事件營(yíng)銷策略（事件營(yíng)銷策略的類型分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于事件營(yíng)銷策略的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、知名企業(yè)怎么做營(yíng)銷

• 2、事件營(yíng)銷有哪些類型

• 3、品牌營(yíng)銷策略包括哪些主要內(nèi)容

• 4、品牌營(yíng)銷策略有哪些?

一、知名企業(yè)怎么做營(yíng)銷

知名企業(yè)常用的營(yíng)銷策略：

1、口碑營(yíng)銷策略

口碑營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)，通過(guò)用戶和親朋好友的交流將自己的品牌傳播開(kāi)。這種營(yíng)銷方式可信度強(qiáng)，成功率高。

2、情感營(yíng)銷策略

情感營(yíng)銷是從消費(fèi)者的情感出發(fā)，喚醒和激發(fā)消費(fèi)者的情感需求，以消費(fèi)者的個(gè)人情感差異和需求作為營(yíng)銷的核心，借助情感包裝及設(shè)計(jì)等實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。消費(fèi)者在乎的不是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格，而是一種心理上的滿足。

3、恐嚇營(yíng)銷策略

 所謂恐嚇營(yíng)銷就是通過(guò)廣告、營(yíng)銷人員等向消費(fèi)者告知某種現(xiàn)存的或潛在的危險(xiǎn)，以達(dá)到自身產(chǎn)品的銷售。

4、體驗(yàn)營(yíng)銷策略

 體驗(yàn)營(yíng)銷可以更深層次的了解目標(biāo)客戶的需求，是讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行直觀的觀察，或是真正參與進(jìn)來(lái)，從而將消費(fèi)者的情感需求比重增加，達(dá)到產(chǎn)品的銷售。

5、植入營(yíng)銷策略

  植入營(yíng)銷是指將產(chǎn)品、品牌或是服務(wù)內(nèi)容通入電視、電影或媒體節(jié)目中，通過(guò)產(chǎn)品的再現(xiàn)，讓客戶留下印象，從而達(dá)到營(yíng)銷的目的。

6、事件營(yíng)銷策略

  事件營(yíng)銷是通過(guò)策劃、組織和利用一些有社會(huì)影響力的人或事件，引起社會(huì)的關(guān)注，將公眾的眼光聚集過(guò)來(lái)，提高產(chǎn)品的知名度并最終促成產(chǎn)品的銷售。

7、饑餓營(yíng)銷策略

饑餓營(yíng)銷是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，制造供不應(yīng)求的“假象”，維持商品較高售價(jià)和利潤(rùn)率的目的。

8、會(huì)員營(yíng)銷策略

會(huì)員營(yíng)銷是一種基于會(huì)員管理的方法，商家將普通顧客變?yōu)闀?huì)員，并通過(guò)客代客的方式，實(shí)現(xiàn)一個(gè)客戶的價(jià)值最大化。

無(wú)論是哪種營(yíng)銷策略，只要運(yùn)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，在不違反相關(guān)法律法規(guī)，不違背道德的情況下，都可以有意想不到的效果，當(dāng)然還是要從自身的產(chǎn)品出發(fā)，尋找最適合自身的方營(yíng)銷策略。

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二、事件營(yíng)銷有哪些類型

1、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略型

    新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、價(jià)格策略、新戰(zhàn)略項(xiàng)目投資等行銷的創(chuàng)新,都可經(jīng)創(chuàng)意形成具有話題的event。例如新產(chǎn)品問(wèn)世時(shí),舉辦發(fā)表會(huì):在價(jià)格策略方面,例如歲末結(jié)算大拍賣、裝潢門面大清倉(cāng)等。

事件營(yíng)銷

2、運(yùn)用公益活動(dòng)型

     舉凡借藝術(shù)、音樂(lè)、文化、體育、環(huán)?；蛏鐣?huì)責(zé)任之名從事的公益活動(dòng),由于具有非商業(yè)性的特質(zhì)以及提升生活品質(zhì)的功能,所以較易受到大眾傳播媒體的重視而成為有新聞價(jià)值的話題。企業(yè)從事公益活動(dòng),不但能塑造卓越的企業(yè)形象,亦可增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信心。

3、善用時(shí)勢(shì)環(huán)境型

4、引導(dǎo)教育新知型

   在資訊與知識(shí)爆炸的今天,不斷的追求新知與接受再教育,已經(jīng)是現(xiàn)代人成就自己、肯定自我的絕佳途徑。利用適當(dāng)時(shí)機(jī)為消費(fèi)者舉辦各類教育性質(zhì)的活動(dòng),例如炎炎夏日,化妝品公司可舉辦防曬講習(xí)會(huì),制造學(xué)習(xí)高潮,達(dá)到教育效果。

