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品牌全年策劃怎么做

發(fā)布時間：2023-03-05 02:51:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1515 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌全年策劃怎么做的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌策劃是什么？應該怎么做？
2、品牌策劃應該怎么做呀？
3、品牌策劃方案
4、完整的品牌策劃方案都包含這些

品牌全年策劃怎么做

一、品牌策劃是什么？應該怎么做？

品牌策劃內容包括有背景分析、SWOT分析、消費洞察、核心策略、品牌概念、創(chuàng)意表現(xiàn)、活動策劃與媒介策劃等。品牌策劃對于一個品牌的意義非凡，是偉大品牌的戰(zhàn)略思路。所謂品牌策劃，就是使企業(yè)形象和產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。而品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或服務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。更深層次的表達是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。聚合招商一家專業(yè)的招商外包公司，通過開展線上項目診斷、線上路演等方式較好提高項目診斷的精準度，會根據(jù)項目進行市場調研，充分厘清項目與競品、項目與行業(yè)、項目與市場之間的可操作性和差異化，明確本身目的，致力打造品牌。

二、品牌策劃應該怎么做呀？

方法/步驟

因為做品牌營銷的策劃的話，需要一個專門的人才專業(yè)的支持，所以說并不是普通人就可以做的，所以說先要建立好一個團隊，然后再做這樣的事情。
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另外的話我們需要具備專業(yè)的知識，而不是說隨隨便便拉來一個人就可以通過一些看書就能夠學來的知識，這些并不是特別的有用，而是要有實際的經驗的這些專業(yè)知識的人才。
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另外我們在策劃營銷的時候，要有一個著重點，不能夠每一個事情優(yōu)點都放大，而是要把最核心的內容展現(xiàn)給自己的客戶。
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另外我們在營銷策劃這些產品的時候，在前期要做一些收集數(shù)據(jù)的工作，如果我們收集的數(shù)據(jù)越多分析得越準確，那么以后的市場定位就是越準確。
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我們要站在消費者的角度去考慮這些問題，因為我們作為一個生產者，如果不知道消費者的角度，那么這些產品生產出來很難去滿足他們的需求。
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我們還需要一個統(tǒng)籌的制定計劃和安排的計劃，因為作為一個營銷品牌或者說營銷策劃，如果沒有一個統(tǒng)一的目標去運作的話，那么很多時候是沒有效率的。
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三、品牌策劃方案

品牌策劃方案

為了確保事情或工作有序有力開展，通常需要預先制定一份完整的方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么優(yōu)秀的方案是什么樣的呢？下面是我為大家收集的品牌策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

品牌全年策劃怎么做

品牌策劃方案1

一、策劃背景

1、各大品牌同區(qū)域競爭、擴大產品市場迫在眉睫

安順市內不缺乏優(yōu)勢家具品牌。然而隨著不同品牌的相繼加入，安順市的家具市場上出現(xiàn)了邂逅消費。市區(qū)的市場逐漸不能滿足各個商家對市場的需求。面對同行業(yè)的不斷競爭，每個品牌商家的市場占有率在逐漸的縮小。除此之外，各大品牌的相繼進入安順市場，給各個商家造成不小壓力的同時也搶占了大部分的市場。面對日益激烈的同行業(yè)的競爭和資金雄厚各大品牌，擴大安順市的.家具市場迫在眉睫。

2、占領廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村市場勢在必行

從我們現(xiàn)有客戶資源進行分析，鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村在家具市場的需求量也越來越大，目前這一市場尚有很大的可開發(fā)空間，各大鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村市場的客戶在采購家具用品時，大多都是到周邊的市區(qū)以及縣城進行采購，然而；縣城的家具市場不成熟，而市區(qū)離農村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)有太遠，造成了這部分客戶群在采購過程中的極為不便和價格偏高等一系列的不利因素。為了達到擴大產品市場，并形成一種全新、積極的多贏式營銷理念。投入地方市場的開發(fā)，并以“5、1獻愛心，家具送下鄉(xiāng)”為主題的活動，進軍安順市周邊各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村市場。搶先占領各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村市場的主導權。

