傳播策略的定義（傳播策略的定義外文文獻）

1.關(guān)鍵詞策略。

微博是一個高度開放的平臺，充分利用微博的平臺資源和用戶資源，將廣告的關(guān)鍵詞信息植入微博，使得信息實時傳播，增加信息流量，增強微博廣告的商業(yè)價值。微博網(wǎng)站可以整合用戶資源，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的信息流，及時準(zhǔn)確的把與用戶信息流相關(guān)的廣告信息的關(guān)鍵詞置入用戶的信息流，減少硬廣告植入對于用戶的傷害，增加用戶體驗的舒適度。微博網(wǎng)站可以引入關(guān)鍵詞競標(biāo)模式，要求商家競標(biāo)購買關(guān)鍵詞，用戶搜索關(guān)鍵詞時，中標(biāo)商家的廣告具有優(yōu)先顯示權(quán)。當(dāng)然，關(guān)鍵詞競標(biāo)不能以單一價格為指標(biāo)，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對用戶體驗的影響等相關(guān)因素。

2.熱點話題植入策略。

廣告商可以將企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與熱點話題相結(jié)合，利用微博網(wǎng)站的熱點話題推薦，在熱點話題的搜索結(jié)果的頁面投放相關(guān)廣告信息，投放信息要與搜索結(jié)果保持關(guān)聯(lián)度。熱點話題植入策略和關(guān)鍵詞策略的不同在于，熱點話題的搜索對象是話題本身，只在搜索結(jié)果中植入廣告，而關(guān)鍵詞搜索則可以直接以廣告為搜索對象。熱點話題植入更容易引起用戶關(guān)注，而不破壞用戶體驗。

3.功能內(nèi)置傳播策略。

微博功能內(nèi)置廣告是指在微博網(wǎng)站或者第三方程序開發(fā)者基于微博平臺開發(fā)的具有使用功能的應(yīng)用和服務(wù)中植入廣告。微博網(wǎng)站可以將企業(yè)廣告植入到用戶的自定義模版、自定義頁面背景、自定義皮膚背景等功能運用中，通過新穎、創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，將企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌信息植入功能運用，提高用戶的關(guān)注度[2]。微博平臺中包含大量的第三方運用程序，包括許多小游戲、圖片編輯等功能應(yīng)用，當(dāng)這些第三方應(yīng)用程序得到市場認(rèn)可之后，就會積累大量具有一定粘結(jié)度的用戶群，在這些微博應(yīng)用中植入廣告會產(chǎn)生巨大的廣告效益。具備技術(shù)實力和營銷實力的企業(yè)可以開發(fā)自己的應(yīng)用程序，提高用戶數(shù)量和用戶粘結(jié)度，當(dāng)這些功能應(yīng)用被用戶下載、轉(zhuǎn)發(fā)、使用時，企業(yè)以及廣告本身的關(guān)注度就會提高，廣告的傳播效果更佳突出。

4.軟文傳播策略。

微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎(chǔ)，在微博中通過特定的概念訴求吸引消費者，增強產(chǎn)品的知名度和美譽度，從而達到產(chǎn)品或服務(wù)營銷的目的。微博軟文的表現(xiàn)方式更加巧妙和隱蔽，不會使得用戶產(chǎn)生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備說服力和煽動性，使用戶于潛移默化之中接受廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)容，達到廣告?zhèn)鞑サ哪康??！懊恕蔽⒉┸浳牡恼f服力很強，“名人”具有大量的粉絲群體，“名人”發(fā)布的軟文微博可以吸引大量粉絲關(guān)注，進而形成追隨與模仿，企業(yè)借助微博“名人”的可以迅速提升產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的`認(rèn)知度和美譽度?！安莞蔽⒉┮彩擒浳臓I銷的有效平臺，所謂“草根”在現(xiàn)實社會中或許沒有足夠的話語權(quán)和影響力，但是借助網(wǎng)絡(luò)平臺，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話語權(quán)，“草根”微博的用戶粘度不亞于“名人”微博，其帶來的互動效果和信息傳播效果同樣可觀， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營銷價值。