   其他如在日本舉行的萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)、沖繩海洋博覽會(huì)、筑波國(guó)際科學(xué)技術(shù)博覽會(huì)等,都是極富社會(huì)教育性質(zhì)的大型event。

5、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)禁忌前衛(wèi)型

三、品牌營(yíng)銷策略包括哪些主要內(nèi)容

一、制定好大方向的一個(gè)框架：

1、確定好你們推廣的目的，要達(dá)到什么目的。

2、定位好自己的品牌，你們要推什么內(nèi)容。

3、了解好你們的預(yù)算和時(shí)間點(diǎn)。

4、明確你們的目標(biāo)人群和推廣的對(duì)象。

5、制定推廣的方式方法，組合策略應(yīng)用。

6、資源分配、人員分配、資源準(zhǔn)備，執(zhí)行。

7、效果評(píng)估，更新方式，總結(jié)。

二、方法和策略：

（一）、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

（二）、營(yíng)銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

（三）、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

（四）、 整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

四、品牌營(yíng)銷策略有哪些?

品牌營(yíng)銷策略有：

1、情感營(yíng)銷。

2、體驗(yàn)營(yíng)銷。

3、植入營(yíng)銷。

4、口碑營(yíng)銷。

5、事件營(yíng)銷。

6、碰瓷營(yíng)銷。

7、饑餓營(yíng)銷。

8、恐嚇營(yíng)銷。

9、會(huì)員營(yíng)銷。

10、借勢(shì)營(yíng)銷。

11、內(nèi)容營(yíng)銷。

12、活動(dòng)營(yíng)銷。

品牌營(yíng)銷策略簡(jiǎn)言之就是以品牌輸出為核心的營(yíng)銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺(jué)形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃。

品牌服務(wù)理念和行動(dòng)綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營(yíng)銷策略的規(guī)劃等。

品牌營(yíng)銷策略四種類型：

1、品牌個(gè)性

企業(yè)的核心價(jià)值需要通過(guò)品牌個(gè)性來(lái)得以展現(xiàn)，這也是消費(fèi)者能夠迅速識(shí)別品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。所以，企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷咨詢的第一步就是要確定好品牌是什么個(gè)性的。

不管是什么品牌營(yíng)銷都需要建立在市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，在對(duì)品牌進(jìn)行個(gè)性設(shè)計(jì)的時(shí)候，最好是能夠?qū)λ诘男袠I(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，然后再融合自己的品牌特征、產(chǎn)品特性以及其他的一些因素來(lái)給品牌命名、包裝等。

2、品牌傳播

品牌營(yíng)銷也被稱之為品牌推廣，它包含了幾乎所有逇廣告推廣形式，傳播的對(duì)象、渠道以及各類媒體活動(dòng)。品牌傳播處于品牌營(yíng)銷的中間流程，同時(shí)也會(huì)對(duì)品牌知名度的高低起到?jīng)Q定性的影響。

好的品牌傳播方式不但能夠讓品牌迅速獲得較高的知名度，而且還能夠幫助產(chǎn)品銷售，從而最大程度地提升品牌價(jià)值。所以企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的時(shí)候，要看自己的品牌有哪些特點(diǎn)，然后選擇比較合適的渠道來(lái)進(jìn)行傳播，從而達(dá)到更好地效果。

為了讓品牌能夠快速地在消費(fèi)者眼前出現(xiàn)，在推廣渠道上一般比較多的會(huì)選擇各大搜索引擎以及門戶網(wǎng)站。

3、品牌銷售

品牌銷售也和品牌傳播一樣，處于品牌營(yíng)銷環(huán)節(jié)的中間段，品牌傳播更偏向于廣告以及軟文方面的傳播，而品牌銷售是對(duì)品牌進(jìn)行自身管理，品牌銷售包含了各類促銷活動(dòng)。

4、品牌管理

品牌的管理也是需要長(zhǎng)期進(jìn)行維護(hù)的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們可以這樣認(rèn)為，品牌管理是貫穿整個(gè)品牌營(yíng)銷的。因?yàn)槠放茽I(yíng)銷還包含了品牌團(tuán)隊(duì)的建立、營(yíng)銷體系的制定和維護(hù)品牌，所以這一環(huán)節(jié)對(duì)品牌營(yíng)銷的持續(xù)時(shí)間起到巨大的影響。

以上就是關(guān)于事件營(yíng)銷策略相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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