品牌策劃主要做什么

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃主要做什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌策劃包括哪些內(nèi)容

• 2、品牌的策劃包括什么

• 3、什么是品牌策劃

• 4、品牌策劃公司主要是做什么的？

一、品牌策劃包括哪些內(nèi)容

品牌策劃是深層次表達：品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

現(xiàn)在多數(shù)的消費者在購買或者選擇產(chǎn)品時，都會選擇自己認同感高的品牌進行購買，這些認同感多數(shù)決定了他們的購買行為。同時，這也是大多數(shù)企業(yè)提升自身品牌效益用以留住消費者的手段之一。

打造品牌形象，可以讓更多的用戶了解你的產(chǎn)品，信任你的企業(yè)。對一個品牌來說，注重對品牌進行宣傳推廣，進行精準的品牌定位，才能夠給品牌后期的發(fā)展帶來更加寬廣的道路，同時也就增加了品牌的潛能。

那企業(yè)該如何打造品牌，從而在消費者心目中建立認知呢？今天聚合招商就跟大家介紹幾條打造品牌的要點和方法~

1、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實現(xiàn)銷售價值的出發(fā)點和歸宿點，是進行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化，有三個步驟：即挖掘市場機會，找到目標市場；對標競品，尋找差異化優(yōu)勢；傳播差異化優(yōu)勢，建立認知。

相信任意一款產(chǎn)品從初期想法，到后期成型面世都不可避免會做市場調(diào)研，而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒有差異化，品牌產(chǎn)品就會被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品，競爭則更趨于建立在價格的基礎(chǔ)之上。

有了差異化，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會在消費者心中建立聯(lián)系，從而強化品牌調(diào)性。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購買行為。

比如許多品牌會請明星代言推廣產(chǎn)品，畢竟在流量為王的時代，利用明星更能在短時間內(nèi)達到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的，這也是增加品牌附加值的手段。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴，即品牌開始與消費者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時候開始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個深層次的聯(lián)系。

這個時候的品牌，已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn)，形成了基于品牌的競爭優(yōu)勢。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一，品牌的財務(wù)價值也開始真正凸顯。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠高于同行的利潤，依靠品牌能抵御意外風險，依靠品牌能帶動企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升，品牌也成為了行業(yè)的標桿。

綜上三點就是品牌打造的要點，任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系，品牌打造都是必要之路。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造，或者說重視卻沒能力做好，這時候就需要有專業(yè)的公司進行規(guī)劃、輔助。

聚合招商，一家專業(yè)的招商外包公司，通過開展線上項目診斷、線上路演等方式較好提高項目診斷的精準度。在合作初期，聚合會根據(jù)項目進行市場調(diào)研，充分厘清項目與競品、項目與行業(yè)、項目與市場之間的可操作性和差異化，明確本身目的，致力打造品牌。

在合作期間，聚合招商會根據(jù)項目現(xiàn)階段的實際情況，進行孵化制定品牌策略，打造工具。品牌打造與推廣就選聚合招商。

二、品牌的策劃包括什么

一、品牌策劃書核心

品牌營銷策劃的核心在于如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最后依賴品牌。

二、品牌策劃書撰寫團隊

通常品牌策劃書的撰寫團隊有三種方式。第一種是由企業(yè)的市場部和品牌部，媒介部通力合作自行撰寫。第二種是外包給知名廣告公司撰寫。第三種方式是由企業(yè)和廣告公司合作撰寫。

