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品牌對(duì)企業(yè)的重要意義

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 03:16:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 488 問大家

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本文目錄:

1、品牌對(duì)企業(yè)的作用有哪幾個(gè)方面？
2、品牌形象打造對(duì)企業(yè)的重要性
3、品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的重要性
4、品牌的意義與價(jià)值是什么？

品牌對(duì)企業(yè)的重要意義

一、品牌對(duì)企業(yè)的作用有哪幾個(gè)方面？

品牌對(duì)企業(yè)具有以下幾個(gè)方面的作用。

(1)品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，幫助企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)，并樹立企業(yè)形象。品牌一旦形成一定的知名度和美譽(yù)度，企業(yè)就可以利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大市場(chǎng)，促成消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)，品牌忠誠(chéng)能使銷售者在競(jìng)爭(zhēng)中得到某些保護(hù)，并使他們?cè)谥贫ㄊ袌?chǎng)營(yíng)銷企劃時(shí)具有較強(qiáng)的控制能力。

(2)品牌有助于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益。品牌經(jīng)注冊(cè)后獲得商標(biāo)專用權(quán)，其他任何未經(jīng)許可的企業(yè)和個(gè)人都不得仿冒侵犯，從而為保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益奠定了客觀基礎(chǔ)。同時(shí)，品牌也是一把雙刃劍，在保護(hù)企業(yè)利益的同時(shí)，品牌能夠約束企業(yè)的不良行為，督促其著眼于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，著眼于消費(fèi)者利益及社會(huì)利益，起到規(guī)范企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為、督促企業(yè)遵守營(yíng)銷道德、盡到社會(huì)責(zé)任的作用。

(3)品牌有助于市場(chǎng)細(xì)分及產(chǎn)品的市場(chǎng)定位。每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特風(fēng)格，除了有助于銷售外，還有利于企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。企業(yè)可以在不同的細(xì)分市場(chǎng)推出不同品牌，以適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性差異，更好地滿足市場(chǎng)需求。

(4)品牌有助于新產(chǎn)品開發(fā)，擴(kuò)大產(chǎn)品組合，節(jié)約新產(chǎn)品市場(chǎng)投入成本。為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，企業(yè)需要同時(shí)生產(chǎn)多種產(chǎn)品。因此，依據(jù)市場(chǎng)變化，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、淘汰市場(chǎng)不能繼續(xù)接受的老產(chǎn)品是企業(yè)產(chǎn)品策略的重要組成部分，而品牌則是支持其新產(chǎn)品組合(特別是擴(kuò)大的產(chǎn)品組合)的無形力量。一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，而且投入成本也相當(dāng)大，但是企業(yè)可以成功地進(jìn)行品牌延伸，借助于已經(jīng)成功或知名的品牌，擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品組合或延伸產(chǎn)品線，采用現(xiàn)有的知名品牌，利用其一定的知名度和美譽(yù)度，推出新產(chǎn)品，能夠大大減少推廣成本。

(5)品牌有助于企業(yè)抵御競(jìng)爭(zhēng)者的攻擊，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新產(chǎn)品一經(jīng)推出，如果在市場(chǎng)上暢銷，很容易被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌是企業(yè)特有的一種資產(chǎn)，它可以通過注冊(cè)得到法律保護(hù)，品牌忠誠(chéng)是競(jìng)爭(zhēng)者無法通過模仿達(dá)到的。當(dāng)市場(chǎng)趨于成熟，市場(chǎng)份額相對(duì)穩(wěn)定時(shí)，品牌忠誠(chéng)是抵御同行競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)攻的最有力武器。另外，品牌忠誠(chéng)也為阻擋其他企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)構(gòu)筑了壁壘。

二、品牌形象打造對(duì)企業(yè)的重要性

一個(gè)完整品牌的建立，品牌形象的打造是重中之重。沒有打造形象的企業(yè)就像仿古董燒制的花瓶，既沒有外表也沒有內(nèi)涵；形象打造不理想的企業(yè)，就像夏天穿棉襖，自己難受，別人看著也別扭；只有好的形象企業(yè)才能建立好的市場(chǎng)關(guān)系，也會(huì)給人專業(yè)和信譽(yù)感。

品牌形象打造對(duì)企業(yè)的重要性：

一．建立良好形象

品牌形象設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)具有強(qiáng)有力象征和說服力的大眾傳播信號(hào)。它以某種符號(hào)來給群眾關(guān)鍵的信息，表達(dá)企業(yè)的品牌文化和相關(guān)特征信息。許多的企業(yè)通過品牌形象來傳達(dá)企業(yè)的理念、產(chǎn)品形象、企業(yè)文化等。有利于企業(yè)品牌傳播的信息，通過這些來建立良好的企業(yè)形象并與用戶之間建立信任。

二．增強(qiáng)企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在同行業(yè)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)往往取決于品牌或者是產(chǎn)品，好的產(chǎn)品是競(jìng)爭(zhēng)中的利器，但是好的企業(yè)品牌形象更是不可缺少的。企業(yè)品牌形象需要企業(yè)對(duì)自己的品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位，通過準(zhǔn)確的品牌形象定位與消費(fèi)者產(chǎn)生心理共鳴。良好的品牌形象的打造需要長(zhǎng)期不懈的宣傳，這樣才能在消費(fèi)者的心中確立鮮明的企業(yè)形象，增強(qiáng)了企業(yè)的實(shí)力和企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、具有特色的品牌定位