3、家具明碼標價的趨勢化經營

隨著消費者消費水平的提高和對品質生活的迫切追求，家具消費漸

漸成為繼居民購房之后的第二大家庭投資項目，但是消費者在購買家具時不耗幾天時間好像也下不了單！造成這種結果的原因除了品牌眾多、消費者產品辨別能力差等特點，還有就是在家具商場等大型零售賣場都有兩個價格，一個是自定標價，一個是廠的“最低價格”，于是所有商品的的成交價格幾乎就在這兩個價格之間進行成交。導致消費者在家具市場里看看這個好，那個也好，回家開始算價格，老是感覺價格還能降，這就使消費者在購買家具的過程中，防備心理較強，時常保持謹慎的心態(tài)，防止被商家欺騙。如何改變目前這一消費狀態(tài)呢？那就是家具產品實行明碼標價。

4、展望未來家具市場

家具產品去開發(fā)農村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，目的只有一個，就是掌控地方家

具市場的主導權。讓公司在農村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上形成一個講誠信、提供優(yōu)質產品和服務的家具產業(yè)品。更好的在農村以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場上站穩(wěn)腳跟，并結合市區(qū)家具市場，實行家具明碼標價經營，整合成一個龐大的家具市場，只有這樣，我們的家具市場才能有更大的發(fā)展空間。

二、活動主題：

勞動節(jié)感恩回報

興偉家具下鄉(xiāng)、明碼標價惠市民

三、活動時間：

20xx年4月20日至5月20日

四、活動地點：

興偉國際家具城

五、市場分析

綜合安順市周邊縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村家具市場的整體分析有以下幾點情況：

（1）各縣區(qū)，家具市場不完善，價格偏高。

（2）各鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村市場家具市場基本上處于空白狀態(tài)。

（3）各縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村的客戶群到市區(qū)采購不方便。

（4）市區(qū)各家具賣場價格不完善，存在價格差異。

（5）再者地方消費者對于產品和品牌的信息來源較少。

六、客戶分析

消費者主要有如下特點：

（1）消費者對產品價格持懷疑態(tài)度，對產品質量不放心。

（2）縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村的廣告宣傳不雜亂，在宣傳的時候容易取得效果。

（3）縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村需要一個方便實惠的購物環(huán)境。

（4）縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及農村對市區(qū)的產品信任度較高。

七、創(chuàng)意方案

針對前面我們所分析商家和消費者的特點和問題，我們從兩者的角度出發(fā)，從雙贏的角度出發(fā)，特提出如下敢為人先的創(chuàng)意方案：

（1）家具送下鄉(xiāng)，讓地方消費者能享受到方便實惠的統(tǒng)一消費。

（2）實行部分商品明碼標價式經營，讓消費者不再為價格煩惱。

（3）抽取現(xiàn)金大獎，刺激消費者消費。

八、運作方式

1、五、一家具下鄉(xiāng)真情回饋活動

（a）、進店有禮活動

凡在活動期間光顧興偉家具城的顧客都有由興偉提供的精美禮品一份，數(shù)量有限，贈完為止。（憑農村身份證件領?。?/p>

（b）、家具下鄉(xiāng)補貼

買家具享受家具下鄉(xiāng)補貼：所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)、以及農村戶口可憑有效證件最高可享受家具下鄉(xiāng)補貼10%，以最終成交價為基礎。（補貼10%的含義：活動期間所以家具上浮7個百分點，真正讓利3個百分點，共計讓利10個百分點）

（C）、你購物，我買單

凡在活動期間購買任意一款商品或對任意一款商品下訂單的顧客，都可憑當日購物訂貨單，報取來回車費。（按購買家具的金額來報取車費）

2、商品明碼標價、平價銷售

五、一活動期間，特設立兩個廳進行商品明碼標價、平價惠市民，分別是兒童及休閑專廳。

3、抽獎活動

抽獎可設為每3000元以上抽一次；8000元兩次；13000三次，以此類推?；顒釉O有：一等獎一名：現(xiàn)金獎5188元

二等獎兩名：送價值3188元的休閑沙發(fā)一套（按20xx元每套成本計算）。

三等獎五名：送價值588精美衣帽架一個（按100元每套成本計算）

淘寶精品

幸運獎一百名：送公司提供的精美禮品一份。

九、活動宣傳

1、DM單頁的發(fā)放。

2、黔中早報的宣傳。

3、車身廣告。

4、鄉(xiāng)鎮(zhèn)張掛布標。

十、經費預算

1、DM單頁：A3x50000份x0.28元/份=14000元

2、半版報紙廣告宣傳：20xx元/每期x2期=4000元

3、車身廣告費用：15平米/每車x4車x10元/平米=600元

4、活動獎品費用：9688元

5、布標費用：（18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)x2幅/鎮(zhèn)x6M/幅x6元/M）+（18幅小布標x2M/幅x6元/M）=1512元