近年來，以微博為代表的自媒體帶來了信息傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到用戶的廣泛認(rèn)同，微博等自媒體取得了巨大的發(fā)展。自媒體時代的微博蘊含了豐富的商業(yè)價值，企業(yè)利用微博進行產(chǎn)品發(fā)布、服務(wù)宣傳以及品牌推廣等活動，提高品牌的知名度和美譽度。自媒體時代，微博廣告?zhèn)鞑サ男问蕉鄻?，不拘于特定的模式，以廣告?zhèn)鞑槟康募骖櫽脩趔w驗的舒適度，進行多種方式的廣告?zhèn)鞑?，是現(xiàn)代企業(yè)進行微博廣告營銷的有效途徑。

四、口語傳播中自我策略的四個策略是什么

融媒體電視節(jié)目主持人口語傳播策略

公務(wù)員期刊網(wǎng)

【摘要】過去三十余年，傳統(tǒng)媒體居強勢地位，囿于傳播方式的單向性，主持人往往以主導(dǎo)態(tài)勢進行傳播，并在此過程中逐步建立起“信息權(quán)威”的角色。隨著新媒體的出現(xiàn)，融媒體傳播時代到來，這種格局正在發(fā)生巨變：微博、微信、直播平臺、快手、抖音等新媒體構(gòu)建起雙向互動的信息傳播體系，草根網(wǎng)民的話語權(quán)日益增加，主持人群體的主導(dǎo)地位弱化，因而主持風(fēng)格和口語傳播策略必須隨著時代的發(fā)展和大眾的審美不斷做出調(diào)整。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視節(jié)目；主持人；口語傳播；優(yōu)化反饋

一、引言

語言是主持人在傳播信息過程中不可或缺的工具，在電視節(jié)目中要利用這一特殊傳播工具與受眾建立直接的交流關(guān)系。電視節(jié)目主持人有聲語言的表達構(gòu)建了主持人與受眾之間的溝通橋梁，同時亦形成了電視節(jié)目主持人個人獨特的風(fēng)格，是受眾了解主持人、了解節(jié)目的重要媒介。在融媒體時代，對主持人的口語風(fēng)格要求趨向于簡明扼要、傳播高效且契合節(jié)目自身定位。本文就融媒體時代電視節(jié)目主持人口語傳播優(yōu)化策略展開論述。

二、電視節(jié)目主持人口語傳播特點

（一）自然口語化。電視節(jié)目主持人的語言特點與新聞播音員規(guī)范莊重、字正腔圓的語言風(fēng)格有所不同，往往是與受眾如朋友般的親切交流，通俗自然，其語言狀態(tài)多為相對輕松的口頭語，親和力較強。

（二）互動交流感。電視節(jié)目主持人的語言具有對象感、交流感以及即時信息反饋性，這種反饋性指現(xiàn)場的反饋，即使現(xiàn)場沒有觀眾，只要有話筒、鏡頭，主持人都要有意識地與受眾進行“交談”，而不能只是自言自語。

（三）風(fēng)格獨特性。不同類別的電視節(jié)目主持人其語言特色各不相同。對于主持行業(yè)來說，失去了個性便意味著失去魅力，甚至失去職業(yè)生命力。由于欄目要求不同，自身修養(yǎng)閱歷不同，語言習(xí)慣不同，音質(zhì)音色不同；有的熱情豪爽，有的詼諧機智，有的節(jié)奏急促、快人快語，有的娓娓道來、柔聲細語。