品牌形象設(shè)計(jì)在用戶的心中形成自己的特色，幫助企業(yè)有效的抓住用戶的眼睛，增強(qiáng)用戶的視覺體驗(yàn)。將企業(yè)品牌價(jià)值傳遞給用戶，清晰的企業(yè)品牌定位，能減少企業(yè)走彎路，更好的發(fā)展企業(yè)業(yè)務(wù)。降低了成本和資金，有利于企業(yè)的快速發(fā)展。

四、形成企業(yè)的特征

企業(yè)品牌形象是企業(yè)進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳，廣泛的使用后形成，具有一定的穩(wěn)定性、一慣性，在保持相對(duì)穩(wěn)定性的同時(shí)，也具有時(shí)代精神。如果不注重時(shí)代精神，會(huì)使人感到其企業(yè)文化內(nèi)涵與社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)相背離，不符時(shí)代精神，有落后之感。

五、符合大眾的心理特征

企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)在視覺方面有較為深層的運(yùn)用，視覺多形象的認(rèn)知能力受時(shí)間和速度、環(huán)境的限制，并傳至大腦而產(chǎn)生深刻的記憶，品牌形象設(shè)計(jì)要以人性化的設(shè)計(jì)找到企業(yè)與受眾之間的切合點(diǎn)，將企業(yè)的形象、文化精髓有效傳達(dá)給受眾，使其與企業(yè)形象產(chǎn)生共鳴。

一個(gè)深得社會(huì)公眾認(rèn)同和好感的企業(yè)，總是能順利地推銷它的產(chǎn)品和開展它的新工作，即使與其他企業(yè)做相同的事，銷售相同的產(chǎn)品，也容易得到較高的評(píng)價(jià)。

三、品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)的重要性

好處：

品牌是一家企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)也是更高層次的競(jìng)爭(zhēng)，越是優(yōu)秀的企業(yè)，越重視企業(yè)的品牌形象。這也是為什么在世界頂級(jí)賽場(chǎng)上，看到的廣告多為世界級(jí)企業(yè)的品牌形象展示，而不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品廣告。

品牌建設(shè)不僅關(guān)系到社會(huì)生產(chǎn)的規(guī)模和數(shù)量，更關(guān)系到整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益；不僅關(guān)系到微觀企業(yè)層次，更關(guān)系到宏觀經(jīng)濟(jì)總體水平。因此，不能僅僅將品牌建設(shè)看作是企業(yè)的事，而應(yīng)將其上升為國(guó)家戰(zhàn)略。

在中國(guó)產(chǎn)品走向世界的同時(shí)，中國(guó)企業(yè)的品牌形象也正在走向世界。我們?cè)跒橹袊?guó)企業(yè)品牌意識(shí)覺醒點(diǎn)贊的同時(shí)，也需要清醒認(rèn)識(shí)到：舞臺(tái)再好，戲還要靠自己唱。樹企業(yè)品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，需要企業(yè)在科技研發(fā)、企業(yè)管理甚至企業(yè)文化等方方面面的實(shí)力做支撐。

品牌對(duì)企業(yè)的重要意義

擴(kuò)展資料

品牌戰(zhàn)略無疑是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要戰(zhàn)略。改革開放前，中國(guó)企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí)，甚至從來就沒有做過廣告。改革開放40年來，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日臻成熟，中國(guó)企業(yè)越來越重視品牌，形成了一批有世界影響力的國(guó)際品牌。

但從前些年的國(guó)際頂級(jí)賽事看，真正利用這一平臺(tái)的中國(guó)企業(yè)仍然鳳毛麟角，這既有企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的因素，也有企業(yè)的認(rèn)識(shí)問題。

參考資料來源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)各抒己見：品牌建設(shè)更是場(chǎng)持久戰(zhàn)

參考資料來源：人民網(wǎng)-高度重視中國(guó)品牌建設(shè)

四、品牌的意義與價(jià)值是什么？

優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，而且是社會(huì)的寶貴精神文化財(cái)富，對(duì)大眾的思想意識(shí)和生活觀念產(chǎn)生重要的影響。

品牌形象是企業(yè)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置的重要因素，成功的品牌之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)樗牧己眯蜗笤谙M(fèi)者的心目中確立了穩(wěn)固的地位，即使產(chǎn)品已歷經(jīng)改良或充實(shí)，不斷提高品牌內(nèi)在的人文意義和完善外在的形象。

其物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值就會(huì)不斷提高。優(yōu)質(zhì)的品牌不僅是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能給企業(yè)帶來直接的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。

品牌的價(jià)值包括兩個(gè)內(nèi)容：一是體現(xiàn)在特定產(chǎn)品身上的使用價(jià)值，必須以其優(yōu)質(zhì)的品牌為消費(fèi)者的首肯；二是能夠滿足人們的精神需要的附加值。從某種意義上說，這種價(jià)值就是品牌的人文意義。

品牌對(duì)企業(yè)的重要意義

擴(kuò)展資料：

品牌的傳播對(duì)象和范圍具有廣泛性的特征。它不僅以消費(fèi)對(duì)象和社會(huì)大眾為重要指向，而且通過各種大眾傳播媒介傳達(dá)的范圍廣、強(qiáng)度大，具有突出的社會(huì)效應(yīng)。宣傳品牌意義的廣告作品無時(shí)無刻不出現(xiàn)在人們的周圍。

品牌通過傳播的形式，通過作品包含和融滲在其自身的文化傳統(tǒng)、規(guī)范、符合等信息中，對(duì)人們的生活和社會(huì)意識(shí)發(fā)揮作用，影響著人們的一舉一動(dòng)。品牌的傳播的發(fā)生、價(jià)值實(shí)現(xiàn)，都必須以這種文化符號(hào)的接受、認(rèn)同和理解為標(biāo)志。

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