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品牌的三大內(nèi)涵

發(fā)布時間：2023-03-04 23:08:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1200 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌的三大內(nèi)涵的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、什么是品牌內(nèi)涵的特點？
2、品牌的三大核心價值
3、品牌文化的內(nèi)容是什么?
4、品牌的含義的六個層次：屬性、利益、價值、文化、個性、用戶

品牌的三大內(nèi)涵

一、什么是品牌內(nèi)涵的特點？

品牌內(nèi)涵(Brand Connotation) 關(guān)于品牌的內(nèi)涵有很多種說法，在《蘭登書屋英語詞典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定義品牌的：一個詞、名稱或符號等，尤其指制造商或商人為了在同類產(chǎn)品中區(qū)別出自己產(chǎn)品的特色而合法注冊的商標，通常十分明顯的展示于商品或廣告中；品牌名稱，廣為人知的一種產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)線；（非正式）在某一領(lǐng)域的名人或重要任務。這個定義強調(diào)品牌是一種有形物，即是一種產(chǎn)品、服務或商標。很明顯這個定義僅僅停留在品牌的認知上，但品牌的內(nèi)涵不只這些。

品牌的內(nèi)涵包含了好的、壞的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不僅有你最好的產(chǎn)品定義。也有最壞的產(chǎn)品定義；獲獎的廣告或是糟糕透頂、僥幸過關(guān)的廣告都定義著品牌的內(nèi)涵；最優(yōu)秀的雇員的成就，抑或是最差雇員闖的禍定義著品牌的內(nèi)涵；服務員和顧客所喜歡的音樂也定義著品牌的內(nèi)涵。品牌的內(nèi)涵是一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬間感受的海綿，在公眾的腦海中。品牌的內(nèi)涵就成了心理學概念很多企業(yè)在推品牌時就會提出要倡導某個的理念，其實不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”。所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非?？蓸贰?，但要怎樣才被廣大消費者認可，恐怕娃哈哈還需努力。其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內(nèi)涵，而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺，這對某些行業(yè)當然也適用。

品牌的三大內(nèi)涵

二、品牌的三大核心價值

品牌的核心競爭力、品牌的創(chuàng)建和維護必須與時俱進、應市場和公眾的需求。

品牌的核心競爭力，應該表現(xiàn)在該品牌及與該品牌相關(guān)聯(lián)的所有產(chǎn)品，在公眾心目中地位的高低，消費者對品牌的專注和信任的程度，以及品牌對產(chǎn)品定價時，公眾是否愿意接受高于產(chǎn)品原價值的，加入了品牌價值等無形資產(chǎn)價值的遞延成分？加入的比例越高，該品牌的核心價值也就相應越高。

比如，兩個做工及小五金工藝幾乎無差別的包，一個是小品牌，另一個是大品牌，其差價可能會形成數(shù)百倍的差異。這就是品牌的核心價值在起作用。

品牌的創(chuàng)建和維護必須與時俱進，社會發(fā)展和經(jīng)濟的發(fā)展，使人們對品牌的認同變得越來越難。即使老的品牌如果不注重品牌重塑，緊跟潮流和公眾喜好，就有可能出現(xiàn)品牌形象崩潰的情況，如果一旦發(fā)生了，將很難挽回頹勢。

品牌核心價值是一家企業(yè)品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵部分，它將承擔著能否讓消費者用戶明確企業(yè)品牌的作用，并可以清晰明了為消費者所區(qū)分品牌與品牌之間的價值，更可以輕松讓消費者用戶輕易記住該品牌所能提供的利益價值觀與個性化服務。

而品牌核心價值更是一種可以幫助企業(yè)提升消費者用戶的認知度，信任度，滿意喜歡甚至愛上該品牌產(chǎn)品，這是企業(yè)塑造品牌的重要性，更是品牌帶來的力量。

品牌的三大內(nèi)涵

品牌的定義

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當中占據(jù)一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標準”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺三方面進行標準化、規(guī)則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

三、品牌文化的內(nèi)容是什么?

品牌文化（Brand Culture）是某一品牌的擁有者、購買者、使用者或向往者之間共同擁有的、與此品牌相關(guān)的獨特信念、價值觀、儀式、規(guī)范和傳統(tǒng)的綜合。

品牌文化，也指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。

品牌文化是基于某一品牌對社會成員的影響、聚合而產(chǎn)生的亞文化現(xiàn)象。

品牌的三大內(nèi)涵