（四）教育通識度。教育，是傳播文化的一大宗旨，也是電視節(jié)目的目的之一?！敖逃钡闹黝}可大可小，但總歸是嚴(yán)肅的，而受眾在面臨緊張的學(xué)習(xí)工作之余，坐在舞臺或電視機前欣賞節(jié)目的目的是希望能擺脫不同的精神壓力，得到心理放松甚至獲得樂趣。因此，電視節(jié)目主持人的語言亦講究適度的原則，既不過分沉悶嚴(yán)肅，以免受眾產(chǎn)生壓迫感，也不流于低俗，以免損害了“教育”的宗旨。人們的興趣愛好受職業(yè)、性格、學(xué)歷等因素影響，也有萬千差異。為了使不同層次的受眾都可以對主持人說的話感興趣、愿意聽、聽得懂，就要求電視節(jié)目主持人無論主持哪一類型的節(jié)目，都要體現(xiàn)出語言的通識性，做到亦莊亦諧、雅俗共賞。

三、電視節(jié)目主持人口語傳播水平與節(jié)目質(zhì)量相輔相成

主持人是一檔電視節(jié)目至關(guān)重要的組成部分，也是最為醒目的特色名片。一檔制作精良的電視節(jié)目，如果沒有一位業(yè)務(wù)水平過硬的主持人來把控，并對受眾形成記憶點，是很難在激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出的。因此，主持人個人所具備的業(yè)務(wù)能力、外形氣質(zhì)等與節(jié)目本身的基調(diào)氣氛必須是匹配相符的。當(dāng)下，電視節(jié)目主持人的口語傳播風(fēng)格主要有這么幾種：正統(tǒng)型、活力型、智慧型、嚴(yán)謹(jǐn)型、幽默型。正統(tǒng)型的主持人以女性居多。她們往往端莊得體，國民度高，與受眾的交流感極強，比如每年央視春晚的幾位女主持：周濤、董卿、李思思等都是正統(tǒng)型。相較而言，活力型的主持人更加接地氣，富有生活氣息和天然的活力，比如湖南衛(wèi)視的謝娜、河南都市頻道《打魚曬網(wǎng)》的女主播韓佳。就智慧型來說，最典型的就是大家所熟悉的趙忠祥，他在《正大綜藝》節(jié)目的主持過程中語言表達流暢有序、邏輯嚴(yán)密，擁有高水平的應(yīng)變能力，時常能給人啟發(fā)，引人思索。[1]嚴(yán)謹(jǐn)型主持人大多為新聞、評論和教育類節(jié)目的主持人，如《走進科學(xué)》的節(jié)目主持人張騰岳、《今日說法》的撒貝寧、《焦點訪談》的敬一丹等[2]。這些優(yōu)秀主持人的魅力在于擁有扎實的主持功底，不會過多表現(xiàn)出主觀情感意識，擅長將個人觀念隱藏在理性背后。幽默型主持人現(xiàn)在在各大綜藝、網(wǎng)娛類節(jié)目，甚至是訪談類節(jié)目中已屢見不鮮了，如楊迪、馬東等。幽默詼諧的語言可以反映出一個主持人的思維邏輯能力,不僅有利于調(diào)節(jié)電視節(jié)目的整體氣氛，更易于場上及電視機前的觀眾之間的交流互動。從節(jié)目性質(zhì)和整體風(fēng)格來看，智慧型、嚴(yán)謹(jǐn)型屬于正統(tǒng)型的范疇，而幽默型和活力型的基調(diào)更為接近?？傊?，電視節(jié)目主持人的語言魅力不僅要表現(xiàn)自身能力,還應(yīng)有意識地為別人的精彩表現(xiàn)做鋪墊烘托，進而優(yōu)化電視節(jié)目的整體傳播效果。

