粉絲來說根本沒有用,所以,你寫的在辛苦也是個屁!這時我們需要停下來好好思考微信用戶想要的是什么樣的內(nèi)容,對他們來說有價值的東西。

現(xiàn)階段微信增粉說難不難說簡單也不簡單,無非兩點(diǎn)要么靠內(nèi)容取勝,要么就是你能夠給用戶提供滿足其需求的極致服務(wù),像中國移動免費(fèi)給用戶送流量。如果你家產(chǎn)品不是剛需的話,那就只有做好內(nèi)容了,了解用戶需求,告訴他們想知道的,粉絲自然就來了,當(dāng)然也可以積極策劃一些活動。給大家說個方法,可以在后臺查看文章排名,分析下自家的粉絲對哪些文章感興趣。以后就可以按照這個路線走,還有就是分析粉絲的用戶群體,對癥下藥。

第三點(diǎn)與同行交流。大家都知道閉門造車是什么意思,我就不解釋了,一個人的腦洞開的再大也是有限的,而且很多人腦洞大開也是受到外界的刺激和啟發(fā)。SO,不要封閉自己,多和同行溝通,或許你就會茅塞頓開、恍然大悟?？纯慈思易罱惺裁葱迈r的玩法,也能了解行業(yè)里的第一手消息,沒人會拒絕站在時代的最前端。

第四點(diǎn)就是實行。說一千道一萬不如親自去實踐,優(yōu)秀的執(zhí)行力也是一名職業(yè)人應(yīng)備的工作素養(yǎng)。想法有了,就差實施,而且要做到盡善盡美,每個細(xì)節(jié),每個字都值得去推敲。把你的想法變成實打?qū)嵉奈恼?、活?你要試哪種方式最好的,這招不行就換一招。死命的磕,我就不信找不到適合自己的路。

最后,我相對各位同行說,你要是真的做到上面幾點(diǎn),依然沒有興趣做下去,或者毫無進(jìn)展,那你或走或留就看你自己了。因為你已經(jīng)盡力,不愧于心,沒有什么好說的,不是你不適合這個工作就是公司各方面很LOW,哈哈!還有就是,微信做簡單,做好難,要多堅持鉆研。尤其對一個企業(yè)來說微信做好更不是一個人的事情,畢竟我們都沒有三頭六臂。

新手小白做微信公眾號運(yùn)營，要不斷學(xué)習(xí)積累經(jīng)驗，度過瓶頸期不是難題。以上就是如何運(yùn)營微信公眾號的介紹，希望對大家有所幫助。

四、競品公眾號運(yùn)營質(zhì)量怎么分析？

競品公眾號可以從這幾個維度分析：

1.基礎(chǔ)信息：公眾號定位、自動回復(fù)、菜單欄規(guī)劃

2.內(nèi)容呈現(xiàn)：推送時間、推送數(shù)量、呈現(xiàn)形式、排班風(fēng)格、內(nèi)容來源、內(nèi)容定位、欄目設(shè)置

3.用戶運(yùn)營：拉新、留存、促活方法、活動

4.圖文數(shù)據(jù)：閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、留言數(shù)

5.用戶畫像：用戶數(shù)量、用戶標(biāo)簽、用戶年齡、用戶性別、用戶地域

6.變現(xiàn)方式：贊賞、流量主、廣告植入、內(nèi)容付費(fèi)、付費(fèi)社群

信息的獲取可查看公眾號，也可利用第三方平臺新榜、西瓜、青博

以上就是關(guān)于怎么分析公眾號運(yùn)營情況相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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