品牌定位的含義

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌定位的含義的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、設(shè)計(jì)定位怎么寫

• 2、品牌定位策略的策略內(nèi)容

• 3、論消費(fèi)者情感需求對(duì)品牌定位的影響與案例分析

• 4、產(chǎn)品定位是什么意思

一、設(shè)計(jì)定位怎么寫

問題一：怎么寫設(shè)計(jì)說明呢？ 一、設(shè)計(jì)定位1、視覺效果；科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。2、設(shè)計(jì)語匯：科技化，國際化、圖文化、裝飾性。二、設(shè)計(jì)主題高科技、綠色自然首先寫你的構(gòu)思，如：用漢字或是英文字母的變形，像形等等。最后，總結(jié)標(biāo)志的總體思想。我們先來分析下李寧新標(biāo)志設(shè)計(jì)李寧品牌新標(biāo)志不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的李寧交叉動(dòng)作，又以人字形來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。李寧公司品牌負(fù)責(zé)人解釋稱：鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。新的標(biāo)志線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。標(biāo)志設(shè)計(jì)原則1、創(chuàng)意卓越2、造型洗練，個(gè)性突出重點(diǎn)在形，強(qiáng)調(diào)形，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺個(gè)性，強(qiáng)化圖形的視覺效果，令標(biāo)志最大限度地發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)作用。3、易于識(shí)別，便于應(yīng)用重點(diǎn)是便于標(biāo)志經(jīng)過形的反復(fù)推敲，不公能較正確地體現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)作意念，其簡練、獨(dú)特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識(shí)別、記憶，讓人過目不忘。同時(shí)了因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應(yīng)用時(shí)放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法一、象形的手法象形的構(gòu)思手法，即采用過高度概括與提練的具象形進(jìn)行設(shè)計(jì)，它具有鮮明的形象特征，在象形標(biāo)志的構(gòu)思手法中，又可分為表象類和象征類。a.表象類即有鮮明的具體感性形象來直接進(jìn)行反映，所以具有易于識(shí)別的特點(diǎn)。b.意象類用比喻的方式來表現(xiàn)標(biāo)志圖形要表達(dá)的設(shè)計(jì)意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。二、字體設(shè)計(jì)的手法它以拉丁字母及中文字型為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡意賅形態(tài)獨(dú)特、變化多樣的標(biāo)志形式，通常只用一兩個(gè)字母或一個(gè)漢字進(jìn)組合變化。如中國銀行、可口可樂、麥當(dāng)勞連字類的標(biāo)志形式這類標(biāo)志是用詞語進(jìn)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要在于字形的設(shè)計(jì)，故而需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用生動(dòng)而靈活的構(gòu)字形式來塑造字形的獨(dú)特個(gè)性，以給人不同一般的視覺感受。為了強(qiáng)化個(gè)性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。三、幾何形的手法在標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，但卻無法表達(dá)某些抽象的意念與感覺，尤其是在標(biāo)志這個(gè)方寸之地中更難以施展，這時(shí)就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)把表達(dá)對(duì)象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點(diǎn)、線、面，體來構(gòu)成抽象的美感，往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，有很高的記憶值。幾何形的標(biāo)志有不易為人們所理解的不足地方。a.無機(jī)形無機(jī)圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力度的線形來構(gòu)成的圖形，具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能給人一種很強(qiáng)的理性和冷靜的視覺感受，適于表達(dá)某種特定的設(shè)計(jì)主題。b.有機(jī)形與無機(jī)圖形相比，有機(jī)圖形的線結(jié)構(gòu)主要是變化多資的曲線，幫而具有輕快、活潑、生動(dòng)、圓滑等形式心理特征，給人一種很強(qiáng)的感性和熱情的視覺感受比之于無機(jī)圖形，它有更大的構(gòu)成靈活與適合度，表現(xiàn)領(lǐng)域也更為廣泛。

問題二：設(shè)計(jì)定位是什么？ 設(shè)計(jì)定位是什么是您喜歡的風(fēng)格處位

圍繞著 這個(gè)定位來給你做設(shè)計(jì)

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問題三：室內(nèi)設(shè)計(jì)定位怎么寫 1，了解周邊環(huán)境大概情況 2，業(yè)主有哪些愛好和習(xí)慣 3，業(yè)主經(jīng)濟(jì)情況 。3點(diǎn)確定定位。 方法還有很多。。。。。。。。。。。以上是個(gè)人觀點(diǎn)

問題四：ui設(shè)計(jì)在企業(yè)中的定位應(yīng)該怎么寫 定義，只有兩種用戶，過程為主的用戶(process oriented end user)，和結(jié)果為主的用戶(result oriented end user)。

1.過程為主的用戶的典型例子是電玩族，他們追求的終級(jí)目標(biāo)就是視覺聽覺的沖擊和享受，最終游戲的結(jié)果反而變得不是那么重要了。此類設(shè)計(jì)對(duì)視覺和創(chuàng)意的要求是極為挑剔的，絕大多數(shù)設(shè)計(jì)師都有深厚的美術(shù)功底。然而，與結(jié)果為主的用戶設(shè)計(jì)相比，它的市場(chǎng)和受眾都要小的多。

2.結(jié)果為主的用戶不在乎用什么樣的方式完成任務(wù)，但是任務(wù)必須以最短的時(shí)間，以最簡潔的方式，最精確的運(yùn)算結(jié)果來完成。

