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騰訊視頻號營銷專員（騰訊視頻號營銷專員工作內(nèi)容）

發(fā)布時間：2023-03-27 20:46:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1088 問大家

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本文目錄:

1、微信運(yùn)營專員的崗位職責(zé)有哪些？
2、在騰訊上怎么做廣告？
3、騰訊視頻產(chǎn)品簡析
4、如何將騰訊視頻導(dǎo)入微信公眾號之后廣告去除？

騰訊視頻號營銷專員（騰訊視頻號營銷專員工作內(nèi)容）

一、微信運(yùn)營專員的崗位職責(zé)有哪些？

1.獨(dú)立運(yùn)營微信公眾號，負(fù)責(zé)微信公眾賬號的日常運(yùn)營和維護(hù)工作；

2.負(fù)責(zé)微信公眾賬號推廣模式與渠道的探索，了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求；

3.制定社會化媒體運(yùn)營與品牌營銷策略，在微信、豆瓣等社會化媒體開展品牌營銷工作；

4.負(fù)責(zé)建立與外部各渠道的良好關(guān)系，整合各渠道資源；

5.負(fù)責(zé)企業(yè)客戶微信官方賬號的運(yùn)營,日常內(nèi)容編輯、發(fā)布、維護(hù)、管理、互動、提高影響力和關(guān)注度；

6.利用微信平臺推廣企業(yè)的客戶產(chǎn)品或服務(wù)的品牌、產(chǎn)品和互動；

7.定期與粉絲互動，策劃并執(zhí)行相關(guān)線上的微信推廣活動；

8.跟蹤微信推廣效果,分析數(shù)據(jù)并反饋,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),建立有效運(yùn)營手段提升用戶活躍度,增加粉絲數(shù)量；

9.利用社會化新媒體溝通方式：微博、微信、論壇進(jìn)行社會化營銷，獲取用戶資源，創(chuàng)造口碑；

10.負(fù)責(zé)制定微信運(yùn)營策略及活動策劃，相關(guān)微信日常內(nèi)容發(fā)布、更新和管理；

11.能夠熟練掌握并實(shí)施企業(yè)、產(chǎn)品、內(nèi)容微信運(yùn)營矩陣策略；

12.制定并實(shí)施清晰的用戶互動策略，發(fā)展粉絲與好友，通過持續(xù)互動轉(zhuǎn)化潛在客戶，提升企業(yè)及產(chǎn)品口碑。

具體如下：

1、簡介

微信（wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營商、跨操作系統(tǒng)平臺通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺“、”語音記事本“等服務(wù)插件。

2、發(fā)展歷程

微信由深圳騰訊控股有限公司 (Tencent Holdings Limited)于2010年10月籌劃啟動，由騰訊廣州研發(fā)中心產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)打造。該團(tuán)隊(duì)經(jīng)理張小龍所帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)曾成功開發(fā)過Foxmail、QQ郵箱等互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目。騰訊公司總裁馬化騰在產(chǎn)品策劃的郵件中確定了這款產(chǎn)品的名稱叫做“微信”。

3、基本功能

聊天：支持發(fā)送語音短信、視頻、圖片（包括表情）和文字，是一種聊天軟件，支持多人群聊（最高40人，100人和200人的群聊正在內(nèi)測）。

二、在騰訊上怎么做廣告？

騰訊的廣告投放渠道有很多，具體要看產(chǎn)品偏向于哪一類人群，擇優(yōu)定向的去投放。如下圖：

1、QQ空間Feed廣告

feed廣告即信息流廣告。QQ空間Feed廣告投放渠道分為：feed頁卡、feed視頻、feed微動、feed圖文、feed輪播。

其中feed頁卡、feed視頻、feed微動是合約CPM計(jì)費(fèi)，feed圖文、feed輪播是CPC和CPM兩種選擇計(jì)費(fèi)。

2、手機(jī)QQ

手機(jī)QQ活躍用戶數(shù)860,000,000，同時在線用戶數(shù)259,000,000+，手Q用戶在中國智能手機(jī)用戶中占比超過80%。