四、電視節(jié)目主持人口語傳播優(yōu)化策略

（一）豐富電視節(jié)目主持人語言內(nèi)涵。端莊典雅、嚴(yán)肅大氣、正襟危坐、字正腔圓一直是主持傳播的正統(tǒng)，也在主持傳播格局中居于絕對的主導(dǎo)地位。從老一代的趙忠祥、倪萍，到中生代的周濤、白巖松，再到新生代的李思思、康輝，雖然也有李詠、尼格買提等偏活力型主持人，但傳統(tǒng)電視媒體主持傳播的風(fēng)格一直以正統(tǒng)型為主流。融媒體環(huán)境下，正統(tǒng)型主持風(fēng)格“一家獨大”的地位已然松動，與既有的正統(tǒng)型主持傳播不同，融媒體時代的主持傳播則更具親民化和娛樂化特征，充滿后現(xiàn)代解構(gòu)主義的風(fēng)格，更注重相互分享，注重個性化塑造。在掌握受眾心理的同時，不同風(fēng)格類型的電視節(jié)目，其主持人的語言也應(yīng)該有針對性，首先充分考慮節(jié)目的主要受眾群體是誰，然后才能有針對性地塑造自己的語言風(fēng)格。比如說，受眾是政界人物，電視節(jié)目主持人就要深知國家的方針政策，用語要清晰標(biāo)準(zhǔn)、邏輯自洽；受眾是知識分子，電視節(jié)目主持人就要具備深厚的文化知識底蘊、合理的知識結(jié)構(gòu)；如果受眾是布衣百姓，電視節(jié)目主持人就要了解民生、接地氣……主持人在進行口語表達時,要有意識地在節(jié)目主持中通過使用契合主旨的語料,以恰當(dāng)?shù)谋磉_方式和傳播風(fēng)格，吸引受眾的注意力和關(guān)注度，增加信任度，從而達到優(yōu)化節(jié)目的最終目的。

（二）促進電視節(jié)目主持人與融媒體密切共生。融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目主持傳播面臨全新的挑戰(zhàn)，“紙媒已死”呼聲還未止息，“電視將死”的預(yù)言已然登臺，傳統(tǒng)電視節(jié)目主持“一家獨大”格局已經(jīng)被打破。融媒體技術(shù)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時也帶來了機遇，帶來了主持傳播的轉(zhuǎn)變：人們逐漸看到各類新節(jié)目主體多元、內(nèi)容豐富，勢必呈現(xiàn)“群雄并起”的發(fā)展版圖。雖然傳統(tǒng)媒體一直處于被唱衰的境地，但是由于我國獨特的廣播電視體制，以廣電總局為把控核心的傳統(tǒng)電視平臺是基于文化意識與結(jié)構(gòu)的形式，無法徹底被新媒體所替代。且由于新媒體主持傳播形式存在眾多缺陷，如傳播內(nèi)容雜亂，傳播語言低俗、不規(guī)范等。新媒體主持傳播的缺陷導(dǎo)致其無法在短時間內(nèi)擠壓傳統(tǒng)媒體的主持發(fā)展空間。因此未來的主持傳播格局勢必呈現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體共存的局面，傳統(tǒng)媒體的主持傳播仍具有強大的生命力和巨大的社會影響力，新媒體的主持傳播則具有類型多樣、模式新穎和年輕群體流量更大等優(yōu)勢，兩者間既應(yīng)合作學(xué)習(xí)，也有良性競爭，逐步實現(xiàn)跨界融合，有效豐富和優(yōu)化主持人信息傳遞能力和口語表達能力,能夠增加新媒體形勢下電視節(jié)目可看性，提升主持人美譽度。無論是現(xiàn)有的主持傳播風(fēng)格和語言表達方式，還是新興的融媒體主持傳播，都會因為滿足多樣化受眾需求而共同存在。