這些用戶通常是工業(yè)化軟件的受眾，工作環(huán)境以大型企業(yè)為主，軟件最終運(yùn)算結(jié)果對(duì)于企業(yè)的運(yùn)行和管理有著重大的意義，稍有偏差，可能會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生重大損失。對(duì)于此類用戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員來講，絕大部分部分時(shí)間可能用對(duì)于UI的定義有個(gè)極大的轉(zhuǎn)變，這也從而影響了我的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

問題五：什么是包裝的設(shè)計(jì)定位？ 什么是定位設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì)定位

定位設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)理論的重要組成部分。

定位，包裝設(shè)計(jì)定位,顧名思義，就是確定自己的位置。設(shè)計(jì)定位主要是解決設(shè)計(jì)構(gòu)思的方法，它所強(qiáng)調(diào)的就是要站在銷售的角度考慮包裝設(shè)計(jì)，把準(zhǔn)確的信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同的獨(dú)特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。

傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)主要強(qiáng)調(diào)包裝保護(hù)商品、美化商品的功能。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)的功能隨著市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)而有了根本的改變。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)觀念受到了沖擊，定位設(shè)計(jì)理論形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)。

沒有競(jìng)爭(zhēng)就無須包裝設(shè)計(jì)定位，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，就越需要造就一個(gè)超越同類產(chǎn)品的定位形象。可以說，定位是否恰當(dāng)成為能否把信息準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者的關(guān)鍵因素。食品包裝知識(shí)也經(jīng)常提到過無論是產(chǎn)品造型、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳等設(shè)計(jì)都涉及定位問題。因此，必須領(lǐng)會(huì)定位思想，掌握定位設(shè)計(jì)的基本要素。

二、定位設(shè)計(jì)的三個(gè)基本因素

定位設(shè)計(jì)把所需要傳遞的信息分為三個(gè)基本因素：

一是品牌定位，也叫商標(biāo)定位、生產(chǎn)商定位。商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。商標(biāo)、品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對(duì)于新產(chǎn)品和人們熟知產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，品牌定位很重要。

二是產(chǎn)品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標(biāo)明賣的是什么東西，使購買者迅速識(shí)別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品還是昂貴的

高檔商品。

三是消費(fèi)者定位。使消費(fèi)者一目了然，明確該產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)、是賣給什么人的等。

1．品牌定位,包裝設(shè)計(jì)定位

品牌定位的含義是向消費(fèi)者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(biāo)(品牌)～經(jīng)注冊(cè)，就受到法律的保護(hù)。在當(dāng)前大眾消費(fèi)心理祟尚名牌的情況下，品牌定位具有重要的促銷意義。

品牌定位要求包裝畫面主要突出商品的標(biāo)識(shí)，在以商標(biāo)定位時(shí)，應(yīng)將色彩、圖形、文字三者結(jié)臺(tái)在一起考慮。

(1)色彩每一家公司都選定一種或幾種組臺(tái)使用的顏色來表現(xiàn)商標(biāo)的形象，成為企業(yè)產(chǎn)品的“形象色”，以使消費(fèi)者易認(rèn)、易記。例如，可口可樂公司選用大紅色和白色，能給人較強(qiáng)的視覺沖擊力；青島喜盈門集團(tuán)公司選用了橙紅色、金黃色來表現(xiàn)一種喜慶氣氛?？梢钥闯觯@些特定的色彩在人們頭腦中形成了匿定韻品牌色彩印象。

(2)圖形在包裝設(shè)計(jì)中以發(fā)揮主要圖形的表現(xiàn)力為主，使消費(fèi)者在印象中產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品本身的聯(lián)想，有利于產(chǎn)品宣傳的形象性和生動(dòng)性的體現(xiàn)。

(3)文字 品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)眭成為突出品牌個(gè)性的主要表現(xiàn)手段之一。在注冊(cè)商標(biāo)中，有相當(dāng)數(shù)量的文字類型標(biāo)志，如世界著名的可口可樂、索尼、卡西歐等就是純文字標(biāo)志。

企業(yè)銷售的產(chǎn)品往往與其品牌緊緊相連，顧客一旦認(rèn)可了企業(yè)的產(chǎn)品．實(shí)際上也就認(rèn)可了這個(gè)產(chǎn)品的品牌。如消費(fèi)者想起娃哈哈、樂百氏，就聯(lián)想到果奶和純凈水；提到麥當(dāng)勞、肯德基，就聯(lián)想起美昧的快餐。這就是品牌定位成功的例子。品牌定位主要用于知名度較高的企業(yè)品牌的包裝設(shè)計(jì)中。品牌名稱不僅僅是一個(gè)識(shí)別的符號(hào)，它還能對(duì)市場(chǎng)定位有所幫助，使它強(qiáng)化定位，參與競(jìng)爭(zhēng)，并形成一種持久的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

品牌定位包括目標(biāo)消費(fèi)者定位、界定品牌使用范圍定位、利用名人代言品牌定位、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物品牌定位等多種方式。

2．產(chǎn)品定位

以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì) 目的是使消費(fèi)者通過外包裝迅速地了解該產(chǎn)品的特點(diǎn)、屬性、用途、用法、檔次等。

以產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)定位關(guān)鍵是在包裝容器的主要展示面突出商品形象，一般采用攝影(寫實(shí)或具象)及手繪(擬形)等手段．忠......>>

