品牌策劃文案

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、文案策劃怎么寫

• 2、什么是品牌包裝營銷策劃？包括哪些內(nèi)容？

• 3、文案策劃是做什么的？當(dāng)文案策劃必須要掌握的計(jì)較是什么？

• 4、什么叫策劃文案？作為一名文案專員需要具備什么能力？

一、文案策劃怎么寫

目錄

一. 前言

二. 廣告商品

三. 廣告目的

四. 廣告期間

五. 廣告區(qū)域

六. 廣告對象

七. 策劃構(gòu)思

八. 廣告策略

九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一 前言

本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二 廣告商品

廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水

三 廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接、年廣告

4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

四 廣告期間

五 廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六 廣告對象

所有居民用戶

七 策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就X洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1、促使消費(fèi)者指名購買X

2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦X

八 廣告策略

針對消費(fèi)者方面—

1、針對各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇X。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我?。凵?，愛X。

（三）廣播臺

廣播內(nèi)容就是介紹X，例如請嘉賓，做一個(gè)X專訪。

二、什么是品牌包裝營銷策劃？包括哪些內(nèi)容？

品牌包裝營銷策劃包括哪些內(nèi)容？何為品牌包裝？什么是營銷策劃呢？

所謂品牌包裝不僅是為自己的產(chǎn)品穿上一件漂亮的外衣，而是在品牌創(chuàng)立初期進(jìn)行市場調(diào)研，掌握產(chǎn)品特性，從產(chǎn)品的包裝的形式、材料到銷售終端的各類推廣物料，把產(chǎn)品的特征，以各種載體進(jìn)行塑造和推廣，使產(chǎn)品融入消費(fèi)者可接觸到的各個(gè)場合，由內(nèi)到外的影響消費(fèi)者的心理。品牌包裝是一個(gè)比較寬泛的概念，針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，包括品牌視覺形象系統(tǒng)、品牌文化傳播、市場環(huán)境設(shè)計(jì)等系列行為，構(gòu)成一個(gè)品牌完整的塑造體系。

而品牌營銷策劃是現(xiàn)在各個(gè)企業(yè)發(fā)展過程中必不可少的途徑，包括各種推廣活動(dòng)的策劃，商業(yè)策劃的開展，將策劃應(yīng)用在品牌營銷過程中，主要目的是為企業(yè)品牌營銷活動(dòng)提供一個(gè)切實(shí)可行的科學(xué)的指導(dǎo)方案，促使品牌營銷活動(dòng)效率更高，以便成功塑造和傳播品牌形象。

對于各大企業(yè)來說“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過去了，一個(gè)企業(yè)想要發(fā)展的更好，就必須進(jìn)行全方位的、有效宣傳；那如何才能通過品牌包裝營銷策劃和推廣？

品牌形象的定位直接營銷后期品牌營銷策劃推廣的方向，所以說品牌包裝也可以說是后續(xù)營銷工作的基礎(chǔ)，品牌形象包裝，首先無論對于初入市場的新品牌還是急需更新的老品牌，塑造品牌時(shí)具備風(fēng)格明顯的品牌形象是進(jìn)行市場競爭的重要因素，品牌形象的塑造一定要區(qū)別于競品，并且能夠打動(dòng)消費(fèi)者構(gòu)成豐富的品牌聯(lián)想；其次品牌形象定位要根據(jù)產(chǎn)品特性，對品牌需求市場進(jìn)行細(xì)分，全面調(diào)查受眾群體的消費(fèi)特征，所有品牌營銷活動(dòng)的開展，只有迎合消費(fèi)者的需求才能在業(yè)內(nèi)占有一席之地。

初創(chuàng)品牌進(jìn)入市場，離不開營銷造勢推廣，通過宣傳推廣讓目標(biāo)消費(fèi)者注意并逐漸占據(jù)消費(fèi)者心智，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳方向大都偏向于線上，并不是說線下推廣不可取，所有的營銷活動(dòng)都是基于公司的產(chǎn)品特性，主要方式：首先根據(jù)產(chǎn)品選擇宣傳平臺，包括各大的搜索引擎、主流的綜合門戶，B2B、B2C平臺，垂直行業(yè)的網(wǎng)站，其中各大新媒體平臺也是品牌曝光的一大主流渠道，還有現(xiàn)在官網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)企業(yè)的臉面，所以說對于企業(yè)的官方網(wǎng)站的整體風(fēng)格、界面包括排版都需要進(jìn)行精心的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，一切的前提都是要提升用戶體驗(yàn)；其次廣告可以說是提高品牌知名度，塑造品牌的有效途徑，互聯(lián)網(wǎng)具有海量的渠道和信息做支撐，將廣告投放到各個(gè)角落成為各企業(yè)的目標(biāo)，所以各企業(yè)大都離不開廣告的宣傳途徑，但是廣告推廣的雖然效果很好，但同時(shí)也在增加推廣成本，就需要進(jìn)行全方位的數(shù)據(jù)分析，規(guī)避無效的廣告投入。

