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如何優(yōu)化關(guān)鍵詞提升相關(guān)度(如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化 快速提升-)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何優(yōu)化關(guān)鍵詞提升相關(guān)度的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、關(guān)于百度推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度的提升
質(zhì)量度:根據(jù)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意相關(guān)性、關(guān)鍵詞與目標網(wǎng)頁的相關(guān)性、關(guān)鍵詞點擊率、賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時間、其它關(guān)鍵詞點擊率)等因素計算的綜合指標
1. 優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)
審視您的每個推廣計劃和推廣單元,看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發(fā),為實現(xiàn)不同的推廣目標建立不同的推廣計劃,并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,針對關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意,并控制每個推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量,以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是,盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。
2. 改進創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量
創(chuàng)意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注,提高點擊率,另一方面,也有利于增強搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅。
3. 選擇合適的顯示URL
一般情況下,建議您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL,在增強網(wǎng)民信任感的同時,也便于網(wǎng)民的記憶,加深對您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示URL的表現(xiàn)形式,如首字母大寫等,來吸引網(wǎng)民的關(guān)注。
4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞
不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時,搜索需求可能是多種多樣的,如搜索“法語”的網(wǎng)民可能是在尋找專業(yè)的法語培訓機構(gòu),也可能只是想了解關(guān)于法語的基本常識。相對來說,搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網(wǎng)民明確地表達了對法語培訓的需求,會更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果,也更有可能訪問您的網(wǎng)站做進一步的了解。因此,更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點擊率相對更高的關(guān)鍵詞。
5. 對質(zhì)量度為一星的關(guān)鍵詞,可根據(jù)質(zhì)量度星的顏色來決定優(yōu)化方式。其中綠色表示比較容易優(yōu)化到兩星,建議對創(chuàng)意做微調(diào);黃色表示優(yōu)化難度介于綠色和灰色之間;灰色表示在現(xiàn)有關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上已經(jīng)很難優(yōu)化到兩顆星,建議重建單元,重寫創(chuàng)意。
質(zhì)量度的優(yōu)化是一個不斷嘗試的過程,建議您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn),在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標的優(yōu)化方法。
更多問題,請到推廣客戶端幫助頻道查詢:http://yingxiao.baidu.com/support/editor/index.html
二、如何有效的優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度?我是新手,請詳細解答哦,謝謝
質(zhì)量度是百度推廣鳳巢系統(tǒng)上線之后引進的一個新概念,類似于google的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分(Google Adwords Quality Score)。據(jù)百度官方介紹:質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度。
很多人都知道,影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的因素包括關(guān)鍵詞的點擊率、創(chuàng)意撰寫質(zhì)量(關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性)以及賬戶表現(xiàn)(賬戶生效時間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點擊率)等,但是大部分人都不知道這些因素是如何影響并在多大程度上影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的。這個應該屬于商業(yè)機密,百度不會公布具體的細節(jié),所以需要我們通過摸索積累相關(guān)經(jīng)驗,并不斷總結(jié)、糾偏。我們掌握的細節(jié)越多,越容易做出正確的判斷和決策。
