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市場(chǎng)營銷的不足(市場(chǎng)營銷的不足及改善)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場(chǎng)營銷的不足的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、跪求傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷的優(yōu)勢(shì)與不足 說的越多越好
傳統(tǒng)營銷的優(yōu)勢(shì)
(1)人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀都比較接受傳統(tǒng)消費(fèi)
(2)顧客能直接感受到產(chǎn)品,降低了購買風(fēng)險(xiǎn),售后方面也更有保障
(3)一部分人將逛街購物做為一種時(shí)尚或生活中不可缺少的部分
(4)面對(duì)產(chǎn)品生動(dòng)形象的解說往往更能成功的激發(fā)消費(fèi)者的購買欲
(5)傳統(tǒng)促銷活動(dòng)中的文演和打折能夠有效吸引顧客關(guān)注,增加人氣和銷量
傳統(tǒng)營銷的劣勢(shì)
(1)商品的附加成本增加從而沒有價(jià)格優(yōu)勢(shì)
(2)商品有地域的限制且商品信息不流通,導(dǎo)致地域價(jià)格差
(3)廣告成本大且有時(shí)間限制、地域限制,并且傳播信息難以保留
(4)商品購買需去指定地點(diǎn),便捷性差一些
二、市場(chǎng)營銷的弱勢(shì)是什么?
我們習(xí)慣將新進(jìn)入市場(chǎng)的未成熟品牌或競(jìng)爭(zhēng)力弱的品牌叫弱勢(shì)品牌。因?yàn)槿跣?,市?chǎng)占有率低,品牌認(rèn)知度小,廠家也沒有太大投入,進(jìn)而形成非常尷尬的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
弱勢(shì)品牌自身并不示弱,而往往力不從心。那么,小家電弱勢(shì)品牌的生存之道在哪里呢?我認(rèn)為弱勢(shì)品牌既然資源有限,決定了它只能集中資源,走區(qū)域突圍,各個(gè)擊破,以點(diǎn)帶面的途徑逐步壯大。要突圍,得先有戰(zhàn)略分析,認(rèn)清形勢(shì)而后發(fā)展。
一、突圍的難點(diǎn)與障礙
1、小家電弱勢(shì)品牌定位于弱勢(shì)地位,既無價(jià)格優(yōu)勢(shì)又無絕對(duì)知名度,銷售渠道不健全,廣告、促銷資源不足。不規(guī)范的形象很難跟進(jìn)大品牌,形成大氣候。
2、隨著渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇,銷售成本劇增。目前的銷售渠道導(dǎo)致銷售費(fèi)用膨脹,消費(fèi)者對(duì)品牌的苛求意識(shí)增強(qiáng),使弱勢(shì)品牌在銷售的全程服務(wù)成本加劇。
隨著全國家電連鎖大賣場(chǎng)進(jìn)駐各大城市,不僅改變了原有商業(yè)格局,也加劇了各種苛絹雜稅的征收力度,弱勢(shì)品牌只能望而卻步。消費(fèi)的進(jìn)一步理性化,消費(fèi)者對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌的追隨和認(rèn)可度大大提升,無形地?cái)D壓了對(duì)弱勢(shì)品牌的關(guān)注度。
如以廚衛(wèi)產(chǎn)品為例,顧客購買時(shí)首先會(huì)想到行業(yè)內(nèi)一線品牌,央視天天有廣告的大品牌,雖然價(jià)格不菲,但心里踏實(shí)且家庭裝修顯得上檔次、有品味,能滿足消費(fèi)者多層次的心理需求。
二、突圍的機(jī)會(huì)與出路
一般而言,弱勢(shì)品牌缺乏雄厚的推廣資源,品牌的長遠(yuǎn)投入和持續(xù)、系統(tǒng)的塑造計(jì)劃不清晰。有限的資源如何最大限度地發(fā)揮效用?只有集中資源優(yōu)勢(shì),從局部突圍,建立區(qū)域優(yōu)勢(shì),從而拉動(dòng)其它區(qū)域連動(dòng)發(fā)展。
就某一省份而言,如何操作,引導(dǎo)弱勢(shì)品牌突圍呢?我認(rèn)為,在營銷策略的運(yùn)用中,可以作如下定位,其中渠道(選擇)策略尤為重要。
1、渠道選擇
(1)堅(jiān)持走大批發(fā)的路線
小家電弱勢(shì)品牌市場(chǎng)投入小,品質(zhì)優(yōu)良,行業(yè)有影響而消費(fèi)者不認(rèn)知的先天性決定了其具有較強(qiáng)的批發(fā)能力,這樣一方面減少了終端費(fèi)用;另一方面因其有行業(yè)知名度有可靠的質(zhì)量易被下游經(jīng)銷商接受,正滿足了二三級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的苛求。
大市場(chǎng)大批發(fā)的路線是切入市場(chǎng)的突破口。
(2)選擇二級(jí)市場(chǎng)做終端大賣場(chǎng)。
近年來由于全國家電賣場(chǎng)瘋狂地圈地開店,本土家電巨頭的激活,一級(jí)(省會(huì))市場(chǎng)的銷售費(fèi)用已經(jīng)讓廠商望而驚嘆。