6、抽獎卷：500張x0、1元/張=50元

7、出差費用：出差費用：（15個地方x2人/地方x2天x50元/天）+（8個地方x2人/地方x2天x100元/天）+（1個地方x3人x2天x100元）+300=7100元

8、出差車費：1824元

品牌策劃方案2

一、活動目的：

1、抓住國慶銷售旺季機會，促進終端銷售；

2、迎合公司批量新品上市，推廣公司新品；

二、活動時間：

1、終端促銷時間：9月24日（周六）―10月9日（周日）

（含兩個周末和7天國慶假期，共計16天）

三、參與對象： 全國各終端零售網點（含專賣店和散批客戶）

四、活動內容：

1、感恩祖國、東金獻禮

（1）終端凡是在9月24日―10月9日期間的提貨，可獲得相應提貨數(shù)量的禮品配備支持，用于國慶促銷活動贈送消費者來促進終端銷售；

（2）禮品配備原則：原則上每一件產品，配備禮品一個，但禮品數(shù)量有限，先提先配，配完即止。

2、國慶促銷、提貨優(yōu)惠

（1）終端凡是在9月24日―10月9日期間的提貨，滿2萬可享受全場9。5折。

五、活動要求：

1、所有的禮品贈送必須按標準執(zhí)行，嚴禁截留禮品，嚴禁把禮品挪作它用，嚴禁售賣禮品。

2、敬請各位經銷商提前積極、及時備貨，已備滿足在國慶活動期間活動需求，以免影響活動效果。

四、完整的品牌策劃方案都包含這些

眾所周知，一個好的企業(yè)，品牌和產品必須基于一個完善的營銷計劃基礎上的策劃，并且只有一套良好的品牌戰(zhàn)略，幫助我們的品牌走向成熟，取得成功。

它就像人，人們需要依靠他們的父母的陪伴和教導、父母的教導計劃，如果父母的教育孩子的方式是先學會跑，那么孩子永遠不會跑起來，同樣，生活需要循序漸進的方式，所以品牌是一樣的，每個階段做什么？怎么做？如何體現(xiàn)在品牌策劃方案中？這一切，首先需要的是一份完整的品牌策劃方案。

一份完整的品牌策劃方案包含以下方面：

一、分析與評估

1、營銷信息管理與市場需求的衡量：營銷情報與市場調研、預測概述和需求衡量；

2、營銷環(huán)境評估：分析宏觀環(huán)境的需求和趨勢、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應（包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境等）；

3、團購市場和團購購買行為的分析：（包括團購市場與消費市場的對比，團購購買過程的參與者，機構與政府市場）；

4、分析行業(yè)與競爭者：識別企業(yè)競爭者、辨別競爭對手的戰(zhàn)略、判定競爭者的目標、評估競爭者的優(yōu)劣勢與反應模式、選擇競爭者以便進攻和回避、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡；

5、確定細分市場和選擇目標市場：確定細分市場的層次、模式、程序，細分消費市場、業(yè)務市場的基礎及要求、選定目標市場進行評估和細分。

二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

1.營銷差異化與定位：差異化（包括產品、服務、渠道、形象）、開發(fā)定位戰(zhàn)略（推出多少、那種差異）、傳播公司的定位；

2.新產品開發(fā)：新產品開發(fā)的挑戰(zhàn)包括外部環(huán)境分析（包括機會與威脅分析）、有效的組織安排（包括架構設計）、管理新產品開發(fā)過程（包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展、商業(yè)分析、市場測試）；

3.管理生命周期戰(zhàn)略：產品生命周期（包括需求、技術）各個階段、產品生命周期的營銷戰(zhàn)略（包括引入、成長、成熟、衰退）概念各階段的歸納和評論；

4.設計和管理全球營銷戰(zhàn)略：關于是否進軍國際市場的決策、關于進入哪些市場的決策、關于如何進入該市場的決策（直接出口、間接出口、許可證貿易、合資企業(yè)直接投資、國際化進程）、關于品牌營銷方案的決策。