問題六：選修課的課程設(shè)計(jì)與課程定位怎么寫 選修課的課程設(shè)計(jì)與課程

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問題七：logo的設(shè)計(jì)說明怎么寫??？ LOGO是產(chǎn)品的標(biāo)志，傳遞產(chǎn)品的內(nèi)涵、公司文化、企業(yè)理念等。LOGO說明要與礎(chǔ)品的某些特征相吻合。

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問題八：標(biāo)志設(shè)計(jì)說明怎么寫？ 一、設(shè)計(jì)定位

1、視覺效果；科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。

2、設(shè)計(jì)語匯：科技化，國際化、圖文化、裝飾性。

二、設(shè)計(jì)主題

高科技、綠色自然

首先寫你的構(gòu)思，如：用漢字或是英文字母的變形，像形等等。

最后，總結(jié)標(biāo)志的總體思想。

我們先來分析下李寧新標(biāo)志設(shè)計(jì)

李寧品牌新標(biāo)志不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的李寧交叉動(dòng)作，又以人字形來詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。李寧公司品牌負(fù)責(zé)人解釋稱：鼓勵(lì)每個(gè)人透過運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。新的標(biāo)志線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感。

標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

1、創(chuàng)意卓越

2、造型洗練，個(gè)性突出

重點(diǎn)在形，強(qiáng)調(diào)形，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上的不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺個(gè)性，強(qiáng)化圖形的視覺效果，令標(biāo)志最大限度地發(fā)揮其獨(dú)特的藝術(shù)作用。

3、易于識(shí)別，便于應(yīng)用

重點(diǎn)是便于標(biāo)志經(jīng)過形的反復(fù)推敲，不公能較正確地體現(xiàn)標(biāo)志的創(chuàng)作意念，其簡練、獨(dú)特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識(shí)別、記憶，讓人過目不忘。同時(shí)了因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應(yīng)用時(shí)放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思手法

一、象形的手法

象形的構(gòu)思手法，即采用過高度概括與提練的具象形進(jìn)行設(shè)計(jì)，它具有鮮明的形象特征，在象形標(biāo)志的構(gòu)思手法中，又可分為表象類和象征類。

a.表象類即有鮮明的具體感性形象來直接進(jìn)行反映，所以具有易于識(shí)別的特點(diǎn)。

b.意象類用比喻的方式來表現(xiàn)標(biāo)志圖形要表達(dá)的設(shè)計(jì)意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。

二、字體設(shè)計(jì)的手法它以拉丁字母及中文字型為設(shè)計(jì)表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡意賅形態(tài)獨(dú)特、變化多樣的標(biāo)志形式，通常只用一兩個(gè)字母或一個(gè)漢字進(jìn)組合變化。如中國銀行、可口可樂、麥當(dāng)勞

連字類的標(biāo)志形式這類標(biāo)志是用詞語進(jìn)設(shè)計(jì)表現(xiàn)的，這種標(biāo)志設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要在于字形的設(shè)計(jì)，故而需要設(shè)計(jì)師運(yùn)用生動(dòng)而靈活的構(gòu)字形式來塑造字形的獨(dú)特個(gè)性，以給人不同一般的視覺感受。為了強(qiáng)化個(gè)性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。

三、幾何形的手法

在標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，但卻無法表達(dá)某些抽象的意念與感覺，尤其是在標(biāo)志這個(gè)方寸之地中更難以施展，這時(shí)就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)把表達(dá)對(duì)象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點(diǎn)、線、面，體來構(gòu)成抽象的美感，往往更具強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，有很高的記憶值。幾何形的標(biāo)志有不易為人們所理解的不足地方。

a.無機(jī)形無機(jī)圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力度的線形來構(gòu)成的圖形，具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能給人一種很強(qiáng)的理性和冷靜的視覺感受，適于表達(dá)某種特定的設(shè)計(jì)主題。

b.有機(jī)形與無機(jī)圖形相比，有機(jī)圖形的線結(jié)構(gòu)主要是變化多資處曲線，幫而具有輕快、活潑、生動(dòng)、圓滑等形式心理特征，給人一種很強(qiáng)的感性和熱情的視覺感受比之于無機(jī)圖形，它有更大的構(gòu)成靈活與適合度，表現(xiàn)領(lǐng)域也更為廣泛。

問題九：設(shè)計(jì)說明怎么寫 LOGO設(shè)計(jì)說明：

首先，應(yīng)該先從設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路說起；其次，從標(biāo)志所象征的意義入手；再次，對(duì)圖案的描述；最后，要說明該標(biāo)志及其機(jī)構(gòu)的文化是否吻合。

標(biāo)志設(shè)計(jì)說明：

一、設(shè)計(jì)定位

1、視覺效果：科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。

2、設(shè)計(jì)語匯：科技化、國際化、圖文化、裝飾性。

二、設(shè)計(jì)主題：

“高科技、綠色自然”

三、構(gòu)成詮釋：

1、標(biāo)志以科技為概念，以綠色為基礎(chǔ)，以聯(lián)想為依據(jù)，以充分展示“捷盛化工”以科技綠色服務(wù)生活的理念。

2、本標(biāo)志構(gòu)成中以圓，五邊形基本要素，易聯(lián)想到分子、原子的結(jié)構(gòu)構(gòu)成，符合企業(yè)的行業(yè)特征；五角形內(nèi)是“J”的變形為一只向上的飛鳥。以此昭示企業(yè)的文化與事業(yè)發(fā)展，可謂：形神合一，無往不利。