利潤縮水,弱勢(shì)品牌更不用去湊此熱鬧了。
二級(jí)市場(chǎng)是突圍的重點(diǎn)。二級(jí)市場(chǎng)的家電賣場(chǎng)費(fèi)用相對(duì)低,品牌集中度低,競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和,為弱勢(shì)品牌提供了生存空間。選擇二級(jí)市場(chǎng)家電賣場(chǎng)作為主渠道,一方面有利于品牌形象樹立,知名度提升;另一方面能迅速產(chǎn)生銷售,提高代理商信心。本人認(rèn)為,在品牌成長期,做大賣場(chǎng)的取舍關(guān)鍵是銷售的盈虧臨界點(diǎn)。只要預(yù)測(cè)銷量和單店成本核算能達(dá)到臨界點(diǎn),新進(jìn)入市場(chǎng)的弱勢(shì)品牌就應(yīng)該選擇進(jìn)場(chǎng)。
(3)選擇另類渠道
小家電特別是廚衛(wèi)電器目前看好的銷售渠道還有:建材超市、整體廚柜店、小區(qū)推廣。
這些渠道雖非主流渠道,隨著市場(chǎng)費(fèi)用的陡增已越來越多地被廠商應(yīng)用并收到良好的效果。它們的共性是費(fèi)用低,直接有效,能快速地提升區(qū)域銷售和區(qū)域品牌形象。在大賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,弱勢(shì)品牌毫無優(yōu)勢(shì)的環(huán)境下,可謂“柳暗花明又一村”。
2、產(chǎn)品策略
一般認(rèn)為弱勢(shì)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)并非比強(qiáng)勢(shì)品牌差,但同類同質(zhì)同價(jià)的產(chǎn)品消費(fèi)者會(huì)更愿意選擇熟知的。那么,小家電弱勢(shì)品牌怎么定位呢?我認(rèn)為需走差異化路線,避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),避開強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
首先,產(chǎn)品的外觀款式應(yīng)有強(qiáng)勢(shì)品牌的質(zhì)感和品味,而具備不同的風(fēng)格。
其次,產(chǎn)品性能上要有所創(chuàng)新,要有自己固有的消費(fèi)群體,形成銷售真空。
3、價(jià)格策略
小家電弱勢(shì)品牌的價(jià)格定位應(yīng)緊跟產(chǎn)品策略。
(1)實(shí)行高低定價(jià),高端機(jī)做形象,做利潤。主銷中低價(jià)位,保留一款有差異化、有誘惑力的特價(jià),提升人氣,從而帶動(dòng)整體銷售。
(2)靈活運(yùn)用捆綁銷售,模糊消費(fèi)者對(duì)單品價(jià)格的概念。
(3)類似產(chǎn)品價(jià)格始終保持對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌的合理優(yōu)勢(shì)。
4、促銷策略
弱勢(shì)品牌促銷追求短、平、快,立竿見影的促銷效果。這樣,終端現(xiàn)場(chǎng)促銷是關(guān)鍵。
(1)套餐+贈(zèng)品:優(yōu)化產(chǎn)品組合,整體拉動(dòng)銷售,平衡各機(jī)型的毛利率。
(2)現(xiàn)場(chǎng)推廣:利用產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者,可靈活運(yùn)用抽獎(jiǎng)和問答方式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),既擴(kuò)大品牌影響又能直接創(chuàng)造利潤。
(3)交叉銷售:與行業(yè)內(nèi)外不沖突的一線強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)合銷售,以此映襯品牌形象??梢圆捎没ベ?zèng)消費(fèi)券的形式相互拉動(dòng)或聯(lián)手進(jìn)行促銷、公關(guān)活動(dòng)。
5、廣告策略
弱勢(shì)品牌廣告訴求的重點(diǎn)在于自身產(chǎn)品消費(fèi)觀念和產(chǎn)品差異化概念的宣傳,包括服務(wù)的人性化。
(1)在市場(chǎng)投入期,可選擇地方報(bào)紙以軟文的形式接連投放,全國范圍的投入可選擇行業(yè)內(nèi)專業(yè)雜志如《家電市場(chǎng)》和《家用電器》作為主流廣告媒體,效果佳,投入成本合理。
(2)選擇家電大市場(chǎng)合適的戶外廣告有針對(duì)性投入,能刺激區(qū)域市場(chǎng)快速提升。
(3)小區(qū)廣告:針對(duì)性強(qiáng),到達(dá)率高,投入少,見效快。
6、分銷策略
產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)銷售后,分銷是關(guān)鍵。
弱勢(shì)品牌由于主流渠道進(jìn)入少,批發(fā)份額大,將產(chǎn)品有效進(jìn)入下游二、三級(jí)市場(chǎng)銷售是考慮重點(diǎn)。目標(biāo)分銷商該如何選擇呢?