三、品牌策劃書基本格式

一、市場調(diào)研計劃

1、調(diào)研目的

2、調(diào)研時間

3、調(diào)研區(qū)域

4、調(diào)研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5、調(diào)研形式

5.1街頭訪問

5.2售點訪問

5.3售點巡查

6、調(diào)研對象

6.1區(qū)域市場

6.2消費者

6.3競爭者

7、調(diào)研內(nèi)容

8、調(diào)研預(yù)算

二、行業(yè)市場環(huán)境分析

1、全國市場現(xiàn)狀分析

2、全國市場發(fā)展趨勢分析

3、目標市場總體分析

4、影響市場波動的因素

4.1季節(jié)因素

4.2地域因素

4.3政策因素

三、目標市場分析

1、目標市場大小及潛力評估

2、目標市場現(xiàn)狀

3、目標市場主要銷售渠道

4、目標市場構(gòu)成及細分

5、競品鋪貨率情況

6、競品市場占有率

7、消費者指名購買率最高品牌

8、提及率最高品牌

9、首推率最高品牌

四、競品分析

1、主要競爭對手

2、潛在競爭對手

3、競品質(zhì)量分析

4、競品價格分析

5、競品包裝分析

6、競品渠道分析

7、競品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點

7.4表現(xiàn)形式

8、競品促銷分析

8.1促銷手段

8.2促銷力度

五、消費者分析

1、消費者特征描述

2、消費者購買習慣分析

3、消費者需求點分析

4、消費者關(guān)注點分析

5、消費者消費心理

6、第一次購買動機分析

7、消費者品牌忠誠度分析

8、消費者對本品的印象和態(tài)度

9、消費者對廣告的態(tài)度

10、消費者對促銷的態(tài)度

11、消費者對購買地點的態(tài)度

六、品牌分析

1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運作策略分析

3、本品牌知名度及美譽度

4、本品牌目前市場情況及反映研究

5、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

7、品牌建設(shè)問題點和不足之處

8、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類別分析

8.2產(chǎn)品名稱分析

8.3產(chǎn)品特性分析

8.4產(chǎn)品賣點分析

8.5產(chǎn)品價格分析

8.6產(chǎn)品渠道分析

8.7產(chǎn)品促銷分析

8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌SWOT分析

9.1品牌優(yōu)勢

9.2品牌劣勢

9.3品牌機會

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七、戰(zhàn)略設(shè)計

1、品牌戰(zhàn)略目標

2、近期、中期、遠期發(fā)展方向

3、近期、中期、遠期發(fā)展模式

八、 品牌規(guī)劃

1、品牌核心價值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌消費群體定位

5、品牌主要競爭對手定位

6、品牌發(fā)展策略

7、市場目標

8、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣點提煉

8.2產(chǎn)品細分策略

8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價策略

10、競爭策略

11、市場策略

九、 品牌建設(shè)

1、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺形象包裝方案

2、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設(shè)

3.1終端促銷方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4、品牌傳播

4.1目標受眾接觸媒體情況及媒體習慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點及廣告利益點

4.5傳播形式

4.6傳播風格及調(diào)性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報紙廣告文案及設(shè)計

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費用配比

5、銷售整合

5.1銷售人員激勵方案

5.2銷售人員管理方案

5.3公關(guān)活動方案

5.4事件營銷方案

十、品牌維護

十一、效果監(jiān)測

1、監(jiān)測項目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽度

1.3品牌銷量

1.4消費者品牌印象

2、監(jiān)測辦法

2.1問卷調(diào)查

2.2訪談?wù){(diào)查

2.3電話調(diào)查

2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

三、什么是品牌策劃

所謂品牌策劃，就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。

必須明確你的產(chǎn)品賣點，包裝是外在的，產(chǎn)品特性與客戶的心理訴求的相符才是本質(zhì)，只有先把握住這一點，然后以夸張的方式呈現(xiàn)給客戶。

1、明確品牌定位

品牌定位是首要的也是核心，它是建立品牌和實現(xiàn)銷售價值的出發(fā)點和歸宿點，是進行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化，有三個步驟：即挖掘市場機會，找到目標市場；對標競品，尋找差異化優(yōu)勢；傳播差異化優(yōu)勢，建立認知。

有了差異化，目標顧客立刻就能明白品牌的價值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌，而不是競爭品牌。只有明確差異，突出差異，圍繞差異去打造產(chǎn)品，久而久之才會在消費者心中建立聯(lián)系，從而強化品牌調(diào)性。

2、增加品牌附加值

品牌附加值提高，無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值，并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購買行為。

比如許多品牌會請明星代言推廣產(chǎn)品，畢竟在流量為王的時代，利用明星更能在短時間內(nèi)達到推廣品牌產(chǎn)品，增加曝光度的目的，這也是增加品牌附加值的手段。