手機(jī)QQ的投放渠道分為：QQ錢包、QQ購物、QQ天氣、附近的人、興趣部落、QQ公眾號、QQ新聞等。

3、PC端QQ

投放渠道分為：C2C聊天窗口Banner廣告、C2C聊天窗口文字鏈廣告、非會員上線Tips廣告、群公告廣告、群聊天窗口Banner廣告、QQ秀擎天柱廣告

4、微信朋友圈

微信朋友圈本地推廣廣告、微信朋友圈原生推廣頁、微信朋友圈小視頻、微信朋友圈圖文。

5、微信公眾號

微信公眾號圖片廣告
微信公眾號圖文廣告
微信公眾號卡片廣告

6、應(yīng)用寶

板塊信息流廣告
搜索廣告
相關(guān)應(yīng)用推薦廣告

7、手機(jī)QQ流浪器

閃屏廣告
資訊信息流廣告
好文廣告
視頻暫停畫面廣告
內(nèi)容詳情頁廣告
搜索直達(dá)廣告

8、騰訊廣告聯(lián)盟

原生廣告
開屏廣告
插屏廣告
橫幅廣告

三、騰訊視頻產(chǎn)品簡析

騰訊視頻是騰訊集團(tuán)數(shù)字內(nèi)容版圖中重要的一環(huán)，目前是國內(nèi)主要幾家網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)參賽者之一。本篇文章主要就產(chǎn)品層面對騰訊視頻這個業(yè)務(wù)進(jìn)行產(chǎn)品分析，可以對騰訊視頻的整體形態(tài)有一個了解。

騰訊視頻是中國領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻作為騰訊數(shù)字內(nèi)容中重要的一環(huán)，承接了數(shù)字內(nèi)容對用戶對分發(fā)的目的，主要面向終端消費(fèi)者。

特色：自制視頻以及豐富的影視版權(quán)

slogan:不復(fù)好時光

回溯2019年四季報(bào)，截至2019年第四季度，騰訊視頻付費(fèi)會員數(shù)為1.06億。2020年第一季度季報(bào)，在數(shù)字內(nèi)容板塊，騰訊的視頻和音樂服務(wù)會員數(shù)大幅上升，其中視頻服務(wù)會員數(shù)同比增長26%至1.12億。

1) app端

騰訊視頻，騰訊直播助手

2) 公眾號

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3) 小程序

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4) 網(wǎng)頁

騰訊視頻網(wǎng)頁版

總的來說，騰訊視頻業(yè)務(wù)以app和網(wǎng)頁為中心，依托微信生態(tài)，逐步形成較完整的產(chǎn)品矩陣

1）給哪些特定客戶帶來什么價值？

普通用戶：提供娛樂性數(shù)字內(nèi)容，以影視劇為主

廣告主：提供產(chǎn)品曝光

2）有什么資源和能力為客戶創(chuàng)造價值？

有足夠資金購買版權(quán)，從而擁有許多版權(quán)視頻內(nèi)容

完善內(nèi)容上游供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈，可以保持高質(zhì)量且獨(dú)家的內(nèi)容產(chǎn)出

已有的巨量用戶，收益增加

3）盈利模式，包括收入結(jié)構(gòu)和成本結(jié)構(gòu)如何？

收入結(jié)構(gòu)：會員費(fèi)用+廣告費(fèi)用+用戶內(nèi)容付費(fèi)

成本結(jié)構(gòu)：基礎(chǔ)成本+內(nèi)容購買成本+內(nèi)容分成

基礎(chǔ)成本指的是包括人力，服務(wù)器等基本企業(yè)運(yùn)營支出

4）如何持續(xù)地為客戶和公司提供收益？

持續(xù)性的提供高質(zhì)量的視頻內(nèi)容

這里主要針對視頻模塊來說，即內(nèi)容消費(fèi)者以及內(nèi)容生產(chǎn)者

1）用戶

內(nèi)容消費(fèi)者，即內(nèi)容觀看者

2) 場景

用戶在休息時間，比如下班后，想尋找一些視頻，比如最新的網(wǎng)劇或者綜藝，打發(fā)時間

用戶在了解到某一部電影/網(wǎng)劇/視頻很好看，且只有騰訊視頻獨(dú)播，于是就打開騰訊視頻搜素名稱觀看，如果為付費(fèi)或者會員，部分用戶會選擇付費(fèi)或者開會員觀看

3) 滿足需求

1）打發(fā)時間，娛樂性需求

2）追劇，精神性需求

3）特定內(nèi)容觀看，滿足特定知識獲取的需求

1）用戶

內(nèi)容生產(chǎn)者，一般為企業(yè)所為，也有個人內(nèi)容生產(chǎn)者

2）場景

在某些情況下，一般是自己了解或者是朋友介紹，了解騰訊視頻的一些規(guī)則，即可向騰訊視頻提供視頻，以此換取金錢價值

3）滿足需求

內(nèi)容生產(chǎn)者與騰訊視頻的交換主要以價值交換，騰訊視頻需要比較高質(zhì)量的視頻豐富視頻庫，可以提供給內(nèi)容生產(chǎn)者以曝光量，知名度以及金錢。