品牌包裝營銷策劃是一個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行過程，企業(yè)需要具備專業(yè)的營銷策劃，文案編輯、設(shè)計(jì)交互，前端后臺等方面的專業(yè)人員相互配合實(shí)現(xiàn)，但是對于初創(chuàng)公司或者中小企業(yè)來說增加這些專業(yè)人員的配備從某種程度上來說是一種內(nèi)耗的行為，所以大部分企業(yè)都選擇和專業(yè)的營銷策劃服務(wù)公司合作，而企業(yè)就可以把精力全部投入到提升自身產(chǎn)品的工作，而品牌營銷策劃公司具備專業(yè)的推廣策劃團(tuán)隊(duì)，協(xié)助企業(yè)塑造品牌形象，并完成在不同階段的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)共贏

三、文案策劃是做什么的？當(dāng)文案策劃必須要掌握的計(jì)較是什么？

先說說什么是廣告文案策劃的工作，具體要了解哪些知識與技能。

1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護(hù)、提升；

這方面要求你對企業(yè)要有所了解，對品牌有所見解，對廣告推廣要有所掌握，你要熟讀一些廣告方面的書，還有廣告創(chuàng)意，品牌宣傳宗旨，品牌創(chuàng)意各方面都需要了解。建議可以讀一讀《定位》這本書，還有奧格威的作品，4A廣告公司的廣告作品也要了解。

2、負(fù)責(zé)展開市場調(diào)研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現(xiàn)有局勢；

這方面，要求你要懂品牌策劃，懂得市場營銷，還要懂市場調(diào)研，還有最好要懂些戰(zhàn)法。如《孫子兵法》這本書可以給你些啟發(fā)，還有《策劃是盤棋》這本書可以讀一讀。

3、負(fù)責(zé)門店促銷方案的出臺及落實(shí)，負(fù)責(zé)對促銷效果進(jìn)行總結(jié)、評估；

這是要懂活動(dòng)策劃的節(jié)奏。活動(dòng)策劃做得好，事半功倍，建議可以讀一些關(guān)于活動(dòng)策劃方面的書籍。

4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對公司不利的負(fù) 面報(bào)道的出現(xiàn)；

這個(gè)跟《新聞學(xué)》相關(guān)了，建議都要了解和多去讀一些公關(guān)和反公關(guān)的企業(yè)新聞。

總而言之，文案一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè) 。即廣告文案，主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作，包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。

接著說說文案策劃要掌握的技巧。

首先，文字功底。當(dāng)你想做一名文案策劃的時(shí)候，你先問問自己：

1.對文字感興趣嗎？

2.平時(shí)喜歡或能夠持之以恒地寫文字嗎？

3.能寫出一些發(fā)在朋友圈被人說“寫得不錯(cuò)”的文章嗎？

4.你能通過寫文字把一件事情的邏輯說清楚嗎？

5.你可以通過寫一段話，把你最喜歡用的化妝品，或者最愛吃的一種水果給賣出去嗎？

能把以上四個(gè)知識面都大略吃透，又能自問自己做到以上五點(diǎn)，你就是一名合格的文案策劃了。

四、什么叫策劃文案？作為一名文案專員需要具備什么能力？

文案策劃一般指從事市場相關(guān)的文字工作的職業(yè)。需要具備較強(qiáng)的文字功底，協(xié)調(diào)溝通能力等。

一、要了解文案專員需要具備什么能力，需要先了解其崗位職責(zé)。

文案策劃崗位職責(zé)

1）產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品故事，品牌故事，客戶故事撰寫；

2）針對產(chǎn)品，挖掘賣點(diǎn)買點(diǎn)，商品內(nèi)頁描述的文案及策劃，使商品描述實(shí)現(xiàn)系列化，內(nèi)容化、品牌化；

3）公司內(nèi)部活動(dòng)策劃及品牌宣傳包括活動(dòng)廣告圖、對外宣傳等文案；

二、結(jié)合崗位職責(zé)可以看出一名文案專員需要具備如下技能。

1）較強(qiáng)的文字功底，能熟練于各種類型的文稿，比如正規(guī)新聞稿，詼諧小文章等；

2）較強(qiáng)的理解能力，能充分理解領(lǐng)導(dǎo)所安排的主題寓意嗎從而根據(jù)主題進(jìn)行編輯；

3）較強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，能主動(dòng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品知識，文案人員需要對產(chǎn)品有深層次的理解，寫的東西才能打動(dòng)顧客；

4）較強(qiáng)的抗壓能力，一篇好的文案需要不斷的修改，所以可能真正發(fā)布的文稿是經(jīng)過十幾次修改之后才完成的；

5）較強(qiáng)的溝通能力，文案前期需要與其他部門同事協(xié)調(diào)提取相關(guān)的材料，比如產(chǎn)品賣點(diǎn)，圖片素材等；

6）較強(qiáng)的市場敏感度，文案工作者在程度上也需要對同行業(yè)的市場有一定的了解，才能對產(chǎn)品文案有更好的定位。

以上就是小編對于品牌策劃文案問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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