3、建立品牌關(guān)系

品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴，即品牌開始與消費者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時候開始的不僅是一種情感共鳴，而是顧客與品牌之間一個深層次的聯(lián)系。

四、品牌策劃公司主要是做什么的？

在國內(nèi)，品牌策劃公司的業(yè)務(wù)一般包括三方面：品牌文化建設(shè)、品牌視覺設(shè)計（VI）、品牌推廣。

一、品牌文化建設(shè)：把品牌說成故事

品牌文化，是一種品牌內(nèi)驅(qū)力。

我們總愛談?wù)摗安铰牟煌！?，因為它做的不止是衣服，還有文化。

2011年，步履不停一首散文詩，觸動了無數(shù)“寫ppt”的職人的心，步履不停因此聲名鵲起，成為中國文藝女裝的代名詞。

步履不停的成功，源于它對目標群體的深度洞察。在進行目標人群定位時，步履不?；趦牲c出發(fā)：一是基于自身的產(chǎn)品屬性，二是基于品牌優(yōu)勢，以產(chǎn)品+優(yōu)勢的定位，確定了自己的目標群體。

確定了目標群體，步履不停進行了貫穿品牌始終的文化建設(shè)——對每一款產(chǎn)品進行命名和故事創(chuàng)作，讓產(chǎn)品成為自帶情緒、具有人格魅力的“物”，讓每一款商品都可以被消費者“閱讀”。

步履不停雖然是做女裝，真正販賣的卻是情感。通過強大的品牌文化吸引力，俘獲了234萬粉絲，將小眾日系女裝的營業(yè)額做到了3000萬。

除步履不停之外，無論是阿里巴巴，還是格力、京東，每一個成功的品牌，都擁有著這樣或那樣廣為人知的品牌故事，為企業(yè)塑造品牌形象、傳播品牌價值。

除品牌故事外，品牌文化還包括更系統(tǒng)的品牌文化方案，包括品牌命名、宣傳標語、品牌理念等。每一個品牌文化建設(shè)的環(huán)節(jié)，都是在為品牌建設(shè)服務(wù)。

二、品牌視覺設(shè)計：為品牌賦予價值

品牌視覺設(shè)計是一個將品牌具象化的過程，包括LOGO設(shè)計、IP設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、線下物料設(shè)計等。

1、LOGO設(shè)計

LOGO是品牌的識別符號，能夠傳達品牌要素，傳遞品牌價值。

以品牌酷斯基為例，依據(jù)品牌定位，從酷斯基中提煉關(guān)鍵元素，在LOGO中融入酷斯基的英文縮寫KS，以此強化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度。

2、IP設(shè)計

企業(yè)IP分為吉祥物IP和領(lǐng)導人IP兩種。

吉祥物IP，譬如熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等，通過品牌ip形象設(shè)計，賦予品牌人格化魅力，便于企業(yè)推廣宣傳。

領(lǐng)導人IP，多出現(xiàn)在頭部企業(yè)，比如聚美優(yōu)品CEO陳歐、格力空調(diào)的CEO董明珠等，以領(lǐng)導人作為品牌賣點，強化品牌印象，推廣品牌價值。

三、品牌推廣：把品牌推給會喜歡的人

品牌推廣，簡單來說，就是企業(yè)需要明白：我的產(chǎn)品的消費者是誰？他們活躍在哪里？

圈定消費群體，需要進行大量的市場調(diào)研、用戶調(diào)研、行業(yè)調(diào)研，依據(jù)調(diào)研進行人群畫像，通過人群確定推廣平臺。

以步履不停為例，以文藝女青年為消費群體的步履不停至今未注冊快手、抖音等與目標人群不符的新媒體平臺。而是忠于品牌定位，以文藝青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信為大本營，運營自己的人群。

每一個品牌在進行推廣時，都不應(yīng)該人云亦云，“兩微一抖”并非所有企業(yè)的標配。進行品牌推廣時，企業(yè)需要忠于自己的品牌DNA，去運營符合自己的品牌調(diào)性的平臺，進行精準營銷。

以上就是小編對于品牌策劃主要做什么問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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