正文

2022短視頻行業(yè)報告（2022短視頻行業(yè)報告分析）

發(fā)布時間：2023-03-27 22:22:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 688 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2022短視頻行業(yè)報告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、短視頻貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要流量，它會成為中國動畫的下一個突破口么？
2、讀客文化：上半年凈利同比增長14.2% 自營短視頻電商成績亮眼
3、如今鄉(xiāng)村短視頻非?；鸨M(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村文化傳播、鄉(xiāng)村旅游，如何看待這個現(xiàn)象？
4、2022豪視傳媒科技有限公司：短視頻成為自媒體平臺的主要流量來源？

2022短視頻行業(yè)報告（2022短視頻行業(yè)報告分析）

一、短視頻貢獻(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要流量，它會成為中國動畫的下一個突破口么？

網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，不僅僅是成年人，很多孩子也喜歡上網(wǎng)，對于網(wǎng)上的社交媒體平臺和短視頻平臺都充滿了好奇心，人們使用短視頻平臺主要是為了在閑暇時間能放松自己的身心，可是現(xiàn)在有很多的孩子其實(shí)也很喜歡捧著手機(jī)刷抖音，在看視頻時更是什么類型的視頻都愿意看，只是會在一些動畫類視頻播放的時候停留的時間比較長，這個點(diǎn)能不能成為突破中國動畫的特殊口？小編來給大家講一講。

現(xiàn)在的小朋友一般看電視都會看《熊出沒》、《小豬佩奇》的動畫片，電視中所播放的動畫片基本都是固定的，但是孩子們通過網(wǎng)絡(luò)所能看到的動漫卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，他們在短視頻平臺刷到動畫片類型時會接觸到更多新鮮的作品，比如一些國產(chǎn)動漫，雖然前不久國產(chǎn)動漫《斗羅大陸》被家長舉報影響了孩子們學(xué)習(xí)，但是不可否認(rèn)的是《斗羅大陸》并沒有在電視臺進(jìn)行過播放，孩子們觀看《斗羅大陸》也是通過手機(jī)短視頻。

視頻平臺的助力讓很多動畫自媒體找到了新的方向，一些年齡比較小的孩子進(jìn)行觀看后，就會在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行搜索相關(guān)的動漫，這對未來中國動畫是一個新的突破口，可以加強(qiáng)在短視頻平臺的宣傳，讓更多的孩子們能看到新的中國動漫，不再限制于以往的電視宣傳。

對我國的動漫發(fā)展來看也是一種比較全新的方式，比之前在一些網(wǎng)絡(luò)平臺上播出的動漫或者是電視中的長篇動畫更具有市場潛力。短視頻時間比較短，在制作方式上也更加簡便，不過對于動漫制作方有難度的一件事是如何通過短時間將動漫所具有的長效內(nèi)容快速的傳達(dá)出去，這些問題還需要進(jìn)一步的進(jìn)行研究和討論才能慢慢的確定。

二、讀客文化：上半年凈利同比增長14.2% 自營短視頻電商成績亮眼

中證網(wǎng)訊（王珞）讀客文化7月21日晚間發(fā)布2022年半年度報告。報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收25,446.49萬元，同比增長6.19%；凈利潤3,130.44萬元，同比增長14.20%。

公司表示，營業(yè)收入的增長主要得益于核心業(yè)務(wù)紙質(zhì)圖書和數(shù)字內(nèi)容的增長，推進(jìn)創(chuàng)意工業(yè)化和效率持續(xù)提升，堅(jiān)持精品化內(nèi)容運(yùn)營戰(zhàn)略，積極開拓與消費(fèi)者需求相適應(yīng)的銷售渠道和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

讀客文化一直以來堅(jiān)持以“激發(fā)個人成長”為宗旨，整合文藝、社科以及少兒等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)版權(quán)，綜合多種載體形式為大眾提供以圖書為主體的精品內(nèi)容。

值得注意的是，2022年上半年讀客文化自營渠道營業(yè)收入取得了65.30%的同比增長，公司在圖書行業(yè)的傳統(tǒng)基因中，注入數(shù)字生態(tài)，引入新潮的銷售方式，努力成為一家適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的新興書企。

建立觸點(diǎn) 直達(dá)消費(fèi)者

2022年上半年，公司重點(diǎn)推進(jìn)了自營電商渠道和短視頻電商渠道建設(shè)，上半年自營渠道營業(yè)收入在紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)中的占比從15.02%上升到23.17%。

“禿頭老板”是讀客文化布局在抖音的自營IP賬號，其通過自有IP角色，以短視頻的方式向消費(fèi)者分享好書，與消費(fèi)者建立直接溝通，進(jìn)入小櫥窗后，可直接完成購買，形成觸點(diǎn)—便利的購買方式—流量轉(zhuǎn)為銷量的短視頻電商商業(yè)模式。