3、本標(biāo)志以綠、天藍(lán)、橙為主色。外圓結(jié)構(gòu)用綠色，代表自然、健康、穩(wěn)重；五邊形用紅黃漸變，象征太陽的光芒，代表希望、活力、力量、團(tuán)結(jié)；變形的“J”用天藍(lán)色，代表科技、發(fā)展、進(jìn)取。

4、本標(biāo)志可延伸性理解度很廣，是一個(gè)易辯，易讀、易記的良好代言形象。

5、該標(biāo)志圖文化，不僅是當(dāng)國際設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格，亦是當(dāng)代企業(yè)的時(shí)代風(fēng)范展示，以簡捷明快的圖形化語言與社會(huì)大眾溝通，使企業(yè)信息得以快速傳遞，并形成品牌信息文化的沉淀。

平面設(shè)計(jì)說明：

1．設(shè)計(jì)依據(jù)和基礎(chǔ)資料

（1）摘述選址報(bào)告、用地范圍及對(duì)外協(xié)議（如征地的初步協(xié)議書）等以及設(shè)計(jì)任務(wù)書中與本專業(yè)有關(guān)的內(nèi)容；

（2）設(shè)計(jì)采用的指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)；

（3）有關(guān)部門對(duì)本工程的規(guī)劃許可條件、紅線及用地范圍、建筑物高度、建筑容積率、綠化系數(shù)、周圍環(huán)境、空間處理、交通組織、環(huán)境保護(hù)、文物保護(hù)、分期建設(shè)等要求。

2．場(chǎng)地概述

（1）說明場(chǎng)地周圍環(huán)境、市政基礎(chǔ)設(shè)施配套、供應(yīng)情況、與當(dāng)?shù)啬茉?、水電、交通、公共服?wù)設(shè)施的相互關(guān)系；

（2）概述場(chǎng)地地形起伏，丘川、塘等狀況（位置、流向、水深、最高最低標(biāo)高、總坡向、最大坡度和一般坡度等）；

（3）描述場(chǎng)地周圍建（構(gòu)）筑物分布情況，場(chǎng)地內(nèi)原有建筑物、構(gòu)筑物（包括地下）以及大樹、文物古跡等的情況和設(shè)施；

（4）與總平面有關(guān)的因素如地震、植被覆蓋、匯水面積、小氣候影響、洪水位等的擇要說明。

3．總平面布置

（1）說明根據(jù)地形、地質(zhì)、朝向、風(fēng)向、消防、衛(wèi)生、交通、環(huán)保等因素進(jìn)行布置，滿足使用功能和技術(shù)經(jīng)濟(jì)合理；

（2）說明功能分區(qū)，近遠(yuǎn)期結(jié)合發(fā)展用地、人車線路組織出入口、停車場(chǎng)和地下停車庫的布置、停車數(shù)確定的原則、人防設(shè)置、消防環(huán)路和登高場(chǎng)地；

（3）說明街景空間組織與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)關(guān)系；

（4）說明環(huán)境設(shè)計(jì)關(guān)系。

4．豎向設(shè)計(jì)

（1）說明決定豎向設(shè)計(jì)的依據(jù)，如城市道路、管道標(biāo)高、工藝要求、運(yùn)輸要求、地形、排水、洪水位、土方平衡等；

（2）說明豎向布置方式（平坡式或臺(tái)地式），地表雨水排除方式，如采用明溝系統(tǒng)，應(yīng)說明排放地點(diǎn)和形式、高程等情況。

5．交通組織

（1）說明人流和車流、貨流、主要出入口的布置；

（2）說明道路的主要設(shè)計(jì)技術(shù)條件，如主干道、次干道的路面寬度、標(biāo)準(zhǔn)橫斷面形式、路面結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)彎半徑、最大縱坡以及橋涵洞。

6．主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和工程量表

二、品牌定位策略的策略內(nèi)容

(一)以產(chǎn)品功能為基點(diǎn)的定位

產(chǎn)品功能是整體產(chǎn)品的核心部分。事實(shí)上，產(chǎn)品之所以能為消費(fèi)者接受，主要是因?yàn)樗哂幸欢ǖ墓δ?，能夠給消費(fèi)者帶來利益，滿足消費(fèi)者需求。如果某一產(chǎn)品具有獨(dú)特的功能，能求，那么品牌就具有了與其定位時(shí)，強(qiáng)調(diào)操作簡便，復(fù)印出來與原件幾乎一樣，表現(xiàn)方式是讓一個(gè)五歲的小女孩操作復(fù)印機(jī)，當(dāng)她把原件與復(fù)印件交到她父親手里時(shí)問“哪一個(gè)是原件”。還有“高露潔，沒有蛀牙”、“佳潔士，堅(jiān)固牙齒”、海爾的“007'’冰箱(增加—70C軟冷凍室)等，都是以功能為基點(diǎn)的成功品牌定位。