上面這張圖想必大家都不陌生,它來自于百度推廣官方幫助中心。百度介紹了影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的4個因素并做出了簡單解釋但缺乏細節(jié)。不掌握細節(jié)就一知半解,無法運用自如。下面,豬頭六將就此給出進一步的闡釋:
1、點擊率:較高的點擊率表示潛在客戶對您信息更關(guān)注和認可。
點擊率為什么放在第一位呢?因為點擊率是直接影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素,而相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平是通過影響點擊率來影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度。需要說明的是,這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響,并且只考量關(guān)鍵詞的精確觸發(fā)結(jié)果。
什么叫排除了位次、地域等因素的影響?這里我給大家做一個簡要的說明:
想必大家對著名網(wǎng)站設(shè)計師杰柯柏·尼爾森(Jakob Nielsen)發(fā)表的那項《眼球軌跡的研究》報告并不陌生,報告中提出,大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”形狀的模式閱讀網(wǎng)頁,這種基本恒定的閱讀習慣決定了網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。
百度根據(jù)這個原理,對不同排名的廣告進行一個點擊率的加權(quán)計算,從而把因排名因素帶來的點擊率的差別排除出去,加權(quán)之后的點擊率更能反映客戶對信息的認可程度,這是非常科學的。
另外一點需要說明的是,百度在計算質(zhì)量度時,點擊率只計算關(guān)鍵詞精確匹配情況下的點擊量和展現(xiàn)量,即只有精準觸發(fā)的廣告的點擊率才會影響質(zhì)量度。舉例:“在職研究生報考條件”廣泛匹配出“在職研究生”,但計算“在職研究生”質(zhì)量度時,“在職研究生報考條件”的點擊率不考慮在內(nèi)。
2、相關(guān)性:包括關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)程度。
① 盡管百度的分詞技術(shù)很強大,但由于語言的復雜性,百度并不能完美的判斷關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性,一般只要你的創(chuàng)意標題和描述都飄紅,創(chuàng)意通順,并且關(guān)鍵詞單元劃分合理,把結(jié)構(gòu)相同、意義相近的詞劃分在一起,關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性就不會有太大的問題。
② 關(guān)鍵詞/創(chuàng)意和網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)程度主要基于百度對網(wǎng)頁內(nèi)容的標題、描述及網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度的判斷,其中網(wǎng)頁標題是最重要的一項,其次是關(guān)鍵詞密度。機器不是人,也只能判斷到這種地步了。
3、創(chuàng)意撰寫水平:創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”,就越能吸引潛在客戶的關(guān)注。
百度可以判斷你的創(chuàng)意是否通順,但卻無法判斷你的創(chuàng)意是是否有“創(chuàng)意”,是否有創(chuàng)意還是需要通過點擊率去判斷,這點是虛的,而通順度則是實的。
“通順度”是百度引進的一個專門判斷創(chuàng)意撰寫水平的一個概念,簡單來講就是“主題明確,語義通順”。
需要說明的是,機器畢竟是機器,再精密的算法也會有偏差,我們不怕百度把不通順的識別為不通順,也不怕百度把通順的識別為通順,怕的是百度技術(shù)不過關(guān),把通順的識別為不通順。畢竟語義識別和分詞是一門復雜的技術(shù)。在這里,我們只能寄希望于百度的判斷越來越精準越來越智能了。除此之外,我們必須了解百度的通順度計算方式及判斷標準,而不是自以為是。
通順度計算公式為:賬戶通順度=賬戶內(nèi)通順關(guān)鍵詞數(shù)/賬戶內(nèi)總生效關(guān)鍵詞數(shù)
創(chuàng)意通順度判斷標準:
① 將關(guān)鍵詞代入到本單元所有通配符的創(chuàng)意(創(chuàng)意1、創(chuàng)意2…)內(nèi),如果出現(xiàn)任何1條不通順,則此關(guān)鍵詞不通順;
② 如果創(chuàng)意N無通配符,則判斷原創(chuàng)意字面是否通順,如果原本不通順,則此關(guān)鍵詞不通順(這種情況下,該單元所有關(guān)鍵詞為不通順)
③ 以上情況都通順,則詞關(guān)鍵詞通順。
通過以上三點我們可以得出以下結(jié)論:
① 通配符很重要,否則你認為再通順也沒用;
② 創(chuàng)意通順度遵循木桶法則,必須保證每個都符合通順度標準才可以;
③ 賬戶結(jié)構(gòu)合理是基礎(chǔ):結(jié)構(gòu)相同、意義相近很重要;
4、賬戶綜合表現(xiàn):賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。
賬戶綜合表現(xiàn)屬于接近不可控的因素了,過去的一切已不可改變,我們只能面向未來。我們必須通過點滴的積累和持續(xù)的優(yōu)化掌控現(xiàn)在,決勝未來!據(jù)觀察百度弱化了賬戶綜合表現(xiàn)對關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響,尤其是目標URL歷史。
到這里,百度新質(zhì)量度體系的四個影響因素解讀就基本結(jié)束了。我們需要做的就是了解原理,掌握細節(jié),最后,靈活運用在決策層面。最后,歡迎大家提出問題,相互交流。需要說明的是,這只不過是豬頭六關(guān)于百度質(zhì)量度及百度推廣賬戶優(yōu)化系列文章中的一篇,后續(xù)文章更多實戰(zhàn)細節(jié)敬請期待。
附:豬頭六百度新質(zhì)量度體系問答
問:百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度是即時更新的嗎?
