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企業(yè)IP活動(dòng)（企業(yè)ip案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 21:32:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 249 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)IP活動(dòng)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌IP該怎么玩？
2、什么是品牌IP化？
3、ip形象設(shè)計(jì),ip形象設(shè)計(jì)都包含什么
4、一支持ip什么科技型企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

企業(yè)IP活動(dòng)（企業(yè)ip案例）

一、品牌IP該怎么玩？

品牌IP的玩法其實(shí)是需要抓住用戶觸點(diǎn)

品牌的IP是企業(yè)的第二語言，因此應(yīng)該抓住企業(yè)品牌調(diào)性中最吸引用戶的感情基調(diào)，以更加親和的方式去獲取用戶關(guān)注，同時(shí)應(yīng)該以多維度的形式去展現(xiàn)品牌，落地到最終的實(shí)體展示，目前有很多實(shí)際的案例可以參考，比如冰墩墩、泡泡瑪特等，也有很多企業(yè)開始打造自己的品牌IP，比如簡立方為黃天鵝打造的IP。

企業(yè)IP活動(dòng)（企業(yè)ip案例）

二、什么是品牌IP化？

品牌IP化是什么？

對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價(jià)值的互動(dòng)，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時(shí)品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進(jìn)化的高級階段。

企業(yè)IP活動(dòng)（企業(yè)ip案例）

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，它的終極目標(biāo)是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，可以跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上講述自己的理念、自己的故事、自己的內(nèi)涵，努力爭取消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同，其終極目標(biāo)要轉(zhuǎn)化為銷售量。從這一點(diǎn)看，品牌可以理解為是IP的一個(gè)組成因素。

打造品牌的思考原點(diǎn)是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)和利益需求，永遠(yuǎn)脫離不開產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求，即使不是傳播中的主體信息，產(chǎn)品的物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合，否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時(shí)需要擬人化（人設(shè)、三觀、形象、時(shí)代背景等），這是品牌要去努力的方向。

中國IP進(jìn)入爆發(fā)元年。因?yàn)楫?dāng)今的品牌面臨著越來越大的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒體環(huán)境，多元化的消費(fèi)場景，獨(dú)立而割裂的單次營銷活動(dòng)效果差強(qiáng)人意，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。同時(shí)，中國消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已經(jīng)來臨，消費(fèi)者更容易憑個(gè)人對信息和內(nèi)容的偏好做出消費(fèi)選擇，所以品牌方必須以內(nèi)容的形式討好消費(fèi)者。

而流量的成本則越來越貴，IP成為爭取流量的手段。在IP時(shí)代，品牌占據(jù)了一個(gè)IP就相當(dāng)于占據(jù)了一個(gè)永久的消費(fèi)入口，它可以持續(xù)地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對于品牌的意義不言而喻。

如何實(shí)現(xiàn)品牌IP化？

企業(yè)IP活動(dòng)（企業(yè)ip案例）

綜合目前比較有代表性的觀點(diǎn)，品牌IP化之路有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素。

定位，意味著戰(zhàn)略和方向，其本質(zhì)是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立品牌IP的起點(diǎn)，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否，將從根本上決定IP的命運(yùn)，好的定位是IP成功的一半。

對品牌IP進(jìn)行定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對目標(biāo)用戶群體具有深刻地了解，對于時(shí)代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時(shí)又能準(zhǔn)確研判競爭對手，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位。

人格，可以說是品牌IP的內(nèi)核，核心DNA，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)的源泉。人格打造最關(guān)鍵的一點(diǎn)是自帶感染力，話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經(jīng)激發(fā)就會(huì)瞬間引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能“長”多大，沒有人格感染力的IP，即使后續(xù)砸下不計(jì)量的費(fèi)用去運(yùn)營推廣，也無濟(jì)于事。

形象，則是品牌IP人格的視覺化演繹。因?yàn)樾蜗笞孖P人格更加可視化和生動(dòng)化，更容易被受眾接受。從心智認(rèn)知的角度，視覺形象或符號更容易激發(fā)情緒和感染。因?yàn)橛腥さ撵`魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。

但最終能否成為IP關(guān)鍵在于運(yùn)營，其核心是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動(dòng)。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容后，一定要設(shè)定可以與粉絲互動(dòng)共創(chuàng)的平臺(tái)，要能讓受眾互動(dòng)，讓互動(dòng)帶來的內(nèi)容共創(chuàng)和體驗(yàn)溫度。如果只有單向的傾訴，是無法讓粉絲卷入的。卷入的好處不僅僅是內(nèi)容的共創(chuàng)，而且粉絲會(huì)有更強(qiáng)的參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的益處。對IP影響力的認(rèn)同才會(huì)持久而具有生命力。通過持續(xù)的IP運(yùn)營，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌塈P。