(二)以產(chǎn)品外觀為基點(diǎn)的定位

產(chǎn)品的外觀是消費(fèi)者最易辨識(shí)的產(chǎn)品特征，也是消費(fèi)者是否認(rèn)可、接受某品牌產(chǎn)品的重要依據(jù)，產(chǎn)品形狀本身就可形成一種市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。由此，如果選擇產(chǎn)品的外觀這個(gè)消費(fèi)者最易辨識(shí)的產(chǎn)品特征作為品牌定位基點(diǎn)，則會(huì)使品牌更具鮮活性。如“白加黑”感冒藥將“感冒藥的顏色分為白、黑兩種形式”，并以此外在形式為基礎(chǔ)改革了傳統(tǒng)感冒藥的服用方式。這種全新形式本身就是該產(chǎn)品的一種定位策略，同時(shí)將其名稱命名為“白加黑”，使名稱本身就表達(dá)出品牌的形式特性及訴求點(diǎn)。再如，“Think Small'’(想想還是小的好)，這是世界廣告發(fā)展史上的經(jīng)典之作。這一廣告訴求主題、宣傳定位，使德國大眾公司生產(chǎn)的大眾金龜車(俗稱“甲殼蟲”)順利進(jìn)占了美國這個(gè)汽車王國，并塑造了獨(dú)特而可信的品牌形象。眾所周知，在1973年發(fā)生世界性的石油危機(jī)之前，底特律的汽車制造商們一直都強(qiáng)調(diào)汽車要更長、更大、更豪華、更美觀，因?yàn)樽詮娜祟愡M(jìn)入汽車時(shí)代以來，轎車作為代步工具在很大程度上一直是身份、地位和財(cái)富的象征。相比之下，既小，又短，還很丑陋的“甲殼蟲”有失常態(tài)。但是，這只丑小鴨把工薪階層作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)普通工薪階層的購車欲望，推出了小的更好、更實(shí)惠的宣傳廣告，十分明確、清晰地表達(dá)了“甲殼蟲”的市場(chǎng)位置，消除了消費(fèi)者的疑慮，堅(jiān)定了消費(fèi)者購買實(shí)惠車的決心，因?yàn)椤跋胂脒€是小的好”?？梢哉f，金龜車正是憑借其科學(xué)而準(zhǔn)確的品牌定位，才成功地打人了美國市場(chǎng)。

(三)以產(chǎn)品價(jià)格為基點(diǎn)的定位

價(jià)格是廠商與消費(fèi)者之間分割利益的最直接、最顯見的指標(biāo)，也是許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樂于采用的競(jìng)爭(zhēng)手段。由此推理，價(jià)格亦可作為品牌定位的有效工具。以價(jià)格為基點(diǎn)進(jìn)行品牌定位，就是借價(jià)格高低給消費(fèi)者留下一個(gè)產(chǎn)品高價(jià)或低價(jià)的形象。一般而言，高價(jià)顯示消費(fèi)者事業(yè)成功、有較高的社會(huì)地位與較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，比較容易得到上層消費(fèi)者的青睞；低價(jià)則易贏得大眾的芳心。

美國西南航空公司就是以價(jià)格為基點(diǎn)定位的成功者。進(jìn)入20世紀(jì)90年代，美國航空業(yè)很不景氣，1992年全行業(yè)虧損20億美元。形成較大反差的是，在美國西南航空公司卻連創(chuàng)佳績，1992年該公司的營業(yè)收人增長了25%。西南航空公司的成功主要?dú)w功于消費(fèi)者對(duì)其低價(jià)的認(rèn)同，以價(jià)格為基點(diǎn)的定位使西南航空公司獲得了驚人的業(yè)績。為了宣傳自己的低價(jià)形象及給消費(fèi)者帶來的利益，西南航空公司總裁克萊爾曾親自走人電視臺(tái)熱點(diǎn)新聞節(jié)目。在節(jié)目中，克萊爾頭頂一只公文包，說如果哪位乘客為乘坐該公司的航班而感到寒磣的話，公司就送給他(她)一個(gè)這樣的包。當(dāng)主持人問為什么時(shí)，克萊爾說：“裝錢呀1乘坐西南航空的航班所省下的錢可以裝滿整整一包?！敝С制涞蛢r(jià)位的是公司的低成本運(yùn)營。在美國航空業(yè)，西南航空公司的成本是最低的。以1991年第一季度為例，西南航空公司每座位英里的運(yùn)營成本比美國西北航空公司、三角洲航空公司、聯(lián)合航空公司、美國航空公司分別低15%、29%、32%和39%。但是，某些品牌則以高價(jià)作為其全部產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)。如“世界上最貴的香水只有快樂牌(Joy)”，“為什么你應(yīng)投資于伯爵表(Piaget)，它是世界上最貴的表”。 (一)從使用者角度定位

這種定位點(diǎn)的開發(fā)，是把產(chǎn)品和一位用戶或一類用戶聯(lián)系起來，直接表達(dá)出品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，并排除了其他消費(fèi)群體。事實(shí)上，這種定位往往與品牌產(chǎn)品的利益點(diǎn)是相關(guān)的，暗示著品牌產(chǎn)品能給消費(fèi)者解決某個(gè)問題并帶來一定的利益。如“太太”口服液，定位于已婚女土，其口號(hào)是“太太口服液，十足女人味”。這一定位既表達(dá)了產(chǎn)品的使用者——太太，也表達(dá)了產(chǎn)品的功能性利益點(diǎn)——讓太太有十足的女人味。再如國外有一種減肥藥，定位于已婚或有男朋友的女士，其訴求點(diǎn)卻是“這就是你情敵今年夏天的服裝”，邊上配了一幅畫：一位女士身穿比基尼泳裝在海邊沙灘上走路。消費(fèi)者一看即知品牌定位的使用者。勵(lì)口“會(huì)選的母親們選用jif牌”，“吉列牌——男士們所能得到的最好的”，“雕牌”洗衣粉，定位于中低收入者，用下崗工人來展示消費(fèi)者形象。事實(shí)上，使用者定位是十分普遍的定位點(diǎn)開發(fā)來源，在表意性品牌中更為普通，如力土、斯沃琪、歐米茄等品牌，通常選用使用者形象代言人，展現(xiàn)品牌定位和象征。