答:百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度是一個動態(tài)變量,會不定期更新,現(xiàn)在的質(zhì)量度更新比以前更及時、頻率更高,最長24小時更新一次;
問:為什么明顯在相關(guān)性和通順度方面不如我的推廣信息,結(jié)果質(zhì)量度反而高?
答:有兩方面的原因,一、質(zhì)量度是多個因素共同決定,從統(tǒng)計意義上來說相關(guān)性和通順度高的結(jié)果質(zhì)量度會高,但也存在小部分案例,可能個人覺得寫得比別人好,但實際網(wǎng)民并不認可;二、百度質(zhì)量度標準并不完美,百度也一直在優(yōu)化質(zhì)量度的計算模型,使質(zhì)量度能更加準確及時地體現(xiàn)關(guān)鍵詞的真實質(zhì)量。
三、百度推廣關(guān)鍵詞怎樣優(yōu)化
百度推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化首先需要從創(chuàng)意開始優(yōu)化!
創(chuàng)意優(yōu)化好了。關(guān)鍵詞自然就會達到3星,一般情況一個單元對應2個長創(chuàng)意,一個短創(chuàng)意!
四、怎么提高百度競價關(guān)鍵詞的質(zhì)量度
百度競價帳戶的綜合指數(shù)高的話,整體關(guān)鍵詞質(zhì)量度就會比較高,質(zhì)量度直接影響競價排名、點擊價格,所以在優(yōu)化上盡量提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。 一、百度競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要性。 百度競價的點擊價格的計算公式 1、關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名,或是唯一一個可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果,則點擊價格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價格 2、其它情況下,每次點擊價格=(下一名出價x下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元。 通常情況下是不會出現(xiàn)第一種情況的,因為你可以想象,無人競價的關(guān)鍵詞它能夠帶來什么流量、或者是既然是無人競價的關(guān)鍵詞,它的價值是否存在。除非是只有你找到了一個超級暴利的行業(yè)或者產(chǎn)品。但是這種概率很低,那么筆者們通過第二種情況分析競價排名機制和價格計算公式,可以了解到:當質(zhì)量度較高時,出價較低也有可能排名靠前??赡芄竭@樣表達很多人還看不懂。 質(zhì)量度低又想獲得好的排名。你就必須花比別人更多的錢來排名。那么懂規(guī)則的人很容易利用這點讓你的競價數(shù)據(jù)變得毫無意義。首先他可以提高價格讓你跟他一樣高價競價。然后他跳居到第二名,讓你穩(wěn)坐第一位。那么你可以想想。你的每次點擊價格起碼是他的兩倍以上。而且第一位的無效點擊數(shù)據(jù)又比較高。這樣就可想而知你的錢都花哪里去了。 二、如何提高質(zhì)量度的問題上 在設(shè)置百度帳號上,不管如何都要把質(zhì)量度提高,在不影響轉(zhuǎn)化率的時候,哪怕是有點點影響也要去嘗試把關(guān)鍵詞質(zhì)量度提高。這是為以后的成本控制做打算。那么如何去設(shè)置高質(zhì)量度帳戶呢。首先百度是不會告訴你怎么弄,因為他的目的是賺你的錢,而不是幫你省錢,那么細節(jié)部分就需要自己去完善。 三、新帳號的結(jié)構(gòu)搭建 剛申請下來的百度新賬戶,第一步是構(gòu)思下你的帳戶樹結(jié)構(gòu)。所謂樹結(jié)構(gòu)就是推廣計劃為樹桿,推廣單元是樹枝,關(guān)鍵詞是葉脈,創(chuàng)意是樹葉,那么一棵樹長什么樣,賣多少錢,值什么價格,就看你播下去的是什么種子了。 樹桿是樹的種類選擇。你要做哪個行業(yè)就定哪個詞,面廣就行。重要的是樹枝,推廣單元是非常重要的,這是質(zhì)量度衡量之一。再是關(guān)鍵詞的匹配度、跟單元關(guān)鍵詞的密度。
以上就是關(guān)于如何優(yōu)化關(guān)鍵詞提升相關(guān)度相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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