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品牌策劃方案怎么做
發(fā)布時間：2023-03-04 23:27:18
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃方案怎么做的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、
二、企業(yè)品牌策劃應(yīng)該怎么做才好
1.品牌策劃的首要工作需要根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢，并結(jié)合競爭品牌的品牌定位進行一系列的市場調(diào)研工作，然后進行該行業(yè)領(lǐng)域一個全面的剖析，為自身企業(yè)探索一個更有發(fā)展前途的品牌定位，這樣自身品牌在未來多年后更有上升的空間。
2.品牌定位落地后，企業(yè)就需要提煉一句非常有價值，非常擁有發(fā)展前景的品牌宣傳廣告語來表達自身品牌訴求或品牌核心思想價值觀。
3.內(nèi)涵獨特的品牌形象是品牌打造成功的前提，而別具一格的品牌形象正好與其他競爭品牌形成明顯的區(qū)隔，塑造出企業(yè)獨有的品牌包裝形象與視覺感官體驗，內(nèi)涵思想的品牌形象包裝更可以達到搶占消費者眼球的目的和價值。
4.策劃符合時代發(fā)展變化的品牌營銷推廣方案是品牌打造的重中之重。
三、品牌策劃要怎么做才能做好？
品牌策劃，從目的來說，是建立自己的品牌聲浪。
舉個例子，我們看見紅色，會聯(lián)想起可口可樂。
看見藍色，會聯(lián)想起百事可樂。
品牌策劃，就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，這也是股神巴菲特的“護城河理論”：企業(yè)必須擁有抵御競爭對手攻擊的可持續(xù)性競爭優(yōu)勢，才能成為可持續(xù)盈利企業(yè)。
知道了品牌策劃的目的，我們再來回溯第一步：
品牌策劃要先從哪一步做起？
國民涼茶給了我們答案——定位。
2004年，《哈佛商業(yè)評論》在11月刊《紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略》中寫道：
“...2002年以前，王老吉雖然銷售了7年，但其品牌卻從未經(jīng)過系統(tǒng)、嚴謹?shù)亩ㄎ唬髽I(yè)無法回答王老吉究竟是飲料還是藥，消費者就更不用說了，完全不清楚為什么要買它——這是王老吉缺乏品牌定位所導(dǎo)致的?！?/p>
經(jīng)過專業(yè)調(diào)查顯示，王老吉擁有百年涼茶背景背書，在消費者的潛意識中等同于可以治療上火的涼茶，因此在沒有下火需求的就時候，消費者就不會飲用王老吉，這也就造成了王老吉銷量無法突破的窘境。
為了突破困境，王老吉進行了消費者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者對王老吉并無“治療”要求，只是作為功能性飲料來購買，購買動機在于“預(yù)防上火”，而非作為治療上火的涼茶來飲用。
基于調(diào)查結(jié)果，王老吉及時轉(zhuǎn)變了營銷思路，明確了王老吉的第一定位——王老吉的產(chǎn)品定位應(yīng)該是“飲料”，而并非是“藥”。
確定了產(chǎn)品定位，王老吉在競爭對手、功能定位上都發(fā)生了改變：競爭對手轉(zhuǎn)變?yōu)轱嬃?，而非治療上火的“藥品”；在功能定位上，王老吉則圍繞“預(yù)防上火的飲料”進行展開。
明確定位之后，王老吉在中國一度成為涼茶飲料的代名詞。而其后大火的廣告定位“怕上火喝王老吉”的成功，也源于王老吉產(chǎn)品品類定位的成功——“王老吉是飲料不是藥”。
王老吉的成功，歸功于定位的成功，在企業(yè)進行品牌策劃時，第一步需要明確的就是品牌的定位。
那么對于企業(yè)來說，該如果進行品牌定位呢？
根據(jù)定位論經(jīng)典著作《品牌的起源》一書中說：品牌源于品類的分化，創(chuàng)建品牌最好的方法就是將產(chǎn)品從現(xiàn)有品類中分化出來，創(chuàng)造一個可以率先進入并占據(jù)的新品類。
比如洗發(fā)水品類，人們想要去屑，往往會想到海飛絲。如果其它品牌還想要進軍去屑品類，盲目去與已經(jīng)占據(jù)消費者心智的品牌抗衡，往往是不甚理智的行為。因此在海飛絲占據(jù)了去屑市場后，清揚在進軍去屑市場時就瞄準了去屑市場的新品類——男士去屑市場，來另辟蹊徑占領(lǐng)男士去屑洗發(fā)水的消費者心智。
企業(yè)品牌定位時，需要做的是在用戶心智中找到屬于自己的位置，賦予品牌一個獨特的識別標簽。進行品牌定位時，企業(yè)需要依靠專業(yè)的品牌營銷公司進行調(diào)品牌策劃工作。
四、品牌策劃：企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃
企業(yè)如何做好品牌全案策劃？干貨來啦！
品牌全案是什么？
品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標，以互動營銷為重點的一系列策劃方案全面整合的大營銷方案。全案關(guān)乎企業(yè)客戶對市場整體布局與規(guī)劃，對品牌的頂層設(shè)計與架構(gòu)，甚至關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分：前期市場方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營銷策略。
企業(yè)做全案，首先要了解產(chǎn)品市場，確定消費者人群，確定品牌的市場主體。并且前期要做大量的調(diào)查和研究工作；例如：產(chǎn)品市場分析，消費能力分析，目標用戶分析等。
用恰當?shù)臓I銷手段塑造良好的品牌形象，即品牌方案是全案的核心部分，品牌方案做得好，相當于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的，是由許多營銷活動中呈現(xiàn)的形象搭建起來的。例如產(chǎn)品的造型，價格，優(yōu)惠程度等，都關(guān)系到了品牌方案的建設(shè)。