通過《家電商情》發(fā)布招商信息并派業(yè)務(wù)人員跟進(jìn)搜尋分銷商,選擇目標(biāo)為三大類:
(1)經(jīng)營雜牌欲選擇品牌的分銷商,對(duì)方想通過經(jīng)營品牌作長遠(yuǎn)打算進(jìn)而發(fā)展壯大成為當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先經(jīng)銷商。
弱勢(shì)品牌有穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量并有長期戰(zhàn)略規(guī)劃,對(duì)分銷商經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)有一定保障且前期投入較強(qiáng)勢(shì)品牌少,適合雙方意愿。
(2)經(jīng)營同類強(qiáng)勢(shì)品牌的分銷商,想通過經(jīng)營利潤稍高價(jià)格偏低的弱勢(shì)品牌作為互補(bǔ),平衡經(jīng)營成本,擴(kuò)大顧客選擇空間。
(3)經(jīng)營大家電的當(dāng)?shù)貙I(yè)私營商場(chǎng)作為分銷商,對(duì)方考慮到大家電資金壓力大而利潤偏低的處境,欲選擇小家電弱勢(shì)品牌作為補(bǔ)充。在固定費(fèi)用不變的情況下增加經(jīng)營毛利。是小家電弱勢(shì)品牌選擇分銷的對(duì)象。
小家電弱勢(shì)品牌有效切入新區(qū)域市場(chǎng),需要從小處著手,大處著眼,循序漸進(jìn),在代理商的配合和扶持下,突圍的路就在腳下。
三、市場(chǎng)營銷人員的能力劣勢(shì)
市場(chǎng)營銷專業(yè)是屬于工商管理系,主要是學(xué)習(xí)與市場(chǎng)營銷方面有關(guān)的知識(shí)和培養(yǎng)市場(chǎng)營銷方面的技能,學(xué)習(xí)的科目主要包括顧客分析、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)營銷、管理基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、客戶管理、推銷技巧、銷售渠道管理、終端促銷、注意力經(jīng)營、營銷英語、國際營銷、企業(yè)財(cái)務(wù)管理、商務(wù)談判技巧、營銷禮儀、廣告原理與策劃、商品學(xué)等學(xué)科。
優(yōu)點(diǎn):
1、學(xué)科總體來說兼顧企業(yè)的所有管理流程。
2、社會(huì)上緊缺的是優(yōu)質(zhì)的營銷員,所有的人都可以當(dāng)銷售,但是技能優(yōu)質(zhì)的大部分來自于市場(chǎng)營銷專業(yè)。
3、以后的就業(yè)前景比較可觀,只要你認(rèn)定了某一行業(yè),基本上可以嘗試所有職位。
缺點(diǎn):
1、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷理論只是并不能提高你的技能,只有社會(huì)實(shí)踐和實(shí)戰(zhàn)才可以。
2、市場(chǎng)營銷理論知識(shí)比較空洞,一般院校開設(shè)的市場(chǎng)營銷課程只注意理論知識(shí),無法深入實(shí)踐,如果你要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷,一定要找比較專業(yè)類的學(xué)校。
3、如果認(rèn)準(zhǔn)了市場(chǎng)營銷專業(yè),畢業(yè)后的工作起點(diǎn)會(huì)比較低,需要堅(jiān)持和拼搏。
四、目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略有哪幾種?分別具有那些優(yōu)缺點(diǎn)?