（三）電視節(jié)目主持人口語傳播優(yōu)化反饋實例。近年來，電視節(jié)目主持人口語表達豐富性與文化氛圍塑造極為成功的一個例子就是央視董卿主持的《中國詩詞大會》[3]。除了節(jié)目比賽有詩詞外，節(jié)目片頭有詩詞，主持人開場白有詩詞，評委亮相有詩詞，選手上場有詩詞，節(jié)目結(jié)束有詩詞，可以說，通體貫穿、詩詞無所不在，把《中國詩詞大會》包裝得一派詩風(fēng)雅韻，獨領(lǐng)文化類節(jié)目的風(fēng)騷。這種包裝體現(xiàn)出的氣質(zhì)，與節(jié)目定位非常契合，觀感上雅致舒服。當(dāng)然，主持人的文化底蘊與氣質(zhì)風(fēng)度是至關(guān)重要的，董卿以她強大的語言表達功底和驚人的詩詞儲備量，將一首首詩詞娓娓道來，并非生硬的堆砌，而是與當(dāng)時的情景絲絲入扣、令人嘆服。從電視節(jié)目主持人與融媒體結(jié)合的情況來看，傳統(tǒng)媒體主持人涉足新媒體主持工作。利用已經(jīng)形成的社會影響力，在新媒體環(huán)境中持續(xù)發(fā)揮傳播優(yōu)勢。而借助新媒體來形成影響力的新媒體主持人也受到了社會大眾的高度關(guān)注。例如，央視名嘴朱廣權(quán)搭配網(wǎng)紅主播李佳琦通過網(wǎng)絡(luò)直播方式為湖北疫區(qū)“帶貨”，兩位不同行業(yè)的優(yōu)秀主持人妙語連珠，風(fēng)格迥異卻互補和諧，一時間“小朱配琦”組合受到民眾高度關(guān)注，好評如潮。由此可見，主持傳播形式的融合不僅是媒體融合的內(nèi)容，也是推動媒介高度融合不可或缺的力量。

五、結(jié)語

過去三十余年，傳統(tǒng)媒體居強勢地位，囿于傳播方式的單向性，主持人往往以主導(dǎo)態(tài)勢進行傳播，并在此過程中逐步建立起“信息權(quán)威”的角色。隨著新媒體的出現(xiàn)，融媒體傳播時代到來，這種格局正在發(fā)生巨變：微博、微信、直播平臺、快手、抖音等新媒體構(gòu)建起雙向互動的信息傳播體系，草根網(wǎng)民的話語權(quán)日益增加，主持人群體的主導(dǎo)地位弱化，因而主持風(fēng)格和口語傳播策略必須緊跟時代的發(fā)展步伐以及社會大眾的審美需求，實時調(diào)整優(yōu)化。轉(zhuǎn)型創(chuàng)新是電視節(jié)目主持行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。在融媒體環(huán)境下，不管是傳統(tǒng)媒體平臺，還是新媒體平臺的主持人都面臨著轉(zhuǎn)型的現(xiàn)狀。面臨著從信息傳播者到信息解讀者的轉(zhuǎn)型；從信息者到信息匯總者轉(zhuǎn)型；從媒體代言人向公眾代言人轉(zhuǎn)型。未來的主持人應(yīng)該有更加敏銳的新聞感知力與新聞捕捉意識，擁有新媒體傳播意識與多元互動意識，擁有整合信息與傳播能力與信息篩選、加工處理能力。同時規(guī)范自身的口語表達方式，加強自身的邏輯思維能力。更重要的是，要牢記最初的目標(biāo)，始終堅持傳播正能量的原則，傳播精準(zhǔn)、全面、真實的信息，堅持正確的輿論導(dǎo)向，為和諧社會的建設(shè)貢獻力量。

參考文獻：

[1]楊芬.電視節(jié)目主持人口語傳播的融媒優(yōu)化策略[J].青年記者,2019,(08):61-62.

[2]周健恒.融媒時代播音與主持藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)改革研究[D].華中科技大學(xué),2015.

[3]高貴武,劉娟.新媒體環(huán)境下的主持傳播格局演變[J].國際新聞界,2016,(3).

作者：婁原菁 單位：鄭州師范學(xué)院

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