3、品牌全案的最后一部分是做好宣傳，讓消費者快速地知道并接受這個品牌。要根據(jù)品牌產(chǎn)品的受眾類型去投放廣告，在廣告形象代言人上也要根據(jù)消費者的愛好去選擇。不是每個企業(yè)自己都有能力做全案，一般做品牌全案會找專業(yè)的代理公司，聞崢文化團隊精準把控全案建設(shè)的每個細節(jié)，保障品牌方案設(shè)計具有傳播力和感染力，使消費者很容易記住和感受您的企業(yè)品牌，發(fā)揮獨特傳遞信息的作用。
對于企業(yè)來說，只有把基本的思路構(gòu)建完成了，才能夠去做具體的工作，所以有一個好的品牌全案策劃對于企業(yè)后期發(fā)展是非常重要的。下面來跟大家分享一些干貨，簡單介紹一下如何進行品牌全案策劃工作。
如何做好品牌全案策劃？
市場方案：
市場方案是前置的，它界定全案的主體和載體。
1、數(shù)據(jù)調(diào)研和市場分析
無論是什么樣的全案，前期都離不開大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作，例如行業(yè)分析、市場分析、消費分析、終端走訪、用戶調(diào)研、目標用戶畫像、目標用戶心理洞察等等。只有對這個行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢以及痛點做到深入的了解，根據(jù)市場調(diào)查回饋的結(jié)果進行分析，確定企業(yè)要進入的是哪個細分市場，目標消費者是誰，才能確立市場主體。
2、品牌定位和產(chǎn)品定位
在確定了細分市場和目標用戶之后，企業(yè)要定位好自己品牌和產(chǎn)品。讓用戶能夠直觀感知到這個牌子，品牌定位對整個營銷策劃來說起到了一個引導(dǎo)作用，因此是至關(guān)重要的。產(chǎn)品策劃包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點等等。企業(yè)整體營銷策略及調(diào)整這部分涉及到產(chǎn)品的核心價值是什么，競爭優(yōu)勢是什么，產(chǎn)品怎么定價，通過什么渠道進行分銷等。
這就是品牌全案中最前期的市場方案策略。簡單來講，就是消費者和產(chǎn)品。確定了核心用戶和產(chǎn)品，接下來就可以做品牌方案了。
品牌方案：
品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn)，把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP，可以說品牌就是企業(yè)最大的私域流量。在品牌方案策劃的過程中，主要是從五個方面來入手，分別是品牌定位，品牌主張，核心價值，品牌背書以及品牌形象。
品牌定位上文中已經(jīng)做過介紹。品牌主張和核心價值是指，這個品牌究竟能給消費者帶來什么樣的價值，品牌承諾是什么，產(chǎn)品的主要利益點是什么，以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么，即廣告語是什么。品牌背書，是指哪些背書或影響力在支撐著這個品牌，進而讓消費者更信任的。品牌形象，是品牌視覺體系，包括品牌logo、品牌視覺形象體系（VI）、產(chǎn)品包裝設(shè)計等。如何設(shè)計鮮明、有個性的品牌形象，以及用于傳播的主視覺形象（視頻和平面）這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。
傳播營銷策略：
市場方案、品牌方案屬于全案項目中頂層設(shè)計的部分，比較形而上，到了傳播營銷策略就需要有可落地、可執(zhí)行的實施舉措，還有分時分段的執(zhí)行指引了。
傳播營銷策略基本分為“說什么”和“在哪說”。
企業(yè)想要向目標消費者傳播什么樣的內(nèi)容，傳遞什么樣的價值主張即為“說什么”。這一部分工作，需要為傳播方案確認好一個中心主題，這可以是跟品牌主張一致，也可以是不同的相應(yīng)主題。還有就是用什么內(nèi)容形式來傳遞產(chǎn)品價值主張的問題，是平面？還是視頻？是文章還是活動？是公關(guān)還是互動？等等。
我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道，這即為“在哪說”。如今我們做傳播方案，可選擇的媒體包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺、內(nèi)容平臺、視頻網(wǎng)站、社群、線下活動、事件營銷、公關(guān)發(fā)稿、跨界營銷等等，推廣投放的前期要準備好創(chuàng)意，做到萬無一失。若成功引爆一個渠道，其他渠道就需要加快投放速度，維護熱度。
品牌全案策劃對企業(yè)來講是非常重要的，全案從前期的市場調(diào)研到方案策劃再到后期的執(zhí)行，是一個完整的流程，全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化，對于有營銷需求的企業(yè)來說，相比品牌策劃而言，最好是選擇全案策劃。
但是想要做好全案策劃是有一定的難度的，需要企業(yè)具有一定的實力，且對制作團隊的理論功底和實踐經(jīng)驗有非常高的要求，這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。
當然了，品牌全案策劃只是成功的開始，落地執(zhí)行才是關(guān)鍵。如果企業(yè)能做好上述品牌全案策劃工作，然后統(tǒng)一思想上下達成共識，凝成一股繩，全面推廣執(zhí)行，就能真正的致勝市場。
以上就是小編對于品牌策劃方案怎么做問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。
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