目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略有無差異性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、差異性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、集中性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
一、無差異性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
1.優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性。大批量的生產(chǎn)銷售,必然降低單位產(chǎn)品成本;無差異的廣告宣傳可以減少促銷費(fèi)用;不必進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分,也相應(yīng)減少了市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研制與開發(fā)以及制定多種市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)方案等帶來的成本開支。
2.缺點(diǎn)是無差異市場(chǎng)戰(zhàn)略對(duì)市場(chǎng)上絕大多數(shù)產(chǎn)品都是不適宜的。因?yàn)橄M(fèi)者的需求偏好的基本方面具有極其復(fù)雜的層次。某種產(chǎn)品或品牌受到市場(chǎng)普遍歡迎是很少的。即使一時(shí)能贏得某一市場(chǎng),如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)都如此仿照,就會(huì)造成市場(chǎng)上某個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,而其他方面的需求卻未得到滿足。
二、差異性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
1.采用差異性市場(chǎng)戰(zhàn)略的最大長處,是可以有針對(duì)性的滿足具有不同特征的顧客群的需求,提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。但是差異性市場(chǎng)戰(zhàn)略也不是完美無缺的。由于產(chǎn)品品種、銷售渠道、廣告宣傳的擴(kuò)大化與多樣化,市場(chǎng)營銷費(fèi)用大幅度增加。所以,無差異市場(chǎng)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)基本上成為差異性市場(chǎng)戰(zhàn)略的劣勢(shì)。
2.缺點(diǎn)是該戰(zhàn)略在推動(dòng)成本和銷售額上升的同時(shí),市場(chǎng)效益并無保證。正因?yàn)槿绱?,企業(yè)在市場(chǎng)營效中需要進(jìn)行"反細(xì)"或"擴(kuò)大顧客的基數(shù)"。這種思想在全球市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略中得到充分體現(xiàn)。
三、集中性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略
1.優(yōu)點(diǎn)是目標(biāo)集中,可以大大節(jié)省企業(yè)的營銷費(fèi)用并能增加盈利,又由于生產(chǎn)、銷售渠道和促銷的專業(yè)化,也能更好的滿足這部分特定消費(fèi)者的需求,進(jìn)而使企業(yè)在某一個(gè)或某幾個(gè)市場(chǎng)上取得優(yōu)越的市場(chǎng)地位。
2. 這一戰(zhàn)略的不足是經(jīng)營者承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)較大,如果目標(biāo)市場(chǎng)的需求情況突然發(fā)生變化,目標(biāo)消費(fèi)者的興趣突然轉(zhuǎn)移(這種情況多發(fā)生于時(shí)髦、流行商品)或是市場(chǎng)上出現(xiàn)了更強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,企業(yè)就可能陷入困境。
擴(kuò)展資料
定制營銷(custom marketing strategy)
若將市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行到最大限度,則每一位顧客都是一個(gè)與眾不同的細(xì)分市場(chǎng)。由于現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代制造業(yè)的迅猛發(fā)展,使得為顧客提供量體裁衣式的產(chǎn)品和服務(wù)成為可能。
定制營銷是指企業(yè)在大規(guī)模生產(chǎn)的基礎(chǔ)上,將每一位顧客都視為一個(gè)單獨(dú)的子市場(chǎng),通過與顧客進(jìn)行個(gè)體的溝通,明確并把握特定顧客的需求,并為其提供方式不同的滿足,以更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的活動(dòng)過程。定制營銷也被稱為一對(duì)一營銷、個(gè)性化營銷。
定制營銷的適用范圍十分廣泛,不僅適用于自行車、汽車、服裝、家具等有形產(chǎn)品,也適用于金融、咨詢、旅游、餐飲等服務(wù)領(lǐng)域。
定制營銷的突出優(yōu)點(diǎn)是:能極大地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求,提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;以需定產(chǎn),有利于減少庫存積壓,加快企業(yè)的資金周轉(zhuǎn);有利于產(chǎn)品、技術(shù)上的創(chuàng)新,促進(jìn)企業(yè)不斷發(fā)展。
但定制營銷有可能導(dǎo)致營銷工作的復(fù)雜化,增大經(jīng)營成本和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),因此,定制營銷需要建立在定制的利潤高于定制的成本的基礎(chǔ)之上。
另外,生產(chǎn)領(lǐng)域的定制營銷還對(duì)企業(yè)的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、供應(yīng)等系統(tǒng)和管理的信息化程度有很高的要求,海爾“定制冰箱”的生產(chǎn),從設(shè)計(jì)、模具制造,到生產(chǎn)、配送、支付、服務(wù)等各方面都比普通冰箱的要求要高得多。
因此,一般的生產(chǎn)企業(yè)可能還很難做到,但定制營銷仍是眾多企業(yè)努力的方向。
參考資料:百度百科-目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略
以上就是關(guān)于市場(chǎng)營銷的不足相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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