(二)從使用場(chǎng)合和時(shí)間定位

來自泰國的紅牛(Red Bull)飲料是最典型的代表，其定位是“累了困了喝紅?！埃瑥?qiáng)調(diào)其功能是迅速補(bǔ)充能量，消除疲勞。又如致中和五加皮”回家每天喝一點(diǎn)“，青酒定位于朋友來了喝的酒，“喝杯青酒交個(gè)朋友”?！?點(diǎn)以后”馬克力薄餅聲稱是“適合8點(diǎn)以后吃的甜點(diǎn)”，米開威(Milky Way)則自稱為“可在兩餐之間吃的甜點(diǎn)”，它們?cè)跁r(shí)段上建立了區(qū)分。8點(diǎn)以后想吃甜點(diǎn)的消費(fèi)者會(huì)自然而然地想到“8點(diǎn)以后”這個(gè)品牌；而在兩餐之間的時(shí)間，首先會(huì)想到米開威。

(三)從消費(fèi)者購買目的定位

在世界各地，請(qǐng)客送禮是一種普通的現(xiàn)象，在我國尤為普遍。但有一個(gè)區(qū)別，在國外，我們從電影電視上看到，送禮人把禮物送給對(duì)方后鼓勵(lì)對(duì)方打開來看看，送的是什么，并問其是否喜歡；送禮人還會(huì)說明為什么選了這個(gè)禮品，想表達(dá)什么意思。但我們國人卻與此有所不同，送的禮品往往是包起來的，主人當(dāng)場(chǎng)不予打開，送禮之人也不鼓勵(lì)當(dāng)場(chǎng)打開，也不說為什么送禮?；谶@一特殊國情，對(duì)我國的商家而言，就有一種品牌定位的新開發(fā)點(diǎn)，“讓禮品的品牌開口代送禮人說話”。如“心源素”代表子女說“爸爸，我愛你”，“保齡參”代表女婿的“一心一意”，“椰島鹿龜酒”代表“子女對(duì)父母的孝順”等。這些品牌的意義，正是品牌定位的結(jié)果。許多兒童用品亦然，而且還多了一層定位，如“好吃又好玩”、“吃了還好玩”、“有趣”、“刺激”等。從消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)尋找定位點(diǎn)，無疑也是一種可取的途徑。

(四)從消費(fèi)者生活方式定位

市場(chǎng)研究表明，僅從消費(fèi)者的自然屬性來劃分市場(chǎng)越來越難以把握目標(biāo)市場(chǎng)了；而消費(fèi)者的生活方式、生活態(tài)度、心理特性和價(jià)值觀念變得越來越重要，已成為市場(chǎng)細(xì)分的重要變量。因此，從生活方式角度尋找品牌的定位點(diǎn)，日益成為越來越多企業(yè)的選擇。如針對(duì)職業(yè)女性的定位，針對(duì)喜歡戶外活動(dòng)人群的定位，針對(duì)關(guān)愛家庭的定位等。針對(duì)現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者追求個(gè)性、展現(xiàn)自我的需要，品牌通過定位可以賦予品牌相應(yīng)的意義，消費(fèi)者在選購和享用品牌產(chǎn)品的過程中，展示自我，表達(dá)個(gè)性。如貝克啤酒，“喝貝克，聽自己的”，強(qiáng)調(diào)獨(dú)立自主、不隨大流的個(gè)性。 品牌定位，本身就隱含著競(jìng)爭(zhēng)性。上面提到的定位方法在選擇定位時(shí)并不直接考慮競(jìng)爭(zhēng)者，而是產(chǎn)品性能、功能性利益、使用場(chǎng)合等因素，然后描述出競(jìng)爭(zhēng)性品牌在什么位置，再確立本品牌的定位。而從品牌的競(jìng)爭(zhēng)角度定位，則把競(jìng)爭(zhēng)者作為定位的坐標(biāo)或基準(zhǔn)點(diǎn)，再確定本品牌的定位點(diǎn)。

(一)首次或第一定位

首次或第一定位，就是要尋找沒有競(jìng)爭(zhēng)者的消費(fèi)者品牌知覺圖，在這張圖上，打上你這個(gè)惟一的品牌。定位論的兩位先驅(qū)特別看重這種“第一”，列為定位方法之首位。他們強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者往往只記住第一，這猶如體育比賽中，冠軍大家都知道，但第二、第三名幾乎無人能記住，道理完全相同。這種第一或首次定位，就是要尋找消費(fèi)者的空白心智，甚至創(chuàng)造性地發(fā)現(xiàn)或制造這種空白點(diǎn)。如七喜的非可樂定位，第一個(gè)叫出了“非可樂”飲料這個(gè)名稱。又如娃哈哈把純凈水的情感演繹得如此徹底，第一家把水與美、情、清純關(guān)系表達(dá)得這樣透徹，以至于無人能出其右，這就是第一的功效。

(二)關(guān)聯(lián)比附定位

這時(shí)的定位點(diǎn)挖掘是以競(jìng)爭(zhēng)者為參考點(diǎn)，在其周邊尋找突破口，同時(shí)又與競(jìng)爭(zhēng)者相聯(lián)系，尤其是當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)，這種定位能突出相對(duì)弱小品牌的地位。具體操作上，肯定競(jìng)爭(zhēng)者的位置，“但……”來強(qiáng)調(diào)本品牌的特色。一個(gè)不斷被引用的例子是美國Avis汽車租賃公司以“我們是第二，但我們更努力”的定位而大獲成功。

