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網(wǎng)絡(luò)營銷的四個發(fā)展階段（網(wǎng)絡(luò)營銷的四個發(fā)展階段的理論是什么）

發(fā)布時間：2023-03-05 01:21:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1198 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的四個發(fā)展階段的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的生命周期有何特點
2、縱橫電商北京網(wǎng)絡(luò)營銷培訓課程中蔡勤東老師講的營銷變革的四大階段是什么？
3、網(wǎng)絡(luò)銷售起源在？
4、互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播大致分為那幾個階段？

網(wǎng)絡(luò)營銷的四個發(fā)展階段（網(wǎng)絡(luò)營銷的四個發(fā)展階段的理論是什么）

一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的生命周期有何特點

產(chǎn)品生命周期一般經(jīng)歷4個階段：介紹期、成長期、成熟期、衰退期。在各個階段的特點如下所述。（一）介紹期新產(chǎn)品剛剛投入市場，這是顧客對產(chǎn)品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客購買，銷售量低。（二）成長期此期間的顧客對產(chǎn)品已很熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。產(chǎn)品已具備大量生產(chǎn)的條件，生產(chǎn)成本相對降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。（三）成熟期由于競爭加劇，銷售額和利潤增長緩慢，到后期，呈下降趨勢。在這一時間，銷售額和利潤達到最大值。（四）衰退期產(chǎn)品已陳舊老化，銷售額下降很快，利潤大幅度下降，費用增加，有時出現(xiàn)虧損，競爭淡化，即將被市場淘汰。

二、縱橫電商北京網(wǎng)絡(luò)營銷培訓課程中蔡勤東老師講的營銷變革的四大階段是什么？

縱橫電商北京網(wǎng)絡(luò)營銷培訓課程中的營銷變革的四大階段是：1、傳統(tǒng)營銷：有限范圍內(nèi)盲目主動2、pc營銷：無期限被動搜索3、移動營銷：無限范圍內(nèi)盲目主動4、大數(shù)據(jù)營銷：無限精準主動。

三、網(wǎng)絡(luò)銷售起源在？

網(wǎng)絡(luò)營銷說出來大家現(xiàn)在都不陌生，但是網(wǎng)絡(luò)營銷的起源和定義也許我們知道的并不多。

Internet marketing：即互聯(lián)網(wǎng)營銷，是指在國際互聯(lián)網(wǎng)上開展的營銷活動。Network marketing：即網(wǎng)上營銷，是指在網(wǎng)絡(luò)上開展的營銷活動，這里所說的網(wǎng)絡(luò)不僅僅是國際互聯(lián)網(wǎng)，還可以是其它類型的網(wǎng)絡(luò)，如增值網(wǎng)絡(luò) VAN 等。Online marketing：即在線營銷，是指借助于聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上營銷。英國學者戴夫•查菲等將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為運用因特網(wǎng)和相關(guān)的數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)營銷目標和支持現(xiàn)代營銷觀念。這些技術(shù)包括了因特網(wǎng)和其它數(shù)字媒介，例如無線移動電話、電纜和衛(wèi)星媒介。本文將網(wǎng)絡(luò)營銷界定為借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客需求和欲望，完成市場研究、營銷傳播、產(chǎn)品銷售、貨款支付、售后服務(wù)等營銷環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種手段。

網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展，是科技進步、消費者生活習慣和價值觀變革、商業(yè)競爭等綜合因素所促成的。網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生有其技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)和現(xiàn)實基礎(chǔ)。從全球范圍來看，1993 年出現(xiàn)基于互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎、1994 年第一起利用互聯(lián)網(wǎng)賺錢的“律師事件”以及網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)等事件標志著網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生。相對于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達國家，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，到目前為止，大致可以分為三個發(fā)展階段：一是 1997 年之前的傳奇階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征是概念和方法不明確，偶然因素的影響十分明顯，多數(shù)企業(yè)對上網(wǎng)一無所知；二是 1997至2000年我國網(wǎng)絡(luò)營銷的萌芽階段。在這一階段，標志性的事件包括：網(wǎng)絡(luò)廣告和 Email 營銷誕生，電子商務(wù)網(wǎng)站大量出現(xiàn)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)從神話變成現(xiàn)實，搜索引擎的作用日益凸現(xiàn)，2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂成為重要轉(zhuǎn)折點，對網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)營銷的認識趨于理性；三是 2001 年以來網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用和發(fā)展階段，其特征表現(xiàn)為：網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)市場初步形成，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告形式和應(yīng)用不斷發(fā)展，搜索引擎向細分化方向發(fā)展，網(wǎng)上銷售環(huán)境日趨完善。

四、互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播大致分為那幾個階段？

互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營銷傳播分為如下三個階段：

獲取階段是指讓不太關(guān)心網(wǎng)站，無意中路過網(wǎng)站的瀏覽者駐足思考的階段。在此階段應(yīng)該考慮如何讓這些人開始關(guān)注網(wǎng)站。獲取既以“抓住顧客”為目的的階段。

實行階段在此階段，應(yīng)考慮如何進一步吸引那些對網(wǎng)站感興趣的人們，如果是商品網(wǎng)站，應(yīng)該讓瀏覽者進一步了解商品，形成購買意向。從而達到網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

維持階段下面討論對于既有顧客來說的第二階段，在此階段，應(yīng)該考慮如何維持已經(jīng)建立起來的客戶關(guān)系。

其中很重要的一點就是不能重視獲取階段，網(wǎng)路營銷獲取階段是三個階段中最吸引人的，是讓人們駐足瀏覽的階段，但我們必須認識到它只是暫時“抓住”了顧客。顧客真正決定是否購買時，不會在乎宣傳短片是否精彩，他們穾知道的是商品的詳細信息和相關(guān)評論。所以，對于以上網(wǎng)絡(luò)營銷三個階段都給予重視，不要戰(zhàn)略上的失誤，給人以“外表華麗”，內(nèi)容單薄“的印象。

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