三、品牌營銷方案

1、管理產品線、品牌和包裝：產品線組合決策、產品線決策（包括產品線分析、產品線長度、特色等）、品牌決策、包裝和標簽決策；

2、設計定價策略與方案：制定價格（包括選擇定價目標、確定需求、估算成本、分析競爭者成本等）、修訂價格（地理定價、價格折扣和讓利、促銷定價、差別定價、產品組合定價）；

3、選擇和管理營銷渠道：渠道設計決策、管理決策、渠道動態(tài)、渠道合作、沖突和競爭；

4、設計和管理整合營銷傳播（開發(fā)有效傳播，包括確定目標受眾，確定傳播目標，設計信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預算，管理和協(xié)調整合營銷傳播）；

5、管理廣告、銷售促進和公共關系：開發(fā)和管理廣告計劃（包括確定廣告目標，廣告預算決策，廣告信息選擇，媒體決策，評價廣告效果）；

6、管理銷售隊伍：銷售隊伍的設計（包括銷售隊伍目標，銷售隊伍戰(zhàn)略，銷售隊伍結構，銷售隊伍規(guī)模，銷售隊伍報酬）、銷售隊伍管理（包括招牌和挑選銷售代表，銷售代表培訓，銷售代表的監(jiān)督，銷售代表的極力，銷售代表的評價）。

品牌是一個企業(yè)成功的關鍵，品牌策劃更是企業(yè)邁向成功不可缺少的工作，在具體操作過程中，我們應該把握幾個重點。

定位要準確

企業(yè)產品要想做出自己的品牌，首先要做好自身產品的定位，無論是市場定位、產品定位，還是客戶定位、目標定位，都應該建立在詳細全面的市場分析上，對市場現(xiàn)狀和需求以及自身的產品進行認真研究，做出最符合市場的定位，以此為基礎開展市場推廣，才能創(chuàng)出自己的品牌和知名度。

質量要過硬

品牌策劃中重要的一點就是要打造產品的品質形象，也就是企業(yè)產品的質量形象，這是品牌建立的基礎，也是品牌可以持續(xù)不倒的根本。所以，企業(yè)務必首先落實產品質量提升問題，拿出叫得響的產品，讓使用過的客戶滿意率提升，自然就為產品闖下了名號，這就是品牌

宣傳要得體

品牌的建立、產品的銷售離不開大量的宣傳推廣，多頻次、廣覆蓋的宣傳方式能夠起到很好地宣傳效果。但是，在推廣過程中，應該盡量與規(guī)模較大、知名度較高、運作規(guī)范的成熟公司合作，做好產品的包裝，利用大的平臺推廣，提升自身產品形象，對于品牌的快速建立非常重要。千萬不要做一些滿天飛的小廣告，無疑會拉低自己的品牌價值。

渠道要規(guī)范

品牌推廣離不開渠道，建立自己的分銷渠道，通過渠道的覆蓋面和廣大的人脈，快速建立品牌。代理合作伙伴應該是成熟經銷商，有比較規(guī)范的銷售體系和良好的銷售渠道，使自己的產品能夠在快速銷售的同時，加快品牌的宣傳推廣。

促銷要靈活

產品的推廣過程，適當?shù)氖褂靡恍┐黉N手段是非常有必要的，但是一些促銷方法與品牌的提升有直接矛盾，為了促銷產品，企業(yè)會推出打折等優(yōu)惠方式，這種方法卻會對企業(yè)品牌造成傷害；如果一味估計品牌形象，客戶享受不到相應的優(yōu)惠，對產品的關注度又會降低。所以在促銷過程中應靈活做好兩者之間的平衡。

價格要合理

產品的品牌在一定程度上與產品的價格有一定的關系，不可否認，知名的品牌價格比較昂貴，但是它不缺乏追捧的粉絲。所以，企業(yè)在產品定價時不要僅僅考慮短時間的銷售量，應該考慮價格對產品品牌的影響，做好市場調查，做好自身產品的定位，制定符合產品品牌的合理價格。

問題要避免

有些品牌推廣策劃中的問題需要盡量避免。品牌的建立是一個漫長的積累過程，做好前期的分析定位以后，不可以因為一些臨時的市場需求，就改變自身品牌的發(fā)展定位，對品牌的建設無疑是毀滅性的；品牌的建立一定是建立在長期的維護、宣傳的基礎上，如果你只想在前期讓大家認識你的產品，沒有長遠的品牌打造理念，那么你的品牌無從談起，品牌的知名度永遠得不到提升。

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以上就是小編對于品牌全年策劃怎么做問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。