在當(dāng)前關(guān)于品牌是走專業(yè)化之路還是走多元化之路的爭(zhēng)論中，品牌可從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的多元化后面另辟路徑，強(qiáng)調(diào)其精益求精、集中精力做好一樣產(chǎn)品的專業(yè)化特點(diǎn)，如“格力空調(diào)專家”。當(dāng)然，真正的專家，不僅專注于一件事，而且要做得比別人精，比別人好，比別人更令人滿意，這樣才能名副其實(shí)。

(三)進(jìn)攻或防御式定位

關(guān)聯(lián)或比附式定位，其原則往往不是去進(jìn)攻或排擠已有品牌的位置，而是遵守現(xiàn)有秩序和消費(fèi)者的認(rèn)知模式，在現(xiàn)有框架中選擇一個(gè)相安無事的位置，服務(wù)某個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。但進(jìn)攻式或防御式定位點(diǎn)是為了侵占其他品牌地位或防止其他品牌進(jìn)攻而采取的定位點(diǎn)。這個(gè)定位點(diǎn)，也稱為競(jìng)爭(zhēng)性定位點(diǎn)。如飄柔的主定位點(diǎn)是使頭發(fā)“飄逸順滑”，但也把“去屑”作為副定位，對(duì)海飛絲而言就是一種帶有攻擊性的定位。 品牌識(shí)別是比品牌定位更本質(zhì)、更內(nèi)在的東西。卡菲勒認(rèn)為品牌定位只是品牌豐富含義及其潛在價(jià)值的一部分。品像與音樂的完整統(tǒng)一體。品牌定位在一應(yīng)恒久不變。因此，品牌定位只是品牌識(shí)別的一個(gè)方面。品牌定位，可以從品牌識(shí)別的多個(gè)角度去選擇定位點(diǎn)，具體來說，可從以下幾個(gè)角度考慮。

(一)從品牌識(shí)別的個(gè)性角度定位

品牌的個(gè)性可能在品牌設(shè)計(jì)階段就已確立，也可能是在品牌監(jiān)護(hù)人的運(yùn)作下自然形成。但一旦形成了這樣的品牌個(gè)性，即可以作為品牌的定位點(diǎn)，如舒膚佳代表了。媽媽的愛心”，萬寶路代表了“強(qiáng)?壯、冒險(xiǎn)、勇敢”等。品牌個(gè)性是通過廣告宣傳逐漸得以強(qiáng)化的。

(二)從品牌識(shí)別的文化特征定位

品牌的文化有品牌自身特有的歷史文化，也有品牌來源的地域文化。品牌的文化定位點(diǎn)也可以從幾個(gè)不同的角度去定位。

如香水，可以定位為真正來自法國的浪漫氣息。再如德國是汽車工業(yè)的發(fā)祥地之一，奔馳公司在一百多年的汽車制造歷史上已形成了獨(dú)特的品牌價(jià)值觀，那就是質(zhì)量、可靠性、安全、技術(shù)超前等。公司推出的每款新車都不斷地證實(shí)這樣的價(jià)值。公司的基本定位是“奔馳、通過設(shè)計(jì)和技術(shù)的完美組合，創(chuàng)造質(zhì)量和性能極優(yōu)的轎車”，表現(xiàn)在其SL型汽車上，便是將古典的優(yōu)雅和令人振奮的感覺及動(dòng)力融合在一起。對(duì)奔馳這樣的老牌公司，標(biāo)記和名稱已濃縮了企業(yè)的文化和價(jià)值理念，標(biāo)志本身就是一種無聲的定位。

(三)從品牌與消費(fèi)者的關(guān)系定位

品牌與消費(fèi)者的結(jié)合點(diǎn)是尋找品牌定位點(diǎn)的又一條途徑。品牌與消費(fèi)者的關(guān)系反映了品牌對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度：是友好、樂意幫助，是關(guān)心愛護(hù)、體貼入微，或是其他態(tài)度。例如，海爾的冰箱每推出一個(gè)新產(chǎn)品總有一個(gè)訴求點(diǎn)，“真誠到永遠(yuǎn)”，不斷幫助顧客解決他們的問題。所以，它從與顧客的關(guān)系角度出發(fā)，定位為“真誠、友好、關(guān)心”。然而，西安楊森公司的每一個(gè)品牌(產(chǎn)品)都有一個(gè)功能性訴求點(diǎn)，或者說產(chǎn)品定位，而且它總是通過比喻或夸張的手法，解釋其產(chǎn)品的科學(xué)道理，像一個(gè)老師和學(xué)者那樣娓娓道來，；表達(dá)了“楊森”這個(gè)品牌獨(dú)特的理念和定位。

三、論消費(fèi)者情感需求對(duì)品牌定位的影響與案例分析

論消費(fèi)者情感需求對(duì)品牌定位的影響與案例分析

在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)市場(chǎng)，沒有個(gè)性和特點(diǎn)的商品和品牌已經(jīng)無法取得長久的勝利。

只有當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)能夠?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者提供有別于競(jìng)爭(zhēng)者的利益時(shí)，