據(jù)介紹，公司自營渠道布局已久，早在2021年就已經(jīng)形成了涵蓋天貓、京東、微信、抖音、B站、小紅書在內(nèi)的自營渠道矩陣，“書單來了”“影單來了”等微信公眾號積累了超過800萬的粉絲群體。進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，是讀客文化對原來公眾號運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的成功復(fù)制。

半年報數(shù)據(jù)顯示，在自營渠道加持下，公司的新老書繼續(xù)保持長銷且暢銷，實(shí)洋品種效率從2021年同期的11.27上升到了12.99，繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，相應(yīng)的紙質(zhì)圖書毛利率從去年同期的29.66%上升到30.14%。

在短視頻電商領(lǐng)域延用讀客方法激活消費(fèi)者潛在需求

讀客文化開創(chuàng)“讀客方法”來精準(zhǔn)對接讀者需求，觸發(fā)購買行為，實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)公司內(nèi)部人士透露，讀客方法是基于消費(fèi)品的營銷理念來策劃銷售圖書，公司將其也運(yùn)用到短視頻電商領(lǐng)域，通過挖掘講述圖書的母體文化，能滿足哪些核心需求，來激活消費(fèi)者的潛在需求，再羅列一講即明的購買理由，促成購買行為。

在短視頻中，讀客文化以生動有趣的描述快速傳達(dá)了圖書的文化背景及核心亮點(diǎn)，以通俗易懂的語言羅列多項(xiàng)購買該圖書的理由，激活了消費(fèi)者的潛在需求，使消費(fèi)者認(rèn)可并完成銷售。

讀客方法實(shí)現(xiàn)了這一目的。根據(jù)開卷信息統(tǒng)計，2022年上半年讀客文化實(shí)洋占有率為1.31%，較去年同期上升了0.25個百分點(diǎn)，在大眾圖書公司中排名第三。

建立自有IP家族增強(qiáng)用戶信任感

截至目前，公司已建立了自有IP家族，打造出“書單狗”“影單貓”“禿頭老板”“熊貓君”等IP形象，在自營短視頻電商作為品牌發(fā)言人，各自定位于分享好書、影單等，既有趣又強(qiáng)化了品牌印象，輸出優(yōu)質(zhì)干貨，增強(qiáng)了用戶信任感，可有效提高復(fù)購率。

半年報數(shù)據(jù)顯示，在自營渠道增長的帶動下，雖然2022年上半年受到疫情反復(fù)的影響，讀客文化紙質(zhì)圖書業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入21,913.97萬元，同比增長7.15%，在營業(yè)收入中的占比從85.35%上升至86.12%。在圖書行業(yè)中，區(qū)別于傳統(tǒng)銷售渠道，公司正在成長為一家精細(xì)運(yùn)營自營短視頻電商渠道的互聯(lián)網(wǎng)新潮書企。

三、如今鄉(xiāng)村短視頻非常火爆，進(jìn)一步帶動鄉(xiāng)村文化傳播、鄉(xiāng)村旅游，如何看待這個現(xiàn)象？

在鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)的時代背景下，“三農(nóng)”短視頻呈“井噴式”增長。9月20日，抖音發(fā)布的《抖音2022豐收數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，抖音新增鄉(xiāng)村相關(guān)短視頻4.3億條，鄉(xiāng)村題材短視頻播放量增長77%，384億人次為短視頻里的鄉(xiāng)村點(diǎn)贊。為何鄉(xiāng)村短視頻會火起來？這一方面仰賴于鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷進(jìn)步，截至今年6月，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.93億人，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8％，較2021年12月提升1.2個百分點(diǎn)。另一方面，鄉(xiāng)物、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)景之外，在這些走紅的鄉(xiāng)村短視頻背后，既有千萬網(wǎng)友無法割舍的鄉(xiāng)愁寄托，又不乏當(dāng)代年輕人對現(xiàn)代都市生活焦慮的消解，更有著新時代新農(nóng)人表達(dá)自我、憧憬美好新生活的理想與追求。在未來，如何改變鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容和題材的同質(zhì)化現(xiàn)狀，借助鄉(xiāng)村短視頻火爆的東風(fēng)進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村的文化振興與產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者們需要思考的問題。了解文化賦能鄉(xiāng)村振興成果相關(guān)資訊及案例，就在第十屆中國西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會，展會時間是11月18日-21日，展會地點(diǎn)是西安國際會展中心，快去官網(wǎng)報名吧！

四、2022豪視傳媒科技有限公司：短視頻成為自媒體平臺的主要流量來源？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代正在來臨，中國互聯(lián)網(wǎng)社會開始進(jìn)入自媒體元年，隨著短視頻的引入，自媒體的發(fā)展迎來了高潮。2020年10月13日，根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億，新增用戶主要來自低線城市⌄其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%。由此可見，短視頻已經(jīng)成為自媒體平臺的主要流量來源。

以上就是關(guān)于2022短視頻行業(yè)報告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。