騰訊視頻的營銷策略主要有兩個，一、價值觀+全鏈路營；二、廣投放/高覆蓋。

以《安家》的營銷為例子，騰訊視頻提煉了該劇“愛與守護(hù)”的概念，根據(jù)劇集內(nèi)容進(jìn)行品牌的價值延伸，然后緊跟《安家》的劇情推進(jìn)和價值輸出，以輿論效應(yīng)加強(qiáng)營銷效果，這就是“價值觀營銷”。同時，圍繞該劇聯(lián)合包括日化、教育、數(shù)碼、網(wǎng)服在內(nèi)的九大品牌建立“愛+聯(lián)盟”，劇里劇外、線上線下推出營銷活動和物料，打通從認(rèn)知到購買的全鏈路。

如《清平樂》，借勢劇中北宋名仕，高效傳遞品牌故事和理念；緊跟劇情挖掘內(nèi)容熱點(diǎn)，助推品牌與劇中人共享“愛”；古今人物分屏碰撞火花，為支持帝后CP的追劇觀眾撒糖，趣味帶動用戶喜愛

騰訊視頻在整體上缺少拉新方向的功能設(shè)計(jì)，這源于視頻行業(yè)的區(qū)別，因?yàn)橐曨l行業(yè)用戶切換的成本相對比較低，用戶通常是跟著內(nèi)容而切換平臺，即如果有一個視頻內(nèi)容為獨(dú)播，則用戶會自己進(jìn)入騰訊視頻

從產(chǎn)品功能上來看，留存主要有幾個方面

主要為定期熱門綜藝、網(wǎng)劇、動漫，讓用戶有劇可追，此為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要的留存策略，其他功能相對來說為輔助

1）VIP會員，會員充值后，在會員期間留存比非會員高很多，同時VIP會員作為騰訊視頻的一大主力，因此，產(chǎn)品上面的付費(fèi)引導(dǎo)很強(qiáng)

2）簽到，簽到可以領(lǐng)取相應(yīng)的禮品，如VIP或者優(yōu)惠券（簽到需要完成一些任務(wù)，這些任務(wù)可以刺激用戶留存）

3）doki,增加人與人的互動社區(qū)，人與人之間關(guān)系的建立有利于用戶留存

截取最近50條播放記錄，優(yōu)化方向主要為以下幾點(diǎn)

1）視頻播放相關(guān)優(yōu)化（VIP尊享HDR，彈幕優(yōu)化，播放交互優(yōu)化等）

2）doki廣場優(yōu)化

3）直播優(yōu)化

4）新增功能：青少年模式，追劇日歷

1）盈利模式的探索

由于目前主流網(wǎng)絡(luò)視頻平臺均屬于虧損狀態(tài)，商業(yè)行為從來就是逐利的，因此，會持續(xù)探索商業(yè)變現(xiàn)，目前來看超前點(diǎn)播就是一個不錯的嘗試

2）自制內(nèi)容

目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)實(shí)質(zhì)上比拼的是各家內(nèi)容，用戶會隨著內(nèi)容而流動，未來大家會傾向于通過自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而吸引用戶，留住用戶

3）社交

視頻網(wǎng)站目前主要以單向互動為主，用戶之間的互動主要為彈幕，評論。用戶之間的多層次關(guān)系，可以讓用戶穩(wěn)定停留在app上，內(nèi)容+輕量化社交可以是下一個嘗試

4）短視頻

短視頻是目前的風(fēng)口，非常適合碎片化時間娛樂。目前騰訊視頻也上線了短視頻模塊，個人認(rèn)為騰訊視頻中的短視頻應(yīng)和抖音不同，其短視頻更多是影視相關(guān)，通過短視頻引導(dǎo)用戶觀劇，電影或者綜藝。

以上為本篇內(nèi)容，希望你可以有所收獲。初次寫文，對于整體認(rèn)識相對比較淺，還請多多指教

四、如何將騰訊視頻導(dǎo)入微信公眾號之后廣告去除？

廣告是網(wǎng)絡(luò)視頻公司設(shè)置的，使用鏈接視頻地址的方法調(diào)用視頻是沒有權(quán)限刪除廣告的。

微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，該帳號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。
騰訊視頻是騰訊旗下的視頻播放產(chǎn)品，定位于中國最大在線視頻媒體平臺，于2011年4月正式上線運(yùn)營獨(dú)立域名的視頻網(wǎng)站，支持豐富內(nèi)容的在線點(diǎn)播及電視臺直播，提供列表管理、視頻音量放大、色彩畫質(zhì)調(diào)整等強(qiáng)大的功能服務(wù)。

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