這種產(chǎn)品或服務(wù)才

有可能在長期內(nèi)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，

從而在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。

因此，

產(chǎn)品的差異化就成為了

品牌保持競(jìng)爭(zhēng)力的一種必須而有效的手段。

這種差別化可以是功能上的，如海飛絲定位于“專業(yè)去屑的洗發(fā)液”。另一方面，差異

化也可以是情感上的利益，如金六福酒訴求于“福氣酒”，迎合了多數(shù)中國人的情感需求；

女性消費(fèi)者用歐萊雅這一品牌來進(jìn)行自己對(duì)時(shí)尚與成熟的情感表達(dá)。

這種情感需求與表達(dá)都

屬于消費(fèi)者的情感因素，

而本篇論文就將探討消費(fèi)者的這種情感因素與企業(yè)品牌定位之間的

密切聯(lián)系。

品牌定位的概念

品牌定位是建立品牌形象的提供價(jià)值的行為

，

是要建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)相關(guān)的品牌形象

的過程和結(jié)果。

通俗來講，

品牌定位就是指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，

使商品在消費(fèi)者

的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，隨即就會(huì)想到與這種需求相對(duì)應(yīng)的某

一特定品牌。

品牌定位的目的

品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，

以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。

成功的品牌都有

一個(gè)特征，

就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者的心理需要連接起來

，通過這

種方式將品牌定位信息準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者。

消費(fèi)者情感因素對(duì)品牌定位策略的重要性

品牌定位的提出和應(yīng)用是有其理論基礎(chǔ)的。

消費(fèi)者情感因素的差異就是品牌定位的最核

心依據(jù)之一

。任何企業(yè)都不可能為市場(chǎng)上的所有顧客提供所有產(chǎn)品或服務(wù)，

處處兼顧的結(jié)果

一定會(huì)是處處失敗。

凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位。

品牌之所以成為名牌，

是因?yàn)槠渌鶢I造的品牌個(gè)性影

響著消費(fèi)者。

這種影響著消費(fèi)者的品牌個(gè)性，

實(shí)際上就是迎合了特定群體的消費(fèi)者情感因素。

消費(fèi)者情感因素之所以對(duì)于品牌定位具有極其重要的意義，原因如下：

（

1

）人們只看他們?cè)敢饪吹氖挛?，即與其消費(fèi)者情感相稱的產(chǎn)品

一件相同的產(chǎn)品會(huì)給兩個(gè)不同的人留下不同的印象，

這是因?yàn)槲覀兊拇竽X會(huì)自動(dòng)過濾掉

一些對(duì)于自身沒有意義的細(xì)節(jié)，

只留下一些對(duì)我們有意義的內(nèi)容。

這就導(dǎo)致了對(duì)于一個(gè)特定

的消費(fèi)者群體，

一個(gè)產(chǎn)品與他們的自身特點(diǎn)相關(guān)性越大，

就能得到他們的關(guān)注，

從而得到這

部分消費(fèi)者更大的青睞。

同樣的道理，

如果一件產(chǎn)品的某個(gè)細(xì)節(jié)特征與某個(gè)特定群體的消費(fèi)

者情感因素相悖，這個(gè)產(chǎn)品就會(huì)引起這部分消費(fèi)者的反感。

（

2

）人們對(duì)同種事物的記憶是有限度的

這是個(gè)信息超量的時(shí)代，

產(chǎn)品種類的數(shù)量以呈爆炸式增長。

然而，

人們的記憶是有限的，

很少有人能準(zhǔn)確列出同類商品七個(gè)以上的品牌，人們往往能記住能是市場(chǎng)上的第一、第二。

這就意味著在選擇產(chǎn)品時(shí)，人們往往只會(huì)記住與其消費(fèi)心理最為相稱的一或兩種。換言之，

如果一類產(chǎn)品不能在極大程度上迎合一個(gè)特定的消費(fèi)者群體的消費(fèi)者情感因素，

就很難在激

烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

案例分析——世界頂級(jí)時(shí)裝的品牌定位

普拉達(dá)、香奈兒、安娜蘇、路易威登、古奇、迪奧、圣羅蘭均是世界頂級(jí)時(shí)裝品牌。這

些品牌之所以能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的奢侈品市場(chǎng)中長久地占據(jù)一席之地并享有很高的地位，

離不開

其制作精良的產(chǎn)品。

但另一方面，

這些品牌精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位與在此品牌定位基礎(chǔ)上極有針對(duì)

性的市場(chǎng)營銷策略也密切相關(guān)。

在這里，

本文通過分析這七個(gè)奢侈品品牌的品牌定位所滿足

的不同消費(fèi)者情感因素，來更好地揭示消費(fèi)者情感因素與品牌定位密切關(guān)系。

四、產(chǎn)品定位是什么意思

1. 關(guān)于一個(gè)產(chǎn)品的定位

2. 你的產(chǎn)品能解決什么需求？

3. 有什么功能或特點(diǎn)？

4. 產(chǎn)品主要針對(duì)什么樣的人群？

5. 這些人群有什么樣的特點(diǎn)？

6. 加與減視覺傳媒——解決電商視覺方案

7. 產(chǎn)品定位是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初或在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的過程中，通過廣告宣傳或其他營銷手段使得本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中確立一個(gè)具體的形象的過程，簡而言之就是給消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)制造一個(gè)決策捷徑。

8. 對(duì)產(chǎn)品定位的計(jì)劃和實(shí)施以市場(chǎng)定位為基礎(chǔ)，受市場(chǎng)定位指導(dǎo)，但比市場(chǎng)定位更深入人心。具體地說，就是要在目標(biāo)客戶的心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好

以上就是小編對(duì)于品牌定位的含義問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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