品牌IP運(yùn)作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)，讓IP價(jià)值最大化。商業(yè)衍生是IP運(yùn)營中最重要的話題，但是一般會(huì)被忽略，尤其在當(dāng)今的中國市場上，大部分IP都是剛剛誕生，還沒有成熟到IP衍生的階段，所以目前的中國市場也缺乏相對成熟的IP商業(yè)衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業(yè)衍生是IP持久運(yùn)營下去的最主要收入，尤其是地產(chǎn)衍生體驗(yàn)式的主題公園（迪士尼、環(huán)球影城）。

無論怎樣，品牌IP化是一種方法論，最終還是要為品牌所服務(wù)，為消費(fèi)者所服務(wù)。只有堅(jiān)定這個(gè)信念，才不會(huì)適得其反，因?yàn)镮P化并不是走得越遠(yuǎn)越好，要結(jié)合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃量力而行，過分透資品牌IP資產(chǎn)，反而會(huì)削弱IP的影響力，得不償失。

三、ip形象設(shè)計(jì),ip形象設(shè)計(jì)都包含什么

1.ip形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對品牌的評價(jià)和認(rèn)知。

2.品牌形象和品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力和本質(zhì)。

3.ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。

4.形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

5.品牌形象是消費(fèi)者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應(yīng)了品牌在消費(fèi)者記憶中的圖景。

6.品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動(dòng)的結(jié)果，也有非營銷活動(dòng)的結(jié)果。

7.消費(fèi)者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

四、一支持ip什么科技型企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

一家科技型企業(yè)設(shè)立之初就可能面臨許多知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常是這些公司最有價(jià)值的資產(chǎn)。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對于獲得風(fēng)險(xiǎn)投資、促進(jìn)企業(yè)成長等方面意義重大。

今天我們就來給這些初創(chuàng)企業(yè)提供一個(gè)IP錦囊。

01 避免新企業(yè)與創(chuàng)始人前雇主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)混淆

公司成立之初最大的潛在風(fēng)險(xiǎn)之一是創(chuàng)始人前雇主的業(yè)務(wù)與新公司有直接的競爭關(guān)系。通常創(chuàng)始人在設(shè)立企業(yè)之前就已經(jīng)開始構(gòu)思業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。

創(chuàng)始人應(yīng)當(dāng)分析計(jì)劃從事的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品與前雇主之間是否會(huì)產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)糾紛或受制于保密協(xié)議、競業(yè)協(xié)議和勞動(dòng)合同等約定，不能開展前述業(yè)務(wù)或產(chǎn)品。

如果創(chuàng)始人自己不能確定是否符合前述協(xié)議的要求，可以請法律專家或知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家一同分析、評估。

潛在的問題例如創(chuàng)始人把前雇主的職務(wù)發(fā)明或作品的成果引入到創(chuàng)業(yè)企業(yè)中；在業(yè)務(wù)活動(dòng)中不當(dāng)披露前雇主的商業(yè)秘密；受制于競業(yè)限制，在約定期限內(nèi)不能從事特定領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

例如2019年11月的歌爾與敏芯的系列專利訴訟，歌爾曾將敏芯股份及創(chuàng)始人之一梅嘉欣等列為被告，聲稱敏芯股份所有的專利號為“ZL200710038554.0”的發(fā)明專利為梅嘉欣在歌爾泰克的職務(wù)發(fā)明，主張?jiān)搶＠膶＠麢?quán)歸屬于歌爾泰克。

02 組建團(tuán)隊(duì)和融資時(shí)注意保護(hù)商業(yè)秘密

在創(chuàng)業(yè)的早期階段，創(chuàng)始人需要經(jīng)常與他人分享創(chuàng)業(yè)的想法、商業(yè)模式、產(chǎn)品規(guī)劃等內(nèi)容。

無論是為了尋找核心團(tuán)隊(duì)，還是為了尋找風(fēng)險(xiǎn)投資，都需要披露很多涉及公司商業(yè)秘密的內(nèi)容。

特別是提交完整的商業(yè)計(jì)劃書，最好做好記錄，可能的情況下，保留一份副本。

在可能的情況下，盡量在郵件或其他書面材料中標(biāo)記保密字樣，提示對方材料的保密性質(zhì)。

03 通盤考慮公司字號

擁有一個(gè)好字號是任何一家創(chuàng)業(yè)公司啟動(dòng)時(shí)必須要考慮的問題。公司字號是客戶或消費(fèi)者的第一識(shí)別符號。

同時(shí)由于商標(biāo)、域名和版權(quán)等因素，字號除了好聽好記外，還需要考慮潛在的法律糾紛和風(fēng)險(xiǎn)。通過系統(tǒng)思考和研究，可以避免對于未來企業(yè)運(yùn)營和業(yè)務(wù)拓展的潛在障礙。

起字號盡量避免使用生僻、拗口的字詞。例如砳、骉、飝等，這些字不容易記住，還不知道怎么發(fā)音，能不用就別用。

在選好2～3個(gè)名字之后進(jìn)行檢索查詢。

首先進(jìn)行在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中檢索是否有重名。